Анализ пробелов в контенте: руководство для начинающих по краже трафика у конкурентов

Какая тактика №1 больше всего помогает улучшить рейтинг в поисковых системах?

Если вы сказали «создавать больше контента», вы правы.

По данным Семраша, 55% маркетологов добились лучших результатов, создавая больше контента и чаще публикуя сообщения.

Несомненно, контент-маркетинг является мощной стратегией для увеличения поискового трафика и продаж.

Но есть ОДНА проблема: поскольку каждый день создается так много контента, трудно понять, доходит ли ваш контент до ПРАВИЛЬНЫХ людей. Вот тут-то и приходит на помощь анализ пробелов в контенте.

Что такое анализ пробелов в контенте?

Анализ пробелов в контенте — это процесс определения тем, которые интересуют вашу целевую аудиторию, но которые вы еще не освещаете в своем блоге.

Это можно сделать, проанализировав контент вашего собственного блога, а также контент ваших конкурентов.

Давайте возьмем в качестве примера тему «Оптимизация ключевых слов вопроса», которая интересует нашу целевую аудиторию, но мы еще не освещали эту тему в нашем блоге.

Наши конкуренты уже ранжируются по этой теме.

Взгляни;

По сути, вам помогает анализ пробелов в контенте;

• Поймите, какие темы востребованы в вашей нише и
• Определить возможности для создания нового контента

Чтобы оставаться впереди конкурентов, вы должны находить пробелы в своем контенте и регулярно их заполнять.

Почему вам нужно провести анализ пробелов в контенте? Его преимущества

Почему вас должен интересовать анализ пробелов в контенте? Стоит ли оно вашего времени и денег?

Да, это. Вот некоторые из САМЫХ БОЛЬШИХ преимуществ проведения анализа пробелов в контенте:

• Это может помочь вам найти новые идеи для публикаций в блоге, которые доказали свою эффективность.
• Это поможет вам определить темы, которые интересуют вашу целевую аудиторию.
• Это может дать толчок вашим усилиям по контент-маркетингу.
• Это улучшает SEO вашего сайта и качество контента, и этот список можно продолжать.

Давайте поговорим о том, как профессионально использовать анализ пробелов в контенте.

Как провести анализ пробелов в контенте в 2024 году: 4 простых способа

Шаг 1. Проведите аудит существующего контента

Первый шаг — провести аудит существующего контента вашего блога.

Просмотрите все страницы и целевые страницы вашего веб-сайта (вместе с эффективностью их ключевых слов).

Небольшой совет: используйте таблицу Google, чтобы собрать весь свой контент в одном месте.

Вот несколько вещей, которые вы можете добавить;

• Заголовок страницы
• Тип контента (например, сообщение в блоге, инфографика, видео и т. д.)
• Количество слов
• Дата последнего изменения

Вот как это должно выглядеть;

Вы также можете добавить больше вещей, таких как URL-адреса, основные ключевые слова, их текущий рейтинг ключевых слов и т. д.

Ключевым моментом здесь является наличие шаблона аудита контента, который поможет вам быстро собрать весь существующий контент в одном месте, чтобы вы могли проверять его в любое время.

Собрав контент, оцените его.

Для каждой части контента задайте себе следующие вопросы:

• Является ли контент по-прежнему актуальным и актуальным?
• Является ли контент хорошо написанным и информативным?
• Оптимизирован ли контент для поисковых систем?
• Является ли контент интересным и доступным для распространения?
• Есть ли какие-то новые темы, которых не хватает?

Весь смысл аудита контента состоит в том, чтобы найти ОТСУТСТВУЮЩИЕ возможности контента в существующем контенте. Вы можете использовать такие инструменты, как Surfer SEO, чтобы правильно оптимизировать свой контент.

Шаг 2. Проанализируйте контент конкурентов.

Один из наиболее эффективных способов выявить пробелы в контенте в вашей нише — это анализ контента ваших конкурентов.

