30+ протестированных инструментов для лучшего контент-маркетинга

Создание, распространение и продвижение контента - это работа, требующая специальных инструментов, которые могут облегчить и оптимизировать длительные и утомительные задачи. Вот наши фавориты, отсортированные по активности - все они были протестированы на 100%.

Контент-маркетинг - это многогранная дисциплина, требующая больших затрат времени и энергии для создания действительно ценного контента. Для статьи или сообщения в блоге только этапы исследования контента и написания могут занять несколько рабочих дней. Для электронной книги или видеокурса необходимы еще большие человеческие и экономические инвестиции.

Чтобы оптимизировать соотношение усилий и результатов , существует множество инструментов контент-маркетинга, которые решают самые разные задачи - от помощи в поиске тем для написания до создания графических ресурсов, планирования публикаций и анализа полученные результаты.

Проблема в том, что испытание их всех требует времени , энергии, а иногда и денег. Вот почему мы составили список тех, которые мы лично протестировали, и можем рекомендовать только те, которые являются действительно эффективными инструментами контент-маркетинга .

Большинство из них бесплатные, некоторые платные. Конечно, список не является исчерпывающим по сравнению с доступными ресурсами, но мы надеемся, что по этой причине он будет полезен вдвойне.

Инструменты для исследования тем

Одна из самых больших дилемм контент-маркетолога - найти интересные темы для своей аудитории. На основе каких ключевых слов им следует создавать контент? Мы хорошо понимаем, что информация и потребности в рейтинге SEO становятся все более взаимосвязанными , поэтому некоторые инструменты, которые традиционно предназначены исключительно для SEO, окажутся полезными и для тех, кто создает контент.

Довольно очевидная посылка: в этом контексте Google - лидер . Учитывая объем имеющихся данных, это более или менее неизбежно. По этой причине некоторые из его инструментов (например, планировщик ключевых слов) действительно незаменимы.

Google Trends

Цена: бесплатно

Помимо интересных советов по наиболее популярным темам поиска, Google Trends предлагает возможность сравнивать объемы поиска по определенным ключевым словам, указывая изменение во времени и корреляцию с любыми другими восходящими ключевыми словами. Это фундаментально для понимания того, на какие ключевые слова следует настроить таргетинг («летние сандалии» или «летние туфли»?), А также для определения любых критических сезонных факторов для публикации контента.

Google, Планировщик ключевых слов

Цена: бесплатно, но связано с учетной записью AdWords.

Этот инструмент Google - находка. Он был создан как инструмент AdWords, но весьма полезен для обнаружения новых ключевых слов : просто вводя некоторую базовую информацию (некоторые ключевые слова, справочный веб-сайт, категория продукта), система предоставляет объемы поиска, а также добавляет другие связанные ключевые слова. Эта система дополняет Merlinox , о чем мы вскоре поговорим: если последний работает в строгом смысле с расширениями вставленного запроса, инструмент Google рассуждает в более широком смысле, предлагая семантически связанные ключевые слова (например, PS4 против Playstation), которые не обязательно лексически смежны.

Инструмент исследования Google Диска

Цена: бесплатно

Нам всем знакомо чувство паники, которое возникает, когда вы смотрите на пустую страницу, когда открываете новый документ на Google Диске. Что ж, Google тоже может нам помочь. Все, что вам нужно сделать, это щелкнуть значок «Исследовать» в правом нижнем углу, чтобы открыть столбец, который действует как встроенная панель поиска Google - да, прямо внутри документа. Это малоизвестная функция, но она довольно удобна, чтобы избежать необходимости постоянно переходить из одного окна браузера в другое. Просто введите запрос и вуаля .

Ответ

Цена: бесплатно

Дружелюбный старик приветствует нас на домашней странице AnswerThePublic, специального инструмента для изучения вопросов, отправленных в Google пользователями по ключевому слову. Просто введите ключевое слово, выберите справочный язык, и все готово: система выдаст вам вопросы, которые Google задавал в отношении этого поиска, сопутствующие предлоги и расширенные запросы. Нет никаких данных об объеме (поэтому каждому вопросу сложно присвоить вес), но удобный графический вид (также загружаемый) компенсирует этот недостаток.

Merlinox SuggestMRX и Ubersuggest

Цена: бесплатно

Эти два инструмента (с очень похожими интерфейсами и функциями) были созданы для оптимизаторов поисковых систем с целью предоставления расширений ключевых слов, по которым выполняется поиск. Они очень удобны для определения наиболее подходящих ключевых слов для включения в каждое сообщение в блоге, чтобы максимизировать его потенциал ранжирования в SEO. В последнее время я предпочитаю Мерлинокс, который, на мой взгляд, более понятен и эффективен. Чтобы получить дерево, не забудьте выбрать 2 (петля / альфанум) в меню « Уровень» .

