Качество превыше количества: дебаты о количестве слов для длины контента

Количество слов — это проблема, которую SEO-сообщество обсуждает с самого начала создания SEO-блогов. Действительно ли дольше означает лучше, или проблема более сложна?

Используя последние данные, мы рассмотрим этот вопрос в этой статье. Так что пристегнитесь и приготовьтесь к обучению.

Является ли длина контента фактором ранжирования?

С точки зрения того, что заботит Google, ответ будет «это зависит». В конце концов, на этот вопрос есть два ответа.

Первая секунда нет; Google не заботится о количестве слов. Ответственный за поиск Джон Мюллер твердо заявил, что количество слов не является прямым фактором ранжирования.

Второй ответ – да; Google заботится о количестве слов, но не так, как вы думаете.

Почему количество слов важно

Респектабельное количество слов SEO является необходимым условием для удовлетворения тематического охвата. Например, допустим, вы пишете статью о передовых методах SEO.

Если ваш пост состоит всего из 500 слов, вы не сможете охватить все необходимые темы, поэтому читатели не найдут нужный им контент.

Google хочет предоставить людям подробный и актуальный контент. Ваша SEO-статья, вероятно, потребует не менее 2000-3000 слов, чтобы быть исчерпывающей, поэтому количество слов имеет важное значение.

Дело не в том, сколько слов существует на данной странице, а в том, насколько глубоко она затрагивает тему ключевого слова (в соответствии с целью поиска).

Данные также подтверждают это.

Согласно масштабному исследованию Backlinko, средний результат поисковой выдачи на первой странице содержит 1447 слов. HubSpot провел аналогичное исследование своих собственных сообщений и обнаружил, что их самые эффективные статьи содержат в среднем 2164 слова.

Любая цифра далека от 500 слов пуха, которые доминировали на первой странице результатов в былые дни.

Эти первые позиции также часто хорошо цитируются. То же исследование Backlinko показало, что результаты первой позиции имеют в 3,8 раза больше обратных ссылок , чем их аналоги на нижних страницах.

Эти статистические данные поддерживают главную цель Google в ранжировании контента — сделать качественную информацию как можно более заметной. А в 2022 году Google выпустил значительное обновление в этом направлении.

Обновление полезного контента

В августе 2022 года Google выпустила крупное обновление с целью «улучшения [вознаграждающего] контента, в котором посетители чувствуют, что они остались довольны». Они дали понять, что сайты с «полезным контентом» получат заметное повышение рейтинга.

Полезный контент должен быть

• До настоящего времени
• Точный
• Доступный
• Всесторонний

Вы заметите, что все эти критерии сосредоточены на пользовательском опыте. И трудно обеспечить хороший пользовательский интерфейс без минимального количества слов.

Определение правильного количества слов для длины контента

Как вы, наверное, уже поняли, оптимальное количество слов почти полностью зависит от контекста.

Например, списки требуют гораздо меньшего минимального количества слов, чем объяснения «как делать» по углубленным темам. Вот несколько общих рекомендаций, чтобы дать представление о том, какой длины требует каждый тип статьи.

Обратите внимание на высокорейтинговый контент в поисковой выдаче

Когда вы пытаетесь определить количество слов SEO для статьи, посмотрите, что в настоящее время занимает место в поисковой выдаче.

Какова длина частей контента? Все ли они охватывают тему всесторонне, или содержание является относительно поверхностным?

Это не конец всего (далеко от этого), но это отличная отправная точка. Если, например, первые пять записей в среднем содержат от 4000 до 5000 слов, можно с уверенностью сказать, что людям, которые ищут это ключевое слово, нужны исчерпывающие ответы.

Смотреть структуру контента

Также полезно обращать внимание на формат высокорейтинговых статей.

Например, допустим, вы пишете статью о том, как редактировать видеоконтент. Если часть контента с самым высоким рейтингом содержит много визуальных элементов и подзаголовков, вы можете с уверенностью предположить, что можете обойтись меньшим количеством слов в пользу мультимедийных материалов.

Или, если вы пишете на сложную тему, такую ​​как здравоохранение, рассчитывайте посвятить большую часть своего количества слов подробным объяснениям.

Обзор конкурса лучших блогов

Вам также следует проанализировать тип контента , который публикуют ваши конкуренты, на случай, если у вас нет точки отсчета в поисковой выдаче. Вы можете использовать такие инструменты, как Ahrefs, для анализа контента крупнейших блогов в вашей нише.

Публикуют ли они очень подробные статьи или публикуют более короткие посты с добавленными визуальными эффектами, чтобы сократить количество слов? Ответы помогут вам определить, что лучше использовать для вашей статьи: длинную форму (более 1500 слов) или более короткую (500-1000 слов).

Количество слов: часто задаваемые вопросы

Теперь давайте ответим на некоторые из наиболее распространенных вопросов, которые люди задают о подсчете слов и о том, как это вписывается в SEO.

Связано ли качество контента с количеством слов?

И да и нет. Количество слов является необходимым условием качественного контента, но не гарантией.

Вы можете написать 5000 слов ерунды и быстро погрузиться на последние страницы поисковой выдачи — или вы можете опубликовать 2000 слов подробного описания и доминировать на первой странице.

Между качеством контента и количеством слов всегда выбирайте первое.

Длинный контент ранжируется лучше?

Опять да и нет. Длинный контент может ранжироваться лучше, особенно по исчерпывающим темам, но чаще всего речь идет скорее о качестве контента, чем о его длине.

Например, допустим, вы публикуете на тему автоматизации маркетинга. Люди, которые ищут этот термин, хотят получить подробную информацию по этому вопросу, поэтому вам нужно будет набрать приличное количество слов.

Но это не означает, что сообщение в блоге длиной 4000 слов автоматически превзойдет качественный пост из 2000. Если ваш пост из 2000 слов охватывает все необходимые темы (и вы его правильно оптимизировали), у вас есть большие шансы опередить конкурентов.

Может ли ваш контент быть слишком длинным?

Да, ваш контент может быть слишком длинным.

Google делает упор на качество, а не на количество, поэтому не публикуйте объемный контент только ради него. Если фрагмент из 500 слов удовлетворяет цели поиска, не тратьте свое время и энергию на добавление еще 1000 слов.

Google также наказывает наполнение ключевыми словами, поэтому не переусердствуйте, пытаясь достичь определенного количества слов.

Подведение итогов

Количество слов является важным фактором в SEO, но это только один из многих. Сосредоточьтесь на создании потрясающего контента, адаптированного к потребностям вашей целевой аудитории, и убедитесь, что вы как можно более заметны в поисковой выдаче.

Не сосредотачивайтесь исключительно на длине контента.