Вот несколько вещей, которые вам следует запомнить;

• Определите типы контента, которые создают ваши конкуренты.
• Темы, которые они освещают в своих блогах
• Ключевые слова, на которые они нацелены

Вот несколько конкретных вещей, которые вы можете использовать для анализа контента ваших конкурентов.

Определите своих конкурентов. Первым шагом является создание списка ваших конкурентов. Это может быть любой веб-сайт или компания, которая продает аналогичные продукты или услуги вашей целевой аудитории.

Вы можете выполнить поиск по релевантным ключевым словам в Google, чтобы увидеть, кто занимает верхние позиции в результатах поиска Google. Вы также можете следить за объявлениями PPC, которые появляются по вашим основным ключевым словам. Имея этот список, вы можете посетить каждый веб-сайт, чтобы найти пробелы в контенте.

Если вы хотите сэкономить больше времени на этом процессе, вы можете использовать такие инструменты, как Semrush, который дает вам список конкурентов в вашей нише.

Вот как это выглядит;

Как вы можете видеть выше, обзор домена Semrush покажет вам список основных органических конкурентов с картой конкурентного позиционирования, основанной на общих ключевых словах.

Аналогичным образом вы можете ввести URL-адреса любого из ваших конкурентов в инструменте обзора домена, чтобы найти их конкурентов. Вы можете прочитать наш объективный обзор Semrush, чтобы узнать более подробную информацию.

Проведите аудит веб-сайтов ваших конкурентов. Когда у вас будет список конкурентов, посетите их веб-сайты и обратите внимание на тип контента, который они создают. Сюда входят ВСЕ типы контента, включая сообщения в блогах, инфографику, видео и т. д.

Определите темы. Главное здесь — перечислить ВСЕ темы, о которых пишут ваши конкуренты. Так вы сможете выявить любые пробелы в вашем собственном контенте.

Также обязательно проанализируйте ключевые слова конкурентов. Вы можете использовать такие инструменты, как Semrush, для анализа ключевых слов, на которые ваши конкуренты ориентируются в своем контенте.

Вот ОДНА вещь, которую следует запомнить: проанализировав контент конкурента, определите области, в которых вы можете улучшить свой контент.

Например, если контент конкурента НЕ информативен и не привлекателен, вы можете сосредоточиться на улучшении качества своего контента. Если конкурент не публикует новый контент регулярно, вы можете увеличить частоту публикации контента.

Шаг 3. Определите пробелы в вашем контенте

Если вы сравните свой контент с контентом конкурентов, какие в нем есть пробелы?

Какие темы вы еще не освещаете на своем сайте?

По каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты, а вы нет? По каким ключевым словам ваши конкуренты ранжируются на первой странице, по которой вы находитесь на 2–10?

После того, как вы определили пробелы в контенте, вы можете создать план контент-маркетинга, чтобы заполнить эти пробелы.

Обязательно создайте план, который;

• Включает график создания нового контента (или улучшения существующего контента).
• Стратегия продвижения вашего существующего контента

Ознакомьтесь с этим бесплатным руководством, чтобы создать в 10 раз лучший контент для своей аудитории.

Вот несколько конкретных примеров пробелов в содержании вашего сайта:

• Ваш контент может не предоставлять точную информацию или не давать 10-кратной ЦЕННОСТИ для вашей аудитории.
• Ваш контент не сможет дать исчерпывающие ответы на вопросы вашей целевой аудитории.
• Ваш контент НЕ дает объективного мнения о продуктах или услугах, которые вы рекомендуете.

Ключевым моментом здесь является поиск ПРОБЛЕМ в вашем контенте и улучшение этих областей. Помните, это непрерывный процесс.

Всегда изучайте 10 лучших результатов рейтинга по вашим важным ключевым словам. Узнайте, что общего у страниц с самым высоким рейтингом, и сделайте то же самое в своем контенте.

Шаг 4. Заполните пробелы

После того, как вы определили пробелы в контенте, вы можете создать план их заполнения.

Есть ТРИ основных способа заполнить пробелы в вашем контенте;

• Создание новых сообщений в блоге
• Обновление существующего контента
• Добавление новых типов контента, таких как инфографика, видео или подкасты.

