16 потрясающих идей контент-маркетинга (с подробными примерами)

Пытаться придумать идею непросто. Вы, вероятно, знакомы с этим распространенным сценарием:

"Я хочу есть. Хочешь что-нибудь поесть?»

"Конечно. Что ты чувствуешь?"

— Я не знаю, что ты чувствуешь?

«Я не знаю, я сделаю все, что угодно. Ты что-нибудь придумай».

— Я тоже не знаю. Может, тако?

«Нет, я не в настроении для тако».

— Ну, тогда ТЫ придумай что-нибудь.

— Не знаю, ничего не могу придумать.

Вздох.

Идеи, как бы нам этого ни хотелось, не приходят легко. Идеи контент-маркетинга приходят еще труднее.

До настоящего времени.

Возможно, вы уже подумали о паре. Но какие еще идеи контент-маркетинга вы не рассматривали?

Спойлер: много, и у нас есть все идеи, которые вам нужны. Но даже больше, чем это ждет вас.

Чтобы иметь контент-маркетинг, вам нужен контент (и многое другое). Чтобы использовать контент, вам нужно хорошо понимать, что будет означать контент-маркетинг (и что усложняет его использование).

В этом посте вы узнаете обо всем:

• Как придумать потрясающие идеи контент-маркетинга — без головной боли мозгового штурма
• 16 потрясающих примеров контент-маркетинга, за которые ваша стратегия контент-маркетинга умрет
• 10 самых больших проблем, с которыми вы столкнетесь в контент-маркетинге ( никто не застрахован, но вы МОЖЕТЕ быть к этому готовы )

Лучшие идеи не ограничиваются одним форматом. Вы скоро получите идеи для видео, идеи для социальных сетей, идеи для постов в блогах, идеи для инфографики и даже идеи для печатных СМИ.

Вот 16 идей контент-маркетинга:

1. Покажите внутреннюю совок вашей повседневной жизни
2. Сделайте скучное увлекательным
3. Создайте аутентичный, захватывающий видео опыт
4. Извлекайте индивидуальность контента и язык прямо из ваших людей
5. Используйте влияние, чтобы распространить мощное сообщение
6. Оживите свой бренд
7. Совместите образование с личностью
8. Научите более чем одной идее
9. Предоставлять лучшие «хаки» для отрасли
10. Продемонстрируйте свою компетентность на отличных примерах
11. Дайте визуальный контент «исправить»
12. Докажите, что ваш школьный урок естествознания не был потрачен впустую
13. Создайте запоминающееся шоу и расскажите
14. Создайте полный цифровой и физический опыт
15. Намекните на секрет, который они не могут пропустить
16. Углубите понимание темы с помощью подробной электронной книги

Как вы придумываете идеи для контент-маркетинга?

Хороший контент-маркетинг приведет к лояльности и доверию со стороны нужной вам аудитории. Как только вы это сделаете, больше хорошего контента даст вам прочные отношения с клиентами, увеличение прибыли и заинтересованную базу подписчиков.

Контент-маркетинг выходит за рамки фактического содержания и охватывает стратегию контент-маркетинга. Вы должны учитывать такие вещи, как:

• Тактика раздачи
• Определение вашей целевой аудитории
• Бюджетирование времени, рабочей силы и денег для проектов
• Получение ресурсов для создания того, что вы хотите создать, например программ для редактирования или разработки.

Просто назвать несколько. Контент-маркетинг — это равноправное партнерство контента и распространения этого контента для достижения общей цели.

Контент-маркетинг требует много работы, и огромная часть этой работы связана с реальными идеями контент-маркетинга.

Так… как, черт возьми, ты это делаешь?

Как контент-маркетологи, мы должны не только придумывать идеи, но и продолжать придумывать их, поэтому вот 6 вещей, которые помогут вам поддерживать творческий поток:

1. Посмотрите на свою аналитику
2. Знай свою аудиторию
3. Спросите аудиторию
4. Используйте инструменты исследования
5. Будьте в курсе маркетинговых тенденций
6. Учитесь у других ветеранов контент-маркетинга

Мы уже писали об идеях контента для блогов, и в этой статье вы увидите отличные примеры первых 5 методов.

Прямо сейчас я хочу обратить внимание на номер 6. Потому что есть действительно умные люди, которые могут помочь вам придумать отличные идеи контент-маркетинга.

Даже Пикассо вдохновлялся другими. Как он классно сказал:

«Хорошие художники копируют, великие художники воруют»

Очевидно, не воровать идеи. Но ВДОХНОВЛЯЙТЕСЬ отличным контент-маркетингом.

