Контент-маркетинг для вузов: привлечение новых студентов в 2023 году

Молодые люди, у которых вся жизнь еще впереди, ищут больше, чем просто список дипломов, когда оценивают варианты поступления в университет .

Высшее образование — это целый опыт , поэтому университет, который серьезно относится к привлечению лучших студентов, должен быть в состоянии нарисовать яркую картину того, каково это — учиться там.

Вот тут и приходит на помощь контент-маркетинг.

Динамичный, привлекательный контент-маркетинг для университетов помогает ответить на важные вопросы будущих студентов об их будущем образовании. И это может показать студенту, какой может быть жизнь в колледже, если он выберет вашу школу среди альтернатив. Вот что вам нужно знать, чтобы сделать это правильно.

Роль контент-маркетинга в процессе принятия решений студентами

Решение о том, куда поступить в колледж, является одним из самых важных жизненных решений, которые когда-либо делает молодой человек, поэтому большинство из них тратит много времени и энергии на процесс выбора. Они оценивают различные варианты, сравнивая лучшие школы друг с другом, и делают это онлайн.

Инвестиции в надежную стратегию контент-маркетинга гарантируют, что ваша школа появится на радаре нетерпеливых учеников (и останется там). Вот более пристальный взгляд на некоторые из самых больших преимуществ, которые дает контент-маркетинг для университетов.

Контент-маркетинг улучшает ваш рейтинг в поисковой выдаче

В конечном счете, не имеет значения, насколько хороша социальная культура или стипендиальные программы в вашей школе, если потенциальные студенты даже не знают, что вы там. Молодые люди полагаются на Интернет, чтобы получить ответы на большинство своих вопросов, и Google — это первое место, куда они отправятся, чтобы начать поиск колледжей.

Тем не менее, более 25 процентов пользователей поисковых систем нажимают на самый первый результат на странице результатов поисковой системы. И рейтинг кликов резко снижается по мере прокрутки списка вниз, поэтому чем выше рейтинг вашего сайта, тем лучше .

Контент-маркетинг помогает обеспечить рейтинг SERP, которого вы заслуживаете.

Контент-маркетинг позиционирует вашу школу как авторитет

Хотя выбор колледжа может быть по-настоящему захватывающим для молодого человека, это также и стрессовый процесс. У завтрашних студентов университетов есть много животрепещущих вопросов, на которые нужно найти ответы уже сегодня , и контент-маркетинг может помочь убедиться, что они обращаются к вам за нужной им информацией.

Контент-маркетинг поддерживает положительный имидж бренда

Университет — это больше, чем место, где люди могут продолжить свое образование и улучшить свое будущее. Это также бренд с имиджем, голосом и репутацией, которые нужно развивать. И чем более знаком бренд конкретному человеку, тем больше вероятность того, что он выберет этот бренд, когда будет готов принять решение.

Контент-маркетинг для университетов поддерживает более высокий уровень узнаваемости бренда среди ваших студентов и их семей. Люди также воспринимают бренды более позитивно, когда они предоставляют полезную информацию по запросу.

Разработка стратегии контент-маркетинга для привлечения студентов

Итак, как именно университет должен разработать эффективную стратегию контент-маркетинга? Вот несколько советов, которые помогут вам начать работу в правильном направлении.

Знай свою аудиторию

Эффективный контент — это материал, который успешно удовлетворяет потребности своей целевой аудитории. Итак, каким на самом деле является ваш идеальный ученик? Сколько им лет, где они живут и что они обычно ищут в университете?

Используйте ответы на подобные вопросы для создания целевых персонажей и создавайте свой контент в соответствии с их потребностями и интересами.

Начать блог

Поисковые системы, такие как Google, отдают предпочтение часто обновляемым веб-сайтам, которые полны содержательного и полезного контента. И один из самых эффективных способов убедиться, что ваш сайт соответствует всем требованиям, — это добавить блог.

Разработайте график производства контента для своего блога и придерживайтесь его. Для достижения наилучших результатов скоординируйте его с расписанием публикаций в социальных сетях. Используйте исследование ключевых слов, чтобы узнать, что ищут ваши потенциальные студенты, и создавайте публикации, которые удовлетворяют их потребности уникальным и оригинальным способом.

Включите сторителлинг в свою стратегию

Люди не любят ничего, кроме хорошей истории, и нетрудно понять, почему. Истории помогают аудитории чувствовать себя вовлеченной и вовлеченной в контент, который они потребляют, а успешные бренды знают, как хорошо их рассказать.

Помните, что студент ищет больше, чем просто отличное образование в выбранном им университете. Они хотят знать, на что будет похож опыт обучения в вашем университете, и эффективное повествование может помочь им это представить.

Один из способов добиться этого — использовать личные истории уже имеющихся у вас студентов.

Организует ли ваша школа легендарные мероприятия на территории кампуса или предлагает удивительные возможности для студентов определенных специальностей? Может быть, у вас есть невероятная программа дистанционного обучения, которую люди должны рассмотреть. Контент с комментариями учащихся, которые уже пользуются этими опциями.

Включите различные типы контента

Хороший контент-маркетинг для университетов не должен начинаться и заканчиваться традиционным письменным контентом. Делайте вещи интересными и многогранными, добавляя видео, инфографику, практические руководства, подкасты и многое другое.

Разные люди склонны отдавать предпочтение разным типам контента и стилям повествования, поэтому смешение вещей поможет привлечь самые разные лиды.

Измеряйте и анализируйте производительность

Очень важно записывать, измерять и анализировать данные, связанные с вашей маркетинговой кампанией в университете. Так вы узнаете, какие стратегии публикации, типы контента и темы лучше всего находят отклик у вашей целевой аудитории. Ключевые показатели для отслеживания включают в себя:

• Общий трафик
• показатель отказов
• Время ожидания
• Общее количество посещенных страниц

Масштабирование производства контента вашего университета

После того, как вы освоите основы контент-маркетинга для университетов, пришло время заняться масштабированием производства вашего контента. Однако важно сделать это таким образом, чтобы не жертвовать качеством или фирменным стилем.

Рассмотрите возможность создания команды профессиональных внештатных писателей и создателей контента, которые помогут вам создавать объем качественного контента, который вам понадобится, чтобы вырваться вперед и остаться там.

Платформа надежного контента, такая как WriterAccess, упрощает процесс поиска нужных людей и разработки стратегии, дающей результаты.

Заключение

В конце концов, чтобы преуспеть в эпоху цифровых технологий, университету нужен потрясающий контент, и его в избытке.

Избавьтесь от догадок в процессе разработки идеальной стратегии , подписавшись на бесплатную 14-дневную пробную версию WriterAccess сегодня. Свяжитесь с некоторыми из лучших писателей в бизнесе и масштабируйте свою стратегию с помощью контента, который действительно привлекает внимание.