Контент-маркетинг может быть очень похож на поиск зарытого сокровища. Вам нужно иметь карту в руке, иначе вы будете чаще всего промахиваться.

Итак, чтобы действительно достичь своих целей, вам нужно наметить свой путь к успеху, создав эффективный план контент-маркетинга. Хорошо составленный план поможет создать привлекательный контент, распространить его по нужным каналам и измерить его успех.

Готовы начать строить свой план? Для этого вам тоже понадобится карта, и именно здесь пригодится это краткое руководство. Просто выполните девять основных шагов, чтобы создать план контент-маркетинга, чтобы начать работу.

Как написать план контент-маркетинга?

Опишите свои цели

Вы должны начать писать план контент-маркетинга, документируя свои маркетинговые цели.

Вы должны четко указать, на что направлена ​​маркетинговая стратегия. Вы также должны записать сроки реализации и ожидаемые результаты.

Это поможет вам, когда начнется маркетинговая кампания.

Провести аудит

Когда вы собираетесь написать хороший план контент-маркетинга, рекомендуется проанализировать предыдущие маркетинговые планы. Вам нужно проанализировать, что ваш бренд делал раньше и насколько это было эффективно.

Благодаря этому упражнению вы сможете включить то, что уже работает, и избежать повторения прошлых ошибок .

Разработайте свою стратегию

Целью написания плана контент-маркетинга является разработка маркетинговой стратегии.

Ваша маркетинговая стратегия должна содержать подробные шаги всего, что вы и ваша команда собираетесь делать на протяжении всей кампании.

Он также должен включать в себя рекомендации по содержанию, которое должно быть выпущено, а также по тону, с которым оно должно быть передано .

Назначение ролей

Работа для всех — работа для всех. Чтобы провести успешную маркетинговую кампанию, вам необходимо назначить определенные роли различным членам вашей команды.

Вы должны задокументировать конкретные задачи, которые члены вашей команды должны выполнять. Это позволяет вам отслеживать ход реализации и знать, кто отвечает за выполнение различных задач во время кампании .

Что входит в план контент-маркетинга?

В плане контент-маркетинга вы должны ожидать увидеть следующее:

Заявление о миссии

В заявлении о миссии четко указаны цели маркетинговой кампании. Он содержит объем мероприятий для кампании, а также график завершения кампании.

Маркетинговые показатели

В плане контент-маркетинга должно быть представление данных об удовлетворенности клиентов.

Также должны быть данные о демографии целевой аудитории. Это поможет вам понять, чего хочет клиент, и адаптировать ваш контент к вашей аудитории .

Также могут быть включены данные о маркетинговых кампаниях ваших конкурентов.

В дополнение к этому должны быть четко указаны согласованные ключевые показатели эффективности (KPI) кампании. Эти KPI — это метрики, которые вы должны использовать для измерения эффективности вашей кампании в СМИ.

Стратегия контент-маркетинга

План контент-маркетинга был бы неполным без стратегии контент-маркетинга. Стратегия контент-маркетинга содержит пошаговые инструкции о том, как должна проходить кампания.

Подробная информация о типе используемого контента, календаре кампании и ролях, назначенных каждому члену команды.

Это служит руководством для вашей маркетинговой команды на протяжении всей кампании.

Роль планировщика контент-маркетинга

Планировщик контент-маркетинга — это человек, отвечающий за разработку плана контент-маркетинга для бренда. В обязанности планировщика контент-маркетинга входят:

Ответственность за содержание

Планировщик контент-маркетинга несет ответственность за контент, используемый для маркетинговой кампании. Используемый контент является основным фактором, определяющим успех или провал кампании.

Они должны убедиться, что контент соответствует культуре бренда и затрагивает болевые точки целевой аудитории.

Управление командой и проектами

Успех плана контент-маркетинга бренда можно найти в его реализации. Для этого необходимо эффективное управление проектом.

Планировщик контент-маркетинга отвечает как за команду, так и за маркетинговый проект.

Они должны обладать сильными лидерскими качествами и должны быть в состоянии способствовать командному сотрудничеству.

Специалист по планированию контент-маркетинга также должен внимательно следить за проектом и следить за тем, чтобы маркетинговая кампания не выходила за рамки его масштабов и сроков .

Им также необходимо регулярно отслеживать KPI, чтобы определять эффективность плана контент-маркетинга.