Например, одна вещь, с которой я борюсь, — это написание заголовков. Хороший заголовок блога должен:

• Будьте достаточно интригующими, чтобы кто-то читал
• Будьте достаточно ясны (чтобы они знали, о чем читают)
• Будьте дружественны к SEO и хорошо выглядеть в Google

Итак, коллега по маркетингу контента прислал мне эту статью COPYHACKERS.

Мои мысли были точно такими же, как и в той микрокопии.

Сначала у меня глаза на лоб вылезли, когда я прочитал заголовок (который, честно говоря, должен был стать моей первой подсказкой о том, что это отличный ресурс), потому что КТО ЭТО ДЕЛАЕТ?

Гении, как оказалось. Потому что всякий раз, когда я изо всех сил пытаюсь написать заголовок, я возвращаюсь к этой статье (теперь это одна из моих закладок) и использую ее, чтобы поддержать свое творчество в создании заголовков. Без стыда.

Делать заметки от других контент-маркетологов — огромная помощь, так что давайте попробуем.

16 отличных идей контент-маркетинга (с примерами)

Мир — это ваша устрица контента.

И если вы считаете устрицы отвратительными и не хотите ассоциировать их с вашим контентом (плюс они ДЕЙСТВИТЕЛЬНО маленькие), то мир — это пицца вашего контента. Вы можете выбрать пиццу любого размера и типа.

Пицца с большим содержанием, блогами, видео и инфографикой. Держи грибы.

Вы можете создавать блоги, официальные документы, видео, подкасты, инфографику, электронные и печатные книги, онлайн-курсы, социальные сети, даже мемы и GIF-файлы и многое другое, чтобы донести до своей аудитории отличный контент.

В этом разделе мы рассмотрим лучшие образцы креативного контента. пицца идеи, как показано в 5 категориях контента:

• Ролики
• Блоги
• Социальные сети
• Инфографика
• Электронные и печатные СМИ.

Видео идеи

Видео интерактивны, интересны и легко используются в современном мире сканеров контента. Вот несколько лучших примеров видеоконтента.

1. Покажите, как выглядит ваша повседневная жизнь (например , «Великолепное мороженое Джени» ).

Я кричу, вы кричите, мы все кричим о отличном примере видеомаркетинга!

Это идеальный (и восхитительно выглядящий) пример хорошо сделанного видеоконтента.

Небольшому бизнесу не всегда легко получить в свои руки дорогое первоклассное видеооборудование или потрясающий монтаж.

Джени доказывает, что вам это не нужно.

BRB просто пересылает мою почту на мой новый постоянный адрес Джени.

Пожалуйста, обрати внимание:

• Я смотрю это в середине января в Чикаго.
• Снежная буря, которую прогнозировали на неделю, началась через несколько минут после просмотра этого видео.
• Наверное, это последний раз, когда кому-то хочется мороженого (20 градусов не вызывают желания замораживать десерт).

И все же здесь я планирую свой день с самым прямым маршрутом к Джени возле моей квартиры. Я хочу этот бутерброд с мороженым, и я хочу его от Джени.

Этот видеоконтент работает не из-за причудливого производства, а из-за того, что это абсолютно аутентичное видео из повседневной жизни бренда — сэндвич с мороженым, приготовленный в магазине мороженого. В сочетании с небольшой запоминающейся музыкой этот контент — все, что нужно.

Пусть ваш контент покажет ваш подлинный тон бренда.

2. Сделать скучное увлекательным (как на липучке )

Как однажды сказал Дэвид Огилви: «Говори правду, но делай правду увлекательной».

Этот видеоконтент заслуживает всей шумихи, которую я собираюсь ему дать. Впервые я увидел эти ролики с липучки неделю назад, и до сих пор думаю о них. Они были сделаны идеально. И веселый. И я показал их своей семье для развлечения. ХАЙП.

Velcro сняла два видео: одно о том, как другие компании не могут называть свой материал на липучке «липучкой» для своих продуктов, потому что это может стоить оригинальной липучке их товарного знака, а другое, чтобы рассказать людям, что они могли бы сказать вместо этого (то есть крючок и петля, если вам интересно).

И они. ГВОЗДЬ. ЭТО.

Эти ребята действительно упустили свое призвание…

И они вернулись на бис.

