Что тенденции контент-маркетинга говорят о Pinterest как о вашем следующем большом маркетинговом канале
Опубликовано: 2020-12-21
Коммерческая тайна: лучшие контент-маркетологи постоянно используют тренды для формирования своей стратегии.
Распространенное заблуждение о тенденциях заключается в том, что они являются причудливыми, мимолетными и их следует игнорировать. Но это не обязательно правда! Тенденции дают нам быстрое и действенное представление о том, где находится наша аудитория и что они ценят.
Просто взгляните на тенденции Pinterest на 2020 год, которые платформа спрогнозировала с точностью 80%. Это не просто причуды — это окно в глубоко укоренившиеся ценности и рост, которых люди стремятся достичь в своей жизни!
Это большая вещь, и это ценно. Вот почему вы никогда не должны игнорировать отчет о тенденциях.
Говоря об этом, Глобальный отчет SEMrush по маркетингу контента за 2020 год предлагает прекрасную возможность учиться у других и еще раз взглянуть на Pinterest для распространения и продвижения контента.
Если вы не решаетесь использовать Pinterest для своей маркетинговой стратегии, этот отчет может изменить ваше мнение.
Итак, готовы узнать об огромной силе Pinterest?
Мы углубимся в отчет SEMrush, чтобы показать вам, как Pinterest может помочь вашему контенту добиться успеха в 2021 году — и в дальнейшем!
Об отчете SEMrush
Отчет SEMrush включает 63 страницы анализа всего, что произошло в контент-маркетинге в этом году.
Данные были получены из 1500 ответов на опросы, 1,2 миллиона сообщений в блогах и 600 тысяч твитов.
Сказать, что он тщательный, значит не сказать ничего, поскольку он исследует все, от самых дорогих ключевых слов до популярных каналов распространения и многого другого.
И вот что он говорит о важности контент-маркетинга в Pinterest:
1. Большинство контент-маркетологов не полагаются на Pinterest
Но они должны.
Бренды всегда пытаются найти новые способы выделиться в социальных сетях, особенно когда они используют социальные сети как часть своей стратегии контент-маркетинга.
Неудивительно, что «контент-маркетинг в социальных сетях» занимает 20-е место среди самых популярных поисковых запросов , связанных с контент-маркетингом, согласно отчету.
В отчете поясняется, что 69% маркетологов используют инструменты маркетинга в социальных сетях для улучшения своего контент-маркетинга .
Еще 87% используют социальные сети как форму распространения контента (или, другими словами, расширяют охват своего контента и доносят его до большего числа людей).
Несмотря на это, только 4% сказали, что Pinterest — самая эффективная платформа для контента.
Это, по крайней мере, частично вероятно, потому что многие даже не используют Pinterest!
Большое количество предприятий сосредоточено почти исключительно на Facebook, Twitter и, возможно, LinkedIn.
Pinterest — относительно новая платформа для многих контент-маркетологов, но это не значит, что в нее не стоит вкладывать деньги.
Он был создан как платформа для обмена и сохранения контента в начале 2010 года, поэтому существует множество возможностей для привлечения трафика напрямую из Pinterest!
Однако около 4% маркетологов поняли это и сказали, что это самая эффективная платформа , а не эффективная платформа.
Это важное отличие, тем более что исследование Merkle показало, что в четвертом квартале 2019 года у Pinterest был самый большой годовой рост реферального трафика .
Так в чем же дело?
Самая большая причина, по которой большинство контент-маркетологов не перешли на Pinterest, заключается в непонимании того, что для них это не сработает.
Они связывают Pinterest исключительно с контентом «сделай сам», например, как приготовить домашнее печенье для собак или мотивационные цитаты.
Хотя этот контент находится на Pinterest, он также более детализирован; люди исследуют решения о покупке, и аудитория значительно диверсифицировалась за последние несколько лет.
Знаете ли вы, что мужчины регистрируются по более высоким ставкам, чем когда-либо прежде? И ознакомьтесь с отчетом Pinterest о тенденциях 2021 года — люди используют Pinterest для экологической устойчивости, руководств по предпринимательству и глобальных связей.
Это не просто собачье печенье, люди, поэтому то, что вы еще не использовали Pinterest, не является причиной, по которой вы не должны этого делать!
2. Визуальные эффекты имеют решающее значение, а Pinterest — это все о визуальном
Все любят визуальные эффекты. Визуальные элементы могут увеличить число просмотров до 94 % , если они добавляются к статьям и сообщениям в блогах, а также помогают пользователям более эффективно запоминать информацию.
Посты даже с одним изображением получают в 2 раза больше трафика, чем сообщения, содержащие только текст , они получают на 30 % больше репостов и на 25 % больше обратных ссылок.
