Контент-планирование: ключ к успеху в социальных сетях

Стратегия вашего бренда в социальных сетях нуждается в обновлении? Мы все были там, и планирование контента поможет.

Приходит время составить ежемесячный календарь контента, и вы ломаете голову, пытаясь понять, какие праздники приближаются, какой вечнозеленый контент актуален и как часто и на каких платформах вы должны публиковать.

Эти решения нельзя принимать легкомысленно — они повлияют на ваш бренд, охват и вовлеченность.

Если вы выработаете стратегию и заблаговременное планирование с помощью инструментов планирования и планирования контента, вы сможете сделать этот процесс более рациональным и эффективным, при этом повысив рентабельность инвестиций. Просматривая данные о предыдущих публикациях, ваш бренд может снизить затраты, оптимизировав те публикации, за которыми стоит больше всего денег, и ограничив расходы на публикации, которые не работают.

Кроме того, планирование контента может дать внешним командам понимание того, как социальные сети могут повлиять на более крупную маркетинговую стратегию.

Когда ваши публикации охватят более широкую аудиторию, увеличат посещаемость сайта и привлекут потенциальных клиентов, вы сможете продемонстрировать доход, полученный от кампаний социального маркетинга.

В этом блоге рассказывается, почему планирование и планирование контента важны, как создать контент-стратегию и почему вашему бренду следует сотрудничать с Khoros и Everyone Social для достижения социальной стратегической победы.

Почему контент-планирование и планирование важны

Давайте погрузимся прямо в.

Что такое контент-планирование?

Контент-планирование помогает брендам достигать своих организационных и стратегических целей.

Итак, что такое контент-план? Контент-планы охватывают рабочие процессы и процедуры, поддерживающие общую маркетинговую стратегию и инициативы.

Не попадайтесь в ловушку, думая, что речь идет только о социальных сетях; это немного больше, чем это.

Думайте о контент-плане как обо всем, что нужно бренду для выхода на рынок, включая инструменты публикации, управление контентом, глобальные календари, совместную работу в команде, определение KPI и отчетность — и это лишь некоторые из них. Социальные сети — важная составляющая любого контент-плана.

Что такое контент-календарь?

Хороший контент-план всегда включает контент-календарь. Календарь контента включает в себя все, что ваш бренд планирует опубликовать в соответствующие сроки, от блогов и рекламных писем до технических документов и электронных книг.

Пока у вашего бренда есть активные каналы социальных сетей, включение социальных сетей в более крупный календарь контента имеет важное значение. Если ваш бренд много публикует, вы можете даже рассмотреть возможность создания собственного календаря для социальных сетей.

Календари контента в социальных сетях позволяют вам заглядывать вперед, видеть и планировать публикации в социальных сетях заранее. Как правило, компании планируют свои публикации в социальных сетях на период от нескольких недель до месяцев. Это помогает компаниям организовывать, когда они публикуют, на какие платформы они публикуют и какие типы контента публикуются на каждой платформе.

Одна вещь, на которую всегда могут рассчитывать менеджеры социальных сетей, — это постоянное изменение социального ландшафта.

Существует постоянно растущее число каналов социальных сетей, за которыми нужно следить, не говоря уже о бесконечных новых тенденциях, возникающих в каждом из них. И даже не заставляйте нас начинать изменения алгоритма.

Если команда вашего бренда в социальных сетях собирается не отставать от спроса на контент по растущим каналам, планирование абсолютно необходимо. Заранее планируйте свои посты и работайте над тем, чтобы понять уникальные потребности аудитории на каждой соответствующей платформе.

Мы рекомендуем использовать только новые каналы социальных сетей, которые, как вы можете гарантировать, будут регулярно обновляться контентом, адаптированным для этой платформы — часто лучше вообще ничего не говорить на новом канале, чем создавать низкокачественный или спорадический контент.

Формирование контент-стратегии

Контент-стратегия состоит из трех основных компонентов: планирование, контент и совместная работа.

Вам нужно взглянуть на план вашего бренда целостно. Контент-стратегия — это не просто мозговой штурм — она требует времени для настройки календаря, сбора результатов и оптимизации вашего контента.