Вместе эти два фирменных видеоролика от Velcro выполняют следующие функции:

• Они обучают вас по теме
• Они развлекают вас
• Они заставляют вас вспомнить их неожиданным способом доставки

Теперь великий (и совершенно умный) маркетинговый ход, который сделали эти юристы (даже не маркетологи!), заключается в признании того, что это видео на самом деле абсурдно.

Но именно это делает его великим и, что более важно, незабываемым.

И вы быстро получите урок о товарных знаках. Беспроигрышный.

Будем честны. Многие люди, вероятно, до сих пор называют это «липучкой», а не «липучкой», но вы будете больше думать о бренде после того, как этот запоминающийся контент застрянет в вашей голове.

Я скажу вам одну вещь – я не забуду этот контент в ближайшее время.

Это отличный контент. Достаточно сказано (и показано).

3. Создайте аутентичное видео с эффектом присутствия (например, Moz )

Рэнд Фишкин — известный маркетолог, и не только потому, что он основал SEO-компанию Moz. Он также регулярно размещает видеоконтент на своем веб-сайте.

Вы когда-нибудь слышали о видеороликах Whiteboard Friday? Теперь вы не сможете сказать нет, потому что вы, вероятно, посмотрите еще несколько после этого.

«Лучший способ провалиться в маркетинге… а что это?» Бум, он тебя поймал.

Рэнд знает, о чем говорит, но более того, он заставляет вас заботиться о том, о чем он говорит. Он позволяет легко понять как визуальную, так и словесную информацию, предоставленную реальным человеком.

От названия видео до фактического видеоконтента он заставляет вас смотреть.

Идеи для социальных сетей

Хотя социальные сети не так масштабируемы для размещения контента, как другие типы, это необходимо признать. Почти 1,5 миллиарда человек заходят на Facebook каждый день, а это означает, что ваша целевая аудитория, вероятно, является ее частью. Правильный контент действительно хорошо работает в социальных сетях.

4. Извлекайте индивидуальность контента и язык прямо из ваших людей (например , Wayfair )

Wayfair — это не только бренд, у которого я покупаю, но и аккаунт в социальной сети, за которым я люблю следить.

И не только потому, что они действительно заводят меня на личном уровне такими постами в Instagram:

Всегда стремитесь к достижимым целям, ребята.

Instagram (и социальные сети в целом) — отличный способ показать индивидуальность бренда с помощью веселого и увлекательного контента, но он также полезен для быстрой и легкой конверсии клиентов, например:

Эстетично, информативно и просто. Время выезда.

В этом посте была прокручивающаяся карусель с изображениями для покупок, которые приводили вас прямо на страницу желаемого продукта для легкой покупки.

Этот контент выглядит красиво, в нем легко ориентироваться и понимать, и он заканчивается потенциальной конверсией покупки для Wayfair. Браво, Уэйфер.

5. Используйте влияние, чтобы распространить мощное сообщение (например, Olay )

Контент-маркетинговая кампания Olay #FaceAnything была эффективной по нескольким причинам, но одной из самых важных было использование инфлюенсеров. Олей заручилась поддержкой 9 влиятельных женщин, чтобы они рассказали о преодолении или «столкновении» со своими проблемами.

Лицом к коже и миру как БОСС.

Как компания, которая давно ориентируется на женскую аудиторию, этот контент оказал большое влияние в свете более сильных женских голосов, высказывающихся по недавним проблемам и движениям, таким как #MeToo.

Что Olay удалось сделать лучше всего с этим контентом? Это было там, где они поделились этим?

Однозначно помогло. Учитывая, что социальные сети стали платформой для влиятельных лиц во всех отраслях, где они могут создать платформу или поддержать какое-либо дело, это делает их чрезвычайно эффективным каналом для размещения контента, который говорит с аудиторией тем же голосом.

Была ли это тонкая, но умная игра слов «Face Anything» от велнес-бренда по уходу за лицом и кожей? Это определенно держало его в силе.

Но это все еще не ключевой вывод из этого контента. Суть не в игре слов, а в игре эмоций.

Эмоции подобны цветам. Существуют определенные эмоции, такие как радость, грусть или гнев, но по большей части эмоции живут в спектре.

Одно небольшое изменение может привести к другому виду счастья, к смеси грусти и гнева или к совершенно другой эмоции или «цвету». Один цвет, как и одна эмоция, может иметь множество оттенков, что показывает «колесо эмоций» американского психолога Роберта Плутчика:

Ориентация на эмоции — один из очень мощных способов повлиять на действия клиента. Когда вы заставите клиента что-то почувствовать , он вспомнит, кто заставил его это почувствовать.

