Как лучшие маркетинговые фирмы помогают брендам разработать стратегию контент-маркетинга за 5 простых шагов

Семьдесят процентов маркетологов, использующих контент-маркетинг, заметили увеличение количества потенциальных клиентов и вовлеченности бренда за счет реализации стратегии - и это тоже большой пул маркетологов.

91% маркетологов B2B и 86% маркетологов B2C используют контент-маркетинг.

Ни для кого не секрет, что цифровой маркетинг изменился с годами. Например, электронный маркетинг обеспечивает стабильную окупаемость инвестиций. Знаете ли вы, что на каждый потраченный доллар вы можете получить рентабельность инвестиций до 38 долларов?

Но, несмотря на все это, контент-маркетинг имеет первостепенное значение для любого бизнеса. Ее легко реализовать, она повышает рейтинг вашего веб-сайта в поисковых системах и его видимость в Интернете, а также является идеальной стратегией для предприятий с ограниченным бюджетом.

В конце концов, исследования показывают, что контент-маркетинг может генерировать в три раза больше потенциальных клиентов, чем традиционные стратегии исходящего маркетинга, и при этом стоит на 62 процента меньше.

Но прежде чем вы сможете перейти к идеальной стратегии контент-маркетинга, вы должны сначала понять все, что она влечет за собой.

Лучшие компании по контент-маркетингу и копирайтингу

Что такое контент-маркетинг?

Контент-маркетинг довольно прост - он делится различными формами контента с вашими потребителями и аудиторией на нескольких платформах.

Однако контент-маркетинг не ограничивается только сообщениями в блогах (на самом деле, вам определенно следует отходить от неглубокого, краткого контента).

На самом деле он включает в себя все: от видеомаркетинга до стратегии в социальных сетях и длинных статей.

Ключевым моментом, который следует отметить в отношении контент-маркетинга, является то, что он редко, если вообще когда-либо, должен быть внешним рекламным. Сорок пять процентов потребителей говорят, что они откажутся от подписки на бренд, если его контент загроможден постами саморекламы.

Хотя продвижение ваших продуктов, услуг и бизнеса важно и, в конечном итоге, является конечной целью, контент-маркетинг должен способствовать развитию позитивной и полезной идентичности бренда.

Что еще? Подлинность бренда - второе по важности качество, которое может иметь бизнес для удержания клиентов из поколения миллениума (после скидок за лояльность, потому что мы все здесь, чтобы сэкономить деньги…).

В каждом элементе контента допускается небольшое продвижение, но ваше основное внимание должно быть сосредоточено на создании высококачественного, естественно звучащего контента, который вашим клиентам действительно понравится.

Хотя многие типы контента, такие как видеомаркетинг и визуальная инфографика, набирают популярность, письменный контент по-прежнему остается королем. Это самая популярная форма контент-маркетинга на 65 процентов.

Кроме того, длинные статьи генерируют в 9 раз больше потенциальных клиентов, чем короткие статьи и посты. Итак, когда вы инвестируете в контент для развития своего бизнеса, помните, что извечная пословица о качестве важнее количества действительно звучит правдоподобно.

Теперь, когда вы лучше понимаете, что такое контент-маркетинг и почему письменный контент так важен, пора научиться формировать свою стратегию.

Мы собрали лучшие практики по содержанию, которые улучшат вашу поисковую оптимизацию, повысят вашу видимость и развитие вашего бизнеса.

И не волнуйтесь, мы полностью их поддерживаем - настолько, что это наши настоящие редакционные правила!

Эффективная маркетинговая стратегия не становится лучше, если ее выполняют ЭТИ агентства цифрового маркетинга! Прочтите статью полностью.

Лучшие практики контент-маркетинга, которые лучшие маркетинговые агентства используют для развития вашего бизнеса

1. Найдите темы и ключевые слова, которые действительно ищут люди

Прежде чем что-либо писать, компании по контент-маркетингу должны убедиться, что обсуждаемая тема действительно волнует людей.

Множество тем могут соответствовать идентичности вашего бренда или соответствовать вашим продуктам и услугам. Но контент-маркетинг также предназначен для новых и потенциальных потребителей.

Следовательно, вы не можете полагаться на то, что нравится вашим проверенным фанатам - вы должны думать о более широкой картине.