9 шагов к созданию плана контент-маркетинга

Хорошая стратегия контент-маркетинга поможет вам создать правильный контент и доставить его туда, где ваши клиенты проводят время в Интернете.

Так что стоит потратить время на разработку выигрышного плана для вашего бренда . Вот как это сделать.

1. Хорошо изучите свою целевую аудиторию

Ваш контент должен говорить о потребностях, желаниях и мечтах ваших клиентов, чтобы оказать наибольшее влияние. Для этого нужно хорошо знать свою целевую аудиторию.

Есть два способа узнать свою аудиторию: образ покупателя и работа, которую необходимо выполнить.

С помощью портретов покупателей вы создаете картину своих клиентов, определяя их:

• Демография
• Симпатии и антипатии
• покупательские привычки
• Ключевые проблемы
• Мотивы

Jobs to be done дает дополнительную информацию о клиентах, просто сосредоточив внимание на причинах, по которым они решили взаимодействовать с вашим брендом.

2. Проведите сравнительный анализ и анализ конкурентов

Прежде чем вы сможете приступить к созданию плана, вам нужно знать, где вы и ваши конкуренты находитесь в настоящее время.

Обладая этой информацией, вы можете решить, как сделать что-то лучше, чем когда-либо прежде .

Начните с анализа эффективности вашего контента. Посмотрите, насколько хорошо ваш существующий контент находит отклик у вашей целевой аудитории, а затем подумайте, как вы могли бы добиться большего. Вы ранжируетесь по каким-либо отраслевым ключевым словам? Могли бы вы занять более высокое место?

После этого обратите внимание на контент-маркетинг ваших трех главных конкурентов.

Для каждого спросите:

• Насколько подробно их содержание касается каждой темы?
• По каким ключевым словам они стабильно занимают высокие позиции?
• Создает ли их контент репост в социальных сетях?

Затем просто используйте всю эту информацию, чтобы сформировать свой план контент-маркетинга.

3. Ключевые слова исследовательской отрасли

Если вы еще не провели исследование ключевых слов для своего бренда, самое время это сделать.

Ключевые слова служат маяками света, направляя клиентов к вам при каждом релевантном поиске.

Ваш контент должен иметь релевантные ключевые слова во всех нужных местах, чтобы помочь в этом путешествии.

На самом деле, у каждой части контента должно быть собственное основное ключевое слово, а также поддерживающие его семантические ключевые слова.

Хотя это может показаться ошеломляющим, онлайн-инструменты, такие как SpyFu, SEMrush или Планировщик ключевых слов Google, упрощают исследование ключевых слов.

Или вы можете перейти к делу и нанять контент-стратега, который проведет исследование за вас.

4. Установите ключевые показатели эффективности и цели для своего плана

Вне зависимости от того, нравится вам ваш контент или нет, ваше суждение не является показателем его общего успеха.

Вместо этого вы должны измерять его производительность с помощью объективных показателей, известных как ключевые показатели эффективности.

Наиболее популярные из них для использования в мире контент-маркетинга включают в себя:

Обручение

• Просмотры страниц
• Время на странице
• Страниц за сеанс
• Комментарии

Конверсии

• Лидогенерация
• Коэффициенты конверсии
• Стоимость приобретения
• Прибыль на инвестиции

Репутация

• Обратные ссылки
• Поделиться в социальных сетях
• Упоминания по влиянию
• Рейтинг ключевых слов

Выбор за вами, какие показатели отслеживать. Просто убедитесь, что вы выбрали несколько из каждого уровня. Затем ставьте цели, выбивайте их из парка , получайте новые цели и повторяйте.

5. Определите свои идеальные типы контента

Не существует универсального подхода к созданию контента. Каждый бренд должен решить, какие типы контента лучше всего резонируют с его целевой аудиторией.

Вам также необходимо разнообразить свой контент, чтобы лучше всего соответствовать рынку на этапах осведомленности, рассмотрения и принятия решения на пути покупателя.

Типы контента, которые следует учитывать на каждом этапе, включают:

Осведомленность

• Блоги
• Инфографика
• Видео
• Посты в социальных сетях
• Целевые страницы

Рассмотрение

• электронные письма
• электронные книги
• Вебинары
• Живые видео
• Обзоры

Решение

• Тематические исследования
• Предложения
• Особенности
• Длинные статьи
• Страницы с ценами

Не забудьте помочь своим покупателям в полной мере насладиться их покупками с помощью учебных пособий, сообщений в блогах и страниц часто задаваемых вопросов.