Feedly

Цена: бесплатно

Теперь давайте отойдем от области ключевых слов и займемся другой, не менее важной. Все мы знаем, как важно читать, читать, читать и оставаться в курсе того, о чем пишут отраслевые блоги, различные публикации и, наконец, что не менее важно, конкуренты. Feedly - отличный инструмент для поиска, который позволяет избежать перехода с одной страницы на другую: просто введите интересующие источники, и инструмент соберет и предложит весь контент , созданный вашим запросом, в одном месте, что позволит вам организовать его в папки и категории.

Карман

Цена: бесплатно

Pocket - одно из моих любимых приложений. Он предназначен для сохранения интересного контента, который вы найдете в Интернете : всего одним щелчком мыши веб-страницы могут быть сохранены в виде личной доски объявлений, где вы можете назначать теги и сохранять содержимое после их прочтения. Evernote также предлагает аналогичный сервис, но меркнет по сравнению с ним. Наличие мобильного приложения и расширения Chrome позволяет легко находить контент на любом устройстве.

Инструменты для планирования и управления проектами

Вы определились с темами и определили ключевые слова: как сделать рабочий процесс линейным и контролируемым , не пропуская при этом никаких шагов или сроков? На помощь приходят специальные инструменты, которые позволяют планировать проекты как для себя, так и для команды . Помимо следующих основных инструментов, я объединяю электронные таблицы на Диске, которые создаю специально для удовлетворения потребностей моей команды, чтобы они могли вводить информацию, которую они не могут найти в другом месте.

Календарь Google

Цена: бесплатно

Это может показаться тривиальным, но Google Calendar - отличный инструмент для планирования работы с течением времени, а также для назначения встреч и сроков. Благодаря параллельному отображению разных календарей (также выделенных хроматически) вы можете, например, создать календарь блога, один для электронных книг, другой для вебинаров и т. Д. Общий вид с первого взгляда прояснит, чем нужно заниматься каждый день.

Trello

Цена: бесплатно

Trello - это инструмент с исключительной гибкостью. Он состоит из досок, колонн и листов, которые можно настроить на 100% . Лично я использую его как доску канбан для блога, создавая вкладку для каждого сообщения в блоге и перемещая вкладки по столбцам, которые указывают различные этапы работы. На самом деле существует бесконечное количество способов использовать Trello - даже за пределами рабочей сферы - позвольте вашей творческой стороне взлететь .

Асана

Цена: бесплатно + платные варианты

Если Trello невероятно полезен для наблюдения за ходом работы (или, по крайней мере, для того, как мы его здесь используем), то Asana эффективна для постоянного наблюдения за задачами и подзадачами каждого проекта . Он позволяет создавать проекты, делиться ими с конкретными командами, назначать задачи и подзадачи, устанавливать сроки и многое другое. Специальная интеграция также позволяет создавать диаграммы Ганта - фундаментальный вариант для сложных или более длительных проектов, в которых задачи одного человека исключают или определяют следующие.

Инструменты, помогающие писать

Документы Google и дополнительные компоненты

Цена: бесплатно

Многие люди не знают, что простая пустая страница в Документах Google может быть дополнена множеством дополнительных функций - вам просто нужно знать, где их искать! Просто нажмите « Надстройки»> «Установить надстройки» в меню вверху, чтобы открыть тип магазина, который будет использоваться для установки наиболее универсальных функций . Мои любимые? Улучшенный подсчет слов для облегчения подсчета слов и оглавление , которое добавляет оглавление в левый столбец, которое заполняется и редактируется по мере того, как я пишу. Но действительно есть что-то на любой вкус и потребности.

Wordcounter

Цена: бесплатно

Если вы не используете Google Docs для написания своих документов, но, возможно, пишете их прямо в CMS своего блога, вам все равно может потребоваться подсчет символов или слов. Wordcounter пригодится для этой задачи; это очень простая программа, в которой вы копируете и вставляете свой собственный текст, чтобы получить некоторую базовую информацию: количество символов, количество слов, количество абзацев, а также время мысленного чтения и время голосового чтения , которые очень важны, если вы например, работаем над сценарием выступления.

