Пять способов, которыми инвентаризация контента может помочь вам проверить качество контента

Как нам эффективно управлять нашим портфолио контента в мире повышенного внимания к контенту?

Даже на базовом уровне инвентаризация контента отлично подходит для понимания проблем, с которыми сталкивается ваш сайт.

В этом эпизоде ​​Чарли Уильямс рассказывает о 5 способах использования инвентаризации контента для улучшения качества контента вашего сайта, в том числе:

• Понимание того, насколько популярен ваш контент
• Проверка того, что Google проиндексировал в масштабе
• Поиск скрытых разделов плохого качества
• Аудит SEO-элементов на странице
• Парсинг ключевых атрибутов страницы

Чарли: Как дела? Большое спасибо, что пригласили меня.

D: Большое спасибо, что присоединился к нам, Чарли. Здорово, что ты на связи. Вы можете найти Чарли на сайтеhopper.io. Итак, Чарли, насколько ценен аудит вашего контента?

C: Я думаю, что сегодня это более ценно, чем когда-либо. Сейчас, когда мы приближаемся к концу 2022 года, мы находимся в ситуации, когда у нас есть целый ряд обновлений от Google, в основном основанных на идее получения более качественных результатов поиска за счет поиска более качественного контента. На самом деле, некоторые из них намеренно названы вокруг лучшего контента. Например, обновление «Обзоры продуктов», обновление «Полезный контент». Таким образом, мы оказались на рынке, где Google все больше и больше продвигает качество контента. И есть споры о том, насколько результаты отражают это, но это для другого подкаста. В этой ситуации возможность оценить качество нашего контента и начать принимать действенные решения на основе того, что мы видим вокруг нашего контента, я думаю, чрезвычайно ценна. Нам очень легко получить огромное количество данных о технической стороне нашего веб-сайта, о ссылочной части нашего веб-сайта, но гораздо сложнее дать количественную оценку и поместить некоторые данные в наш контент. Вот почему я считаю, что инвентаризация может быть очень полезной.

Д.: Итак, сегодня вы поделились пятью способами, которыми инвентаризация контента может помочь вам проверить качество контента. Начнем с первого, понимая, насколько популярен ваш контент.

1. Понимание того, насколько популярен ваш контент

К: Абсолютно. Таким образом, идея проведения инвентаризации контента может принимать самые разные формы. Обычно это похоже на электронную таблицу, а иногда вы можете сделать это в инструменте. Но у вас есть этот список всех активных страниц вашего веб-сайта, и вы получаете множество различных точек данных вокруг них. И одним из ключевых является популярность этого контента. Что касается меня, я делаю это с помощью нескольких показателей, но мы смотрим на то, сколько органического трафика зарабатывают страницы с точки зрения поиска. А также весь трафик на эти страницы из каждого канала, например, просмотры страниц из Google Analytics или аналогичный показатель. Идея состоит в том, чтобы понять, какие из наших страниц действительно популярны, какие нравятся людям, а какие конвертируются. Мы можем посмотреть на это по-разному. Но идея заключается в том, чтобы понять, какие страницы действительно популярны, какие продвигают поисковые системы, а также какие из них действительно популярны у нашей аудитории в целом. И иногда есть разница. Возможно, на некоторых наших страницах людям действительно нравится навигация или они находят ее действительно полезной. Но поисковые системы не часто их показывают. Это потому, что они спрятаны, или потому, что нам нужно их лучше оптимизировать? Мы не очень хорошо объясняем, о чем они, с такими вещами, как теги заголовков, где на самом деле это связано с нашим веб-сайтом, мы четко переходим к ним. Это только один пример. Есть много способов сделать это. Но это чрезвычайно полезное упражнение в начале этого обзора качества вашего контента, чтобы иметь возможность сказать, что вот страницы, которые работают действительно хорошо. Вот те, которые поисковые системы действительно продвигают. А вот те, которые обычно вызывают большой интерес или делают что-то положительное для нас.

Д.: Таким образом, важно выяснить, насколько популярна ваша страница, но ваша страница вообще не будет популярной, если она не проиндексирована. И проверка того, что Google выбрал для индексации в масштабе, с помощью API проверки URL и данных файла журнала, является вашим пунктом номер два.

