Почему контент-маркетинг должен делать упор на качество, а не на количество?

В контент-маркетинге старая как мир дискуссия продолжается и сегодня: количество против качества .

Это правда, что размещение контента часто было отличной стратегией для получения высокого рейтинга в результатах поиска Google. Помимо прочего, большее количество контента позволило вам получить больше трафика. Однако современные маркетологи больше ориентируются на качество, а не на количество по разным причинам.

Итак, вот все, что вам нужно знать о том, почему контент-маркетинг должен делать упор на качество, а не на количество.

Насыщенность контента

Одна вещь, о которой знают многие маркетологи и владельцы бизнеса, — это насыщенность контентом. В настоящее время существует так много контента, что потребители часто перегружены информацией . У них просто не хватает времени, внимания или энергии, чтобы тратить их на потребление всего контента, который они видят онлайн (и офлайн).

Вот почему многие люди привыкли игнорировать рекламу и различные маркетинговые материалы, которые видят ежедневно. Более того, социальные сети заставили людей тратить меньше времени на анализ того, интересна ли им та или иная часть контента. Если это не так, одна прокрутка позволяет пользователю перейти к следующей части контента и так далее.

Для брендов это означает усиление конкуренции за внимание потребителей. Каждый хочет выделиться и обратиться к своей целевой демографической группе, что становится все более и более трудным из-за того, что так много контента производится без остановок. Очевидно, это приводит к еще большему насыщению.

Учитывая все это, вопрос о приоритетах кажется еще более запутанным. С одной стороны, чем больше контента, тем больше шансов, что его увидят потенциальные клиенты. Но, с другой стороны, более высокое качество означает, что у контента будет больше шансов выделиться из толпы и быть замеченным.

Элементы написания контента

Чтобы лучше понять, как количество и качество по-своему полезны, важно обсудить некоторые аспекты самого контента:

Целевая аудитория

Ваша целевая аудитория играет важную роль, помогая вам решить, какой контент вы хотите создать.

Когда вы создаете много контента, вы стремитесь привлечь как можно больше читателей, что часто приводит к тому, что контент носит общий характер.

Когда вы создаете контент, ориентируясь на качество, вы ориентируетесь на более конкретную аудиторию. Это позволяет вам адаптировать свой контент к конкретной аудитории и ее ожиданиям.

Надежность и доверие

Поскольку производство контента в больших количествах обычно выполняется быстро, ценность контента часто оказывается ниже номинала. Вы также рискуете распространять дезинформацию из-за отсутствия надлежащих исследований по этому вопросу. Это в конечном итоге приводит к тому, что ваша аудитория не доверяет вам и воспринимает вас как ненадежный источник информации.

Репутация бренда

Как только вас начнут воспринимать как ненадежный источник информации, это может повредить вашей репутации. Если вы решите с самого начала сосредоточиться на количестве и выпускать некачественный контент, пострадают ваш имидж и брендинг. Очень сложно сделать свой бренд авторитетным и лидером в своей области, когда вы постоянно публикуете контент, доказывающий обратное.

Пользовательский опыт

Одна вещь, которую многие маркетологи, похоже, упускают из виду, выступая за или против количества или качества, — это качество обслуживания клиентов. Плохой пользовательский опыт может привести к недовольству клиентов и снижению их лояльности. Когда вы публикуете много высококачественного контента в своем блоге, вы можете обучать свою аудиторию, одновременно привлекая трафик на свой веб-сайт. С другой стороны, контент, полный дезинформации, делает обратное.

Доступный ресурс

Некоторые маркетологи утверждают, что производство большего количества контента более низкого качества обходится дешевле, чем создание меньшего количества блогов более высокого качества. Другие утверждают, что они стоят примерно столько же. Для нас лучше рассматривать затраты в каждом конкретном случае, а не делать обобщений.

Как видите, есть много нюансов, которые следует учитывать в споре «количество против качества». Однако нельзя отрицать, что качество всегда должно быть на первом месте. Представьте себе ситуацию, когда вашему потенциальному клиенту нужна помощь в написании исследовательской работы . Если они найдут от вас качественный контент по соответствующей теме, они с большей вероятностью воспользуются вашими услугами, чем если бы им попалось несколько плохо написанных материалов.

Как сосредоточиться на качестве

Итак, как именно вы должны сосредоточиться на качестве в своем контент-маркетинге? Вот несколько советов и общих правил, которым стоит следовать:

Делайте целенаправленный контент

Каждый элемент контента, который вы создаете, нуждается в цели. Контент предназначен для развлечения и информирования — или и того, и другого. Как только вы определили цель своего контента, это поможет вам избавиться от лишнего и обеспечить максимальную ценность.

Понимание контекста и таргетинга

Контекст и таргетинг также важны. Контекст вашего контента — это все, что с ним связано (например, тип контента, ваша ниша, тема, платформа, на которой он опубликован, и т. д.). Контекст вашего контента помогает вам правильно расположить его и представить аудитории надлежащим образом.

Точно так же таргетинг зависит от того, из кого состоит эта аудитория. Как упоминалось ранее, высококачественный контент обычно нацелен на более узкую, более целевую аудиторию. Для этого вам нужно хорошо понимать, кто ваши читатели, зрители и подписчики, и что они хотят и нуждаются в вашем контенте.

Повышение производственной ценности

Начните с таких базовых вещей, как форматирование контента по абзацам и разделам, добавление цитат, включая ссылки и так далее. Затем соедините фрагмент с другим типом контента. Например, статья или сообщение в блоге выиграют от визуальных эффектов, таких как изображения или инфографика. Говоря о визуальных элементах, вы можете использовать бесплатные программы, такие как Canva, чтобы создавать их, делая их похожими на контент, созданный профессионалами.

Проведите надлежащее исследование и используйте данные

Рекомендуется использовать данные во всем вашем контенте. Когда вы сделали все исследования, вы знаете тему в ее основе. Эти знания позволяют вам доставлять ценный контент вашей аудитории самым креативным способом. Учитывая, насколько важно выделяться в контент-маркетинге, уникальность вашего контента будет играть решающую роль в привлечении внимания вашей аудитории. Более того, когда вы используете данные, вы повышаете ценность своего контента. Ссылки, которые вы включаете в источники, также помогают улучшить вашу поисковую оптимизацию (SEO).

Баланс качества с количеством

Если вы можете создавать высококачественный контент в больших объемах, рекомендуется максимально использовать свои ресурсы. Однако, если у вас нет возможности пойти по этому пути, вы можете перепрофилировать или переработать свой старый контент. Вы можете обновить его или использовать идеи для создания нового контента. Вы также можете курировать существующий контент (например, отраслевой контент и пользовательский контент) в социальных сетях и на других платформах.

Заключение

Подводя итог, можно сказать, что ваша стратегия контент-маркетинга станет намного сильнее, если вы начнете отдавать предпочтение качеству, а не количеству. Тем не менее, вы можете сбалансировать качество с количеством, проявляя творческий подход и максимально используя имеющиеся у вас ресурсы.