Спокойно и чистый лист

Цена: бесплатно

Избавьтесь от отвлекающих факторов, ненужных кнопок, слишком большого количества функций, чрезмерного форматирования. Иногда, когда дело доходит до письма, все, что вам нужно, - это простая пустая страница . Это то, что предлагают онлайн-приложения, такие как Calmly или Blank Slate - не что иное, как пустое место для письма, которое совершенно пусто и не отвлекает , где вы можете сосредоточиться на том, что действительно важно - на поиске правильных слов.

Хемингуэй

Цена: бесплатно

Хемингуэй анализирует структуру предложения и рекомендует исправления для улучшения грамматики, синтаксиса и удобочитаемости. Это невероятно полезно, если вы пишете по-английски; для других языков он по-прежнему может давать полезные советы по поводу длины предложений и упрощения построения предложений.

Грамматика

Цена: бесплатно + платные премиум-варианты

Если вы не слишком уверены в правописании и грамматике английского языка, это приложение станет вашим надежным союзником. Он проверяет грамматику, орфографию, повторы и синтаксис , предлагает синонимы и даже проверяет на плагиат (если он находит фразы или абзацы в другом месте в Интернете, он сообщает о них и предлагает перефразировать или заменить их). Другими словами, это опытный корректор , и каждому хотелось бы работать вместе с ним.

Инструменты для графических ресурсов, инфографики и презентаций

Контент-маркетинг основан не только на словах, но и на визуальном, графическом и развлекательном контенте . Хорошо то, что вам не обязательно быть дизайнером или знать о Photoshop (хотя, давайте посмотрим правде в глаза, иметь личного графического дизайнера, которому можно поручить GIF и инфографику, - это глубинная мечта любого контент-маркетолога). Все, что вам действительно нужно, - это знать правильные инструменты для создания безупречных изображений, презентаций и инфографики.

Canva

Цена: бесплатно + платные премиум-варианты

Canva - это простая и интуитивно понятная платформа, с помощью которой вы можете создавать красивую графику, которая может использоваться в самых разных целях, всего за несколько шагов. Например, система предлагает шаблоны для социальных сетей, брошюр, резюме, презентаций, плакатов, обложек книг и компакт-дисков и т. Д. И т. Д. Обширная библиотека позволяет вам выбирать между предварительно настроенными и настраиваемыми моделями или позволяет создавать свой проект с нуля с полной свободой. После этого все содержимое можно будет бесплатно загрузить и использовать повторно.

Более (мобильное приложение)

Цена: бесплатно + платные премиум-варианты

Я должен признать, что перепробовал все приложения, которые обещают превратить простые изображения в идеальные сообщения в социальных сетях благодаря добавлению текста и других эффектов. Больше их всех. Он прост в использовании, предлагает множество эффектов / шрифтов / форм / возможностей и, в отличие от многих других приложений, не прикрепляет свой логотип , даже если вы просто используете бесплатную версию. Несмотря на то, что он доступен только на вашем мобильном телефоне, я обнаружил, что он намного проще и удобнее в использовании, чем многие другие настольные приложения, которые выполняют аналогичные задачи.

Редактор Pixlr и Экспресс

Цена: бесплатно

Редактирование фотографий "на лету" прямо из браузера? Pixlr предлагает два варианта: Editor, который является более полным и более похожим на Photoshop, и Express, который является более быстрым и простым приложением для менее сложного редактирования, такого как фильтры, рамки и границы. Он отлично подходит для тех, кто не разбирается в графическом дизайне, но все же хочет попробовать безупречное редактирование.

Пабло Баффером

Цена: бесплатно

Этот инструмент был разработан Buffer, и мы скоро рассмотрим его; Pablo - это редактор изображений с определенной целью: создавать сообщения, оптимизированные для отдельных социальных каналов, в кратчайшие сроки и как можно лучше. Так что это значит? Возможности редактирования ограничены (изменение размера, несколько фильтров, наложение текста и логотипа), но система позволяет обрезать изображения, чтобы они уже имели нужный размер для Instagram, Pinterest или Facebook / Twitter. Мне особенно нравится использовать Pablo для Pinterest, где вертикальный формат фотографий воссоздается каждый раз.

Он также получил высокую оценку за автоматический генератор цитирования, бесплатный банк изображений (вместе с возможностью загружать свои фотографии) и за его немедленную интеграцию с планировщиком буфера.

ColorZilla

Цена: бесплатно

Вы видели идеальную синюю точку на веб-сайте и хотите использовать ее в своей графике, но не знаете, как ее воспроизвести? Или: всегда ли требуются часы и часы, чтобы получить правильную цветовую палитру компании ? ColorZilla - это расширение Chrome, которое позволяет вам получать шестнадцатеричный код и композиции RGB любого цвета, доступного в Интернете, просто наведя на него указатель мыши.