2. Проверка того, что Google проиндексировал в масштабе

С: Определенно. Теперь, это то, где мне нравится использовать эту более техническую сторону SEO в инвентаре контента. Потому что, если страница не была просканирована или проиндексирована, она не может отображаться в результатах поиска. Так что, может быть, у нас есть эти страницы в нашем инвентаре, которые, как мы обнаруживаем, не тянут свой вес, возможно, органически, потому что они не сканируются или не индексируются и не обнаруживаются каким-либо образом. Таким образом, эта инвентаризация помогает нам выявлять такие ситуации. Вот некоторый популярный контент, который Google на самом деле не может увидеть или найти, поэтому он не может быть проиндексирован.

Или другая ситуация: на нашем веб-сайте есть контент, который Google предпочитает не индексировать. И мы знаем, что Google становится более рассудительным, скажем так, более щепетильным в отношении того, что они хотят индексировать, а что нет. Что ж, если у нас есть инвентаризация всех страниц на нашем веб-сайте, и мы видим, что этот раздел просто не индексируется, это большой признак того, что он, возможно, не соответствует стандартам, которые Google хочет, чтобы мы достигли. Таким образом, мы можем принять меры по этому поводу и подумать, что мы можем сделать, чтобы улучшить это. Какие страницы ранжируются по этой теме? Что они делают такого, чего не делаем мы? И т. д. Смысл инвентаризации в том, что он позволяет нам принимать действенные решения о нашем веб-сайте и его содержании, потому что у нас есть некоторые данные, которые направляют нас к размышлению над этими вещами. В противном случае мы могли бы даже не осознавать.

D: Давайте продолжим номер три, найдя скрытые разделы плохого качества.

3. Поиск скрытых разделов плохого качества

C: Да, это очень связано с предыдущим пунктом. Итак, у нас есть этот список всех наших страниц, этот обзор. И мы можем начать выявлять страницы, которые просто недостаточно хороши. И у нас есть несколько способов сделать это. Мы можем определить страницы путем проверки страниц, которые не проиндексированы. Почему Google предпочитает не индексировать их? Являются ли они дубликатами? Они что-то просканировали, но решили не индексировать? Это дает нам понять, что им это не нравится по какой-то причине. Это контент, который может быть проиндексирован, но Google никогда не покажет его в результатах поиска? На самом деле он не нацелен на ключевое слово или, возможно, он недостаточно хорошо ориентируется на эту тему ключевого слова или намерение, стоящее за этим поиском.

Или это может быть что-то еще, может быть, мы находим какой-то контент низкого качества, потому что количество слов очень мало. Мне часто нравится добавлять количество слов, когда я собираю свой инвентарь, чтобы я мог сравнить это как еще один показатель в моих данных. Или может случиться так, что иногда, когда вы сканируете веб-сайт, вы можете рассматривать читабельность как оценку. Итак, если мы поместим туда все эти разные вещи, мы сможем начать выявлять области веб-сайта, которые просто недостаточно хороши. Что, если мы посмотрим на это с нейтральной точки зрения, если мы зайдем с внешней точки зрения, оно не проиндексировано, или Google не сканирует его очень часто, или оно на самом деле проиндексировано, но никогда не отображается в результатах поиска или метрики взаимодействия из Google Analytics, время на странице очень мало, и мы ожидаем, что оно будет немного выше, или люди быстро уходят с них, или они покидают веб-сайт в этот момент без конвертации. Мы объединяем все эти различные точки данных, и это дает нам несколько различных способов определения контента, который нуждается в улучшении или, возможно, полном удалении с веб-сайта. Если это на самом деле не искупить каким-то образом.

D: Вы указали множество способов автоматического определения того, может ли часть контента или его часть быть некачественными. Это надо вручную проверять? Или можно сделать это полностью в автоматическом режиме?

Т: Я бы сказал, что ручные проверки очень важны. И в большинстве случаев классическим является никогда не удалять страницы, не проверив их вручную. Убедитесь, что там есть что-то хорошее, или есть причина, по которой вы видите эти плохие показатели. Так что да, ручные проверки важны. Я еще не встречал ничего, что позволило бы автоматизировать все это. Данные ведут вас в определенном направлении, а затем вы просматриваете эти страницы и можете принять решение. Например, эти страницы не индексируются, потому что на самом деле они автоматически генерируются CMS. Нам они не нужны, поэтому давайте найдем способ полностью их удалить.

