47 цитат о контент-маркетинге, которые сделают вас лучшим маркетологом

Контент-маркетинг стремительно набирает популярность.

Несмотря на свою вновь обретенную популярность и резкое повышение зарплат контент-маркетологам , контент-маркетинг все еще плохо изучен.

Как вы отслеживаете рентабельность инвестиций в контент? Как создать контент, который будет интересен людям? Что отличает контент-маркетинг от миллионов письменных маркетинговых материалов, созданных с момента появления рекламы?

Чтобы помочь понять философию контент-маркетинга, мы собрали 47 цитат ведущих контент-маркетологов.

47 цитат о контент-маркетинге от ведущих контент-маркетологов

1. «За каждым плохим контентом стоит руководитель, который попросил об этом». — Майкл Бреннер

2. «Нам нужно перестать мешать тому, что интересно людям, и быть тем, что им интересно». — Крейг Дэвис

3. «Побеждает не лучший контент. Побеждает лучший продвигаемый контент». — Энди Крестодина

4. «Что помогает людям, помогает бизнесу». — Лео Бернетт

5. «Контент строит отношения. Отношения строятся на доверии. Доверие увеличивает доход». — Эндрю Дэвис

6. «Лучший маркетинг не похож на маркетинг». — Том Фишбёрн

7. «Контент-маркетинг действительно похож на первое свидание. Если ты только и делаешь, что говоришь о себе, второго свидания не будет». — Дэвид Биби

8. «Наша работа не в том, чтобы создавать контент. Наша работа — изменить мир людей, которые его потребляют». — Андреа Фрайрир

9. «Я думаю, что маркетологи очень сосредоточены на сообщениях. Они знают, что хотят, чтобы люди услышали. Они должны работать в обратном направлении, чтобы выяснить, как это сделать. Что им нужно сделать, так это найти то уникальное или интересное, что привлечет внимание людей. Выясните, что это за штука; не беспокойтесь о сообщении прямо сейчас. Просто найдите интересную часть, а затем придумайте, как связать ее с сообщением». — Энди Вейр

10. «Когда мы что-то создаем, мы думаем: «Спасибо ли нам за это наши клиенты?» Я думаю, что всем нам важно думать о любом маркетинге, который мы создаем; это действительно полезно для наших клиентов? Будут ли они благодарны нам за это? Я думаю, что если вы смотрите на вещи через эту призму, это просто проясняет то, что вы делаете, таким простым и элегантным способом». — Энн Хэндли

11. «При использовании подхода, ориентированного на контент, наша работа как маркетологов состоит не в том, чтобы создавать больше контента… а в том, чтобы создавать минимальное количество контента с максимальным количеством результатов». - Роберт Роуз

12. «Самый простой способ отключить членов вашего сообщества — это транслировать одно и то же сообщение по нескольким каналам. Вместо этого определите, какой контент интересен членам вашего сообщества и будет для них полезен». — Джо Пулицци

13. «На самом деле разговаривайте со своими клиентами. Используйте язык, который они используют. Говорите о том, о чем они говорят. Никогда не кормите салатом льва». — Джей Акунзо

14. «Причина, по которой мы боремся с контент-маркетингом, заключается в том, что мы не начали с вопроса «Почему?» Клиентов не волнуют ваши показатели тщеславия. Спросите их: «Чем я могу помочь?» — Кристина Халворсон .

15. «Великие маркетологи очень сочувствуют своей аудитории. Они могут поставить себя на их место, жить своей жизнью, чувствовать то, что они чувствуют, идти туда, куда они идут, и реагировать так, как они бы ответили. Эта эмпатия проявляется в содержании, которое находит отклик у вашей аудитории». — Рэнд Фишкин

16. «Нет стратегии контента без стратегии измерения. Прежде чем приступить к контентной инициативе, независимо от среды или платформы, важно знать, чего вы хотите достичь». — Ребекка Либ

17. «Курирование — это естественное и необходимое продолжение создания контента. То есть, каким бы замечательным ни был ваш контент, ваша аудитория хочет учиться у других экспертов и других точек зрения». — Паван Дешпанде

18. «Больше контента не значит лучше. Каков наихудший сценарий, если мы притормозим и проведем некоторый анализ?» — Кристина Халворсон

19. «Продвижение контента, который вы хотите опубликовать, сильно отличается от выполнения успешной программы контент-маркетинга, которая связывает клиентов, предоставляя значимый опыт, соответствующий контексту». — Ардат Олби

20. «Нам нужно создать бизнес-стратегию для нашего контента. Это означает отказ от многих каналов и типов контента и сосредоточение внимания на том, где мы можем создать актив, аудиторию, с течением времени». — Джо Пулицци

21. «Если бы ваш веб-сайт был городом, через него проходило бы множество посетителей. Но если вы не знаете, где находится это шоссе, вы не знаете, как управлять движением. Вы не знаете, где разместить рекламные щиты». — Энди Крестодина

22. «Слишком много маркетологов придумывают маркетинговые тактики из-за синдрома блестящего объекта, погони за конкурентами или просто полагаясь на интуицию. Если данные о ваших покупателях показывают, что они предпочитают использовать поиск для обнаружения вершины воронки продаж, а затем форумы для поиска идей решений, тогда имеет смысл использовать SEO и социальные сети, чтобы быть там, где ваши клиенты. Если им нравятся официальные документы, создайте их. Если они предпочитают мероприятия, то организуйте их». — Ли Одден

[blog-subscribe headline=”Отличный маркетинговый совет, один раз в неделю” description=”Шаг 1: Укажите свой адрес электронной почты ниже. Шаг 2: Получайте наши лучшие маркетинговые советы раз в неделю».]