К счастью, есть несколько инструментов, которые партнерские агентства используют, чтобы определить, о чем писать и как оформить это для вашего бренда и аудитории.

Простые инструменты, такие как Google Alerts, своевременно отправляют обновления по темам, которые имеют отношение к вашей компании. Хотя это хорошее начало, исследование популярных ключевых слов, скорее всего, будет вашим хлебом с маслом, когда дело доходит до контент-маркетинга.

Проще говоря, ключевые слова - это слова или фразы, по которым вы хотите «ранжироваться» в Google - иначе говоря, они появляются в списке результатов поиска. Чем лучше вы оптимизированы для вашего ключевого слова (которое мы подробно обсудим позже), тем выше ваш рейтинг в Google и тем больше людей прочитают вашу статью и, следовательно, посетят ваш веб-сайт.

Google Trends - отличный бесплатный инструмент, который поможет вам научиться искать по ключевым словам. Целевая страница покажет вам популярные поисковые запросы, что отлично подходит для брендов, которые надеются быстро писать на актуальные темы.

У вас также есть возможность изучить различные темы или провести быстрый поиск, чтобы узнать, интересна ли идея вашей статьи для пользователей Интернета.

Еще один более надежный (и бесплатный!) Инструмент планирования ключевых слов - Ubersuggest. Платформа, разработанная экспертом по SEO Нилом Пателем, будет искать потенциальное ключевое слово, анализировать некоторую статистику по нему и предлагать другие похожие ключевые слова.

Это поможет вам определить ключевые слова, которые вы должны включить в свой пост или использовать вместо этого, чтобы сформулировать наилучшую возможную статью.

Наконец, Buzzsumo - инструмент, обычно используемый лучшими компаниями цифрового маркетинга, - может помочь вам определить, действительно ли люди в социальных сетях делятся определенными темами.

Хотя на платформе есть множество инструментов, которые помогут вам в создании и оптимизации контента по многим каналам, быстрый способ дважды проверить тему - это ввести ключевые слова в контент-анализ.

Это покажет вам диаграмму опубликованного контента в сравнении с контентом, которым делились, а также типы контента, которые лучше всего подходят для социальных сетей. Кроме того, агентства могут увидеть, в каком направлении могут развиваться тенденции обмена информацией в будущем, и увидеть заголовки, которые исторически являются наиболее активными.

2. Проведите всестороннее и содержательное исследование.

Возможно, вы не The New York Times , но хорошо проработанная статья будет лучше, чем поверхностный пост в блоге.

Не делайте заявлений просто - даже если они правдивы. Вместо этого найдите факты и данные, подтверждающие ваши утверждения. Это укрепит ваш бренд и улучшит SEO.

Видите ли, Google делает сильный упор на ценный контент. Плотности ключевых слов недостаточно для создания сильной SEO-оптимизации без основы для ее поддержки.

Google может отслеживать и анализировать показатели отказов и определять, интересна ли информация на странице. Если они обнаружат, что ваш контент недостаточно полезен, ваш поисковый рейтинг будет понижен, чтобы они могли продолжать предоставлять информативные результаты для пользователей Интернета.

Таким образом, необходимо потратить время на тщательное исследование и проверку всей информации и утверждений в статье.

Большинство студентов, изучающих журналистику, учат следовать простому правилу, и обычно потому, что оно чертовски эффективно: всегда цитируйте в статье три надежных источника. Достоверные источники включают:

1. Из первых рук, например, из практики, проведенной непосредственно вашей компанией, реальных результатов кампании, которую вы организовали, или личного присутствия на мероприятии.
2. Научные исследования или исследования
3. Экспертное интервью

Теперь, когда они изучают журналистику, их учат в первую очередь искать интервью. Но поскольку вы (скорее всего) не студент факультета журналистики, искать эксперта в стиле Dateline необязательно.

Тем не менее, вы все равно должны стремиться как минимум к трем источникам - и даже больше, если вы пишете длинный контент.

Хорошие новости? Если вы публикуете качественную статью, то легче найти исследование, чем вы думаете.

3. Оптимизируйте весь контент для SEO

Хотя поисковая оптимизация не ограничивается одной поисковой системой, большинство людей ассоциируют ее с Google - и не зря.