Или мы смотрим на страницы, которые на самом деле не очень хороши, потому что у них есть очень поверхностное количество информации. И если я посмотрю на то, что ранжируется по этим ключевым словам, там должно быть больше глубины, чтобы мы могли улучшить их там.

Идея состоит в том, что, особенно если вы имеете дело с большим количеством страниц, вам нужно иметь некоторые подсказки. Вы не можете просто запустить веб-сайт и начать вручную сканировать его, пытаясь понять, что хорошо, а что плохо. У нас есть этот список всех наших страниц, и у нас есть эти точки данных, которые дают нам подсказку, что что-то может быть неоптимальным. И тогда это говорит о том, чтобы проверить это и составить план того, что мы должны сделать с этими страницами.

Д.: Это подводит нас к четвертому вопросу аудита SEO-элементов на странице.

4. Аудит SEO-элементов на странице

C: Это то, что мне нравится добавлять в качестве дополнительного слоя, когда я составляю инвентарь. Что я буду делать, так это получать все те точки данных, о которых мы только что говорили, когда я их повторно сканирую, и я использую для этого SEO-паук Screaming Frog, я также извлекаю различные точки данных API. Но на этом этапе я также добавлю тег title, H1, количество слов и тому подобное. Итак, что мы можем сделать, так это проверить SEO на странице. Поэтому, если я знаю, что у меня есть этот раздел страниц, и они нацелены на этот набор ключевых слов, и я могу поместить целевое ключевое слово в столбец своей электронной таблицы, я очень быстро увижу, что эти страницы не оптимизированы для ключевых слов. . И это для тех классических элементов SEO на странице, которые мы все знаем и любим, таких как тег заголовка, H1, метаописание, подзаголовки и т. д. Это еще один быстрый процесс, который вы можете сделать, чтобы определить области вашего веб-сайта, где вы можете увидеть что ваше SEO на странице здесь не на высоте. Давайте что-нибудь с этим делать. Давайте улучшим его и посмотрим, сможем ли мы собрать что-то получше вокруг этого.

D: И, наконец, номер пять, парсинг ключевых атрибутов страниц.

5. Парсинг ключевых атрибутов страницы

C: Да, это то, что я делаю с SEO-пауком, есть и другие инструменты. Я занимаюсь извлечением данных, мы извлекаем элементы со страниц. Например, я сделал это недавно с веб-сайтом электронной коммерции. Я смотрел на этот большой выбор страниц категорий или страниц со списком продуктов (PRP). И в рамках инвентаризации и проверки их успеха, а также проверки того, какие из них нуждаются в улучшении, я также вырезал пару элементов со страниц, которые обычно не отображаются при сканировании. Я очистил количество продуктов, которые показывал каждый, чтобы увидеть, что у нас есть куча PRP, которые показывают только один или два продукта. Это будет проблематично для ранжирования, потому что это не очень исчерпывающий ответ для тех, кто покупает этот конкретный тип продукта. Возможно, нам потребуется расширить диапазон или объединить эти страницы вместе.

В другой ситуации вы можете захотеть выделить количество комментариев, которые люди оставляют в сообщениях блога в знак вовлеченности, что-то в этом роде. Можно сказать, вот все наши посты в блоге, у нас 150 постов в блоге, 50 из них вообще не имеют комментариев и очень мало просмотров страниц. Итак, мы видим, что люди не интересовались этой темой. Должны ли мы отказаться от них или, по крайней мере, должны ли мы избегать некоторых из этих тем для наших сообщений в блоге в будущем?

Когда дело доходит до этого, весь мир в твоих руках. Но идея в том, что в вашей ситуации, когда вы составляете инвентарь, вероятно, есть что-то уникальное, специально предназначенное для того, что вы ищете. Есть что-то, что относится к вашей отрасли или к вашему конкретному веб-сайту. И вам нужно включить это туда. Использование чего-то вроде парсинга извлечения данных позволяет вам использовать это вместе со всеми другими показателями, а затем применять их при принятии решений о том, что работает, а что нет.

Рассол Парето — сопоставление ключевых слов

D: Давайте закончим с Рассолом Парето. Парето говорит, что вы можете получить 80% результатов, прилагая 20% усилий. Какое SEO-направление, которое вы бы порекомендовали, дает невероятные результаты при умеренных усилиях?

