5 веских причин, почему писатели должны думать о себе как о контент-маркетологах

Возможно, вы журналист по профессии, мечтаете работать в большом, шумном городе, таком как Сиэтл, или уютном студенческом городке, таком как Афины, Джорджия.

Может быть, вы стойкий копирайтер, у которого есть опыт работы с кампаниями прямого отклика через обычную почту, но вы ищете более быстрый вызов.

Или, может быть, вы похожи на меня: выпускник факультета английской литературы со Среднего Запада, который хотел большего от жизни, чем дни ожидания столиков и ночи работы над стихами, которые никто не будет читать.

Независимо от того, к какой категории вы принадлежите (или, может быть, вы игнорируете все категории), вы знаете, что являетесь писателем, потому что любите писать. Вы любите думать о писательстве. Вам нравится, когда люди читают ваше письмо…

И, что более важно, вы хотели бы получать деньги за то, чтобы писать.

Плохая новость в том, что вы не найдете «писателей» в списке самых быстрорастущих профессий. Хорошая новость в том, что я думаю, что это скоро изменится.

Зачем? Все просто: быстрый и мощный рост контент-маркетинга.

Из-за бума контент-маркетинга мы живем в эпоху онлайн-писателей.

Кто именно является онлайн-писателем? Как она выглядит?

Она человек, у которого есть:

• Среднее понимание SEO
• Среднее понимание юзабилити
• Понимание социальных сетей выше среднего
• Отличное понимание копирайтинга
• Понимание повествования выше среднего
• Средние исследовательские навыки
• Средняя оценка кофеина
• Боевой труд выше среднего

Вы можете сделать довольно успешную карьеру веб-писателя, если у вас есть все эти навыки. Если да, поздравляю. Однако я хочу призвать вас не останавливаться на достигнутом.

Преимущества превращения в контент-маркетолога

Я хочу, чтобы вы пошли дальше и превратились в контент-маркетолога. Контент-маркетолог - это человек, имеющий:

• Отличное понимание контент-стратегии
• Понимание SEO выше среднего
• Понимание социальных сетей выше среднего
• Среднее понимание активов подписки
• Средние исследовательские навыки
• Среднее понимание конверсионных навыков

Как видите, эти два списка частично совпадают.

Если у вас уже есть все качества веб-писателя, это означает, что вы на шаг впереди. Вам просто нужно усвоить несколько других дисциплин, и вы будете на пути к тому, чтобы стать полноценным контент-маркетологом.

Некоторым из вас, возможно, придется пройти немного дальше: у вас еще нет всех этих навыков. Но не волнуйтесь. Все мы с чего-то начинаем.

Хорошая новость заключается в том, что если вы продолжите идти, стремиться, учиться и практиковаться, вы приобретете естественный авторитет, который сделает вас востребованным маркетологом контента.

Но как бы далеко вы ни путешествовали, небольшая поддержка никогда не помешает. Кроме того, для тех, кому предстоит долгий путь, поощрение делает путешествие более приятным.

Вот почему я хочу поделиться пятью причинами, которые побудят вас думать о себе как о контент-маркетологе.

1. Спрос на создателей контента продолжает расти.

Что движет этим спросом? Согласно обновлению в конце 2015 года ранее опубликованного отчета Forrester, исследования показывают, что потребители требуют больше контента (если он хороший):

«Маркетологи, которые создают ценный контент и истории, которые привлекают аудиторию… строят ценные отношения с клиентами и приносят положительные результаты для бизнеса»

В эту цифровую эпоху потребители контролируют процесс покупки и хотят получить информацию, прежде чем принимать решения. Любая компания, которая полагается исключительно на традиционную рекламную тактику, скорее всего, столкнется с трудностями.

Согласно исследовательскому отчету Института контент-маркетинга «B2B Content Marketing - 2016 Benchmarks, Budgets and Trends - North America», 76 процентов компаний B2B заявили, что они увеличат объем создания контента (слайд 14). И чтобы приспособиться к этому увеличению, 51% компаний заявили, что они увеличат свои бюджеты (слайд 26).

В результате компаниям потребуется больше писателей с чутьем в контент-маркетинге.

2. Блокировка рекламы увеличит бюджеты на контент-маркетинг.

В конце прошлого года самым загружаемым приложением было приложение для блокировки рекламы.