И вот еще один маркетинговый секрет: посты в социальных сетях с визуальными эффектами имеют приоритет для алгоритмов, потому что люди более последовательно взаимодействуют с ними.
Они также больше привлекают внимание в загруженных новостных лентах и могут добавить дополнительный контекст к сообщению.
Вы должны использовать изображения и видео в своих сообщениях в блоге, когда это возможно, и эти визуальные компоненты можно затем напрямую использовать для создания пинов на Pinterest!
Инфографика может даже выступать в качестве отдельного поста, а знаете, что хорошо работает на Pinterest? Инфографические булавки.
В конце концов, Pinterest — это не просто еще одна платформа для социальных сетей. это визуальная поисковая система. Визуальные эффекты — это все .
И поскольку вы уже, надеюсь, создаете сильные визуальные эффекты для своего блога и других каналов социальных сетей, почему бы не добавить их на другую платформу для расширения охвата?
Тем более, что вы можете легко вернуть трафик на свой блог. Можно сказать беспроигрышный?
Руководство для инсайдеров по визуальным элементам Pinterest
Чтобы преуспеть в Pinterest, вам нужно полагаться на визуальные эффекты, поскольку они являются важной частью платформы.
В конце концов, без изображений у вас нет пинов и, следовательно, контента Pinterest!
Тем не менее, есть инструмент, который вы можете использовать, чтобы избавиться от всех догадок при создании красивых дизайнов пинов для демонстрации вашего контента.
Это... барабанная дробь, пожалуйста... Tailwind Create!
Если в вашем сообщении в блоге есть хотя бы одно изображение, эта функция позволит легко создавать модные дизайны пинов для его продвижения.
Вот как это работает:
Начните с выбора цветов и шрифтов вашего бренда и загрузки логотипа.
Затем добавьте URL-адрес, из которого вы хотите извлечь изображение, выберите стоковое фото или загрузите собственное фото сайта.
Затем выберите заголовок, который вы хотите отобразить на изображении.
Tailwind автоматически создаст различные изображения на основе того, что вы ввели. Тогда у вас есть несколько дизайнов на выбор!
Легко, верно? Вы должны дать Tailwind Create вращение для себя!
3. Контент со списками работает лучше всего
Что идеально подходит для Pinterest!
Согласно отчету SEMrush, контент со списками эффективнее, чем без них.
Сообщения, которые содержат хотя бы один список на каждые 500 слов обычного текста, получают на 70% больше трафика , чем сообщения без него.
Короткие маркированные списки могут увеличить количество просмотров страниц, обратных ссылок и репостов.
И хорошие новости: это хорошо переносится и на контент Pinterest!
Помните, что люди находятся на платформе, чтобы изучать и открывать для себя новые продукты и идеи, и информация, которая передается через список на самом изображении, может получить большую поддержку на платформе.
Затем ваш пин может привлечь пользователей в ваш блог для получения дополнительной информации о том, как выполнить каждый из обсуждаемых советов.
4. Многие авторы публикуют обучающий контент, который хорошо работает на Pinterest.
«Ценный» и «действующий» — два термина, которые вы часто слышите снова и снова, когда люди говорят о контент-маркетинге.
Людям нужен контент, который может помочь им решить проблему, которую они ищут.
Именно поэтому практические руководства и образовательный контент так популярны и эффективны.
61% опрошенных SEMrush назвали «как сделать» и образовательный контент одной из самых эффективных тактик контент-маркетинга, которые они использовали в 2020 году.
Это работает для вашего блога, для сообщений в социальных сетях и для видео на YouTube. Это верно и для Pinterest.
Pinterest — отличная платформа для обмена вашими лучшими учебными пособиями и образовательным контентом; 85% постоянных пиннеров фактически начнут исследования на платформе, когда захотят начать новый проект.
Вы можете упомянуть некоторые шаги в списке, как обсуждалось выше, или даже рассмотреть возможность публикации видеоурока на платформе.
Это делает Pinterest исключительно совместимым маркетинговым каналом для вашего контент-маркетинга в целом.
Последние мысли
Pinterest не обладает таким влиянием, как Facebook и Instagram, но не стоит его сбрасывать со счетов. Пользователи очень заинтересованы, и многие сначала начинают изучать решения о покупке на этой платформе.
Поскольку он был разработан как платформа для поиска и сохранения отличного контента, имеет смысл только то, что он является сильным кандидатом в качестве маркетингового канала для продвижения вашего контента.
Хотите узнать больше о маркетинге с Pinterest? Посмотрите, как Tailwind может упростить и улучшить ваш маркетинг Pinterest , здесь !
Закрепите меня для справки:
