10 способов подготовиться к трендам контент-маркетинга, которые определят 2022 год

Когда дело доходит до контент-маркетинга, то, что работало в прошлом году, может не сработать сейчас. Чтобы выделиться, удержать аудиторию и добиться лучших результатов, вам нужно идти в ногу со временем и оставаться гибким.

2022 год обещает стать важным годом экономических и рыночных изменений, а также тенденций контент-маркетинга, которые будут расти в ответ. Это будет год адаптации и для вашей собственной маркетинговой команды, поскольку мир ждет наступления еще одной «новой нормальности».

В этой статье мы расскажем, как лучше всего подготовиться к грядущим тенденциям контент-маркетинга и как лучше согласовать с ними свой общий план роста бизнеса. Этот контрольный список гарантирует, что вы не только останетесь впереди тенденций, но и сможете адаптировать свои усилия по контент-маркетингу, чтобы соответствовать им.

Как подготовиться к трендам контент-маркетинга в 2022 году

Чтобы ваши усилия по контент-маркетингу соответствовали новостям вашей аудитории, а ваш бизнес оставался актуальным, вам нужно подготовиться к тому, что будет дальше.

В этом году будет много лиц, и вы должны быть готовы встретить каждое из них. Но не волнуйтесь, мы вас прикроем.

Вот чего ожидать:

1. Год микротрендов: оставайтесь гибкими

2022 год должен стать годом оптимизации и постоянного роста. Это будет год, который постоянно меняется как в бизнесе, так и в тенденциях. Мы можем рассчитывать на многочисленные тенденции в течение года и уйти так же быстро.

Чтобы иметь возможность реагировать на них в режиме реального времени, убедитесь, что вы создали гибкую команду, которая одновременно активна и реагирует на изменения в игре контент-маркетинга.

Это фантастика иметь стратегию и план выхода на рынок. Однако еще лучше иметь возможность адаптировать свою стратегию всякий раз, когда появляется новая возможность, и делать это эффективно.

С этой целью вы должны разработать планы, которые можно адаптировать, и разработать культуру, которая позволяет вносить изменения как в вашу стратегию, так и в мышление вашей команды.

2. Год постоянных перемен: нанимайте универсалов

Чтобы повысить гибкость вашей контент-стратегии, вам следует сосредоточиться на найме талантов, которые столь же легко адаптируются и гибки. Ищите людей с набором навыков, которые охватывают различные области контента, включая, помимо прочего, маркетинг продуктов, SEO, создание ссылок, создание контента и понимание социальных сетей.

В общем, в 2022 году вам понадобятся омнимаркетологи. Однако это не означает, что моноспектакль сможет охватить работу целой команды. Нет. Вам нужна целая команда, состоящая из омни-маркетологов, способных работать синхронно.

Это даст вашей собственной стратегии свежие перспективы и позволит вам достичь тех целей контент-маркетинга, которые вы поставили, независимо от того, насколько вы ограничены в человеческих ресурсах.

3. Год визуалов прежде всего: сосредоточьтесь на основных навыках

2022 год обещает стать важным годом для визуального дизайна и дизайнерского мышления. Даже с постоянными изменениями в маркетинговых тенденциях все еще будут определенные типы контента, которые требуются рынку.

Мы увидим еще больший интерес к видеоконтенту. Несмотря на то, что в последние годы он постоянно рос, прогнозируется, что спрос будет расти. На самом деле ожидается, что средний онлайн-пользователь будет смотреть более 100 минут видео в день!

Вам нужно будет удовлетворить требования аудитории, создав высококачественный привлекательный контент, который соответствует вашей отрасли, области знаний и интересам зрителей.

По мере развития и популярности Metavers мы также увидим рост спроса на AR и VR.

Кроме того, поскольку онлайн-пространство перенасыщено повторяющимися стоковыми изображениями, аудитория будет жаждать уникальных фотографий, дизайнов и иллюстраций.

Если вы сможете их реализовать, то в 2022 году вы будете создавать привлекательный и востребованный контент.

4. Год продвижения контента: создайте библиотеку структурированного контента

Если вы хотите оставаться на высоте в 2022 году, вам нужно оставаться организованным. Нет ничего хуже, чем вспомнить одно изображение или видео, которое, как вы знаете, у вас есть, а затем не найти его. Если у вас есть команда универсальных специалистов по контент-маркетингу, вы не можете полагаться только на одного человека, который сможет найти нужный вам контент.

