Обрезка контента: что это такое? Как сделать это как профессионал в 2024 году

Контент - КОРОЛЬ.

Нам следует перефразировать это лучше: «Полезный контент – это король; Тонкий контент — это демон».

Почему? Полезный контент приносит БОЛЬШУЮ ценность для пользователей, тогда как тонкий контент не добавляет НУЛЕВОЙ ценности и может фактически навредить SEO вашего сайта.

Если на вашем веб-сайте много контента и вы все еще боретесь с трафиком, вам нужно сделать одно: сократить контент.

Что такое обрезка контента в SEO?

Обрезка контента в SEO — это процесс удаления или обновления некачественного или неэффективного контента с веб-сайта.

Это может включать идентификацию страниц вашего веб-сайта, которые;

• Полностью устаревший
• Плохое качество или дублированный контент.
• Не имеет отношения к вашей целевой аудитории
• Не генерирует никакого трафика или продаж

Обрезка означает «вырезание или удаление». Проще говоря, обрезка контента означает удаление незначительного контента с вашего сайта. Это делается для улучшения общего качества контента и надежности вашего сайта.

Преимущества сокращения контента: почему это важно?

Поисковые системы, такие как Google, отдают приоритет №1 «ПОЛЕЗНОМУ КОНТЕНТУ».

Если вы не создаете «контент, ориентированный на людей», вы потеряете трафик от Google.

Вот некоторые из самых больших преимуществ сокращения контента в 2024 году;

• Это укрепляет доверие и авторитет, поскольку вы усердно работаете над удалением ПЛОХОГО контента со своего сайта (чтобы помочь пользователям находить только лучший контент).
• Это повышает рейтинг вашего сайта в поисковых системах, поскольку Google учитывает качество и релевантность контента при ранжировании страниц.
• Это улучшает общий пользовательский опыт, что приводит к увеличению трафика и конверсий.

SEO-обрезка контента: удалите некачественный контент

Создайте инвентарь контента

Первым шагом к сокращению контента является создание подробного списка всего контента на вашем веб-сайте.

Сюда входят сообщения в блогах, важные страницы, такие как «О нас», и любой другой контент, доступный поисковым системам.

Вы можете создать список всех URL-адресов вашего веб-сайта в электронной таблице Google для быстрого доступа.

Вот несколько инструментов, которые вы можете использовать для создания инвентаризации контента;

• Консоль поиска Google
• Кричащая лягушка
• Семраш Аудит сайта

При создании инвентаризации контента для каждой части контента укажите следующие вещи:

• Его заголовок или URL
• Дата оригинальной публикации
• Автор
• Текущий трафик (за последние 12–16 месяцев)

Определите свой низкоэффективный контент

После того, как у вас есть инвентарь контента, следующим шагом будет поиск неэффективного контента в вашем блоге. Лучший способ определить контент, который необходимо удалить, — использовать консоль поиска Google.

Это может помочь вам узнать, какие страницы вашего сайта получают наименьшее количество трафика и кликов.

Чтобы начать, перейдите в консоль поиска Google > Результаты поиска (в разделе «Производительность»).

Затем выберите данные за последние 12–16 месяцев. Нажмите на раздел «Страницы» и отсортируйте результаты по «Кликам», чтобы получить список всех неэффективных страниц вашего веб-сайта.

Взгляни;

Вы также можете использовать Google Analytics, чтобы найти неэффективные публикации на вашем сайте. Мы часто предпочитаем Google Search Console, так как это самый простой способ найти неэффективные страницы, а также общее количество кликов и показов.

Действовать

После того, как вы определили страницы низкого качества, которые хотите удалить, у вас есть ЧЕТЫРЕ варианта:

• Удалить страницы
• Перенаправьте их на другие страницы вашего сайта.
• Неиндексировать эти страницы
• Обновлять

Давайте кратко поговорим о них.

Удалить. Если у вас есть контент, который полностью устарел, плохо написан, дублируется или неактуален, вам следует удалить его со своего веб-сайта. Нет смысла тратить больше времени и денег на такие страницы.

