Означает ли мастерство контент-маркетинга, что вы лучше всех?

Лучший копирайтер, лучший графический дизайнер, лучший блоггер?

И что нужно, чтобы стать лучшим?

Неожиданный ответ — 10 000 часов , популяризированный великой книгой Малкольма Гладуэлла « Выбросы». Это то, что вам нужно, чтобы стать известным скрипачом, блестящим математиком, шахматным гроссмейстером, писателем, получившим Пулитцеровскую премию.

Это 20 часов в неделю в течение 10 лет.

Вы можете ответить на это одним из двух способов

Вы можете впасть в депрессию и снова подумать о том, чтобы подать заявку на работу бариста в Starbucks. Или вы можете решить сесть и начать бездельничать в эти часы.

Но есть некоторые серьезные проблемы с обоими этими подходами.

Проблема сдаться (помимо самой большой проблемы — это неинтересно) заключается в том, что предполагается, что между 1 и 10 000 часами ничего не получится. Что ты ничто, пока не достигнешь величия, а дорога слишком трудна и длинна, так какой в ​​этом смысл?

Проблема с настройкой на отработку часов заключается в том, что очень важно, какую практику вы проведете в течение 10 000 часов.

Например, 10 000 часов игры на гаммах — это легко (если уж очень скучно), но это не приведет вас в Карнеги-холл.

А 10 часов правильной практики принесут вам что-то значимое и интересное. Он закладывает основу для того, что вы можете начать использовать для достижения мастерства в контент-маркетинге сегодня, а не через 10 лет.

Правильный вид работы

Кэл Ньюпорт много лет назад написал пост под названием «Гроссмейстер в угловом кабинете: чему учит нас изучение шахматных экспертов в построении замечательной жизни».

В нем показано, как хорошие шахматисты становятся великими игроками или даже гроссмейстерами — высший титул, который может получить шахматист, за исключением чемпиона мира.

Ньюпорт говорит:

«Чтобы стать исключительным, вы должны потратить много часов, но, что не менее важно, эти часы должны быть посвящены правильному типу работы. Десять лет серьезной игры в шахматы принесут вам промежуточный турнирный рейтинг. Но десятилетие серьезного изучения шахматных партий может сделать из вас гроссмейстера.

«Я резюмирую это исследование здесь, потому что хочу сделать провокационное заявление: понимание этого «правильного типа работы», возможно, является самым важным (и самым недооцененным) шагом к построению замечательной жизни…».

Согласно исследованию, подведенному Ньюпортом, правильный тип работы называется осознанной практикой.

Вы можете прочитать больше о преднамеренной практике в бестселлере Джеффа Колвина «Талант переоценен». Но так как я знаю, что вы хотите начать прямо сейчас, я подведу итог здесь.

Мастерство контент-маркетинга через преднамеренную практику

Преднамеренная практика имеет некоторые очень специфические характеристики. Колвин определил восемь из них, а Ньюпорт сократил их до шести.

Я уменьшил это число до пяти, поразмыслив о том, как контент-маркетологи могут применить их к работе, которую мы делаем.

Целенаправленная практика…

1. Улучшает производительность

Вы узнаете это, если когда-нибудь читали что-нибудь о состоянии под названием Поток . Ваша практика должна быть достаточно сложной, чтобы вытащить вас из зоны комфорта, но не настолько сложной, чтобы она полностью вышла из-под вашего контроля.

Если вы продолжите делать то, что уже умеете, вы не станете значительно лучше.

2. Требует повторения

Если вы начинающий блогер, пишите. Много. Если вы графический дизайнер, работайте над отличным дизайном. Много.

Итак, примите решение о сфере, которую вы хотите освоить, а затем сосредоточьте свое время на ней.

3. Преуспевает в обратной связи, основанной на результатах

В мире маркетинга это означает, что вы не пишете черновики писем, которые никогда не отправляются. Вместо этого вы каждую неделю уделяете время улучшению своей маркетинговой стратегии по электронной почте.

Покупают клиенты или нет? Неважно, с чего вы начнете, многие великие маркетологи начинали с абсолютно ужасных результатов. Что важно для мастерства контент-маркетинга, так это то, что вы тестируете, настраиваете и продолжаете переделывать, чтобы стать лучше.