В 2017 году на Google приходилось 79 процентов всех поисковых запросов в Интернете. Таким образом, важно, чтобы наши статьи были отформатированы таким образом, чтобы их можно было легко понять в Google.

И это почти в точности то, что есть SEO. В конечном итоге оптимизация статьи или всего веб-дизайна для SEO гарантирует, что Google может легко определить, что находится на странице и какие релевантные результаты поиска должны появиться.

Хотя некоторые стратегии SEO основаны исключительно на содержании, многие включают теги и описания, чтобы помочь Google расшифровать страницу. Это делает утомительную природу SEO чуть менее горькой пилюлей, которую нужно проглотить.

Но поскольку SEO ЯВЛЯЕТСЯ таким монстром, мы разделили каждый важный аспект на небольшие передовые практики.

Просто помните - поисковая оптимизация не является оправданием плохого содержания. Качество всегда должно быть на первом месте.

Откройте для себя лучшие компании по поисковой оптимизации в разделе "Объявления агентств" DesignRush !

Лучшие инструменты SEO, которые используют крупные маркетинговые компании

Помимо ресурсов, перечисленных выше в первом пункте, существует несколько других инструментов, которые могут помочь вам определить ключевые слова и структурировать статью, например BrightEdge, MarketMuse и SEMRush.

MarketMuse особенно полезен в процессе написания, потому что он выделяет множество вторичных ключевых слов, которые вы можете использовать для улучшения своего SEO-рейтинга.

Использование этих вторичных ключевых слов так же важно, как и использование основного ключевого слова. Если вы этого не сделаете, а вместо этого «наберете ключевые слова» - или чрезмерно используете ваше основное ключевое слово - Google может пометить вас как спам и подтолкнуть вашу статью вниз в рейтинге поисковых систем.

Мы также используем MarketMuse, чтобы отслеживать нашу конкуренцию за контент и эффективность их контента, а также определять подзаголовки контента на основе похожих тем, которые люди, которые ищут ваши основные ключевые слова, также задают Google. BrIGHTGE предлагает аналогичные услуги.

В DesignRush мы используем SEMRush для анализа ключевых слов. Мы ищем длинные и короткие ключевые слова.

Платформа также позволяет пользователям фильтровать по плотности ключевых слов (или по степени конкуренции в рейтинге), объему (количество людей, ищущих этот термин) и тенденциям (будь то постоянный объем поиска, увеличение или уменьшение).

Мы используем SEMRush, чтобы определять темы, создавать заголовки, писать H2 и H3 и даже влиять на ключевые слова, которые мы включаем в текст. Однако мы всегда уделяем больше внимания качеству.

Если ключевое слово, предлагаемое одним из наших инструментов, не соответствует информации в статье, мы его опускаем.

Лучшие SEO-компании

Как долго должны быть ваши статьи по контент-маркетингу?

Backlinko обнаружил, что среднего нет. В рейтинге 1 в Google было 1890 слов. Эти результаты были подтверждены совместным исследованием Buzzsumo и Moz. Это исследование показало, что статьи, содержащие более 1000 слов, работают лучше всего.

Таким образом, длинный контент - это способ повысить рейтинг репостов и повысить эффективность вашего SEO. Эти более длинные статьи получат доверие благодаря обширным исследованиям и информации, обсуждаемым в пункте 2 выше.

Безопасная ставка будет заключаться в том, чтобы весь контент содержал от 2000 до 5000 слов.

Как оптимизировать H1, H2 и H3

Вы когда-нибудь замечали возможность изменить копию на что-то под названием «Заголовок 1» или «Заголовок 2» в определенных системах управления контентом (например, Wordpress), но вы не были уверены, что это означает? Эти параметры абзаца фактически напрямую влияют на SEO.

Помечая заголовок и подзаголовки как H1, H2 и H3, вы упрощаете поиск и чтение Google. Подобно тому, как человек просматривает подзаголовки, чтобы понять, что может охватывать подробная статья, Google делает то же самое. Следовательно, их включение улучшает ваш SEO-рейтинг.

Важно не забывать использовать ключевые слова в тегах заголовков, но не злоупотреблять ими. Хороший способ избежать случайного переполнения ключевыми словами - включить несколько заголовков H2 (или основных подзаголовков), которые носят чисто редакционный характер. Затем загрузите ключевое слово в начале других тегов заголовка для лучшей видимости.

Убедитесь, что у вас есть только один H1 и несколько H2 в одной статье - и сделайте их как можно более подробными. К тому же, как вы уже догадались, H1, H2 и H3 ранжируются по важности. Итак, если вам нужно сосредоточить свою оптимизацию, сделайте это на H1 (заголовок) и H2.

Создайте ценный заголовок и метаописание

Чтобы еще больше усложнить ситуацию с заголовками, оказывается, что заголовок и заголовок - это не одно и то же.

Лучший способ описать, что на самом деле название - это быстрый поиск в Google. Мы посмотрели веб-дизайн (вверху). Заголовок - это большая синяя гиперссылка. Хотя он хорошо описывает страницу, есть вероятность, что вы на самом деле не увидите его на целевой странице, потому что он существует исключительно для Google.

Под зеленой ссылкой вы увидите краткое описание - это мета-описание. Это не столько для целей SEO, сколько для повышения CTR. Но поскольку рейтинг кликов напрямую влияет на ваш SEO-рейтинг, в ваших интересах включить его.

И заголовок, и мета-описание должны быть немного более подробными при детализации страницы. Однако контент-маркетологам обычно везет с заголовками.

Скорее всего, если вы правильно оптимизируете свой H1 для целевого ключевого слова, ваш заголовок может быть таким же и будет в полном порядке. В вашей CMS должны быть отдельные поля для добавления обоих.

Добавьте альтернативные теги изображений, чтобы улучшить поисковую оптимизацию

Теги альтернативных изображений похожи на теги заголовков в мире фотографий. Они точно описывают то, что изображено на картинке, для поисковых систем.

Хотя их необязательно включать в изображения баннеров и фоновые рисунки на веб-сайте, в каждой публикации, которую вы публикуете, должны быть изображения с альтернативными тегами изображений.

Чтобы усилить ваше ключевое слово и общую тему для Google, агентства будут включать основное ключевое слово в тег альтернативного изображения.

Совет от профессионала: маркетинговые агентства также добавляют подписи к вашим изображениям. Это улучшает SEO, увеличивает количество слов и помещает изображения в более понятный контекст для читателей.

Включите внутренние ссылки для увеличения ценности контента

Внутренние ссылки - это быстрый и простой способ улучшить рейтинг при поисковой оптимизации. Тематические исследования показали, как постоянное использование внутренних ссылок увеличивает общий трафик на определенную страницу.

Кроме того, добавив несколько гиперссылок на другие страницы своего веб-сайта, вы сможете тонко продвигать бренд без ущерба для контента или принуждения к недостоверной саморекламе.

Когда вы начнете создавать внутренние ссылки с помощью своей фирмы цифрового маркетинга, убедитесь, что вы не ссылаетесь на одну и ту же целевую страницу более одного раза.

Кроме того, всегда открывайте все гиперссылки в новом окне, чтобы обеспечить удобство и согласованность работы пользователей.

Ведущие компании цифрового маркетинга

4. Следуйте последовательному стилю брендинга и письма.

Девяносто процентов потребителей ожидают, что торговая марка останется неизменной во всех средах. Хотя многие компании признают эту находку и должным образом маркируют веб-сайты, электронные письма и логотипы, контент-маркетинг легко может отойти на второй план, когда дело доходит до сохранения единообразия.

Но не надо.

Последовательный стиль письма в рамках контент-маркетинга будет способствовать тому единству, которого так жаждут потребители.

Когда мы говорим о стиле письма, мы имеем в виду логистический способ, которым вы пишете. Это включает в себя то, как вы вводите числа, как вы говорите о бренде, пунктуацию, которую вы используете и когда, и т. Д.

Убедившись, что они одинаковы для всех, вы сведете к минимуму отвлекающие факторы и сделаете так, чтобы ваши читатели были поглощены только самой информацией.

Последовательный стиль написания и редактирования не только поможет вашим читателям, но и поможет вам внутренне. Когда ваша редакционная группа имеет набор правил и рекомендаций, она делает это:

1. Легко следить за процессом написания
2. Легко проверить, пока вы редактируете

Когда ваши специалисты по контент-маркетингу создадут последовательное руководство по стилю, вы сможете поддерживать бренд на высоком уровне. Это позволяет быстро определить статьи, которые подходят для печати, и те, которые следует переработать или полностью выбросить.

Так что, даже если у вас небольшая команда писателей, найдите время, чтобы сесть и составить контрольный список статей и руководство по стилю для всех. В конце концов, можно легко упустить некоторые вещи из головы, если вы не изложите их в письменной форме.

Затем убедитесь, что вы соблюдаете эти правила и несете ответственность друг перед другом.

В DesignRush мы основывали свои редакционные правила на AP Style - стандарте журналистики для газет, телеканалов и журналов.

Однако мы изменили несколько правил, скорректировали некоторые стандартные знаки препинания, чтобы они соответствовали более «дружелюбному, но авторитетному тону» (удалось ли нам это решить?), И постарались уточнить, как именно мы ссылаемся на наш бренд.

5. Создайте информативную качественную статью.

После того, как ваши специалисты по цифровому маркетингу провели исследование, создали потрясающую статью и оптимизировали ее для SEO, осталось сделать последние штрихи.

Во-первых, ведущие маркетинговые фирмы знают, что нужно включать в вашу статью ценные изображения, которые действительно повышают качество статьи.

Не вставляйте стоковое изображение просто ради фотографии. Вместо этого агентства будут ссылаться на руководящие принципы вашего бренда, чтобы понять, что имеет смысл для компании и имеющуюся информацию. Затем команда дизайнеров может создать мини-инфографику или найти ценные изображения. Эксперты по контенту могут даже проверить Pexels, Unsplash или Pixabay, чтобы найти стоковые изображения на сайтах без авторских прав.

Если ваш бренд также инвестирует в другие виды контент-маркетинга, ваше агентство также будет согласовывать даты публикаций. Например, встраивание инфографики или видео, созданного вашей компанией, создаст небольшой дополнительный тираж и сделает его беспроигрышным!

Немного подтолкните свой бренд с помощью мягких призывов к действию. Они могут комментировать статью, делиться в социальных сетях, подписываться на рассылку новостей или что-то еще - только не будьте бесплатными.

Совет от профессионала: ссылки с призывом к действию, которые открываются как всплывающие окна, когда это возможно, идеальны, поскольку они не мешают работе пользователя.

Наконец, поработайте со своей командой экспертов по контент-маркетингу, чтобы найти или создать систему управления контентом за пределами административной части вашего веб-сайта.

Чем больше статей напишет ваша команда, тем сложнее будет их запоминать и отслеживать. Однако система отслеживания позволит вам быстро и легко увидеть, что и когда было опубликовано.

Кроме того, они могут отметить статьи, которые могут быть сильными кандидатами на полурегулярно обновляемый контент и обновленную метку времени. А поскольку обновляемые блоги на 74% чаще получают хорошие результаты, обновление статей, таких как годовые тенденции, вероятно, окажется плодотворным.

Заключение

Создание идеальной стратегии контент-маркетинга может показаться сложной задачей, но, имея несколько передовых методов, вы и ваши эксперты по контент-маркетингу скоро войдете в колею.

В кратчайшие сроки вы сможете создавать высококачественный контент, который отлично работает в поисковых системах.

• Определите ключевое слово, по которому выполняется поиск.
• Проведите тщательное исследование своей темы.
• Полностью оптимизируйте свою статью для SEO.
• Создайте последовательный редакционный стиль.
• Подчеркните свою статью полезными изображениями и призывами к действию.
• Следите за публикуемыми статьями и будьте в курсе возможных обновлений, которые вы можете сделать.

Следуя этим простым правилам, приведенным выше, или найдя надежное агентство, которое использует эти рекомендации, ваш бренд станет королем контента. После этого вы сможете использовать длинные статьи для повышения узнаваемости бренда и увеличения конверсии.

Готовы начать работу со своей собственной контент-стратегией? Ознакомьтесь с этими ведущими компаниями по контент-маркетингу, которые могут взять на себя инициативу!

Хотите узнать больше о маркетинге? Подпишитесь на наши новости!