Этот контент может заставить женщину задуматься о своих собственных проблемах, почувствовать стремление принять новые вызовы или внести изменения (например, для начала начать регулярно ухаживать за кожей).

Эмоциональный контент обладает мощным эффектом, и при правильном подходе он может стать эффективным ударом.

6. Оживите свой бренд (например, ActiveCampaign )

Да, мы собираемся выделить немного нашего собственного контента в этом посте. Мы гордимся этим! И если вы читаете это здесь, вы, вероятно, тоже думаете, что это стоит потраченного времени. Помните, как мы упоминали, что социальные сети могут быть отличным каналом для веселого и увлекательного контента?

Имея это в виду, я хотел бы познакомить вас с талисманом ActiveCampaign, Кэмпи.

Они наши любимые.

В любой момент времени в наших социальных сетях (в частности, в Instagram ActiveCampaign) вы можете увидеть Кэмпи, работающего в офисе, взаимодействующего с нашими сотрудниками, помогающего открывать новые офисы в таких городах, как Индианаполис, и, по сути, выступающего представителем (или представителем Arrow?) наш бренд.

И они довольно хороши в этом. Просто посмотрите на их танцевальные движения.

Угадай, что? У нас есть много отличного контента, но что касается социальных сетей, контент Campy оценивается для нас выше, чем любой другой контент.

Почему? Потому что Кэмпи — веселый представитель бренда со сладкими танцевальными движениями.

Одна ключевая вещь, которую следует помнить о контенте, заключается в том, что он не всегда должен напрямую приводить к покупке или подписке. Иногда дело просто в осознанности. Веселый и увлекательный контент, такой как Campy, может отлично показать индивидуальность бренда.

Подобно гепарду Cheetos или мыши Chuck-E-Cheez, контент для повышения узнаваемости бренда эффективен, когда это весело.

Подумайте об этом: на бумаге человек, с которым вы идете на свидание, может звучать великолепно, но без реального понимания его личности трудно установить доверие и причину, чтобы продолжать узнавать его. Контент в социальных сетях (например, Campy) позволяет увидеть бренд со всех сторон.

Идеи для блога

Блоги заняли пятое место среди самых надежных источников информации. Вот несколько примеров мест, где можно найти хорошие.

7. Объедините образование с личностью (например, ActiveCampaign )

Конечно, мы собираемся дать некоторую поддержку нашему контенту блога ActiveCampaign. Я имею в виду, вы читаете один прямо сейчас, не так ли?

И мы рады, что вы здесь!

Знаете ли вы, что 55% маркетологов считают ведение блога своим главным приоритетом в контент-маркетинге? Это, безусловно, один из наших, и это не без хороших результатов.

Удвоилось по сравнению с прошлым годом? Здесь ничего, кроме улыбок.
Блоги могут чертовски хорошо стимулировать рост.

Нравится этот ежегодный рост.

Блоги, вероятно, являются одной из самых распространенных и эффективных идей контент-маркетинга, если все сделано правильно. Почему это?

• Они дешевы в производстве
• они информативны
• Они привлекают трафик на ваш сайт
• Они направляют трафик на другой связанный контент
• Они помогают с вашим SEO
• Они производят долгосрочный эффект (отдохните, пока ваш блог продолжает занимать высокие позиции).
• Они могут установить вас как эксперта по предмету
• Они помогают с лидогенерацией

И их весело читать (и писать, если вы спросите меня).

Один из наших самых эффективных блогов посвящен примерам приветственных писем и тому, как написать отличное приветственное письмо.

В хорошем блоге может быть множество вещей, которые делают его хорошим, например цитаты, мнения влиятельных экспертов, статистика, интересные истории, изображения и многое другое.

(На самом деле, вот пост в блоге о том, как написать идеальный пост в блоге, для дополнительной помощи).

Энди Крестодина предлагает несколько своих экспертных мнений во многих наших блогах.

Вот несколько других блогов ActiveCampaign, которые помогут вдохновить вас на некоторые идеи контент-маркетинга.

1. О чем я могу писать в блоге? 23 места, где можно найти уникальные идеи контента для блога
2. Как написать дружественный к SEO контент, который не наполнен ключевыми словами
3. 7 примеров контент-маркетинга: контент-стратегии малого бизнеса
4. 47 цитат о контент-маркетинге, которые сделают вас лучшим маркетологом
5. Контент-маркетинг и традиционный маркетинг: в чем разница?

