6 отличных способов найти новые идеи контента для вашего календаря

На левой боковой панели Google Analytics перейдите в «Поведение» > «Поиск по сайту» > «Условия поиска» :

Отчет «Поисковые запросы» покажет вам поисковые запросы, используемые посетителями вашего веб-сайта, а также такие показатели, как количество поисковых запросов, количество просмотренных страниц после поиска и среднее время, проведенное на сайте после поиска.

Однако для этого вам необходимо включить отслеживание внутреннего поиска. Поступая таким образом, вы получаете представление о ключевых словах и фразах, которые пользователи активно ищут на вашем веб-сайте. Эта информация бесценна, поскольку она дает прямое представление о темах и информации, которую ищет ваша аудитория.

Чтобы включить отслеживание внутреннего поиска и узнать, что ваши посетители ищут на вашем веб-сайте, выполните следующие действия:

• Войдите в свою учетную запись Google Analytics и перейдите к представлению отчетов нужного веб-сайта.
• На левой боковой панели нажмите « Поведение », а затем выберите « Поиск по сайту » и « Обзор ».
• На странице « Обзор поиска по сайту » вы увидите тумблер с надписью « Отслеживание поиска по сайту ». Убедитесь, что для него установлено значение « ВКЛ ».
• Далее вам необходимо настроить параметр запроса, который представляет собой параметр URL-адреса, определяющий поиск на сайте. Чтобы определить параметр запроса, используемый функцией поиска вашего веб-сайта, выполните поиск на своем веб-сайте и проверьте URL-адрес. Найдите параметр, который появляется после знака «?» в URL-адресе и обычно содержит поисковый запрос. Например, если ваш URL-адрес поиска выглядит так: «https://www.example.com/search?query=keyword», то параметром запроса будет «query».
• Введите значение параметра запроса в поле « Параметры запроса » на странице « Настройки поиска по сайту » в Google Analytics.
• Установите флажок « Удалить параметры запроса из URL-адреса ».
• Нажмите кнопку « Сохранить », чтобы применить изменения.

После того, как вы выполните эти шаги, Google Analytics начнет отслеживать поисковые запросы, которые посетители используют на вашем сайте.

5) Изучите отраслевые форумы и сообщества.

Еще одним отличным источником идей являются отраслевые сообщества и источники новостей, такие как цифровые журналы, дайджесты и форумы. Эти среды служат яркими центрами, где собираются единомышленники, чтобы обсудить темы и получить совет в конкретной отрасли.

Одним из наиболее ценных аспектов отраслевых форумов и сообществ является обилие вопросов и дискуссий. Уделяя пристальное внимание задаваемым вопросам, вы сможете выявить общие болевые точки, проблемы и интересы, разделяемые вашей целевой аудиторией.

Продолжая наш пример с ноотропами, мы обнаружили множество форумов и информационных сайтов, таких как Nootropics Expert, посвященных обсуждениям различных ноотропов, их преимуществ и недостатков:

Более того, участвуя в этих обсуждениях и предлагая свой опыт, вы зарекомендуете себя как авторитетный авторитет в своей области, что еще больше повысит вашу репутацию и авторитет.

6) Изучите своих конкурентов

Анализ контента ваших конкурентов может дать ценную информацию и вдохновить на создание собственного контента. Определите самый эффективный контент в вашей нише и поймите, почему он находит отклик у аудитории. Хотя важно предлагать уникальный и оригинальный контент, изучение конкурентов может вызвать новые идеи и помочь вам выявить пробелы, которые вы можете заполнить своим опытом.

BuzzSumo — отличный инструмент для исследования ваших конкурентов. Вы можете выполнять поиск контента по ключевым словам и видеть наиболее эффективный контент по вовлеченности, количеству обратных ссылок и вечнозеленому рейтингу. Вы также можете применять фильтры к типам доступного контента.

Начните с изучения тем, которые освещают ваши конкуренты, и точек зрения, которые они рассматривают. Определите типы контента, которые получают наибольшую вовлеченность, например, сообщения в блогах, видео или кампании в социальных сетях. Обратите внимание на форматы, стили и тональности, которые они используют, чтобы увлечь аудиторию.

Изучая контент конкурентов, важно сохранять баланс между черпанием вдохновения и сохранением своей уникальности. Крайне важно предлагать оригинальный и отличительный контент, который выделяет вас среди конкурентов.

Используйте данные, полученные в результате анализа, для выявления пробелов или областей, в которых ваши конкуренты могут не полностью удовлетворять потребности аудитории. Это дает вам возможность использовать свой опыт и создавать контент, который заполняет эти пробелы, предлагая вашей аудитории свежий взгляд и ценную информацию.

Помните, что цель состоит не в том, чтобы копировать или имитировать контент ваших конкурентов, а в том, чтобы извлечь уроки из их успехов и адаптировать их стратегии в соответствии с вашим брендом и целевой аудиторией.

Погрузитесь глубже: как использовать Планировщик ключевых слов Google для создания контента

Заключительные мысли об идеях контента для оживления вашего контент-календаря

Мы уверены, что некоторые или все эти подходы в какой-то степени сработают для вас. Но для того, чтобы найти места, где идеи богаты и многочисленны, потребуется тяжелая работа с вашей стороны.

Самое важное, что мы вам предоставим, — это определить, какой источник изобилует лучшими идеями, к которым вы можете надежно обратиться.

Как только вы поймете, где ваша аудитория проводит свое время и откуда получает информацию, вы можете использовать этот источник для получения собственного контента с вашей уникальной интерпретацией.

Если вы расширите свою сеть, у вас будет больше шансов обнаружить новые идеи, о которых вы никогда раньше не думали. Просто сохраняйте непредвзятость!

Если вы готовы повысить уровень своего контент-маркетинга, эксперты по контент-маркетингу Single Grain могут вам помочь!

Работать с нами

Перепрофилирование из подкаста нашей Школы маркетинга .