Как эффективно распространять свой контент

Распространение контента — это прожектор, который освещает ваш контент.

Материал, который вы создаете, может быть фантастическим и очень хорошо соответствовать потребностям ваших клиентов, но без надлежащего распространения ваша целевая аудитория не найдет контент , а это означает, что вся ваша тяжелая работа пойдет впустую. Ваш контент не будет успешно выполнять свою работу.

Способность продвигать свой контент и находить аудиторию имеет решающее значение для успешного контент-маркетинга.

Мы познакомим вас с тем, что вам нужно знать о целях распространения контента и о том, как его успешно использовать.

Что понимается под распространением контента?

Распространение контента относится к различным доступным вам каналам для продвижения вашего контента.

Различные каналы позволяют вам подавать свой контент в разные отправные точки в обширных взаимосвязанных сетях, составляющих Интернет.

Каждый канал позволяет вам ориентироваться на разные части вашей аудитории.

Когда ваша стратегия распространения контента работает успешно, вы запускаете контент по нескольким каналам, и тогда люди, естественно, подхватывают его, находят его интересным и делятся им в своих сетях.

Охват вашего контента будет продолжать расширяться и давать вам больше возможностей для потенциальных клиентов и продаж.

Почему распространение контента важно?

Распространение контента играет решающую роль в процессе создания контента, потому что помогает материалу выполнять свои обязанности.

Без надлежащего распространения контент, производимый вашим брендом, не сможет эффективно привлекать новых потенциальных клиентов и клиентов , что приводит к напрасной трате времени и усилий.

Брендам, которые не уделяют первоочередное внимание распространению контента, а вместо этого надеются и ждут, когда органический поиск подхватит их контент и вызовет интерес, будет труднее получить какую-либо поддержку со своим материалом.

Поисковым системам может потребоваться некоторое время, чтобы найти и высоко ранжировать контент, а это означает, что бренды позволят значительной части своего контента устареть, прежде чем он привлечет внимание.

Это не только умаляет общий успех усилий бренда, но и затрудняет понимание того, какие типы контента на самом деле ценят клиенты.

У этих компаний не будет никаких показателей, которые они могли бы отслеживать, чтобы увидеть, какие типы материалов привлекают наибольшее внимание для различных сегментов клиентов, какой контент обеспечивает наиболее успешные сделки и как приоритеты клиентов меняются с течением времени и на протяжении пути покупателя.

Без этих данных эти организации подвергли бы себя риску растраты бизнес-ресурсов.

Типы распространения контента

Чтобы понять, как эти различные каналы могут работать вместе в стратегии распространения контента, полезно рассмотреть основные типы медиа, которые вы можете использовать для продвижения своего материала.

Есть четыре основные категории, которые вы должны рассмотреть.

1. Собственные СМИ

Собственные медиа — это каналы, которые непосредственно контролирует ваш бренд. Наиболее очевидным примером принадлежащих СМИ будет ваш веб-сайт.

Вы можете использовать свой веб-сайт для публикации нового контента и продвижения его среди существующих посетителей с помощью ссылок.

К другим типам собственных средств массовой информации относятся ваша электронная почта и информационные бюллетени , которые могут помочь вам продвигать контент перед потенциально заинтересованными покупателями.

2. Социальные медиа

Следующим важным типом СМИ, который следует рассмотреть, будут социальные сети.

Бренды могут создавать профили на различных платформах социальных сетей и участвовать в дискуссиях сообщества со своими подписчиками и целевой аудиторией.

Вы также можете использовать эти профили для распространения контента, особенно если он тесно связан с интересами вашего сообщества и обсуждениями, которые они ведут.

3. Заработанные медиа

Заработанные средства массовой информации относятся к продвижению и распространению, которые вы зарабатываете, создавая отличный контент и предоставляя выдающиеся услуги.

Это происходит, когда люди распространяют ваш контент на своих сайтах в социальных сетях, публикуют сделанные вами публикации, оставляют отзывы о ваших продуктах и ​​услугах или иным образом продвигают ваш бренд среди своих подписчиков.

4. Платные медиа

Наконец, вы можете использовать платные рекламные настройки, чтобы донести свое сообщение до целевой аудитории.

Платные медиа-стратегии можно использовать в самых разных средах, и вы выбираете те, которые лучше всего соответствуют вашим целям.

Вы можете создавать рекламу для социальных сетей, поисковых систем и даже других веб-сайтов. Вы создаете объявления, которые сообщают людям, почему они должны читать ваш контент и взаимодействовать с ним.

Бренды используют эти разные каналы вместе, чтобы продвигать свой контент и побуждать людей читать их материалы. Они часто лучше всего работают вместе, например, используя собственные каналы и каналы социальных сетей, чтобы вызвать интерес к своему контенту.

Вскоре мы рассмотрим, как создать успешную стратегию распространения контента.

Что такое стратегия распространения контента?

Ваша стратегия распространения контента будет объединять различные каналы, доступные для вашего контента, аудиторию, на которую вы хотите ориентироваться, и то, как вы будете использовать эти различные стратегии вместе, чтобы привлечь читателей к вашему контенту.

Когда вы начнете обдумывать, как вы могли бы построить стратегию распространения контента, вы захотите подумать о различных типах контента, который у вас есть.

Существует несколько различных типов материалов, которые вы можете создавать и распространять через свою сеть распространения контента.

Вот несколько наиболее распространенных типов материалов, которые продвигают бренды:

• Посты и статьи в блогах
• белые бумаги
• Оригинальные отчеты и исследования
• Инфографика
• Литые исследования
• Видео
• Подкасты
• Информационные бюллетени
• Электронные книги
• Гиды

Ваша стратегия предоставит вам идеи, как донести контент до целевой аудитории. Он предлагает всем членам отдела маркетинга и продаж четкое представление о том, как будет распространяться этот контент, и о том, какую аудиторию вы хотите привлечь с его помощью.

По мере того, как вы выстраиваете твердую стратегию, вам также будет легче определить свои ключевые показатели эффективности, или KPI, которые вы затем будете использовать, чтобы лучше понять, насколько хорошо контент работает на разных каналах и его способность успешно привлекать потенциальных клиентов.

Как создать стратегию распространения контента

Вот ключевые шаги, которые вы должны иметь в виду, чтобы определить лучший путь для распространения определенного фрагмента контента.

1. Знайте целевую аудиторию для типа контента, который вы хотите продвигать. Подумайте о каналах, на которых вы обычно находите эту аудиторию и куда ваша аудитория обычно обращается, когда хочет обсудить темы, связанные с вашим контентом.
2. Определите, чего вы хотите достичь с помощью этого контента. Например, вы хотите использовать контент Top of Funnel, чтобы вызвать интерес к своему бренду и привлечь больше подписчиков в социальных сетях и списках рассылки? Вы хотите, чтобы люди просмотрели контент в нижней части воронки, а затем подписались на бесплатную пробную версию или поговорили с представителем о том, как ваш продукт может им помочь? Знайте, как вы будете измерять успех.
3. Определите тон голоса и сообщения, которые вы можете использовать для продвижения своего контента. Имея в виду свою целевую аудиторию и каналы, которые вы будете использовать, подумайте, как вы можете создать сообщение, которое будет побуждать людей нажимать на ваш контент. Вы не хотите просто размещать ссылку, вам нужно как-то привлечь аудиторию.
4. Измеряйте показатели успешности вашего контента. В зависимости от установленных вами ключевых показателей эффективности и показателей цифрового маркетинга вы теперь хотите собирать данные об успешности распространения вашего контента. Например, если вы хотите привлечь внимание к своему контенту через социальные сети, вы можете посмотреть, сколько кликов получают ваши сообщения, уровень трафика на вашем веб-сайте и количество репостов вашего контента.

Работа с этими стратегиями может помочь вам создать эффективные сети распространения контента.

Используя данные, которые вы собираете в результате своих усилий, вы также сможете определить, когда ваша стратегия превосходна, а когда нет, что поможет вам дополнительно скорректировать свою технику и улучшить свои усилия.

Эффективные инструменты распространения контента

Для успешного распространения контента вам необходимо сосредоточить свои усилия на двух основных частях процесса:

1. Вам нужно приносить качественный контент. Контент, который находит отклик у целевой аудитории, будет иметь больший успех, чем контент, который не находит отклика, независимо от эффективности вашей сети распространения. Таким образом, правильное согласование контента с интересами и проблемами аудитории, а затем опора на талантливых профессиональных авторов сыграет решающую роль в вашем распространении.
2. Во-вторых, вы хотите определить инструменты, которые помогут вам эффективно использовать ваши каналы сбыта. Большинство брендов хотят использовать специальную службу электронной почты и новостной рассылки, которая позволяет им сегментировать свои электронные письма и создавать профессиональные сообщения. Инструменты, которые позволяют публиковать и планировать публикации в различных социальных сетях, а затем отслеживать успех каждой записи, также будут важны. Наконец, у вас есть инструмент, который поможет вам отслеживать трафик вашего веб-сайта и взаимодействие на странице.

Начните с распространения вашего контента

Пришло время сделать первый шаг к успешному распространению контента.

Вам нужен высококачественный контент, который порадует читателей и повысит вовлеченность.

Профессионалы WriterAccess обладают необходимым опытом для создания контента, который оценят ваши клиенты. Начните прямо сейчас с двухнедельной пробной версии и начните заполнять свой календарь контента и каналы распространения материалами, которые будут способствовать развитию вашего бренда.