23. «В море посредственного контента смелый тон может стать большим отличием». — Энн Хэндли

24. «Если вы сможете взять свою индивидуальность и внедрить ее в сообщение, которым вы делитесь, вы будете на шаг впереди в игре контент-маркетинга». — Джейсон Миллер

25. «Может быть, истории — это просто данные с душой». — Брене Браун

26. «За каждым отличным контентом стоит маркетолог, издатель, автор, которые страстно и с сочувствием стремились помочь своей аудитории. Но как научить сочувствию руководителя, у которого его нет? Ответ - страх. Вы должны показать им, что если вы не придумаете лучший ответ на вопросы своих клиентов, это сделает кто-то другой». — Майкл Бреннер

27. «Контент, который вызывает доверие, является человечным, личным, актуальным, не жадным и не обманывает людей. Если бы получатель знал то, что знает отправитель, был бы он все еще счастлив? Если ответ на этот вопрос положительный, то, скорее всего, это укрепит доверие». — Сет Годин

28. «Люди не находят контент по ошибке или случайно. Каждому контент-плану нужен дополнительный план продвижения, который сочетает в себе платные, собственные и заработанные медиа». — Мэтью Гратт

29. «Инструменты — это здорово, но успех контент-маркетинга зависит от волшебника, а не от палочки». — Джей Бэр

30. «Настоящий контент-маркетинг — это не перепрофилирование рекламы, это создание того, о чем стоит говорить». — Сет Годин

31. «Единственный способ добиться успеха в контент-маркетинге — это сказать читателю: «Это было написано специально для меня». — Джейми Тернер

32. «Хватит писать обо всем. Так много брендов создают контент и пытаются охватить все, вместо того, чтобы сосредоточиться на основной нише, в которой они могут позиционировать себя как эксперта. Никто не заботится о вашем особом рецепте… Найдите свою нишу, а затем займитесь еще большей нишей». — Джо Пулицци

33. «Один из лучших способов саботировать контент — не привязывать его к вашим целям. Знайте, почему вы создаете контент». — Эллен Гомес

34. «Первое правило любой технологии, используемой в бизнесе, заключается в том, что автоматизация, примененная к эффективной работе, повысит эффективность. Во-вторых, автоматизация неэффективной операции только усилит неэффективность». – Билл Гейтс

35. «Я замечаю растущее нежелание руководителей по маркетингу выносить суждения. Они начинают слишком полагаться на исследования и используют их, как пьяница использует фонарный столб: для поддержки, а не для освещения». — Дэвид Огилви

36. «Вы должны не только создавать контент и формировать аудиторию, но также использовать стратегии для преодоления пассивности пользователей и систематического поиска людей, предрасположенных любить и делиться контентом, который вы создаете. Это, пожалуй, самый упускаемый из виду императив в цифровом маркетинге сегодня». — Марк Шеффер

37. «Многие маркетологи полагают, что простое создание большего количества контента, чем у конкурентов, принесет им желаемые результаты. Позволю себе не согласиться. Если обновления алгоритмов Google, такие как Panda и Penguin, нам что-то и показали, так это то, что качество важнее всего остального». — Нил Патель

38. «Многие маркетинговые воронки не страдают от плохого написания; они страдают от неправильного типа контента. Как вы, наверное, уже слышали, «для каждой работы есть инструмент». То же самое касается контента в вашей воронке. Дайте вашей воронке наилучшие шансы на успех, оснастив ее самым мощным контентом для каждого этапа». — Джулия Маккой

39. «Не отвлекайтесь на тех людей, которые всегда требуют чего-то нового. Стратегия превращения большей части вашего контента в «вечнозеленый» очень эффективна. Это позволяет вам создать банк активов контента, которым можно постоянно делиться». — Джефф Буллас

40. «Мы склонны рассматривать контент как отдельные активы и оценивать эффективность в вакууме, ценя те активы, которые работают хорошо, и сбрасывая со счетов те, которые не работают. Но это еще не все. Нам нужно посмотреть на метрики контента, которые отражают, насколько хорошо наш контент сочетается с другим контентом. По сути, насколько хорошо он управляет прогрессом — становится проводником вовлеченности и намерений». — Ардат Олби

41. «Мы все хотим быстрых решений и побед. Это человек, но недальновидный. Успешный контент-маркетинг требует длительного игрового мышления. Поддержание формы и тренировки требуют настойчивости. Создание крупного бренда — это путешествие. Так что продолжайте, потому что другого пути нет. Контент-маркетинг требует настойчивости». — Джефф Буллас

42. «В наши дни люди хотят учиться, прежде чем покупать, получать образование, а не рассказывать». — Брайан Кларк

43. «Никому нет дела до ваших продуктов, кроме вас. Создавайте интересный контент!» — Дэвид Мирман Скотт

44. «Хватит считать поклонников, последователей и подписчиков блога, как пробки от бутылок. Вместо этого подумайте о том, чего вы надеетесь достичь с помощью сообщества, которое действительно заботится о том, что вы делаете». — Эмбер Наслунд

45. «Цель маркетинга — привлечь и удержать клиента». — Питер Друкер

46. ​​«Либо напишите что-нибудь, о чем стоит прочитать, либо сделайте что-нибудь, о чем стоит написать». — Бенджамин Франклин

47. «Маркетинг следует рассматривать как фильтр, а не как магнит». — Дуг Кесслер