6. Найдите правильные каналы сбыта

Ваш контент должен попасть туда, где ваши клиенты проводят время онлайн . В противном случае он просто разлетится по интернету, невидимый и навсегда игнорируемый.

Ваши ключевые слова помогут привести клиентов к вашему контенту через поиск. Но вам нужно выйти за рамки этого.

Планируйте громко и гордо продвигать свой контент на всех каналах, которые больше всего нравятся вашим клиентам.

Для этого вам нужно знать, какие платформы социальных сетей они предпочитают. Кроме того, определите, будут ли они взаимодействовать с информационными бюллетенями по электронной почте, SMS-перепиской или даже гостевыми постами.

Затем создайте свой контент, опубликуйте его на своем веб-сайте и продвигайте его как дикий.

Не стесняйтесь многократно продвигать каждую часть. В конце концов, вы никогда не знаете, когда у ваших клиентов будет время, чтобы щелкнуть и по-настоящему взаимодействовать с вашим контентом.

7. Создайте отличный календарь контента

Календарь контента — это место, где вы собираете все кусочки головоломки вместе. Этим шагом вы намечаете свой путь к успеху, упрощая создание и распространение нужного контента.

Начните с ежемесячного календаря контента, чтобы увидеть, что лучше всего подходит для вашего бренда. После этого вы можете перейти к созданию квартальных календарей, если хотите.

Используйте электронную таблицу, чтобы спланировать содержание, в том числе:

• Название и цель
• Тип содержимого
• Основное ключевое слово
• Внутренние ссылки
• Дата публикации
• Каналы распределения

Как только это будет сделано, вам просто нужно указать даты публикации контента в календаре, чтобы завершить свои планы.

8. Назначьте задачи по созданию контента

С вашим календарем контента пришло время назначить задачи по созданию контента.

Если вы планируете написать их все самостоятельно, честно подумайте, сможете ли вы уложиться в сроки без проблем. Если нет, рассмотрите возможность получения услуг копирайтинга фрилансера.

Затем вы можете создать целую команду копирайтеров для создания своего контента, гарантируя, что вы будете публиковать его вовремя каждый раз.

Имея в виду сильные стороны ваших копирайтеров, назначайте работу по мере необходимости. Затем обновите свою электронную таблицу, чтобы отметить, кто будет обрабатывать каждую часть.

9. Распространяйте свой контент вовремя

Как только ваш готовый контент попадает в ваши руки, пришло время выпустить его в мир.

Возьмите каждую часть и запланируйте ее публикацию на указанную дату. Планируйте публикацию в начале дня, чтобы дать контенту время находить отклик у вашей аудитории.

Настройте свои сообщения в социальных сетях, чтобы опубликовать их вскоре после этого. А затем создайте и запланируйте рассылку электронных писем, информационных бюллетеней и т. д., чтобы полностью продвигать свой контент по всем нужным каналам.

После создания плана контент-маркетинга стремитесь пересматривать свою стратегию раз в квартал. Ваши постоянные усилия позволят вам наладить свой подход, чтобы наилучшим образом удовлетворить потребности ваших клиентов на протяжении многих лет.

БОНУС: инвестируйте в SEO, чтобы улучшить видимость контента и органический рост

Хотя многие из упомянутых выше советов уже охватывают методы SEO, стоит рассмотреть SEO как отдельную тему из-за ее важности в плане контент-маркетинга.

Инвестиции в SEO (поисковая оптимизация) могут существенно повысить эффективность и охват вашего контента. SEO фокусируется на оптимизации вашего контента и веб-сайта, чтобы улучшить его видимость в результатах поисковых систем. Это, в свою очередь, стимулирует органический трафик и увеличивает присутствие вашего бренда в Интернете.

Вот как вы можете стратегически включить SEO в свой план контент-маркетинга:

Исследование ключевых слов и интеграция

Как обсуждалось ранее, проведите тщательное исследование ключевых слов, чтобы определить релевантные и высокоэффективные ключевые слова, связанные с вашей отраслью, продуктами или услугами.

Эти ключевые слова должны быть стратегически интегрированы в ваш контент, включая заголовки, заголовки, основной текст и метаописания.

