14 неочевидных инструментов для успеха в контент-маркетинге

Контент-маркетинг — это мощная стратегия для компаний любого размера, но бывает сложно понять, с чего начать или как выделиться на переполненном рынке. В то время как многие компании сосредотачиваются на обычных инструментах, таких как сообщения в блогах, социальные сети и электронный маркетинг, существует ряд менее очевидных инструментов, которые могут помочь вам добиться успеха в контент-маркетинге.

В настоящее время существуют сотни инструментов контент-маркетинга, как бесплатных, так и платных. Каждый из них нацелен на разные результаты, от создания контента до производства, продвижения, оптимизации и многого другого. В нашей статье мы рассмотрим самые неочевидные решения для гуру контент-маркетинга, способные быстро решить проблемы с вашим бизнесом и оказать колоссальную помощь в продвижении вашего продукта.

Подкасты

Подкасты — отличный способ привлечь определенную аудиторию и зарекомендовать себя как авторитет в своей отрасли. Они позволяют вам делиться подробной информацией и общаться с экспертами в вашей области. Подкасты также дают возможность наладить отношения с вашей аудиторией, поскольку слушатели, как правило, чувствуют личную связь с ведущими своих любимых шоу.

Маркетинг влияния

Маркетинг влияния предполагает партнерство с людьми, у которых много подписчиков в социальных сетях. Эти влиятельные лица могут помочь вам привлечь новую аудиторию и повысить доверие к вам. Обязательно выберите влиятельных лиц, которые соответствуют вашему бренду и посланию, и работайте с ними над созданием контента, который найдет отклик у их последователей.

При этом стоит отметить, что последние изменения, произошедшие в блогосфере, — это снижение уровня доверия и вовлеченности пользователей. Это сформировало не тренд, а потребность в органичной и нативной доставке рекламы. Нишевые инфлюенсеры с небольшим количеством подписчиков вызывают больше доверия.

При таком положении дел старайтесь использовать больше юмора и креатива в интеграциях, это точно не вызовет отторжения у аудитории, а главное, не бойтесь реализовывать бредовые идеи.

Интерактивный контент

Интерактивный контент, такой как викторины, опросы и калькуляторы, может помочь вам привлечь аудиторию и получить ценные данные о ваших клиентах. Этим типом контента также можно поделиться, что может помочь вам охватить более широкую аудиторию.

видео

Видео — это мощный инструмент контент-маркетинга, который может помочь вам выделиться среди конкурентов. Создаете ли вы демонстрации продуктов, видеоролики с практическими рекомендациями или закулисные кадры, видео может помочь вам связаться с вашей аудиторией так, как текст и изображения не могут. А с ростом распространенности видеоплатформ, таких как YouTube, TikTok и Instagram TV, стало проще, чем когда-либо, охватить большую аудиторию видеоконтентом.

Что изменилось и над чем нужно поработать:

• Уменьшилась глубина просмотра видео. Оптимальной продолжительностью, если ее усреднить, остаются форматы продолжительностью 1-2 минуты. Глубина просмотра постоянно падает при просмотре тренда историй.
• В погоне за аудиторией бренды стали делать упор на эмоциональную составляющую, сводя информацию о бренде к минимуму и преподнося ее нативно.
• Формат видео 360, тяготеющий к иммерсивным технологиям, уже давно не является новинкой, но до сих пор не принят большей частью аудитории.

Виртуальная телефония

Здесь вы, должно быть, думаете о том, как может помочь виртуальный телефонный сервис, верно? На самом деле все довольно просто. Вам нужно будет зарегистрировать рабочий номер телефона в двух вариантах.

Схема следующая: Вы получаете два виртуальных номера и проводите сплит-тест на странице своего сайта, где меняете наполнение, указывая разные номера. Таким образом, вы поймете, какой контент работает лучше, на какой номер будет поступать больше звонков. Такие вот дела.

Персонализация

Персонализация — это комплекс аналитических или исследовательских мероприятий, проводимых брендом с целью удовлетворения ожиданий и потребностей аудитории. То есть это все, что поможет установить связь между брендом и клиентом на основе опыта взаимодействия с ними.

Персонализация помогает привлечь аудиторию и увеличить продажи. Здесь нет и не будет крутых советов, вы должны знать и чувствовать свою аудиторию. Но, как вариант, можно совместить персонализированный подход с видеоконтентом.

SEO

Поисковая оптимизация (SEO) часто рассматривается как отдельная от контент-маркетинга стратегия, но на самом деле это важнейший компонент любого плана контент-маркетинга. Оптимизируя свой веб-сайт и контент для поисковых систем, вы можете повысить узнаваемость своего бренда и привлечь больше трафика на свой сайт.

Обязательно проведите исследование ключевых слов, оптимизируйте свои метатеги и создайте высококачественный информативный контент, представляющий ценность для вашей аудитории.

Что касается ключевых слов конкретно, то ни в коем случае не используйте ключевые слова во всех частях текста. Это еще один грех во имя внимания поисковых систем — переизбыток ключевых слов, когда заголовок, каждый абзац и каждое предложение переполнены спам-словами. Используйте уникальный, ценный и ориентированный на пользователя контент.

