Тонкий контент: как это исправить и взлететь в поисковом рейтинге

Тонкий контент был обычной практикой, пока Google не выпустил обновление Panda в 2011 году. Алгоритм был разработан, чтобы обуздать повсеместное распространение некачественного контента на странице результатов поисковой системы (SERP) и поощрять краткий контент, подкрепленный данными и глубоким анализом.

В то время маркетологи могли легко манипулировать своим поисковым рейтингом, полагаясь на методы наполнения ключевыми словами и создания ссылок.

К счастью для реального бизнеса, Google пришлось отреагировать мощным обновлением Panda .

Хотя я не совсем понимаю, какие сигналы использовались для определения веб-сайтов с недостаточным содержанием, а какие нет, сайты с существенной информацией начали занимать высокие позиции в поисковых системах.

Еще один важный момент, на который следует обратить внимание, заключается в том, что алгоритм Panda не рассматривает отдельную веб-страницу для вознаграждения, а оценивает общее качество контента вашего веб-сайта. Так что здесь нет места ярлыкам и легким трюкам.

Чтобы вас видели в поисковых системах по ключевым словам вашего бизнеса и привлекали трафик потенциальных покупателей, вы должны уделять приоритетное внимание исправлению тонкого контента наряду с масштабированием усилий по контент-маркетингу.

Взгляните на следующую диаграмму консоли поиска для моего веб-сайта. Как видите, за последние шесть месяцев я почти утроил свой органический трафик по сравнению с предыдущими шестью.

Кроме того, увеличилось количество органических ключевых слов.

Это было не потому, что я публиковал новые статьи в своем блоге, а потому, что исправлял существующий тонкий контент. Звучит интересно, правда?

Оставайтесь со мной до конца этого поста, и я поделюсь своими секретами этих результатов.

Что такое тонкий контент и почему он опасен для вашего сайта?

Веб-страницы, предлагающие нулевую или низкую ценность для посетителей сайта, считаются страницами с тонким содержанием. Вот некоторые примеры:

1. Страница ошибки 404
2. Страницы, на которых отсутствует краткая информация
3. Страницы с разреженным контентом
4. Смешанное содержание
5. Малоценный контент

Давайте углубимся в эти примеры и в то, как они влияют на ваш рейтинг:

1. Страница ошибки 404

Когда кто-то посещает определенную страницу вашего веб-сайта и натыкается на код ответа 404 («страница не существует»), это называется страницей ошибки 404. Как посетитель, Google ненавидит это.

Основная причина ошибки 404 в том, что страница была у вас ранее, но вы ее удалили.

Как правило, Google периодически сканирует страницы вашего веб-сайта, выделяя фиксированный бюджет сканирования . Вы тратите его впустую, представляя страницу с пустым содержимым, которое не нужно индексировать, что является пустой тратой времени и ресурсов для Google.

Алгоритм Panda считает это слабым контентом, и это сильно вредит поисковой оптимизации вашего сайта.

Как исправить ошибку 404

Через консоль поиска Google

Зайдите в свою консоль поиска Google, посмотрите на страницы с ошибкой 404 в разделе «покрытие индекса», и вы увидите их, если они у вас есть.

Через сайт: имя сайта

Перейдите в Поиск Google и выполните поиск Site:yoursitename.com, и вы увидите все страницы вашего веб-сайта, которые индексирует Google. После этого вам нужно будет проверить каждую отдельную страницу, чтобы определить, какая из них отвечает 404.

Может быть сложно найти ошибку 404, если на вашем сайте много страниц. В таких случаях вы можете воспользоваться помощью таких инструментов, как ScreamingFrog .

Есть три способа исправить ошибку 404:

1. Рассмотрите возможность добавления свежего контента на страницу.
2. Добавьте перенаправление 301 на другой соответствующий контент или домашнюю страницу (если вы используете плагин Rankmath, вы можете сделать это в разделе «перенаправления»).
3. Отправьте URL-адреса с ошибкой 404 в инструмент удаления в Google Search Console.

Это всего лишь несколько способов найти и исправить страницы 404 и поддерживать здоровый профиль SEO для вашего сайта.

2. Страницы, на которых не хватает краткой информации

Крайне важно разработать краткий контент, соответствующий его замыслу. Дело не в том, чтобы писать больше или меньше, а в том, чтобы адаптировать ваш контент в соответствии с намерениями пользователя .

