Как написать отчет о контент-маркетинге? [Бесплатный шаблон]

Если вы тратите свое время на создание наилучшего контента, как вы можете определить, работают ли эти усилия на вас? Ответ заключается в том, что вы должны измерить свой уровень успеха.

Когда вы создаете контент, такой как страницы веб-сайтов и блоги, он может показаться немного субъективным. Правда в том, что успех контента измерим.

Отчет по контент-маркетингу немного похож на табель успеваемости в школе. В нем указано, что работает, а что нет. Он говорит вам, что вы сделали правильно, а что не так успешно. Он также показывает вам, что может потребовать небольшой настройки, чтобы стать еще более продуктивным.

Если вам интересно, как сообщить о результатах контент-маркетинга, позвольте нам помочь.

Как написать отчет о контент-маркетинге?

Вы можете использовать несколько разных подходов к созданию этого отчета. Вы должны написать отчет о контент-маркетинге, который соответствует вашим конкретным потребностям. Например, бренд B2B может искать что-то отличное от компании B2C.

Разработка отчета начинается с определения того, какие показатели наиболее выгодны для вашего бренда.

Сформулируйте свои цели

Во-первых, решите, что вы хотите получить от своего отчета. Вы хотите:

• Понимать поведение клиентов
• Разрабатывайте контент, который достигает вашей целевой аудитории
• Проводите маркетинговые кампании на основе данных

Это все практические цели. Отчет о контент-маркетинге может помочь вам:

• Разработка будущего контента
• Улучшить коммуникацию с целевой аудиторией
• Увеличивайте доход и стимулируйте рост бизнеса
• Привлекайте новых клиентов
• Используйте лояльных клиентов
• Повысить узнаваемость бренда
• Увеличение вовлеченности
• Улучшить SEO

Если у вас есть правильные показатели, маркетинговый отчет поможет вашей компании достичь всех этих целей.

Определите наиболее ценные показатели

Теперь внимательно посмотрите на показатели, которые вы отслеживаете. Какую информацию они предоставляют? Например, публикации в социальных сетях указывают на вовлеченность. Комментарии в вашем блоге показывают, как много людей внимательно его читают.

Другие важные показатели включают в себя:

• Коэффициенты конверсии — посещения сайта, которые приводят к продажам.
• Расценки на передачу — сколько людей подписываются на пробные версии, а затем продолжают пользоваться услугой?
• Входящие ссылки. Сколько внешних веб-сайтов или блогов ссылаются на ваш сайт?
• Клики по рекламе — окупаемость ваших инвестиций в рекламу
• Уникальные посетители вашего сайта — результат ваших маркетинговых кампаний
• Страниц за посещение — сколько человек остается на сайте?
• Показатель отказов — сколько людей уходят, не переходя на другую страницу?
• Электронная почта открывается — сколько трафика вы получаете от своих почтовых кампаний?

Это все ценные показатели, которым нужно следовать, но некоторые из них могут не относиться к вашему бренду. Например, если вы не используете рекламу по электронной почте, вам не нужно отслеживать клики по электронной почте или конверсии.

Инструменты для отслеживания метрик

Вам также необходимо использовать правильные инструменты для анализа показателей. Некоторые из стандартных инструментов включают в себя:

• Google Analytics отслеживает посещаемость сайта.
• Аккаунты в социальных сетях часто имеют аналитические инструменты для страниц и объявлений.
• Hootsuite отслеживает все ваши учетные записи в социальных сетях одновременно.
• Metrics Watch отслеживает учетные записи социальных сетей и аналитику веб-сайтов Google в одном месте.

Хотя некоторые из этих инструментов бесплатны, за другие взимается абонентская плата (например, Metrics Watch).

Шаблон контент-маркетинга

После того, как вы установите цели и защитите свои показатели для анализа, следующим шагом будет организация вашего отчета. Шаблон — лучший вариант. Rock Content предлагает несколько шаблонов контент-маркетинга, поэтому вы можете выбрать тот, который подходит для вашего бренда.

Введите запрошенную информацию на главной странице и проверьте свой почтовый ящик. Вы можете выбрать один из нескольких вариантов загрузки, таких как:

• Модель представления результатов стратегии
• Рабочий лист отслеживания контент-маркетинга

Первая из них, модель представления результатов стратегии, поможет вам настроить отчет о контент-маркетинге в формате слайдов для удобства использования.

Начните с создания копии шаблона:

• Перейдите в верхнее меню и нажмите «Файл».
• Выберите «Создать копию» и «Вся презентация».

Это дает вам копию шаблона в легкодоступном месте. Отчет составляется ежемесячно, поэтому вы можете каждый месяц делать дополнительную копию для своих записей.

Что входит в отчет по контент-маркетингу?

Шаблон от Rock Content дает вам общее представление о том, что вы должны отслеживать, чтобы получить максимальную отдачу от вашего маркетинга. Отчет включает в себя:

• Цели
• Главное за месяц
• Воронка продаж
• Генерация трафика
• Ключевые слова
• Лидогенерация
• MQL и генерация возможностей
• Следующие шаги

Шаблон поможет вам создать отчет, начиная с определения ваших бизнес-целей. Вы введете каждую цель, ключевой показатель эффективности (KPI) и задачу.

Следуйте шаблону страница за страницей и вводите свою информацию. Он настроен для выполнения любых соответствующих вычислений для вас.

Шаблон позволит вам создать отчет, показывающий ваш рост от месяца к месяцу. Таким образом, вы можете выбрать области для улучшения, видя, что работает, а что требует дополнительных усилий.

Другие ресурсы от Rock Content

Rock Content предлагает дополнительные ресурсы, которые помогут вам достичь ваших целей. Например, вы получаете бесплатную пробную версию WriterAccess, основного сервиса написания контента. Кроме того, есть электронная таблица для отслеживания ваших активов контент-маркетинга. У вас также будет возможность пообщаться с менеджером по маркетингу Rock Content .

Эти инструменты и шаблон контент-маркетинга — все, что вам нужно, чтобы обеспечить максимальную отдачу от ваших усилий.

Отчет о контент-маркетинге необходим для оценки ваших маркетинговых кампаний и поиска правильного пути конверсии. Вы увидите, находитесь ли вы на нужных страницах в социальных сетях, насколько хорошо вы ранжируетесь в органическом поиске и что еще вам следует учитывать.

Вы можете использовать его, чтобы следить за тенденциями в цифровом маркетинге и использовать их в своих интересах. Например, знаете ли вы, что короткометражное видео обеспечивает наибольшую отдачу от ваших инвестиций ?

Эффективный маркетинг требует совместных усилий. Требуется сочетание качественного контента, показателей и мониторинга, чтобы найти лучшие варианты для вашего бренда. Тем не менее, он начинается с полезного, информативного и хорошо написанного контента. В WriterAccess работают тысячи проверенных и обученных авторов, готовых помочь вам.

Узнайте больше, подписавшись на бесплатную пробную версию на WriterAccess сегодня.