Качественный и не громоздкий контент

Сеть перенасыщена контентом ради контента. В погоне за ранжированием в поисковых системах штампуется тонна контента для роботов, а не для пользователей, упускается главная составляющая — полезность контента для аудитории. Формула: «количество» не равно «качеству». Здесь легко проверить себя: вы бы поделились своим контентом?

Чат-боты

В свое время они стали хайповыми на рынке, но со временем ажиотаж поутих. Тем не менее, они все еще могут быть полезны для бизнеса. Чат-боты не создают контент, а косвенно влияют на соответствие ценностям вашей аудитории. Они могут проводить опросы и собирать пользовательские данные, что, очевидно, поможет получить рабочие идеи.

Голосовые помощники

С появлением голосовых помощников часть поисковых запросов перераспределилась на аудио. По некоторым данным , сегодня более половины всех запросов составляют голосовые. Уже сейчас многие компании перешли на уровень онлайн-аудиорекламы с реальными действиями, где можно вступить в диалог с сообщением бренда, перейти на страницы с предложением или просто прослушать рекламное сообщение.

Например, IKEA вместе с голосовым помощником записали для своих покупателей серию колыбельных, создав интересный сервис «Спи лучше», где можно послушать оригинальную индивидуальную колыбельную, включающую названия продуктов.

Дополненная реальность (AR)

AR — это суперпозиция виртуальных объектов в реальной среде, с которой вы можете взаимодействовать.

Дополненная реальность была принята аудиторией с хорошим уровнем доверия. Только ленивый не говорил о «Черном зеркале» от Netflix. Сейчас в ходу AR-маски, иммерсионные экраны — та же история, которую активно используют известные бренды.

Например, бренд Gucci совместно с iOS разработал свое приложение, где пользователи могут примерять товары с помощью интерактивных масок и делиться этими фотографиями в социальных сетях. Это отличный кейс о том, как повысить вовлеченность и построить коммуникацию с брендом без единого УТП.

Службы вопросов и ответов

Бесплатный и достаточно эффективный способ распространения контента — публикация партийных постов на популярных сайтах Reddit и Quora. На этих платформах пользователи задают вопросы на самые разные темы, а те, кто считает себя экспертами в этой области, отвечают на них. Например, вы можете поделиться ссылкой на свою статью и задать несколько актуальных вопросов или, наоборот, проиллюстрировать этой статьей ответ на чужой вопрос или пост.

В частности, Reddit — это сайт социальных новостей и дискуссионный форум, где пользователи могут отправлять и обсуждать контент. Он имеет большую и активную пользовательскую базу и является отличным местом для поиска и взаимодействия с потенциальными клиентами. Обязательно участвуйте в соответствующих сабреддитах, делитесь ценным контентом и общайтесь с другими пользователями.

Говоря о Quora, помимо своего прямого назначения, сервис удобно использовать для поиска свежих идей для контента. Вы можете подписаться на интересующие темы (так называемые Spaces) — скажем, Lean Startups или Technology — и отслеживать опубликованные в них вопросы и ответы.

Последовательность воронки

Влияние контента на решение о покупке — всегда спорный тезис. Маркетологи всегда борются за расширение верхней воронки — увеличение инструментов генерации трафика, включая наполнение контентом и продвижение.

Это абсолютно логично — чем больше аудитории мы соберем «сверху» воронки, тем более масштабные конверсии получим. Суть в том, что контент должен изначально вести пользователя к следующему шагу.

Продвижение и распространение контента

Тема понятна и очевидна для многих, но далеко не все используют все доступные сегодня инструменты оптимально. Отметим методы и сервисы, которые не часто упоминаются в этой теме.

• Распространение пресс-релизов. Здесь вы можете помочь GlobeNewswire, платформе для корпоративных пресс-релизов на 35 языках и в 92 странах. На выбор предлагается почти тысяча различных информационных каналов, которые можно фильтровать по региону, отрасли и формату сайта. Для компаний доступна подробная аналитика, с помощью которой вы сможете оценить эффективность своих PR-кампаний.
• Служба журналистских запросов. Здесь на сцену выходит Help a Reporter Out — американский аналог сервиса Pressfeed, в котором журналисты ищут фактуру для своих материалов. Бизнес-эксперты, в свою очередь, могут использовать эту площадку как возможность высказаться на близкие им темы, а заодно и прорекламировать себя. В базовом бесплатном плане вы получаете три журналистских запроса в день по электронной почте, а за 19 долларов в месяц вы можете искать приложения в Интернете.

Думайте нестандартно

Контент-маркетинг необходим для любого бизнеса, который хочет закрепиться в Интернете и привлечь больше клиентов. Используя менее очевидные инструменты, вы можете создать комплексную стратегию контент-маркетинга, которая поможет вам добиться успеха в современном цифровом ландшафте.

Мы поделились подборкой полезных и не очень очевидных инструментов для создания, визуализации и публикации вашего контента за рубежом. Надеемся, что что-то из нашей подборки пригодится вам в работе.