К.: Мне нравится этот вопрос. Я хочу пойти немного по старой школе для этого, если вы не возражаете. Для меня то, что я вижу на многих веб-сайтах, которые не делают или делают неэффективно, — это сопоставление ключевых слов. И это звучит действительно очевидно, но идея этого основного принципа SEO заключается в том, что у нас есть страница по теме, поэтому, когда кто-то ищет эту тему, мы являемся подходящим ответом. И то, что я вижу на слишком многих веб-сайтах, заключается в том, что они имеют большое количество ключевых слов, но на самом деле они не делают части объединения. У них есть исследование ключевых слов с одной стороны, и у них есть диаграмма сайта или макет структуры с другой, но они на самом деле не проходили процесс перехода, вот разделы веб-сайта, которые будут для каждое ключевое слово, сочетая эти два элемента вместе.

Идет сопоставление ключевых слов, вот наш раздел об этом, вот наш раздел об этом, этом и этом, и убедитесь, что каждая из этих целевых страниц на самом деле является правильным типом контента для этого ключевого слова. Поэтому, если кто-то что-то покупает, у вас есть PLP или страница продукта. Если кто-то ищет помощи по теме, у вас есть запись в блоге, руководство или страница с практическими рекомендациями по этой теме, сочетающая назначение ключевого слова с вашим контентом.

Так что для меня сопоставление ключевых слов — это настоящая победа, которую могут сделать многие веб-сайты, и если вы начинаете новый веб-сайт, это одна из самых фундаментальных вещей, которые вы можете сделать, но также и одна из самых эффективных. Вам нужны целевые страницы для ваших целевых тем. Используйте это, чтобы убедиться, что они у вас есть. Это своего рода фундаментальная структура, на которой все строится. А затем всю техническую работу или работу по созданию ссылок мы будем строить на основе этих основ и обеспечим вам эти более высокие рейтинги. Конечно, но вы должны начать с хорошего контента, хороших ключевых слов и хорошей структуры, которые связаны между собой.

D: Давайте зададим вам автоматический или ручной вопрос и для этого вопроса. Это то, что действительно можно сделать хорошо только вручную? Или есть какая-то система или программа, которую вы хотели бы порекомендовать?

Т: Есть несколько действительно хороших инструментов для выполнения различных элементов этого. Я обнаружил, например, что есть много отличных инструментов для поиска ключевых слов. Вы можете использовать все, что угодно, от отдельных инструментов исследования ключевых слов до вещей, которые очищают, что-то вроде «Также спросил», который смотрит на вопросы «Также задавайте». У вас есть все эти вещи там. У вас есть несколько больших баз данных ключевых слов, таких как Ahref, Sistrix, SEMrush и так далее, они отлично справляются с этой задачей. И у вас также есть несколько хороших вещей для создания структуры. Но когда дело доходит до сопоставления этих вещей вместе, я думаю, что вы не сможете превзойти ручной процесс для выполнения самых основных ключевых слов, которые у вас есть, этих жизненно важных пользовательских путешествий. И я обнаружил, что если я делаю это с клиентом, если могу, мне нравится быть в комнате с доской или кучей стикеров и на самом деле говорить: «Вот основные путешествия, которые вы пытаются ориентироваться на то, что делают люди. Какие ключевые слова они ищут для каждого из этих этапов пути? Какие целевые страницы у нас есть для каждого из этих этапов пути, которые могут сочетаться, поэтому у вас есть эти три разных угла, вы у вас есть путь пользователя, вы ориентируетесь на ключевые слова, и есть страницы, сам ваш сайт, а затем вы пытаетесь соединить это и получить эту диаграмму всех ключевых путей, что люди ищут на каждом этапе , и как у нас есть блестящий контент для каждого из них.

Одна вещь, которую я действительно видел недавно, была моим другом, Крисом Грином, который только что сделал сообщение в блоге на прошлой неделе, где он поделился своим шаблоном сопоставления ключевых слов. Это электронная таблица, которая просто работает в Google Таблицах. Таким образом, есть несколько шаблонов, которые вы можете использовать, но вы все равно вручную вводите различные элементы.

D: Я был вашим хозяином, Дэвид Бейн. Вы можете найти Чарли на сайтеhopper.io. Чарли, большое спасибо за участие в подкасте In Search SEO.

К: Спасибо.

Д: И спасибо, что выслушали. Ознакомьтесь со всеми предыдущими эпизодами и подпишитесь на бесплатную пробную версию платформы Rank Ranger на сайте rankranger.com.