8. Научите более чем одной идее (например, «Я научу вас быть богатым» ).

Скажу честно – когда я впервые услышал название этого сайта, я подумал, что это мошенничество. Это не так, на самом деле это сайт финансовой помощи с довольно хорошим содержанием блога, любезно предоставленным Рамитом Сети.

Вы знаете, есть причина, по которой нас постоянно предупреждают, чтобы мы опасались мошенников: потому что они, как правило, имеют довольно убедительный, заманчивый текст. «Я научу тебя быть богатым» довольно заманчиво.

Но еще раз, я научу вас быть богатым, это НЕ афера. Повторяю, нет.

Они включены в число хороших примеров блогов не просто так.

Одно только название компании вызвало во мне определенное любопытство. При дальнейшем изучении их блога я сразу увидел, что они пишут от первого лица. Одна из лучших вещей, которые вы можете сделать с контентом, — это говорить тем голосом, которым вы разговариваете.

Релевантный голос или голос клиента означает больше шансов на релевантный контент.

Вот один из их блогов, 19% разработчиков резолюций даже не знают, достигли ли они своей цели в прошлом году, и это привлекло мое внимание по нескольким причинам.

• Это актуально ( к чему-то в моей жизни и ко времени года )
• Это связано ( написано от первого лица и с точки зрения клиента )
• Он использует язык клиента ( заголовок — отличное место, чтобы задать вопрос, почему он не должен быть написан собственными словами клиента? )
• Я определенно не помню цели, которые я забил в прошлом году ( упс )

Из этого блога можно многое почерпнуть, и одна из главных вещей — это использование языка клиентов.

9. Предоставляйте лучшие «хаки» для отрасли (например , COPYHACKERS )

COPYHACKERS — отличный контент-ресурс, особенно для маркетологов. Ранее я упоминал статью копихакеров о проблеме написания заголовков, о которой написал участник Джастин Блэкман.

Это не только отличный контент, на который я ссылаюсь, но и популярный контент, который явно должен быть легко доступен для людей.

Прямо в этом первом раскрывающемся меню для быстрого доступа.

Что мне нравится в контенте COPYHACKERS, таком как эта статья, так это… подождите, потому что это снова… использование родственного голоса.

Конечно, я никогда не пытался написать непристойное количество заголовков за короткий промежуток времени, но его реакция на этот вызов была такой же энергичной, как и у меня перед лицом серьезного вызова.

Хорошо, не ТОЧНО, но живот и вращение в комнате точно.

Подобный контент увлекает вас за собой. ЭТО почти как если бы его опыт был моим опытом, и это только что пришло из моего чтения. Благодаря родственному языку, изображениям и увлекательной истории, COPYHACKERS заработали себе мою подписку, просто прочитав этот блог.

Если вы хотите, чтобы ваши блоги делали это, я предлагаю взглянуть на их блоги.

10. Продемонстрируйте свой уникальный опыт на отличных примерах (например, Эрик Кресси )

Эрик Кресси — отличный пример блога. Будучи лучшим тренером по силовой и физической подготовке спортсменов всех уровней, он обладает невероятным (и редким) опытом и делится прекрасными примерами тактических принципов в своих материалах.

И это объясняется доступным для всех способом.

Это один из лучших способов вести блоги, которые нравятся людям — демонстрировать редкий опыт таким образом, чтобы люди чувствовали, что они «понимают».

Он не следует всем «лучшим практикам» ведения блога, но ведет блог отлично, потому что немногие люди могут делать то, что делает он (и приводить примеры, тренируя профессиональных спортсменов).

Мало того, его содержание многогранно. В его блоги вкраплены выдержки из его учетных записей в социальных сетях (обычно включая игровые медиа), которые дают вам всесторонний и увлекательный контент.

Блог без изображений, видео или какого-либо визуального компонента станет пончиком ( застекленным ). Кресси, к счастью, уже прикрыла это. И степень его охвата показывает, что это работает.

Аудитория Кресси в первую очередь:

• Полупрофессиональные спортсмены
• Тренеры по силовой и физической подготовке
• Семьи молодых, перспективных спортсменов.

Это не люди, которые ищут базовый фитнес-контент. Они хотят знать, что находятся в руках эксперта, который поможет им двигаться вверх.

Содержание Кресси оправдывает это ожидание. Он дает актуальные, экспертные советы по фитнесу с конкретными упражнениями. Мало того, масштабируемость его контента выходит за рамки одной тренировки. Он обеспечивает полноценный контент, соединяя тактику с общим мышлением и целями.