4. Требует значительных умственных усилий

Если ваша работа не полностью задействует ваш мозг, это не преднамеренная практика. Если бы вы могли придумывать идеи для блога во сне, вы не стали бы лучше, если бы писали посты в блоге.

Это может означать , что вам нужно повысить качество ваших сообщений, но это также может означать, что вы должны добавить новые формы убедительного письма, которые вы еще не освоили.

5. Работает с вашими целями мастерства контент-маркетинга

Я думаю, это здорово, что вы хотите стать более копирайтером, чем Гэри Бенсивенга, но вам также нужно ставить перед собой некоторые писательские цели.

Установите цели, основанные на ваших текущих цифрах. У вас может быть цель в этом месяце для определенного количества подписок по электронной почте или определенного процента конверсий с целевой страницы, которую вы создали.

Когда вы достигаете каждой цели, празднуйте, а затем ставьте новую чуть дальше. Обратите внимание, как это снова возвращает вас к пункту 1.

И сколько осознанной практики вам действительно нужно?

Пост Ньюпорта вернул все эти замечательные гроссмейстерские вещи в мир, в котором на самом деле живет большинство из нас.

Правда в том, что вам не нужно отрабатывать 10 000 часов, чтобы зарекомендовать себя в своей коучинговой практике. Или продать на 10% больше ваших цифровых продуктов в этом месяце. Или пригласить двух новых постоянных клиентов-фрилансеров до конца года.

Цитируя старый анекдот, не нужно убегать от медведя. Вам просто нужно обогнать другого парня, которого преследует медведь.

Большинство копирайтеров уделяют очень мало преднамеренной практике.

Они продолжают делать ту работу, в которой уже хорошо разбираются, и неплохо ладят.

Копирайтеры, которые становятся мастерами, — это те, кто проверяет результаты своих стратегий копирайтинга, стремится совершенствоваться и продолжает выталкивать себя за пределы своей зоны комфорта.

Большинство графических дизайнеров уделяют очень мало сознательной практике.

Они продолжают создавать нормальные сайты за нормальные деньги.

Но графические дизайнеры, которые становятся мастерами, — это те, кто действительно тратит время на изучение того, что делает дизайн эффективным.

Они продолжают изучать наилучшие доступные технологии, ищут информацию о том, что заставляет пользователей делать то, что мы от них хотим, и продвигают себя как в техническом, так и в эстетическом плане.

Большинство контент-маркетологов уделяют очень мало преднамеренной практике.

Они продолжают собирать приемлемый контент с правильной пунктуацией и правильными ключевыми словами, но они все еще делают массу ошибок в контент-маркетинге.

Контент-маркетологи, которые становятся мастерами, одержимы тем, чтобы быть полезными и интересными, которые читают веб-сайты по копирайтингу для развлечения… и работают над внедрением того, что они там узнают, которые следят за своей аналитикой, чтобы знать, что люди на самом деле читают и чем делятся, и которые сохраняют стремление к все более сложным целям.

Мастерство контент-маркетинга гораздо веселее, чем быть средним

Как только вы вступите на путь мастерства контент-маркетинга, вы быстро увидите, что он выглядит иначе, чем вы привыкли…

Это намного интереснее. Это гораздо больше удовлетворения. После некоторого времени на пути (конечно, сколько именно времени варьируется от человека к человеку) он также начинает приносить гораздо больше финансового вознаграждения.

Это сложнее, но таким образом, который заряжает вас энергией, а не истощает.

И это достойный способ провести время. В мире мелочей и пожирателей времени их не всегда так легко найти.

Если «Преднамеренная практика» звучит как ваша тема, Copyblogger помогает хорошим писателям получить больше клиентов, больше доходов, больше стабильности и больше уважения.

Когда вы являетесь премиум-участником, вы получаете базовые мастер-классы, постоянное повышение квалификации и поддержку сообщества таких же преданных писателей, как и вы.

Чтобы узнать больше, зарегистрируйтесь ниже, чтобы оставаться на связи по электронной почте!