Обновление контента: увеличьте трафик с помощью обновленного контента

Вы только что проверили метрики статьи, которую написали несколько недель назад, и пришли в ужас. Каким-то образом, если вы не заметили этого, количество просмотров этого убийственного поста, который вы составили, значительно снизилось.

Это оставляет вам два варианта:

1. Напишите больше контента, чтобы люди заходили на ваш сайт, или
2. Обновите контент, который у вас уже есть.

Разработка нового контента требует времени; вы можете почувствовать себя хомяком в колесе, печатая все больше и больше постов в блоге. Обновление существующего контента часто более управляемо (и немного бережнее для вашего психического здоровья и уровня энергии).

Что такое обновление контента?

Обновление контента включает в себя взятие старого контента, его переработку и обновление. То, как вы это сделаете, зависит от цели контента, когда он был впервые разработан, и того, чего вы хотите достичь в будущем.

4 причины, по которым обновление контента — хорошая стратегия, и одна причина, по которой это риск

Есть несколько причин, по которым обновление контента имеет смысл. Они включают:

• Это более быстрый процесс, чем написание совершенно нового произведения.
• Это помогает максимизировать окупаемость инвестиций в оригинальную часть (в первую очередь тратьте время на то, что работает, и удваивайте усилия на обновлении, а не рискуйте разрабатывать что-то новое).
• Google любит новый контент. Обновление существующего контента может помочь сохранить или даже повысить ваши позиции в поисковой выдаче.
• Обновление вашего контента может помочь повысить авторитет вашего сайта, показывая Google, что вы актуальны и актуальны.

Однако обновление старого контента сопряжено с некоторыми рисками. Тщательно планируйте свои изменения и проверки, так как обновления вашего существующего контента также могут негативно повлиять на его рейтинг в Google.

Какой контент следует обновить?

Какой контент вы выберете для обновления, зависит от вашей цели и цели исходного контента. Если статья была разработана для повышения осведомленности о конкретной проблеме (контент верхней части воронки), но теперь вы пытаетесь использовать ее для продажи услуги или продукта, вы также можете переписать контент.

Что следует учитывать при обновлении контента

При выполнении обновления учитывайте следующие моменты. Многие из них напрямую повлияют (положительно или отрицательно) на SEO статьи, над которой вы работаете:

• Рассматриваемый материал содержит устаревшие статистические данные и информацию, либо в вашей отрасли произошли изменения, влияющие на то, как вы ведете бизнес. Примеры включали изменения в законодательстве или новые открытия.
• Произведение начало заметно падать в рейтинге Google: упадок контента.
• Вы хотите превзойти контент ваших конкурентов.
• Материал не соответствует цели поиска, для которой он был разработан, или не отвечает на вопросы ваших клиентов.
• Часть имеет высокий трафик, но плохо конвертируется.
• Возраст статьи: контенту должно быть не менее 90 дней, чтобы Google мог его проиндексировать, прежде чем вы начнете вносить какие-либо существенные изменения.

Как планировать и обновлять контент

Итак, теперь, когда мы поговорили о том, почему обновление контента должно стать важной частью вашей маркетинговой стратегии, как вы обновляете контент, который у вас есть?

Во-первых, начните с проведения аудита контента. Просмотрите существующий контент и подумайте, чего вы хотите достичь. Используйте пункты, которые мы изложили ранее в этой статье, в качестве отправной точки для вашего процесса.

Составьте список контента, который, по вашему мнению, соответствует критериям обновления. Как вы расставите приоритеты, зависит от вас, но мы предлагаем вам начать с контента, который, по вашему мнению, получит наибольший прирост от обновления, но будет легче всего обновиться.

Контрольный список для обновления контента

После того, как вы решили, что нужно обновить, проработайте следующий контрольный список и запишите свои ответы.

1. Является ли пост вечнозеленым — это контент, который всегда будет полезен?
2. Прочтите пост — Каковы ваши цели с обновлением? Это повлияет на то, как вы будете обновлять содержимое.
3. Заголовки и подзаголовки еще актуальны?
4. Нужна ли статья проверке фактов? Данные внутри фрагмента по-прежнему точны?
5. По каким ключевым словам вы пытаетесь ранжироваться — соответствует ли контент этим ключевым словам?
6. По какому поисковому намерению вы надеетесь ранжироваться?
7. Есть ли что-то, что, по вашему мнению, нужно удалить? Есть ли абзацы или формулировки, которые не соответствуют цели поиска?
8. Не хватает информации, которая углубила бы понимание или лучше ответила на вопросы ваших клиентов?

Используя ответы, которые вы собрали вместе, теперь бросьте критический взгляд на рецензируемую часть. Используйте свои мысли, чтобы решить, что нужно изменить, удалить или добавить. Это могут быть заголовки, подзаголовки, добавление или удаление контента, добавление или удаление диаграмм, данных и изображений.

Возможно, вам придется провести некоторое исследование, чтобы проверить факты в вашей статье, и вам может потребоваться некоторое время, чтобы отыскать любую дополнительную информацию, которая, по вашему мнению, необходима.

Наконец, после того, как вы проработаете процесс исследования и обзора, вы можете начать вносить фактические изменения.

Внесение изменений в ваш контент

Самый простой способ внести изменения, которые вы считаете необходимыми, — это использовать Google Docs или Word. Вставьте свой контент в новый документ и отредактируйте его в соответствии с процессом проверки.

Убедитесь, что вы проверили грамматику и орфографию, а структура вашего поста соответствует передовым методам SEO (заголовки H1, H2, H3, небольшие абзацы и понятный английский язык).

Вы должны стремиться изменить около 25% контента (хотя это не жесткое правило). Вы стремитесь к значительным изменениям.

Когда вы будете довольны контентом, проверьте техническую сторону рецензируемого контента.

• Есть ли у вас соответствующие мета-описания?
• У ваших изображений есть теги alt?
• Все ваши ссылки работают?
• Не меняйте URL своей страницы, так как это может повредить ее рейтингу.
• Убедитесь, что вы изменили дату публикации.

Вы все это сделали? Затем пришло время нажать «Опубликовать» и следить за результатами вашего обновления.

WriterAccess: простой способ создавать и обновлять контент

Вы были бы правы, если бы процесс рецензирования по-прежнему казался слишком большим. Обновление вашего контента не так просто и требует времени и усилий.

WriterAccess может помочь вам в масштабировании создания контента и обновлении существующего контента. Мы предлагаем 14-дневную пробную версию, во время которой вы можете опробовать наш сервис. Зарегистрироваться Сегодня!