Вам нужно, чтобы все было аккуратно организовано, оптимизировано и доступно для всех, кого это может касаться.

Контент уже давно является королем, и в 2022 году его не остановить. В этом году контент будет королем, королевой и всем, что между ними. Подготовьтесь к этому. Хорошо структурируйте свою библиотеку контента, используйте теги изображений, цветовые коды и разработайте структуру поиска, которая не только интуитивно понятна, но и имеет задокументированный процесс. Убедитесь, что ваша библиотека контента может использоваться кем угодно и кем угодно.

Рекомендуется: Таксономии WordPress: как стратегически организовать ваш контент [Обзор экспертов]

5. Год личных целей: план кампаний и ключевые даты

2022 год обещает стать важным годом, посвященным «я». Вместе с великим смирением приходит долгий путь к самопознанию. Люди спрашивают себя, какова их цель, оспаривают, почему они находятся там, где они есть, и думают, есть ли где-то еще, где они будут счастливее, более ценными и более ценными.

В результате, среди прочего, клиенты также ставят под сомнение свою лояльность к брендам. Чтобы сохранить свою аудиторию, важно, чтобы вы, как бренд, отождествляли себя со своей миссией и видением и делали целенаправленные шаги к ним.

Как применить это к вашим усилиям по контент-маркетингу? Создайте редакционный календарь с фиксированным содержанием, которое важно для вашего бренда или продукта, и убедитесь, что эти части стратегически расположены в вашем годовом плане. Быть гибким — это хорошо, но будут определенные кампании и инициативы, на которых вам нужно сосредоточиться, независимо от текущих тенденций в контенте.

Определите свои ключевые даты в начале года и убедитесь, что вы даете своей команде достаточно времени для разработки концепции и создания фантастических контент-кампаний для достижения целей.

Однако не давайте себе слишком много времени на подготовку кампании. Например, не планируйте рождественскую кампанию весной. К тому времени, когда дело дойдет до Рождества, высока вероятность того, что ваша первоначальная идея и тактика, которые вы планировали использовать, больше не актуальны. Возможно, будет лучший способ выйти на рынок, и вы потратите время на планирование еще весной.

6. Год науки о данных: читайте свои данные

Да, 2022 год будет наполнен новыми трендами контент-маркетинга. Тем не менее, только потому, что вы преследуете их, не обязательно означает, что ваши усилия будут успешными.

Напомните своей команде, что нужно ориентироваться на данные и освежить в памяти, как читать ваши данные.

В 2022 году у нас будет больше инструментов, ресурсов и данных, чем когда-либо прежде, поэтому убедитесь, что вы используете их с умом. Каждая часть данных, прочитанная вашей командой, должна использоваться не только в вашем плане контент-маркетинга, но и в вашем общем плане роста. Используйте имеющиеся в вашем распоряжении средства для достижения более крупных бизнес-целей и развития.

Анализируйте ключевые показатели эффективности, показатели отклика, поведение клиентов и общую статистику из своей собственной аудитории и соответствующим образом адаптируйте свои маркетинговые стратегии. Как только вы определите свои собственные клиентские тенденции, вы сможете применить полученные знания в стратегиях контент-маркетинга с учетом более крупных глобальных тенденций.

7. Год микросообществ: угождайте им

В 2021 году произошел огромный толчок для создания аутентичных сообществ, и потребители обратились к брендам, чтобы помочь их сформировать. Эта тенденция выровняется в 2022 году, и мы видим потребность в микросообществах. Это меньшие коллективы внутри большей группы.

Потребители теперь стремятся наладить подлинные онлайн-отношения с людьми, которые не только так же любят определенные вещи, как и они, но и с кем-то, с кем они могут общаться на другом уровне.

Присоединяясь к этим микросообществам и обращаясь к ним, вы не только оттачиваете процесс привлечения клиентов, но и их удержание. 2022 год — это год, когда клиенты действительно оценивают бренды, к которым они возвращаются, и если вы им больше не нравитесь, то будьте готовы к увеличению вашего оттока.