С его опытным контент-маркетингом они продолжат совершенствовать свои навыки.

Инфографические идеи

Иногда меньше значит больше, и это хорошо. Для инфографики меньше слов и больше визуальных эффектов может привести к более привлекательному контенту. В зависимости от информации, которую вы пытаетесь получить, это может быть отличным творческим вариантом.

11. Дайте визуальному контенту «исправить» (например, « Исправить »).

Человеческий мозг обрабатывает визуальные данные в 60 000 раз быстрее, чем текст.

Вау. Но я должен сказать, я могу полностью понять это. Иногда читать просто тяжело.

Новый год уже прошел, но День Святого Валентина и День Святого Патрика не за горами. Хотя оба эти дня имеют за собой реальную историю, они, вероятно, наиболее примечательны похмельем от вина и пива, которое сопровождает их последующие дни.

Не знаю, как вы, но последнее, что я хочу делать с похмелья, это читать кучу слов.

Введите: инфографика.

Фикс сделал отличную, увлекательную инфографику под названием «Как избежать похмелья».

Источник: Блог Fix.com

Чем хороша инфографика? Несколько вещей.

Мы живем в мире сканеров. Это означает, что многие потребители контента скорее бегло просмотрят контент, чем потратят время на просмотр всего. Это не потому, что это плохой контент, а просто потому, что мы все привлекаем внимание подёнки в мире смартфонов и 30-секундных социальных историй.

Вот почему визуальный контент, такой как инфографика, может быть отличным. Он привлекает ваше внимание визуальными эффектами, которые помогают запоминать информацию, обеспечивая при этом основные моменты предмета.

Знаете ли вы, что подписи к изображениям читаются на 300% чаще, чем основной текст?

Представьте инфографику в виде цепочки подписей к изображениям.

Это может стать отличной идеей контент-маркетинга.

12. Докажите, что ваши уроки естествознания в старшей школе не были потрачены впустую (например, Econsultancy )

Периодическая таблица. Не совсем обычный ресурс для контент-маркетолога.

Бог свидетель, я оставил уроки естествознания в своей пыли после школы.

А как насчет периодической таблицы контент-маркетинга?

Econsultancy сделала инфографику о ключевых элементах контент-маркетинга в 2014 году.

И тут я подумал, что мне как маркетологу периодическая таблица никогда не понадобится. Дурак я.

Он фокусируется на 8 областях контент-маркетинга.

1. Стратегия
2. Формат
3. Тип
4. Платформа
5. Метрики
6. Цели
7. Совместное использование триггеров
8. Контрольный список

Наряду со знакомым визуальным представлением (таблица Менделеева). Эта инфографика также описывает способы достижения успеха в контент-маркетинге, которые совпадают с содержанием самой таблицы.

Инфографика не должна быть длинной и полной деталей, как полноформатный блог. Итак, это правда. В этой инфографике нет всего, что нужно знать контент-маркетологу о контент-маркетинге.

Но после прочтения этой инфографики у них есть с чего начать (и, возможно, источник для продолжения поиска дополнительного контента по этой теме). Начало всегда самое сложное в любом деле.

13. Создайте запоминающееся шоу и расскажите (например, Social Media Today )

Еще один отличный пример инфографики — «15 важных статистических данных о блогах и контент-маркетинге» Ирфана Ахмада в Social Media Today.

И эй, он даже фокусируется на том, какими крутыми могут быть блоги! Блоги, инфографика, видео, о боже! Контент такой универсальный.

15 важных статистических данных о блогах и контент-маркетинге

Одна вещь, которая хороша в этой инфографике, это то, что она очень проста. Часто самая большая ошибка, которую кто-то может сделать с инфографикой, — это переполнение ее длинным текстом или избытком изображений.

Лучшее эмпирическое правило, которому следует следовать даже в отношении контента, не связанного с инфографикой, — сохранять простоту. Будь то блог, видео, инфографика или что-то еще, слишком много наворотов будут отвлекать.

Как и в этом примере с инфографикой, придерживайтесь основных моментов, не перегружайте дизайн и убедитесь, что ВЫ понимаете его, прежде чем пытаться заставить других делать то же самое.

Идеи электронных и печатных СМИ

Кто сказал, что печать мертва? Может быть, снижение с появлением цифровых ресурсов, но, конечно, не мертво.

Традиционный маркетинговый контент, такой как печатные журналы, все еще жив и здоров (и у нас есть доказательства). Не в возможности порезов бумаги? Электронные книги и цифровые публикации также набирают силу.