Например, мое руководство «Создание блога в Индии» входит в топ-10 по более чем 20 конкурентным ключевым словам и приносит хороший партнерский доход. Но так было не всегда. Как бы сильно я ни старался сформулировать это, я не мог взломать первую страницу, пока не нашел свою ошибку. Ранее я говорил о работе на дому в заключении статьи, что означает, что я сигнализировал потенциальным перспективам искать альтернативы ведению блога и отсылать их.

И Google, босс, знал об этом слишком хорошо.

Хотя вам не всегда нужно создавать статью из 5000 слов, убедитесь, что посетитель не покинет вашу страницу с вопросами без ответов и не вернется в Google для получения дополнительной информации или не уйдет раньше, потому что содержание является наполнителем.

Вот как вы можете оптимизировать свой контент для лучшего показа:

С помощью Google Analytics определите страницы или сообщения, которые привлекают меньше трафика или вообще не привлекают его. Затем вам нужно будет оптимизировать их с помощью лучшего контента.

82% маркетологов считают, что создание нового контента — лучший способ улучшить SEO. Однако, по данным Orbit Media , с каждым годом растет процент блогеров, которые обновляют свой старый контент и привлекают больше трафика. Они увидели ценность в обновлении старых сообщений, и вы тоже. Это улучшает фактор свежести вашего блога и генерирует больше органического трафика, когда вы добавляете релевантные ключевые слова.

Вот что вам нужно посмотреть:

• Проверьте, не работают ли внешние и внутренние ссылки, и исправьте их.
• Оптимизируйте изображения с помощью замещающего текста и текста заголовка.
• Проверьте статистику, которую необходимо изменить.
  
• Посмотрите, можете ли вы добавить новые примеры.
  
• Визуал еще актуален?
  
• Есть ли место для таргетинга на новые ключевые слова с помощью заголовков H1, H2 и H3?
• Люди ищут больше ответов? Попробуйте добавить раздел часто задаваемых вопросов.
  
• Обновите свой заголовок словами, которые привлекают потенциальных клиентов.

Каждая часть вашего веб-сайта заслуживает того, чтобы ее прочитали и заинтересовались. Поэтому примите меры, чтобы предложить максимально возможную ценность как для оптимизаторов, так и для людей.

3. Разреженные страницы

Хотя страницы категорий помогают посетителям лучше ориентироваться и понимать веб-сайт, они также имеют неблагоприятные побочные эффекты. Например, поисковая система может учитывать тонкое содержание страницы категории. Он может извлекать отрывки из сообщений, которые он несет, и приводит к сценарию дублирования контента.

Итак, чтобы решить проблему:

• Добавьте соответствующий SEO-заголовок, URL-адрес и описание так же, как вы делаете это для обычных веб-страниц, чтобы лучше представить и ранжировать ключевое слово.
• Увеличьте количество постов на странице категории или сделайте его бесконечным, чтобы не хранить мертвые страницы в карте сайта.

Точно так же такие страницы, как контакты, заявление об отказе от ответственности, политика конфиденциальности, автор и т. д., будут иметь ограниченный контент для поисковых систем, поэтому вы можете не индексировать их.

4. Смешанный контент

Смешанный контент содержит как HTTP (незащищенные), так и HTTPS (защищенные) ресурсы на веб-странице.

Например, когда страница загружается через безопасное соединение, но встроенные ресурсы, такие как изображения, видео, таблицы стилей и скрипты, загружаются из незащищенного источника, браузеры будут отображать подсказку: «незащищенная ошибка». Это вредит общему SEO и пользовательскому опыту вашего сайта (UX).

По данным Google , смешанный контент снижает безопасность и UX вашего сайта и делает его уязвимым для злоумышленников. Кроме того, сайты со смешанным контентом ранжируются ниже защищенных.

Вот как найти и исправить смешанный контент:

Выполните аудит сайта SEMrush, чтобы выяснить, есть ли на вашем сайте проблемы, связанные со смешанным контентом, и исправить их.

Вот как это сделать: Аудит сайта → HTTPS → Внедрение HTTPS

Часто вы можете решить эту проблему, обратившись к своему хост-провайдеру для поддержки вашего веб-сайта в соответствии со стандартом HTTP Strict Transport Security (HSTS).

