5 способов использовать столбцы контента для вашей стратегии в социальных сетях

Жюри готово: вы не можете создать репутацию создателя высококачественного контента в социальных сетях, не имея надежных опор контента.

И причина тому проста.

Люди жаждут постоянства.

Пользователи социальных сетей хотят знать, о чем вы собираетесь говорить, когда вы собираетесь говорить об этом и на какую ценность они могут рассчитывать.

Думаю об этом.

Если вы создаете ссылки для B2B и следите за SEO-специалистами в LinkedIn, вы, вероятно, не подписываетесь на них в надежде перехватить рецепты пирогов их бабушек. Вы, вероятно, следите за их идеями этического построения ссылок, лучшими практиками SEO и их экспертными знаниями в предметной области.

Но если они рассказали о своем семейном отдыхе в понедельник, поделились рецептом во вторник и разместили карусель с пятью советами по SEO в среду, вы можете решить нажать кнопку «отписаться».

Поскольку вы не можете полагаться на них в плане последовательного и значимого контента, вы, вероятно, перенесете свои привычки просмотра в другом месте, верно?

Это идея.

Без четких тем контента пользователи социальных сетей не могут полагаться на вас, доверять вам или развивать с вами значимые отношения.

Если вы готовы разработать стратегию опорного контента, чтобы сосредоточить свои усилия в социальных сетях, оставайтесь, чтобы узнать больше.

Что такое столбцы контента?

Если вы никогда раньше не слышали о столбцах контента, консультант по цифровому маркетингу Шейн Баркер прекрасно их резюмирует:

«Столпы контента — это не просто темы для ваших постов; они являются краеугольным камнем вашей стратегии в социальных сетях. Сосредоточив внимание на нескольких основных темах, вы не только укрепите авторитет в этих областях, но и придадите своему бренду постоянный голос. Точно так же, как столбы поддерживают здание, столбы контента поддерживают ваше присутствие в социальных сетях, обеспечивая прочную основу для роста и привлечения вашей аудитории».

Видеть? Мы сами не могли бы сказать лучше.

Если вы готовы использовать элементы контента в своей стратегии в социальных сетях, читайте дальше, чтобы узнать о пяти способах раскрытия тем, которые соответствуют вашей аудитории и уникальной ценности, которую предлагает ваш бизнес.

1. Создайте столбцы контента на основе часто задаваемых вопросов вашей аудитории

Готовы создавать релевантный контент для вашей аудитории в социальных сетях? Тестирование тем контента на основе вопросов — подумайте, кто/что/когда/где задает вопросы — может помочь вам создать ценный контент для ваших подписчиков в социальных сетях.

Простой способ узнать, на какие вопросы следует нацеливаться, — просмотреть билеты в службу поддержки клиентов (CS), формы обратной связи и запросы по электронной почте. Не стесняйтесь отдавать приоритет безопасности электронной почты и использовать средство проверки DKIM при отправке запросов по электронной почте, чтобы защитить конфиденциальную информацию и предотвратить несанкционированный доступ или перехват сообщений.

Затем сделайте еще один шаг, просмотрев разделы «Люди также спрашивают» и «Похожие поисковые запросы» на странице результатов поисковой системы Google (SERP) для основных ключевых фраз, на которые нацелен ваш бизнес. В этих разделах вы увидите список часто задаваемых вопросов (FAQ), связанных с вашими целевыми ключевыми словами.

Например, давайте взглянем на одну из главных ключевых фраз, на которую нацелен бренд Hers в Google, а именно «как достать антидепрессанты».

(Источник изображения)

Если мы подключим это к Google, мы увидим следующие часто задаваемые вопросы в разделе «Люди также спрашивают»:

(Источник изображения)

Hers также может собирать следующие вопросы из раздела «Похожие запросы»:

(Источник изображения)

После составления списка вопросов ищите закономерности и повторяющиеся вопросы — чем больше их задают, тем важнее они для вашей аудитории. Продолжайте делать это до тех пор, пока у вас не будет списка из пяти-десяти основных тем вопросов, которые вы можете протестировать в качестве основных элементов контента. Если вы получите положительный ответ, продолжайте тестировать похожие вопросы или углубитесь в каждый вопрос, чтобы раскрыть дополнительные элементы.

2. Имитируйте категории контента, которые вы освещаете в своем блоге

Проверьте категории контента, которые вы освещаете в своем блоге.

Например, если вы ведете блог SaaS, вы можете предложить следующие категории:

• Пользовательский контент , такой как обзоры программного обеспечения, руководства по сравнению и пояснительные видеоролики от маркетологов партнерских программ B2B и экспертов в данной области.
• Образовательный контент , включая инструкции по программному обеспечению SaaS, списки приложений и сообщения в справочном центре.
• Мотивационный контент , такой как вдохновляющие истории брендов SaaS, тематические исследования и победы компаний.

Взгляните на свои самые любимые посты в этих корзинах контента (проверьте их рейтинг с помощью трекера рейтинга Ahrefs) и запишите их темы. Затем найдите закономерности и сходства между этими темами и сократите их до списка из 5–10 вариантов для тестирования.

3. Перепрофилируйте элементы основного контента, которые вы демонстрируете в своем блоге.

Есть несколько ресурсов контента, которые вы уже используете в качестве основных элементов своего блога.