14. Создайте полный цифровой и физический опыт (например, Casper )

Для компании, чей бизнес усыпляет людей, у Casper есть контент, который делает прямо противоположное (и я говорю не только об онлайн-контенте). Они тоже идут по старой школе.

Распространено мнение, что более традиционные маркетинговые тактики, такие как печатные СМИ, являются гвоздями в дверях.

Как в, мертвый как. ( Распространенное выражение для неработающего гвоздя, который не вылезет из стены, если вы не знали о происхождении этой фразы ).

Это неверное предположение. Хотя цифровой маркетинг, несомненно, сегодня является более популярным методом маркетинга, печать не умерла.

У Каспера есть ежеквартальный печатный журнал под названием «Woolly».

Немного остроумия, немного комфорта и МНОГО отличного контента.
Вы можете подумать, что все дело в сне и их ультра-удобных матрасах. Но вы ошибаетесь. Этот контент намного интереснее и интерактивнее, чем тот.

Интерактивный и красочный контент.

С этим контентом Casper (и их соавтор McSweeny) дают вам больше, чем просто хороший ночной сон. Они предлагают полный релаксационный опыт, который включает в себя хороший ночной сон.

«Этот 96-страничный полноцветный том, созданный с помощью наших друзей из McSweeney's, содержит любовное письмо к комфортным штанам, признания вашего инструктора по йоге, нехронологическую историю храпа, руководство скептика по кристаллам, интровертные тренировки, альтернативы подсчету овец и книжка-раскраска для взрослых. Эмоционально поддерживается Каспером».

Не знаю, как вы, но идея прочесть «любовное письмо к удобным штанам» — это то, с чем я всегда буду согласен и захочу прочитать немедленно. Довольно уверенный я из-за нового матраца также….

И плюс в этом печатном издании? Людям, страдающим бессонницей, есть чем заняться, пока они ждут сна. Беспроигрышный.

15. Намекните на секрет, который они не могут упустить (например, LinkedIn )

Пора окунуться… в любом случае, из лучших практик контент-маркетинга.

Загрузка электронной книги LinkedIn Secret Sauce — еще один отличный пример контента.

Я хочу, чтобы мой ребенок вернулся, детка, детка, вернись… saauucee контент-маркетинга.

В нем LinkedIn рассказывает о том, как использует собственную платформу для контент-маркетинга. Иди разберись. Мы тратим так много времени на поиски советов по контент-маркетингу в других местах, и, возможно, все, что нам нужно сделать, это заглянуть внутрь себя.

Или просто научитесь эффективно использовать другие каналы (например, LinkedIn) прямо из внутреннего источника. Вы не можете получить более высокий уровень эксперта, чем услышать о контент-маркетинге LinkedIn от самой LinkedIn.

Перед загрузкой они дают вам представление о том, чего ожидать от контента.

Всегда будьте готовы.

Теперь можно нырнуть прямо в соус.

16. Углубите понимание темы с помощью подробной электронной книги (например, Moz )

Moz — лучший друг любого маркетолога, и он определенно один из лучших друзей этого маркетолога. От помощи в поиске ключевых слов SEO до отличного контента, у Moz есть много отличных ресурсов.

Одна из них — очень полезная электронная книга: «Руководство по SEO для начинающих».

Эта электронная книга была прочитана более 3 миллионов раз. Не слишком потрепанный.

Помимо того, что это очень тщательная электронная книга, она также содержит некоторые другие элементы контента, такие как стили инфографики и аспект печатных СМИ с помощью опции загрузки и печати.

Независимо от того, являетесь ли вы новичком в SEO или ветераном, электронная книга — это более подробный вариант контента, который поможет вам освоить некоторые из более сложных концепций.

Будьте готовы к этим 10 самым большим проблемам в контент-маркетинге

Поздравляем, теперь у вас есть 16 потрясающих примеров отличных идей контент-маркетинга, которым вы можете следовать (или, если вы стремитесь быть похожим на Пикассо, вы также можете их украсть).

О каких темах контента следует писать? Вот несколько других ресурсов по контент-маркетингу, на которые стоит обратить внимание:

• Вот 10 типов контента, которые действительно работают
• Этот список того, где можно получить идеи для контента блога, может помочь вам в этом.
• Вот еще 7 примеров контент-маркетинга с подробной разбивкой

Теперь остальная часть вашего пути к контент-маркетингу проста как пирог. Все, что вам нужно сделать, это создать его, поделиться им и наблюдать, как появляются положительные результаты.