Если ваши веб-страницы можно просматривать на обоих (HTTP и HTTPS), это будет считаться дублированным содержимым. Вы должны правильно настроить свой SSL-сертификат, чтобы перенаправлять свои страницы только на HTTPS, чтобы избежать этой проблемы.

Не забывайте, что HTTPS является подтвержденным фактором ранжирования Google, так что это серьезно.

5. Малоценный контент

Ваш веб-сайт может иметь деструктивный контент в различных формах. Вот некоторые из них и как их исправить:

Очищенный или автоматически сгенерированный контент

Парсинг контента может быть бесполезен как с точки зрения SEO, так и с точки зрения читателей. Рано или поздно один скопированный фрагмент негативно повлияет на общую производительность вашего сайта.

Забудьте копировать слово в слово. Даже малейшие изменения, такие как замена реальных слов синонимами или запуск копии с помощью инструментов перефразирования, все равно могут привести к дублированию контента. И Google это не нравится.

По данным Google , парсинг контента даже из качественных источников приносит больше вреда, чем пользы.

Хотя большинство нишевых тем уже освещены, вы все равно можете добавить свежести в тему, соединить точки и представить ее уникальным способом.

Страницы с ключевыми словами

Наполнение ключевыми словами когда-то было относительно успешной тактикой, а сейчас это ужасная идея.

Манипулирование ранжированием в поиске путем слишком частого включения ключевых слов в ваш контент может лишить вас возможности ранжироваться. Хуже того, вы можете получить штраф от Google.

Создание проницательного, богатого контента , в котором используются подходящие и основанные на контексте ключевые слова, облегчит поисковым системам понимание вашей страницы и вознаградит ее за правильные ключевые слова.

Аннибализация ключевого слова C

Вы не должны ориентироваться на определенное ключевое слово на разных страницах вашего веб-сайта. Если вы сделаете это, вам придется конкурировать с самим собой, тратя впустую краулинговый бюджет и уменьшая авторитет страницы, сбивая с толку читателей и поисковые системы.

Вместо этого объедините страницы с похожим содержанием и ключевыми словами, чтобы создать массивное и авторитетное руководство.

Плохое письмо

Google не будет ранжировать ваш контент, если он содержит грамматические ошибки. Кроме того, это вредит вашему авторитету у посетителей.

Краткий текст легко читается, и он представляет ценность для ваших читателей. Но, пытаясь заманить их неглубоким контентом, вы создаете максимально возможный показатель отказов для своего веб-сайта и позволяете поверхностному контенту снижать ваш авторитет.

Я не могу не подчеркнуть, насколько важно быть прямолинейным и сокращать пух в письме. Используйте такие инструменты, как Grammarly, или отдайте на аутсорсинг корректуру, чтобы представить актуальный, читабельный и полезный контент.

Партнерские страницы и реклама

Веб-сайты, которые публикуют контент исключительно для партнерских продуктов, скорее всего, получат удар за то, что они тонкие. В них мало свежего контента, и в основном они состоят из партнерских ссылок или маркетинговых предложений по продвижению продуктов.

То же самое касается рекламы. Если на вашем веб-сайте больше рекламы, чем высококачественной информации, вы рискуете рейтингом своего веб-сайта за небольшие деньги.

Оставьте межстраничные усилия второстепенными. Основная цель состоит в том, чтобы предложить отличный опыт чтения.

Удалите тонкий контент, если вы не можете его исправить

В 2019 году мне пришлось удалить из своего блога более 800 статей, и с тех пор я достиг значительных результатов с точки зрения трафика и доходов. Так что именно я убрал?

• Контент и вложения не по теме
• Контент, который не был ориентирован на аудиторию и не имел большой ценности
• Посты, которые публиковались исключительно для линкбилдинга и, взамен, за деньги

И затем мне пришлось исправить эти ошибки 404, используя метод Google Search Console, как обсуждалось выше. Само собой разумеется, что большинство моих SEO-побед началось с улучшения тонкого контента.

Google наказывает ваш сайт, если он имеет какую-либо форму тонкого контента, и сдерживает вас от роста с точки зрения SEO.

Так что не торопитесь и проверьте свой веб-сайт с помощью этих указателей, которые я изложил. Проводите регулярные аудиты сайта, чтобы улучшить его работоспособность и повысить свои шансы на эффективную работу в Google.