Такое быстрое внедрение программного обеспечения для блокировки рекламы привело к тому, что издатели вышли из-под контроля. Согласно часто цитируемому исследованию Adobe и PageFair, в 2015 году программное обеспечение для блокировки рекламы обошлось издателям в 22 миллиарда долларов дохода.

Это много денег.

Но кровавая бойня для независимых СМИ, вероятно, преувеличивает. Более чем вероятно, что издатели переключат передачи и примут стратегию контент-маркетинга вместо традиционной рекламной с особым упором на распространение контента.

В результате компаниям потребуется больше писателей с чутьем в контент-маркетинге.

3. Все больше компаний будут вкладывать средства в распространение контента.

Как сказано в сообщении Contently в своем отчете о состоянии контент-маркетинга за 2016 год, 70 процентов контент-маркетологов тратят менее 1000 долларов на распространение контента.

Ожидается, что этот процент изменится, когда компании поймут, что наиболее успешные маркетологи контента тратят большую часть своих бюджетов на распространение контента (например, спонсируемого контента), чем их менее успешные коллеги.

В результате компаниям потребуется больше писателей с чутьем в контент-маркетинге.

4. Больше бюджетов на SEO будет сдвинуто в сторону оптимизации контента для обнаружения и конверсии.

В последние пять лет Google сосредоточился на поощрении высококачественного контента. Побочным продуктом этого пристального внимания является то, что мы больше не рассматриваем SEO как отдельную практику.

Вместо этого рассмотрите фразу Шона Джексона «OC / DC» (Оптимизация контента для обнаружения и преобразования). OC / DC воплощает идею увеличения общего охвата и результатов создания контента.

Да, хороший контент вполне может привести к трафику из Google, что важно. Но более целостная стратегия привлекает трафик из различных источников - социальных сетей, связанных блогов, распространения контента (см. Раздел 3) и так далее.

Оптимизация контента для обнаружения и преобразования требует, чтобы писатель мыслил как маркетолог - человек, который, как я перечислил выше, имеет опыт работы с социальными сетями, активами подписки, повторной публикацией и копирайтингом для преобразования.

В результате компаниям потребуется больше писателей с чутьем в контент-маркетинге.

5. Все больше социальных сетей становятся платформами для публикации.

Сначала это был Medium, социальный сайт, который дает людям неограниченное пространство для написания (даже если это не оригинальный контент). Затем LinkedIn открыл для всех свою издательскую платформу.

С тех пор Facebook выпустил Instant Articles, который позволяет издателям обмениваться контентом непосредственно внутри приложения Facebook - в прошлом году для ограниченной группы брендов. Планируется, что они скоро откроют его для всех, даже для вашей бабушки.

И вскоре в Twitter могут появиться более длинные твиты.

Хотя социальные платформы могут поощрять распространение контента, есть также возможность адаптировать контент для аудитории на конкретной платформе. BuzzFeed - один из таких пионеров.

В результате компаниям потребуется больше писателей с чутьем в контент-маркетинге.

Избегайте цифрового издольщика

Я должен отметить, что скоро станет контент-маркетологом, что если вы правильно настроите свою стратегию контент-маркетинга, это не нарушит нашего давнего совета не застраивать чужую землю слишком сильно.

Вместо того, чтобы строить мини-империи на других платформах, сосредоточьтесь на создании подробных статей на своем собственном сайте. Как только это будет сделано, используйте социальные платформы, чтобы привлечь к вам трафик.

Вы оптимизируете связанный контент социальных сетей для каждой конкретной платформы, на которой вы публикуете, но все дороги ведут к вам и вашему оригинальному авторитетному контенту.

Кто нанимает контент-маркетологов?

Эти пять причин предполагают, что спрос на контент будет продолжать расти. Но кто на самом деле нанимает контент-маркетологов? Вот несколько мест:

• Издатели открывают свои собственные агентства для удовлетворения требований спонсируемого контента. Этим агентствам нужны писатели с чутьем в контент-маркетинге.
• Бренды вторгаются в подкасты. Для хороших подкастов нужны отличные сценарии. Кто будет писать эти сценарии? Писатели с чутьем на контент-маркетинг.
• Сектор малого бизнеса продолжает расти. И все больше и больше этих предпринимателей осознают потребность в писателях с талантом к контент-маркетингу.

И, конечно же, у Copyblogger есть программа сертификации, которая находит, обучает и продвигает высококвалифицированных контент-маркетологов.