Определите, кто и что представляют собой ваши микросообщества, и обслуживайте их. Убедитесь, что вы отвечаете своим уникальным потребностям потребителей с помощью адаптированного контента, который они оценят. Не уверены, что им нужно? Спроси их.

8. Год голосового поиска: поработайте над SEO

Поскольку голосовые помощники Alexa, Google Assistant и Siri становятся все более заметными и вовлеченными в нашу повседневную жизнь, чем когда-либо, SEO определенно изменится в 2022 году. Вам нужно убедиться, что вы тщательно применяете свои усилия по SEO.

Чтобы подготовиться к голосовым посетителям, убедитесь, что вы оптимизируете и обновляете старый контент, а также создаете новый контент, доступный для поиска в 2022 году. Ваш контент должен поддерживать обработку естественного языка и соответствовать ключевым словам вопроса и другим запросам, которые похожи на то, что человек может сказать, а не ключ в поисковой системе.

В то время как голосовые помощники будут продолжать становиться умнее, что остается неизменным, так это то, что они по-прежнему просто представляют одну находку своему искателю, поэтому убедитесь, что вы занимаете первое место в рейтинге, а представленная информация принадлежит вам.

9. Год диалогового маркетинга: переход на личности

Если вы еще этого не сделали, 2022 год — это год, когда нужно конкретизировать брендбук и принципы TOV.

Мы ожидаем роста разговорного маркетинга и усилий по автоматизации маркетинга. Чтобы ваш бренд выглядел максимально достоверно среди этих новых стратегий, вам нужно убедиться, что вы соответствуете индивидуальности своего бренда.

Отличный тест, который нужно пройти при создании индивидуальности вашего бренда, — это 100 вопросов «горячего места». Представьте свой бренд в виде человека и задайте ему 100 вопросов. Ваш бренд/персонаж должен быть в состоянии ответить на них и звучать искренне и, ну, в общем, реально. Включите все, начиная с «Что у вас есть на завтрак?» на «Что вы думаете об изменении климата?» Убедитесь, что ваша команда так же хорошо знакома с созданным вами персонажем, как и вы.

Когда дело доходит до тестирования новых форм коммуникации в 2022 году, вам следует вернуться к этим ресурсам и убедиться, что вы всегда остаетесь верны бренду.

10. Будьте готовы к тому, что принесет 2022 год: инструменты

Новые тенденции, новые платформы и новые стратегии чаще всего означают новые инструменты. Убедитесь, что к 2022 году вы готовы настолько, насколько вам нужно, с инструментами, которые настроят вас на успех.

Вам потребуются инструменты отчетности, которые помогут вам развивать и организовывать свои усилия, а также инструменты, которые помогут вам в автоматизации маркетинга, чтобы вы могли сосредоточиться на более крупных стратегиях.

Статья по теме: Девять лучших инструментов видеомаркетинга для маркетологов

Вам также нужно начать изучать программное обеспечение, которое поможет вам оставаться в тренде. Учитывая спрос на участие и геймификацию в стратегиях продаж, ищите создателей онлайн-викторин, планировщиков социальных сетей и найдите партнера по разработке WordPress, который подходит для ваших нужд.

В то же время, возможно, пришло время обновить или сократить инструменты, которыми вы не пользовались и которые больше не актуальны. Используйте 2022 год как время, чтобы провести весеннюю уборку и избавиться от беспорядка, который не приспособился к изменениям.

Подведение итогов

В этом году ваши маркетинговые усилия станут настоящим испытанием. Потребности потребителей более важны, чем когда-либо, и бренды должны отвечать на них. Предоставленный нами контрольный список должен помочь вам как можно лучше подготовиться к предстоящему году и тенденциям, которые он принесет.

Давайте завернем все в небольшой список:

• Создайте гибкую команду
• Наймите универсалов
• Сосредоточьтесь на новых форматах видео и иллюстрациях
• Структурируйте свою библиотеку контента
• Планируйте ключевые даты и кампании
• Будьте ориентированы на данные
• Определить микросообщества
• Пишите для голосового поиска
• Определите принципы своего бренда
• Переоцените инструменты, которые вам нужны

Если у вас есть способы, которыми вы готовитесь к тенденциям контент-маркетинга, или собственные прогнозы тенденций, не стесняйтесь поделиться ими с нами в комментариях.