• Планирование
  
  Этап планирования представляет собой совместный процесс между маркетологами, бренд-менеджерами и другими ключевыми заинтересованными сторонами. На этом этапе важно наметить ключевые показатели эффективности контента и то, как вы планируете их достичь.

Полезный способ отобразить это — организовать контент по кампаниям. Таким образом, вы можете отслеживать и сообщать, как каждая кампания и ее контент работают по отношению к вашим KPI.

• Содержание
  Не существует универсального решения для определения того, что и как часто вы должны публиковать, поэтому адаптируйте свою частоту на основе фактов и данных, которые вы знаете о своей аудитории. Используйте любые существующие данные о брендах, чтобы определить, какие сайты социальных сетей используют ваши клиенты больше всего, и убедитесь, что этим платформам уделяется повышенное внимание.

Чтобы ваша команда оставалась гибкой, обновляйте библиотеку легкодоступного контента на своей платформе публикации. Это сделает процесс изменения контента более простым и быстрым, когда это необходимо.

• Сотрудничество
  Чтобы команды не работали разрозненно, предоставьте им единое центральное место, где они могут получать информацию о том, что происходит в разных каналах, включая центр содержимого, область планирования, заметки в приложении, уведомления по электронной почте и многое другое.

Определите, хотите ли вы, чтобы определенные люди в вашей команде отвечали за сообщения для определенных платформ, или вы хотите делегировать обязанности по дням или проектам. Предоставьте своим командам прямой доступ к данным и аналитическим сведениям, которые им необходимы для поддержания актуальности и защиты вашего бренда.

Инструменты для планирования контента и расписания

Независимо от того, являетесь ли вы новичком в социальных сетях или опытным профессионалом, планировать работу в социальных сетях очень сложно для всех.

Лучшие бренды в мире не полагаются только на людей, чтобы сделать кампании в социальных сетях великолепными; у них есть передовые стратегии и инструменты, помогающие им планировать публикации, создавать контент и измерять успех.

Один из способов, с помощью которого бренды повышают успех в социальных сетях, заключается в том, чтобы интегрировать защиту интересов сотрудников в свой план контент-стратегии, поощряя сотрудников делиться сообщениями о своем бренде в социальных сетях и расширяя общий охват социальных сообщений.

Вот два решения, на которые бренды полагаются, чтобы добиться успеха в своих кампаниях.

Хорос Маркетинг

Khoros Marketing объединяет все ваши учетные записи и кампании в социальных сетях, а также людей, которые ими управляют, в одном месте.

Это позволяет сложным, распределенным маркетинговым организациям использовать социальные данные на каждом этапе взаимодействия с клиентом, от привлечения потенциальных клиентов для будущего таргетинга до стимулирования постоянного участия с помощью фирменного цифрового опыта.

С Khoros вы можете отслеживать эффективность контента и события конверсии, чтобы установить связь между социальными долларами и бизнес-долларами и делиться этими знаниями с ключевыми заинтересованными сторонами. Доказано, что платформа социальных сетей Khoros помогает повысить рентабельность инвестиций за счет сокращения времени, затрачиваемого на планирование и планирование контента, и использования аналитических данных, которые помогут вам узнать, как связаться с вашими клиентами.

Привлекайте клиентов с помощью значимых маркетинговых кампаний в социальных сетях с помощью простого в использовании маркетингового решения Khoros. С Khoros Marketing вы можете публиковать, планировать, составлять отчеты и анализировать, снижать риски, модерировать и многое другое… и все это с одной удобной платформы.

ВсеСоциальные

EveryoneSocial помогает брендам усиливать кампании по защите интересов сотрудников, которые являются ключевой частью многих планов контента.

С EveryoneSocial вы можете расширять общий доступ и охват контента, стимулировать социальный рост в фирменных учетных записях и многое другое.

EveryoneSocial позволяет компаниям организовывать и распространять контент среди своих сотрудников, которые затем могут легко делиться им со своими профессиональными сетями для усиления влияния и воздействия на бренд.

Готовы узнать больше об EveryoneSocial? Запланируйте демонстрацию здесь.