Перенаправление : вы можете выбрать этот вариант, если контент по-прежнему актуален. Если у вас есть две части одинакового контента, вы можете объединить их на одну страницу. Вы можете использовать 301 редирект, чтобы навсегда перенаправить старый URL-адрес на новый. Он также передает сок ссылки (силу ранжирования) на перенаправленную страницу.

Noindex: при запрете индексирования страницы на вашем веб-сайте Google НЕ индексирует ее. Это означает, что оно не будет отображаться в результатах поиска.

Обновление: если вы считаете, что у неэффективной статьи есть потенциал, вы можете выбрать этот вариант. Обязательно создайте лучшие заголовки, добавьте свежую информацию, привлекательные изображения, внутренние ссылки и т. д., чтобы сделать контент всеобъемлющим. Вот подробное руководство о том, как обновить существующий контент для увеличения поискового трафика.

КЛЮЧЕВОЕ здесь – оценить КАЧЕСТВО каждого поста в блоге.

Вы можете задать себе эти вопросы;

• Релевантность: актуален ли контент для вашей аудитории?
• Точность: является ли информация в сообщениях блога точной и актуальной?
• Вовлеченность: является ли контент интересным и интересным для чтения?
• SEO: оптимизирован ли контент для определенных ключевых слов?
• Техническое SEO: существуют ли какие-либо технические проблемы с SEO, которые мешают контенту хорошо ранжироваться в Google, например неработающие ссылки, длинные заголовки, отсутствующие метаописания, длинные URL-адреса и т. д.?

Краткое примечание: также руководствуйтесь здравым смыслом при проверке сообщений в блогах на своем сайте. В блоге будет несколько сообщений, которые, возможно, не генерируют поискового трафика, но все равно будут полезны для вашей целевой аудитории. В таких случаях либо улучшайте их качество, либо оптимизируйте по ключевым словам с длинным хвостом.

Аудируйте свой контент 1–2 раза в год.

Итак, как часто вам следует сокращать свой контент? Короткий ответ: один или два раза в год.

Почему? В противном случае вы чрезмерно сокращаете свой контент. Это все равно, что подстричься слишком коротко.

Иногда вашему контенту требуется от нескольких месяцев до года, чтобы начать генерировать трафик из поисковых систем. Это особенно актуально для небольших веб-сайтов; Авторитетные веб-сайты часто получают более быстрые результаты со своим контентом.

При аудите вашего контента вам следует учитывать несколько вещей.

Посещения за последние 12–16 месяцев. Консоль поиска Google (GSC) — ваш лучший друг при аудите вашего контента.

Благодаря данным о трафике от GSC за более чем 12 месяцев вы можете легко узнать множество важных вещей, в том числе;

• Тенденции трафика: количество посещений вашего сайта увеличивается, уменьшается или остается прежним?
• Самый эффективный контент: какие публикации в блоге получают больше всего трафика?
• Неэффективный контент: какие посты в блоге получают меньше всего трафика?
• Сезонность контента. Есть ли сезонный характер посещаемости вашего сайта? Немногие публикации в блогах, такие как «Черная пятница», «Киберпонедельник» или другие страницы, связанные с событиями, получают трафик только во время событий.

Вы можете использовать GSC, чтобы быстро обнаружить сообщения, требующие немедленных действий. Если какой-либо пост в блоге (или веб-страница) не генерирует даже 100 кликов за последние 12–16 месяцев, значит, дела у него НЕ идут хорошо.

Взгляните на некоторые из наших неэффективных публикаций за последние 16 месяцев.

Как вы можете видеть выше, большинство из них не сгенерировали и 100 кликов за последние 16 месяцев. Это просто означает, что у них совсем НЕ хорошо с точки зрения трафика и вовлеченности пользователей. Таким образом, эти сообщения можно улучшить, перенаправить или удалить.

Репосты в социальных сетях за последние 12 месяцев. Репосты в социальных сетях играют ключевую роль в SEO. Они также могут помочь вам легко узнать об активности пользователей в ваших сообщениях в блоге.

Итак, выясните, сколько раз публикацию в блоге поделились в социальных сетях? Если у вас уже есть кнопки социальных сетей, вы можете легко найти их. Если нет, вы можете использовать такие платформы, как Buzzsumo, чтобы привлечь внимание к своим публикациям в социальных сетях.

Найдите каннибализированный контент. И последнее, но не менее важное: вам нужно найти на вашем веб-сайте каннибализированные страницы. Каннибализация контента происходит, когда несколько страниц вашего веб-сайта нацелены на одни и те же ключевые слова (или с одинаковым назначением ключевых слов).

Это ПЛОХАЯ практика, которая может привести к снижению рейтинга в поисковых системах. Почему? Это может запутать поисковые системы и затруднить Google принятие решения о том, какую страницу ранжировать по этим ключевым словам.

Например, если на вашем веб-сайте есть две публикации на одну и ту же тему, например «Показатели SEO», контент на этих страницах будет конкурировать друг с другом за рейтинг в Google. В конечном итоге это может нанести ущерб производительности и рейтингу вашего сайта.

Следите за своими результатами

Последний шаг — отслеживать результаты.

После внесения изменений, таких как удаление страниц, обновление контента или перенаправление URL-адресов, вам необходимо отслеживать свои результаты.

Зачем вам нужно отслеживать свои результаты? Так вы сможете увидеть, приносят ли изменения в вашей контент-стратегии какие-либо результаты.

Вы можете отслеживать эффективность SEO вашего сайта с помощью таких инструментов, как Google Search Console и Google Analytics. Кроме того, вы можете использовать инструменты отслеживания рейтинга ключевых слов, такие как Semrush, SE Ranking или Ahrefs, чтобы отслеживать свои позиции в Google.

Полезный контрольный список для сокращения контента

Вот удобный контрольный список, который вы можете использовать при сокращении контента в своем блоге или на веб-сайте.

• В первую очередь сосредоточьтесь на сокращении некачественного контента. Используйте Google Analytics или Google Search Console, чтобы найти список всех URL-адресов, которые НЕ генерируют трафик за последние 12 месяцев.
• Не удаляйте контент, который все еще получает органический трафик. Допустим, одна из ваших публикаций в блоге генерирует 50 посещений в месяц, не удаляйте ее. Вместо этого улучшите качество этого контента или объедините его с аналогичным контентом на своем веб-сайте.
• Если вы решили удалить какой-либо контент, используйте 301 редирект, чтобы не потерять ценность SEO. Редирект 301 сигнализирует о постоянном перенаправлении с одного URL-адреса на другой (на вашем веб-сайте).
• При оценке эффективности вашего контента используйте важные факторы, такие как органический трафик, обратные ссылки, репосты в социальных сетях, время на странице и т. д. Во время аудита контента вы также можете учитывать качество контента, его актуальность и удобство использования для вашей целевой аудитории.
• Решите, что делать с неэффективным контентом. У вас есть несколько вариантов: удалить контент, объединить контент с похожими темами, переписать или обновить контент. Или перенаправьте контент на более релевантную страницу.
• Обязательно используйте соответствующие инструменты аналитики, такие как Google Analytics или Semrush, для сбора данных об эффективности вашего контента.
• Прежде всего, не бойтесь удалять контент. Если какой-либо фрагмент контента НЕ генерирует трафик, репосты в социальных сетях или продажи — удалите его, поскольку это сэкономит вам много времени и денег.

Часто задаваемые вопросы об обрезке контента

Вот несколько часто задаваемых вопросов об обрезке контента.

Заключительные мысли об сокращении смысла контента

Если вы хотите повысить авторитет вашего веб-сайта и глубину контента, сокращение контента — мощная тактика.

Сокращение контента не только помогает улучшить взаимодействие с пользователем, но также помогает вам сохранять четкое внимание к основному контенту вашего веб-сайта.

Итак, что вы думаете об сокращении контента? Есть вопросы? Дайте нам знать об этом в комментариях.