Давайте кратко поговорим об этих трех вещах, чтобы вы могли лучше понять.

№1. Создание новых сообщений в блоге

Если вы определили тему (или ключевое слово), которая еще НЕ освещена в вашем блоге, проведите тщательное исследование ключевых слов и начните создавать вокруг нее новый контент.

Обязательно оцените цель поиска, стоящую за каждым ключевым словом. Пользователи ищут информацию, сравнивают продукты или ищут конкретные продукты для покупки?

Кроме того, проанализируйте контент, занимающий первые места по вашим целевым ключевым словам. Узнайте, почему три страницы с самым высоким рейтингом занимают первое место в Google по этим ключевым словам. Затем создайте свой контент соответствующим образом.

Вот бесплатное руководство о том, как писать потрясающие посты в блоге, которые станут вирусными в 2024 году.

№2. Обновление существующего контента

Если у вас уже есть рейтинг поста (или страницы) на второй или третьей странице, лучше обновить его для еще более релевантных ключевых слов.

Регулярное рассмотрение и изменение существующего контента может улучшить его качество и удобство для пользователей. Это именно то, что мы делаем в BloggersPassion, чтобы предоставлять полезный контент пользователям, то есть ВАМ.

Вот некоторые преимущества обновления существующего контента;

• Улучшен рейтинг в поиске, поскольку Google любит вознаграждать за свежий контент.
• Лучшее качество контента, поскольку вы будете получать самую свежую и точную информацию.
• Лучший пользовательский опыт с точки зрения ссылок, изображений, лучшего текста и многого другого.

Ключевым моментом здесь является проведение углубленного исследования ключевых слов, чтобы включить в контент релевантные ключевые слова и фразы, сохраняя при этом качество контента.

Кроме того, замените устаревшие или некачественные изображения свежими изображениями в высоком разрешении, которые придадут контенту БОЛЬШУЮ ценность. Вы можете использовать бесплатные инструменты графического дизайна, такие как Canva, чтобы создавать привлекательные визуальные эффекты для контента вашего блога.

Вот полное руководство по повторной оптимизации существующих сообщений в блоге для повышения рейтинга в поисковых системах.

№3. Добавление новых типов контента

Лишь немногие блоггеры придерживаются только одного типа контента (или формата), например текста или видео.

Если вы хотите охватить более широкую аудиторию, вам нужно быть везде. По этой причине вам следует попробовать как можно больше типов контента.

Использование различных форматов контента, таких как видео, инфографика или сообщения в блогах, может привлечь множество новых пользователей с разными предпочтениями и удержать их на вашем контенте.

Вот несколько основных типов контента, на которые стоит обратить внимание:

• Видео: Видеомаркетинг находится на подъеме. Если вы никогда не пробовали SEO для видео, вам следует создавать привлекательные и информативные видеоролики, поскольку они могут эффективно передавать информацию.
• Инфографика. Визуально привлекательная инфографика может обобщить сложные данные. Вы можете использовать такие инструменты, как Canva, для легкого создания иллюстраций и инфографики.
• Интерактивный контент. Интерактивный контент позволяет пользователям вашего сайта участвовать. Несколько примеров включают викторины, опросы или калькуляторы.
• Тематические исследования: примеры из реальной жизни и истории успеха помогут вам завоевать доверие потенциальных клиентов.

Вот бесплатное руководство, которое поможет вам узнать, что такое корпоративное SEO, на реальных примерах.

Часто задаваемые вопросы о том, как провести анализ пробелов в контенте

Вот некоторые часто задаваемые вопросы об анализе пробелов в контенте в SEO.

Заключительные мысли о шаблоне анализа пробелов в контенте

С помощью анализа пробелов в контенте вы можете легко определить области, в которых вашему контенту не хватает, получить лучшие результаты и улучшить SEO.

Итак, если вы хотите улучшить результаты своего контент-маркетинга, анализ пробелов в контенте просто необходим.

Считаете ли вы это бесплатное руководство полезным? Есть вопросы? Дайте нам знать об этом в комментариях.