Наш идеальный шаблон плана маркетингового контента (если бы у нас были неограниченные ресурсы)

Опубликовано: 2023-08-10

Когда дело доходит до цифрового маркетинга, количество вариантов, похоже, растет с каждым месяцем. В идеальном мире мы, маркетологи, имели бы надежный маркетинговый план, настолько всеобъемлющий, что это означало бы, что мы будем создавать контент каждый день недели практически во всех возможных местах, которые вы можете себе представить.

В этой статье мы собираемся немного развлечься, погрузившись в теоретический сценарий нашего идеального шаблона маркетингового контент-плана. Мы изложим некоторые подходы, которые имели бы смысл использовать для брендов, если бы стоимость не была препятствием.

Янив Масджеди

директор по маркетингу, Nextiva

Их опыт помог Nextiva развить свой бренд и бизнес в целом.

Работать с нами

Как может выглядеть идеальная частота контента?

Вы когда-нибудь мечтали о наличии неограниченных ресурсов для подпитки вашей машины контента? Представьте себе, что у вас есть специальная команда экспертов в различных нишах контента, создающая ошеломляющее количество фрагментов контента на разных платформах. Хотя это может показаться мечтой, на самом деле это дает представление о том, как создать более эффективный и всесторонний шаблон контент-плана.

Создатели контента, такие как Гэри Ви, известны своей способностью увеличить свою команду до более чем 800 сотрудников во всех его сетях, многие из которых помогают ему быстро создавать качественный контент :

Это золотой стандарт. Это звезды, ради которых мы стремимся. Количество контента, которое они могут создавать ежедневно, — это сбывшаяся мечта маркетолога.

Так как же это выглядит?

Закладываем фундамент: высококачественное подробное ведение блога

У нас нет безграничных ресурсов, но мы четко понимаем, чем бы мы занимались, если бы они у нас были.

Для нас простой отправной точкой является краеугольный камень создания контента: ведение блога .

Мы хотели бы, чтобы каждый день предсказуемый результат — одна-две высококачественные подробные публикации в блоге, переведенные на все возможные языки, которые имеют смысл. (Помните, мы ведем себя так, как будто деньги здесь не имеют значения, поэтому в этом примере мы действуем именно так!)

Почему не больше? Что ж, независимо от ваших ограничений (даже если они отсутствуют), мы по-прежнему верим в то, что контент следует распределять, а не наводнять контентом, превышающим то, что люди могут реально потребить.

В определенный момент слишком много контента может оказаться плохим, поскольку новый материал затмевает предыдущий материал и может ослабить воздействие каждой части контента, который вы создаете.

Разнообразный ежедневный контент в социальных сетях

Диверсификация вашего портфолио контента является ключом к охвату различных сегментов аудитории.

Эти типы контента, естественно, будут включать длинные видеоролики, которые можно будет распространять на таких платформах, как YouTube, LinkedIn и Facebook.

Это также будет включать создание изображений для различных мест размещения, например ежедневных публикаций в различных социальных сетях. Мы также будем разрабатывать ежедневные карусели для социальных платформ, наполненные привлекательными визуальными эффектами и небольшой информацией.

И, конечно же, мы ежедневно создавали короткий контент — например, короткометражки на Facebook и YouTube, ролики и истории в Instagram, а также видеоролики в TikTok:

В завершение мы хотели бы еще раз убедиться, что все вышеперечисленное было сделано на максимально возможном количестве применимых языков.

Подкастинг

По иронии судьбы, когда дело доходит до подкастов, мы мало что изменили бы по сравнению с тем, что мы сейчас делаем с подкастом «Школа маркетинга», который состоит из ежедневных коротких подкастов:

Мы получаем большую пользу от ежедневных выпусков подкастов и рекомендуем вам запустить подкаст, если у вас есть время и ресурсы.

Реальность подкастинга такова, что он стал преемником традиционного радио и может стать отличным способом вызвать ажиотаж и укрепить связь с вашим брендом среди аудитории.

Да, и мы уже упоминали, что в идеале мы бы адаптировали подкаст для каждого языка? Потому что мы бы тоже это сделали.
Так что же на самом деле достижимо?
Теперь давайте посмотрим правде в глаза: большинство из нас не могут позволить себе роскошь неограниченных ресурсов и огромной маркетинговой команды в нашем распоряжении. Однако это не означает, что мы не можем почерпнуть идеи из этого идеального шаблона контент-плана и адаптировать его к нашим обстоятельствам.

