Как создать выигрышную стратегию контент-маркетинга в 2023 году

Опубликовано: 2023-06-28

Разработка стратегии контент-маркетинга может быть пугающей.

В этом посте мы рассмотрим ключевые идеи о том, как создать выигрышную стратегию контент-маркетинга. Если вы будете идти в ногу с текущими тенденциями контент-маркетинга, сотрудничать с влиятельными лицами и создавать специальную команду, вы сможете поднять свой контент-маркетинг на новую высоту.

Янив Масджеди

директор по маркетингу, Nextiva

Их опыт помог Nextiva развить свой бренд и бизнес в целом.

Работать с нами

Как создать выигрышную стратегию контент-маркетинга

От экспериментов и интеграции текущих тенденций до сотрудничества с влиятельными лицами и взаимодействия с вашей командой — этот пост предоставит вам советы, которые помогут улучшить вашу игру в контент-маркетинге.

Независимо от того, являетесь ли вы опытным маркетологом, желающим усовершенствовать свой подход, или новичком, стремящимся закрепиться на рынке, вы обязательно найдете здесь несколько новых идей.

Примечание. Более подробное и пошаговое руководство по созданию стратегии контент-маркетинга можно найти в этих двух публикациях:

Как создать высокоэффективную стратегию контент-маркетинга
Как создать потрясающую стратегию контент-маркетинга SaaS

Примите эксперименты

Чтобы оставаться впереди конкурентов и сохранять сильное присутствие в цифровой сфере, необходимо всегда изучать новые подходы и методы.

Постоянно тестируя и совершенствуя свои стратегии контент-маркетинга, вы можете адаптироваться к меняющимся предпочтениям и поведению вашей целевой аудитории. Экспериментируя с различными режимами контента, вы сможете раздвинуть границы, открыть новые возможности и инновационные способы взаимодействия с аудиторией.

Следите за новыми технологиями, стратегиями, платформами и форматами, которые набирают популярность среди вашей целевой аудитории.

Давайте рассмотрим пример.

Представьте, что вы менеджер по маркетингу в компании, занимающейся электронной коммерцией модной одежды. Вы следите за развитием технологии дополненной реальности (AR) и замечаете ее растущую популярность среди вашей целевой аудитории. Вместо того, чтобы придерживаться традиционных фотографий и описаний продуктов, вы решаете поэкспериментировать с технологией AR, чтобы обеспечить интерактивный и захватывающий опыт покупок:

Сотрудничая с передовым агентством по разработке дополненной реальности, вы создаете мобильное приложение, которое позволяет клиентам виртуально примерять одежду и аксессуары с помощью камеры своего смартфона:

Этот инновационный подход не только отличает ваш бренд от конкурентов, но и улучшает общий опыт покупок для ваших клиентов.

Помните, что экспериментирование — это не слепое следование тенденциям, а использование возможностей инноваций для значимого взаимодействия с вашей аудиторией. Сохраняя любопытство, гибкость и готовность пробовать новые подходы, вы сможете поднять свою стратегию контент-маркетинга на новую высоту в этом году.

Будьте одновременно информативными и интересными

Чтобы увлечь и привлечь вашу аудиторию, крайне важно привести ваш контент в соответствие с популярной культурой – другими словами, быть понятным вашей аудитории.

Оставаясь в курсе того, что сейчас происходит на рынке, вы можете создавать контент, который глубоко находит отклик у вашей целевой аудитории. Яркий пример такого подхода можно увидеть в контент-стратегиях таких влиятельных фигур, как Билли Джин.

Билли Джин, известный своим маркетинговым опытом, понимает важность интеграции маркетинговых концепций в повседневную жизнь:

Он признает, что людей интересует не только контент, связанный с бизнесом, но и то, как маркетинг влияет на их повседневный опыт.

Обсуждая финансовый успех рождественской песни Мэрайи Кэри или анализируя влияние популярного сериала Netflix, ему удается сочетать маркетинговые идеи с популярной культурой. Такой подход позволяет ему общаться со своей аудиторией на личном уровне, делая его контент информативным и интересным.

Когда вы переплетаете актуальные новости со своим повествованием или собственным взглядом на него, вы создаете захватывающее повествование, которое с самого начала захватывает внимание вашей аудитории. Обращаясь к темам, которые уже у них на уме или которые они активно обсуждают, вы демонстрируете понимание их интересов и проблем.

Развивайтесь в соответствии с тенденциями

Чтобы оставаться актуальной и эффективной, ваша стратегия контент-маркетинга должна быть адаптируемой и реагировать на текущие тенденции в вашей отрасли.