Giphy

Цена: бесплатно

Анимированные GIF-файлы забавны, просты в использовании и очень, очень модны (вы даже можете использовать их в электронных письмах!). Но где их найти? Giphy - лучшая база данных бесплатных анимированных GIF-файлов ; они разделены по категориям и могут быть бесплатно загружены. Все, что вам нужно сделать, это найти подходящий, чтобы добавить немного дополнительного движения к сообщениям для вашего блога и социальных страниц.

Prezi

Цена: бесплатный базовый план + стандартный / плюс / премиум планы.

Создание презентаций может быть кошмаром. Если вы закончили с PowerPoint, Google Presentations просто не подходит, а InDesign выходит за рамки ваших технических навыков, Prezi может быть хорошим решением. Платформа полна шаблонов и возможностей анимации , что придает даже самой простой презентации дополнительный штрих, которого определенно не хватает классическому файлу PowerPoint.

Piktochart

Цена: бесплатный базовый план + платные планы

Инфографика - это здорово, но кто знает, как ее создать? Кто угодно (более или менее) с Piktochart. Его работа и интерфейс аналогичны Canva (см. Выше), но с особым упором именно на инфографику . Излишне говорить, что для создания правильной инфографики по-прежнему требуется много работы, но, по крайней мере, вам не нужен профессиональный графический дизайнер .

Venngage

Цена: бесплатно для студентов + платные планы от 19 долларов в месяц.

Venngage - это простой в использовании веб-сайт, на котором даже самые неопытные дизайнеры могут создавать стильный контент для веб-сайтов, презентаций, рекламы, использования социальных сетей и многого другого. Существуют шаблоны для широкого спектра проектов, включая инфографику, отчеты, плакаты, рекламные акции и сообщения в социальных сетях.

Мастер дизайна

Мастер дизайна - это инструмент графического дизайна , который позволит вам создавать прекрасные дизайны за считанные минуты. Веб-сайт может похвастаться более чем 1 миллионом изображений и тысячами шаблонов по нескольким темам, из которых вы можете выбирать. Одной из выдающихся функций Мастера дизайна является волшебная кнопка изменения размера, которая позволит вам изменить размер шаблона за считанные секунды, пока вы создаете свой дизайн.

Вы также можете загружать свои собственные изображения и создавать свои собственные дизайны бесплатно за считанные секунды. Кроме того, этот Мастер дизайна имеет интеграцию с Hubspot, Marketo и Intercom.

Инструменты для публикации и продвижения

Наконец-то ваше содержимое готово. Пришло время опубликовать их , поделиться ими и привлечь как можно больше трафика вокруг них. Вы, конечно, можете сами позаботиться обо всех публикациях, но за счет плохой организации и гарантированного стресса. Итак, вот несколько инструментов контент-маркетинга, которые помогут вам лучше всего спланировать выпуски и публикации .

Буфер

Цена: бесплатные + платные планы от 10 долларов в месяц.

Многие люди используют Hootsuite для планирования своих публикаций в социальных сетях. Это вопрос вкуса: лично я предпочитаю Buffer (уже упоминавшийся ранее в отношении Pablo), который сочетает в себе исключительную интуицию с удобным интерфейсом календаря , возможностью сокращать ссылки прямо на платформе и полезной аналитикой . Существует бесплатная версия, но у нее есть несколько ограничений: я предлагаю, по крайней мере, платить за версию 10 долларов в месяц , которая открывает некоторые полезные функции (такие как просмотр календаря и возможность подключения нескольких учетных записей социальных сетей).

CoSchedule

Цена: от 30 $ / мес.

CoSchedule - это исключительно платный инструмент, который революционизирует то, как команды думают, публикуют и управляют контентом для социальных страниц и ведения блогов. Он полон интеграции (например, с WordPress, Tumblr и основными социальными каналами), чтобы позволить как отдельным лицам, так и командам планировать публикацию контента и всегда следить за тем, что делает остальная часть команды. Это, вероятно, не обязательно для очень маленьких команд, но определенно является разумным вложением для более крупных маркетинговых команд, которые много работают с контент-маркетингом и маркетингом в социальных сетях.

Альтернативы унифицированным календарям : если вам не нравится единый календарь, вы всегда можете запланировать публикации в социальных сетях с помощью специальных платформ для каждого из них. Мои любимые - TweetDeck для Twitter (бесплатно), собственная система расписания Facebook (бесплатно для страниц) и ScheduGram для Instagram (от 16 евро в месяц).