Хотя мы, возможно, не сможем создавать контент на нескольких языках на разных платформах, мы все равно можем принять мышление, основанное на расстановке приоритетов.
Определите свою целевую аудиторию и платформы, которые они часто посещают. Просто сначала сосредоточьтесь на этих местах.
Если это все, что вы можете сделать, это здорово.
Но сколько бы времени и ресурсов вы ни посвятили созданию бренда и маркетингу, вложите эти ресурсы в те области, которые пострадают больше всего. Это позволит вам более эффективно распределять ресурсы и создать структуру планирования контента, соответствующую вашим целям.

Перепрофилирование контента
Перепрофилирование контента — это секретное оружие в любом шаблоне контент-плана, оно помогает нам срезать множество углов в мире, где бесконечный контент — это, по сути, миф:
Взгляните на весь контент, который вы уже создаете — от сообщений в блогах до подкастов. Затем поищите способы перепрофилирования этого контента на разных платформах, чтобы максимизировать его охват. Хотя с вашей точки зрения это может показаться излишним, для большинства вашей аудитории это определенно не так, поскольку многие из них будут видеть ваш контент исключительно в разных местах.
Преобразуйте свои сообщения в блоге в привлекательные видеоролики, разбивайте подкасты на небольшие аудиофрагменты и преобразуйте ключевые моменты в изображения или инфографику.

Ключевым моментом здесь является попытка не слишком быстро реагировать на перепрофилирование вашего контента. Вместо этого попробуйте активное перепрофилирование:
Стремитесь распределить свой контент по как можно большему числу мест размещения перед публикацией, а затем выпустить его все вместе, вместо того, чтобы ждать, пока один фрагмент контента будет успешным, а затем пытаться адаптировать его к другим форматам. Вы узнаете, что последний метод в большинстве случаев будет неряшливым и зачастую несвоевременным.
Создание шаблона контент-плана: путь к успеху
Хорошо, давайте наметим упрощенную версию шаблона контент-плана, которую вы можете адаптировать к своей пропускной способности:

Ведение блога: придерживайтесь постоянного графика публикаций в блоге. Даже если это не ежедневно, стремитесь к качеству и актуальности. Изучите ключевые слова, которые соответствуют вашей отрасли, и естественным образом добавьте их в свой контент.
Видео. При работе с видеоконтентом начните с управляемой частоты и видеоформатов, которые разумно производить, уделяя особое внимание платформам, которые обслуживают вашу аудиторию. Постепенно расширяйтесь на другие платформы, если позволяют ресурсы.
Графика и изображения. Изучите изображения, карусели и краткий контент. Создавайте визуальные эффекты, которые расскажут историю вашего бренда и создадут увлекательное визуальное повествование.
Подкасты. Если подкастинг соответствует вашему бренду, начните с еженедельного выпуска. По мере роста вашей аудитории рассмотрите возможность увеличения частоты.
Последние мысли о нашем идеальном шаблоне контент-плана
В мире создания контента крайне важно найти баланс между стремлением и практичностью.

Хотя наши далеко идущие пожелания по ежедневному контенту, локализованному на все языки, могут показаться недостижимыми, это может стать ценным упражнением для понимания того, чего вам следует добиваться. Это также может помочь вам выйти из стереотипа, когда вы производите только то, что, по вашему мнению, вы можете произвести, используя те инструменты и время, которые вам даны прямо сейчас.
Представление того, чего вы могли бы достичь, потратив нужное количество времени и денег, даст вам великую цель, которую вы сможете достичь, когда эти ресурсы когда-нибудь станут вам доступны.
Итак, независимо от того, являетесь ли вы агентством цифрового маркетинга или индивидуальным создателем контента, пусть это принятие желаемого за действительное станет вашей путеводной звездой при навигации по динамичному цифровому ландшафту.
Если вы готовы повысить уровень своего контента, эксперты по контент-маркетингу Single Grain могут вам помочь!
Работать с нами
Перепрофилирование из подкаста нашей Школы маркетинга .