Да ладно, ты действительно не поверил мне, когда я сказал это, не так ли?

В контент-маркетинге нет ничего простого. Это постоянно меняющийся ландшафт, который никогда не останется без проблем. То, что работает на одной неделе, может не сработать на следующей.

Вот 10 основных проблем контент-маркетинга, с которыми вы можете столкнуться на протяжении всей своей карьеры (всегда будьте готовы).

1. Мышление вне блога

Блог, вероятно, является одной из первых мыслей, когда вы слышите слово «контент», и это неплохо. Блоги — это круто, но не менее важны видео, подкасты, посты в социальных сетях и множество других вариантов контента. Не забывайте их.

2. Недостаток ресурсов

Это правда, у вас не всегда могут быть деньги или ресурсы, чтобы делать все, что вы хотите. Но они не всегда нужны.

Вместо того, чтобы тратить кучу денег на дорогую программу для дизайна (и дизайнера для нее), подумайте о экономически эффективной программе, такой как Canva, чтобы создавать всевозможные дизайны, как если бы вы уже были профессионалом.

3. Качество важнее количества

Возьмите это от кого-то, кто был там - пытаться придерживаться регулярного графика публикации глупо. Существует много информации о лучшем времени и днях публикации различного контента, и нет сомнений в том, что она полезна. Но эти советы не из Библии контент-маркетинга.

Это всего лишь рекомендации, которые не всегда применимы ко всем (включая вас). Лучше иметь качественный контент, который действительно работает, даже если он выходит нерегулярно, чем заставлять себя придерживаться графика публикаций 3 раза в неделю, несмотря ни на что . Не тратьте свои силы и время на подобное.

4. Конкуренция никогда не спит

Каждый маркетолог, как и вы, постоянно создает контент. И не исключено, что чужой контент будет лучше вашего. Не печальтесь об этом, учитесь на этом.

Всегда следите за тем, что создают ваши конкуренты. Это может вдохновлять, а может утешать, что вы работаете над чем-то, что еще никто не пробовал. В любом случае, будьте в курсе тенденций контента.

5. Эффективное использование возможностей органического контента

Органический поиск очень полезен для контент-маркетинга, но только тогда, когда люди могут найти контент естественным путем. Здесь вашим спасением станут ключевые слова, и такие программы, как Moz Keyword Explorer, могут оказать большую помощь.

Узнайте, по каким рейтингам ранжируются другие бренды, подумайте, какие темы и ключевые слова будут наиболее полезными для вашего времени, чтобы попытаться ранжироваться (помните, что НЕ все зависит от объема поиска).

6. Нереалистичные ожидания

Это важно. While you're observing competitor content, you may be compelled to do a bunch of things that they are doing. But what if you don't actually have the resources to do exactly what they're doing. Легкий.

Не делай этого. Set realistic goals and expectations for your content marketing team. Don't expect mass growth and amazing results for every bit of content. No one is that perfect.

7. Getting burned out

In a sea of repetitive content, how on EARTH are we expected to come up with new stuff ALL THE TIME ? It's hard, no doubt. But creating new content is not your only option. If your new idea brain is in need of a little R&R, consider repurposing or revamping previous content.

Do a content audit to see what can be improved, redone, or updated. You don't always need to try and reinvent the wheel, maybe just add a couple of updates to the car.

8. Providing legitimate value, not just fluff

It's true, an article about the 10 funniest marketing memes would definitely be an entertaining read. And like I said before, there's nothing wrong with some fun, engaging content.It just still needs to be relevant to your content strategy, and to your brand.

Our ActiveCampaign Campy content on social media is fun but still relevant to things our business does, such as opening a new office.Fluff is cute on a puppy, but less so in your content, if it doesn't make a difference or provide value in some way.

9. Balancing creative instincts and SEO needs

It's cute and fun to be creative with things like titles or intros, but remember this mantra: clarity over cleverness .

What is funny or philosophical or clever to you might just end up confusing your audience. Don't dump keywords and a chance to rank higher just to use a clever punchline in a blog. Find the balance.

10. Planning and tracking results

This is maybe one of the hardest challenges to deal with in content marketing. You can hardly plan for results, but you can track them.

Still, it is totally disheartening to work your butt off on a piece of content and see it perform just eh .

Learn from your metrics, listen to your audience, keep trying new things, and definitely don't stop tracking. Smart, data-driven decisions are an important part of content marketing.