Сопоставляя свой контент с часто используемыми поисковыми запросами, вы увеличиваете вероятность того, что ваши страницы будут занимать более высокое место в результатах поиска.

Качественный и актуальный контент

Очень важно создавать качественный, информативный и ценный контент. Поисковые системы отдают приоритет контенту, который удовлетворяет намерения пользователей и предоставляет ответы на их запросы.

Сосредоточьтесь на создании исчерпывающих, тщательно проработанных статей, постов в блогах и руководств, которые касаются болевых точек и интересов вашей аудитории.

Оптимизация страницы

Оптимизируйте свой контент для элементов на странице, таких как метатеги, заголовки (H1, H2, H3) и замещающий текст изображения. Эти элементы предоставляют поисковым системам ценный контекст о вашем контенте, улучшая его видимость в результатах поиска.

Убедитесь, что структура вашего контента хорошо организована и в ней легко ориентироваться как для читателей, так и для сканеров поисковых систем.

Чтобы упростить задачу, ознакомьтесь с нашим руководством по SEO на странице и загрузите наш контрольный список.

Мобильный дизайн

Поскольку большинство поисковых запросов в Интернете происходит с мобильных устройств, крайне важно иметь адаптивный и удобный для мобильных устройств веб-сайт.

Google отдает предпочтение сайтам, удобным для мобильных устройств, в своем алгоритме ранжирования. Убедитесь, что макет, дизайн и контент вашего веб-сайта легко адаптируются к различным размерам экрана.

Оптимизация скорости страницы

Быстро загружаемый веб-сайт необходим для пользовательского опыта и SEO. Медленная загрузка страниц может привести к более высокому показателю отказов и более низкому рейтингу.

Оптимизируйте изображения, используйте кеш браузера и используйте сети доставки контента (CDN), чтобы сократить время загрузки страниц.

Линкбилдинг

Создание высококачественных обратных ссылок с авторитетных и релевантных веб-сайтов может значительно повысить авторитет вашего контента и рейтинг в поисковых системах.

Обратитесь к отраслевым влиятельным лицам, партнерам и блогерам, чтобы узнать о возможностях гостевой публикации или сотрудничестве.

Пользовательский опыт (UX)

Положительный пользовательский опыт является критическим фактором в SEO. Убедитесь, что ваш веб-сайт удобен для пользователя, прост в навигации и обеспечивает беспрепятственный просмотр.

Используйте описательные и осмысленные URL-адреса, понятные навигационные меню и привлекательные мультимедийные элементы.

Отслеживайте и анализируйте

Регулярно отслеживайте эффективность своего контента с помощью таких инструментов, как Google Analytics и Google Search Console. Анализируйте ключевые показатели, такие как органический трафик, рейтинг кликов и рейтинг ключевых слов.

Эти данные дают представление о том, что работает, и помогают вам точно настроить свою стратегию SEO.

Локальное SEO

Если ваш бизнес обслуживает определенную географическую область, оптимизация для местного SEO имеет важное значение. Заявите о себе в Google My Business, обеспечьте согласованность информации NAP (имя, адрес, номер телефона) в каталогах и поощряйте отзывы клиентов.

Инвестируя в эти действенные методы SEO, вы повышаете видимость своего контента, увеличиваете органический трафик и укрепляете свое присутствие в Интернете.

SEO не только увеличивает охват ваших усилий по контент-маркетингу, но и способствует долгосрочному устойчивому росту вашего бренда.

Как масштабировать свой маркетинговый план

Когда вы пересматриваете свой план контент-маркетинга, смотрите на звезды и стремитесь расширить свой подход.

Поскольку вы всего лишь один человек, масштабирование означает делегирование большего количества обязанностей квалифицированным специалистам.

Хотя это может показаться большим шагом, наша команда WriterAccess делает это очень просто.

Вы можете начать с того, что наши талантливые фрилансеры создадут весь ваш контент, включая сообщения в блогах, электронные книги, целевые страницы, веб-страницы и информационные бюллетени по электронной почте.

Затем обратитесь к нам за помощью в оптимизации ваших рабочих процессов, оптимизации вашей контент-стратегии и поддержке вашего успеха на каждом этапе пути.

Готовы вывести свои усилия по контент-маркетингу на новый уровень? Просто подпишитесь на 14-дневную пробную версию наших услуг сегодня.