Это те, кого вы транслируете громко и гордо. Они находятся в верхней части страницы вашего блога, вы усердно работали над тем, чтобы они заняли высокие позиции, и вы регулярно продвигаете их в рамках своей более широкой стратегии контент-маркетинга.

Давайте взглянем, например, на страницу блога Campus.edu.

Campus.edu предлагает в своем блоге следующие категории контента: бизнес, общественный колледж, преподаватели, финансовая помощь, пресс-релизы и студенческая жизнь. У него также есть бетонные опоры в каждой категории, на которые компания тратит дополнительные маркетинговые доллары. Следующая часть финансовой помощи разбивает процесс подачи заявки на грант Pell:

(Источник изображения)

Campus.edu может не только превратить фрагменты из этой статьи в бесконечные сообщения в социальных сетях, но и протестировать эту тему как один из столпов контента в социальных сетях. И вы можете сделать то же самое!

Итак, отправляйтесь в свой блог и сделайте скриншот всех своих впечатляющих элементов. Сократите эти темы до списка из пяти-десяти, которые вы можете протестировать в качестве основных элементов контента в социальных сетях.

4. Создавайте основные темы, вставляя целевые ключевые фразы в помощник по написанию ИИ

Вот простой способ найти релевантные темы в крайнем случае!

Хотя мы не рекомендуем использовать ИИ автор блога, чтобы написать целую статью или сообщение в социальной сети, мы рекомендуем использовать его как часть процесса планирования контента. С помощью помощника по написанию ИИ, такого как Simplified AI Blog Writer, вы можете вставлять ключевые фразы, на которые нацелен ваш бизнес, и предлагать ему создавать для вас темы в социальных сетях.

Запрашивая идеи, будьте конкретны.

Например, попробуйте:

«Пожалуйста, создайте темы для социальных сетей, используя предоставленные ключевые слова: советы по построению карьеры, карьерный успех, передаваемые навыки, профессионалы среднего звена, новые выпускники».

Продолжайте спрашивать у помощника по написанию ИИ идеи по темам, пока у вас не будет солидного списка из пяти-десяти столбцов контента, которые вы можете протестировать.

5. Укрепите основные темы на основе болевых точек вашей целевой аудитории

Пересмотрите основные болевые точки вашей целевой аудитории и то, как ваш продукт или услуга могут решить их лучше, чем конкуренты.

Используйте эти идеи для мозгового штурма тем в соответствии с основными потребностями вашей аудитории.

Например, если вы продаете программное обеспечение для повышения производительности стартапам и индивидуальным предпринимателям, у вашей аудитории могут быть следующие болевые точки:

• Слишком много дел и не хватает времени, чтобы сделать это в
• Чувство потери в неорганизованных рабочих процессах
• Работа над слишком большим количеством повторяющихся, рутинных задач
• Отсутствие общего обзора задач приводит к разрозненности и ошибкам по невнимательности.
• Плохие варианты совместной работы в команде

В этом случае вы можете протестировать такие столбцы контента, как:

• Советы по продуктивности, которые сэкономят брендам более 10 часов в неделю
• Как создать первозданную продуктивность рабочих процессов
• Как автоматизировать повторяющиеся задачи
• Как избавиться от информационных хранилищ и всегда быть в курсе своих задач
• Лучшие инструменты для командного общения и совместной работы, советы и идеи

Опять же, сократите свой список до 5-10 идей, которые вы можете протестировать.

И это приводит нас к…

6. Протестируйте и доработайте основные темы

Протестируйте все вышеперечисленные методы, прежде чем завершить работу над контентом в социальных сетях.

Затем определите типы контента (например, ролики в Instagram, карусели LinkedIn, видеоролики с пояснениями на YouTube и т. д.) и выберите стратегию публикации.

Например, вы можете публиковать образовательный контент об оценке лидов по понедельникам, мотивационный контент об успешных торговых марках по средам и закулисный контент о продажах по четвергам.

После завершения процесса планирования контента добавьте свои темы контента, типы контента и основные темы в календарь контента социальных сетей.

Оттуда вам нужно будет спланировать, кто будет производить контент и кто будет отвечать за мониторинг вашей стратегии контента в социальных сетях.

Заворачивать

И это основные принципы содержания для вас в двух словах!

Теперь твоя очередь. Следуйте советам, которыми мы поделились сегодня, чтобы сгенерировать основные идеи контента. Затем проверьте свои идеи, прежде чем завершить работу над основными темами.

Наконец, оставайтесь организованными, добавляя основные темы в свой календарь контента и назначая роли и обязанности соответствующим членам команды.

Вот и все. Вот вам и успех!

PS: Ищете комплексное маркетинговое решение? С продуктами и услугами Rock Content вы можете воплотить в жизнь свои самые амбициозные цели в отношении контента. Поговорите с экспертом, чтобы узнать больше, сегодня .

Ян Дэвид (приглашенный автор)

Ян Дэвид начал свою карьеру в сфере управления розничной торговлей, которая быстро включала электронную коммерцию и цифровой маркетинг. Он заядлый читатель и эксперт-самоучка в области SEO и контент-маркетинга. Он пишет для нескольких публикаций по различным темам цифрового маркетинга. В последнее время он сосредоточился на использовании влиятельного и партнерского маркетинга для увеличения конверсии.