Ярким примером этого является рост популярности подкастов как предпочтительного средства потребления контента. Поскольку поведение зрителей сместилось в сторону аудиоориентированных платформ, таких как подкасты, маркетологам контента крайне важно использовать это средство с пользой и охватить более широкую аудиторию.
На таких платформах, как YouTube, где когда-то доминировали длинные видеоролики, также произошли изменения в поведении зрителей. Поскольку спрос на более короткий и небольшой контент увеличился, YouTube отреагировал на это, продвигая «короткометражки» как формат:

Чтобы в полной мере использовать возможности подкастов и YouTube, отличной стратегией является сотрудничество с известными подкастерами и пользователями YouTube.
Совместные усилия могут включать:
Выступления гостей на подкастах
Совместное ведение эпизодов
Участие в перекрестном продвижении
Сотрудничество с подкастерами и YouTube-блогерами дает возможность подключиться к их существующим сообществам, привлечь их слушателей или зрителей, которые доверяют их рекомендациям и ценят их контент. Благодаря этому сотрудничеству вы можете позиционировать свой бренд перед уже восприимчивой аудиторией, повышая вероятность взаимодействия.

Погрузитесь глубже: 34 тенденции цифрового маркетинга, которые нельзя игнорировать
Сотрудничайте с влиятельными лицами
Представьте себе, что вы объединяетесь с влиятельной фигурой в вашей отрасли, чтобы создавать совместный контент и перекрестно продвигать его в своих социальных сетях.
Сотрудничая с известной медийной личностью, вы можете использовать сильные стороны, опыт и охват аудитории друг друга для создания мощной синергии. Такое сотрудничество не только знакомит ваш бренд с более широкой аудиторией, но и добавляет элемент доверия и авторитета вашему контенту:
Это дает возможность продемонстрировать ваш бренд, продукты или услуги заинтересованной аудитории, которая уже восприимчива к сообщениям влиятельного лица. Одобрение или участие влиятельного лица в вашем контенте выступает в качестве мощного социального доказательства, улучшая репутацию вашего бренда и увеличивая вероятность вовлечения и конверсии аудитории.

Сотрудничая с влиятельными лицами, вы формируете (надеюсь) долгосрочное партнерство, которое может привести к более сильным результатам:
Более того, сотрудничество с влиятельными лицами позволяет вам воспользоваться их уникальными творческими взглядами и опытом. Влиятельные люди часто обладают глубоким пониманием предпочтений, потребностей и болевых точек своей аудитории.
Их идеи могут помочь вам адаптировать контент так, чтобы он более эффективно находил отклик у целевой аудитории.
Согласуйте свою команду
Реализация успешной стратегии контент-маркетинга требует совместных усилий вашей команды. Независимо от того, работаете ли вы с подрядчиками, фрилансерами или имеете специальную команду по контенту, обеспечение согласованности и открытого общения жизненно важно для достижения ваших целей в области контента.

Одним из первых шагов в обеспечении сплоченности команды является установление регулярных каналов связи. Запланируйте встречи еженедельно или раз в две недели, на которых члены команды смогут собираться вместе, чтобы обсудить идеи, поделиться идеями и предоставить обновленную информацию о своем прогрессе.
Эти встречи служат платформой для решения проблем и поиска творческих решений. Последовательно объединяя свою команду, вы создаете пространство для сотрудничества и обмена знаниями.
Во время этих встреч важно предоставить четкое видение вашей стратегии контент-маркетинга. Сообщите о своих целях и ожиданиях, чтобы все поняли направление и цель инициатив в области контента. Поощряйте всю команду задавать вопросы, искать разъяснения и высказывать свои мысли или идеи.
Чтобы упростить это, используйте платформы управления проектами, такие как Trello или Asana, для назначения задач, отслеживания прогресса и обеспечения прозрачности текущих проектов:
Эти инструменты помогают держать всех в курсе и организовывать выполнение своих обязанностей, способствуя общей слаженности команды.
Заключительные мысли о построении стратегии контент-маркетинга
Разработка эффективной стратегии контент-маркетинга требует дальновидного мышления и проактивности.
Будьте в курсе текущих тенденций и интегрируйте их в свой контент. Встречайтесь и сотрудничайте с влиятельными лицами, чтобы расширить свой охват и авторитет. Примите изменения в поведении зрителей, используя такие платформы, как YouTube и подкасты.
Реализуя эти стратегии, вы обеспечите себе успех с помощью календаря контента, который будет охватывать нужных людей с нужной частотой.
Если вы готовы повысить уровень своего бренда с помощью качественного контента, эксперты по контент-маркетингу Single Grain могут вам помочь!
Работать с нами
Перепрофилирование из подкаста нашей Школы маркетинга .