Редактор MailUp BEE

Цена: включена в вашу учетную запись MailUp

Ваш пост в блоге может быть отличным, но если его никто не читает? Правильная доставка контента через электронный маркетинг - отличный способ обеспечить его видимость, посещаемость и окупаемость инвестиций. Редактор BEE, включенный в платформу MailUp, идеально подходит для создания красивых писем без необходимости вводить единую строку кода . Это инструмент перетаскивания, который создает информационные бюллетени, которые уже оптимизированы для мобильных устройств: он идеально подходит для максимального ознакомления с контентом, над которым вы работали в течение нескольких дней или недель.

SlideShare

Цена: бесплатно

Вы создали замечательную презентацию и хотели бы, чтобы она распространялась после мероприятия, для которого вы ее сделали? Здесь на помощь приходит SlideShare: вы можете загружать свои презентации и делать их общедоступными. Все это проиндексировано : если вы правильно выберете заголовок и описание, вы обнаружите, что это привлечет квалифицированный трафик на сайт.

Инструменты контент-маркетинга: анализ

Этап анализа результатов имеет решающее значение для понимания эффективности применяемой вами контент-стратегии . Ваши сообщения в блоге генерируют желаемый трафик? Получили ли ваши электронные книги те загрузки, на которые вы рассчитывали? Сколько кликов вы получаете на каждый пост в соцсети? Знать эти данные легко, если вы используете правильные инструменты.

Конструктор URL кампании

Цена: бесплатно

Этот инструмент от Google предлагает руководство по построению трекинга (также известное как UTM), которое незаменимо для Google Analytics для правильного отслеживания и анализа трафика . Просто введите источник (например, блог, веб-сайт или страницу Facebook) и все дополнительные поля, которые вы сочтете полезными, чтобы затем найти их в своей аналитике.

Гугл Аналитика

Цена: бесплатно

Аналитика - это библия любого маркетолога, включая, конечно, контент-маркетолога. В разделе Поведение> Контент сайта> Все страницы вы найдете тенденции посещаемости вашего сайта или блога с течением времени . Вы можете уточнить свой анализ, вставив дополнительный параметр, например Источник / Канал, чтобы разделить источники трафика в соответствии с конкретным контентом (при условии, что вы правильно заполнили вышеупомянутый UTM!), Или вы можете сравнить трафик с предыдущим год или период.

Конечно, это еще не все. Потенциал Analytics практически безграничен : если вы никогда не использовали его, вы найдете здесь полезное руководство для своих первых шагов.

Bitly

Цена: бесплатно + платная учетная запись Enterprise

Bitly полезен по двум причинам. Прежде всего, это средство сокращения ссылок - инструмент, который сокращает длинные URL-адреса до URL-адреса мини-формата для удобства пользователей (посмотрите, что происходит, например, в адресной строке, если вы нажимаете на этот URL-адрес: http: // bit.ly/2vYh2DC). Кроме того, Bitly выполняет серию анализов своих сокращенных ссылок, например, сколько кликов они получили, как клики распределяются во времени, откуда эти клики и так далее. Эта основная информация полезна для дополнения (более подробной) аналитики.

Социальная аналитика

Цена: зависит от инструмента

Каналы социальных сетей необходимы для передачи вашего контента, и они требуют тщательного мониторинга, который так же важен, как и то, что вы делаете на своем веб-сайте или в блоге. Помимо популярных Facebook Insights, хорошей практикой является также регулярная консультация по Twitter Analytics (полная информации как об учетной записи бренда, так и о целевой аудитории) и других инструментах социального анализа. Для Instagram лучшим, несомненно, является Iconosquare.

SumAll

Цена: бесплатно

Если вы какое-то время знакомы с SumAll, то знаете, что за эти годы он несколько раз менял свой имидж и пользовался . Из бесплатной платформы она превратилась в платную, а затем снова стала бесплатной с совершенно другой бизнес-моделью, как хорошо объясняет ее генеральный директор в этом посте. Сегодня SumAll представляет собой агрегатор, который предоставляет информацию о различных социальных каналах в удобном ежедневном или еженедельном формате электронной почты. Электронные письма определенно менее четкие и эффективные, чем диаграммы, которые предлагались в прошлом, но они все же полезны.

Заворачивать

Работа в контент-маркетинге выходит далеко за рамки простого написания сообщения в блоге. Вы должны организовать и оптимизировать ресурсы , что в корне требует использования правильных инструментов. Мы надеемся, что этот список инструментов контент-маркетинга - все лично протестированные - окажется полезным: любые предложения приветствуются в комментариях!