Обновление контента: почему это важно для SEO

Вот вам интересное сравнение: Устаревший контент подобен хиту, который все забыли примерно через три недели после выхода на лейбле.

Да, даже отличный контент может потерять посетителей в течение нескольких месяцев после публикации, если он станет неактуальным или если появится другой, более качественный материал, который привлечет внимание Google.

Почему это происходит? Просто: «Сохраняйте актуальность» — это мантра Google для ранжирования контента. Поисковая система просматривает и ранжирует миллионы страниц, чтобы найти те, которые дают лучший ответ своим пользователям. Вот почему устаревшие элементы контента, какими бы хорошими они ни были, рискуют уступить первые позиции в поиске новичкам.

В этом руководстве мы поможем вам понять основы обновления контента. Давайте начнем с четырех основных причин, почему эта тактика связана с SEO, чтобы вы знали, как сохранить ваш контент свежим и актуальным.

Почему контент устаревает?

Итак, почему контент вообще теряет популярность у Google? Разные причины применимы к разным темам контента. Но вот самые распространенные причины:

• Жесткая конкуренция в отношении контента: более 60 процентов маркетологов вкладывают средства в создание контента в 2021 году, а это означает, что на схожие или идентичные темы создается больше статей.
• Актуальность темы: некоторые темы остаются актуальными годами и десятилетиями, но некоторые теряют популярность раньше, что приводит к отсутствию интереса.
• Эволюция темы: многие темы обновляются новыми знаниями, что требует переделки, переписывания, объединения и иной переработки старого контента, чтобы сохранить его актуальность.
• Алгоритмы Google: Google старается предоставлять своим пользователям самую качественную, полезную и актуальную информацию, что во многих случаях также означает «свежесть».

Обновление контента — эффективный способ устранить все четыре причины. Теперь рассмотрим каждую причину более подробно.

Обновление контента для SEO: 4 главных совета

Сигнализация не срабатывает, когда контент становится неактуальным и проигрывает другому контенту. Знание этих тактик поможет сохранить ваш контент свежим и важным в глазах Google.

1. Обновление контента для победы над конкурентами

Компании становятся умнее и эффективнее в производстве контента. Они используют приложения для исследования ключевых слов и другие инструменты SEO, чтобы оптимизировать свои статьи, целевые страницы и другой контент, чтобы занять высокие позиции в Google.

Конкуренция часто приводит к тому, что свежесозданный контент продавливается в результатах Google, не говоря уже о старом контенте. Вот почему внесение обновлений может иметь значение для рейтинга.

Чтобы обновить контент и обойти конкурентов:

• Взгляните на 10 лучших результатов Google. Используйте конкретное ключевое слово, чтобы определить наиболее популярные части контента, которые ранжируются по нему.
• Определите, что делает их популярными. Прочитайте лучшие результаты и попытайтесь выяснить, что отличает их от остальных. Лучшая структура? Пошаговые инструкции? Оригинальное исследование? А может ссылки на другие авторитетные ресурсы?
• Обновите свой контент соответствующим образом. Обновляйте контент на основе анализа лучших результатов.

Анализ конкурентов имеет много преимуществ для вашего бизнеса. Наблюдение за тем, как другие подходят к созданию контента, может помочь открыть для себя различные стили написания и форматирования, места для добавления видео вместо текста и другие ключевые слова.

Нахождение в пятерке лучших означает, что Google считает произведение лучшим. Итак, учитесь у лучших и улучшайте свой контент, следуя аналогичным практикам.

2. Обновление контента для повышения актуальности

Некоторые темы со временем могут стать менее актуальными или совсем неактуальными. Причин множество: изменение правил, интересов или эффективности чего-либо.

Вот пример:

Многие компании инвестировали в контент о Google+ только для того, чтобы узнать, что платформа закроется 2 апреля 2019 года. После исчезновения интерес к платформе резко возрос, поэтому создавать новый контент было бессмысленно.

Отключение также означало, что наличие контента о Google+ не принесет никакой пользы. Поскольку Google отдает приоритет веб-сайтам с релевантным контентом, его поисковые роботы могут понизить рейтинг некоторых веб-сайтов с контентом по нерелевантным темам, таким как неисправная платформа.

Удаление неактуального и устаревшего контента также имеет некоторые недостатки. Например, это может помешать вашей стратегии перелинковки (связывание частей контента на одном веб-сайте), что также может привести к ошибке 404.

Итак, стоит ли обновлять и удалять устаревший контент?

Ответ зависит от нескольких факторов. Если ваш контент…

• … полезен и по-прежнему получает некоторый трафик, обязательно обновите его
• … необходимо переписать, чтобы повысить актуальность, идите за обновлением
• … речь идет об устаревшей теме, такой как Google+, рассмотрите возможность ее удаления (если только она не собирает много обратных ссылок с других веб-сайтов — это сигнал доверия)

3. Обновление контента для обновления темы

Некоторые аспекты тем часто меняются, что также требует обновления контента. Например, контент, связанный с популярным медиа-сервисом Musical.ly, нужно было обновить, когда приложение «обновилось» до нового дизайна и названия: «TikTok».

Как и TokTok, другие приложения, методы, стратегии и темы постоянно развиваются и меняются. Если вы являетесь платформой для бизнес-обзоров и пишете о лучших онлайн-сервисах для письма , они также постоянно развиваются с изменениями в предпочтениях клиентов, стилях письма и многом другом.

Воспользуйтесь этими советами, чтобы обновить контент:

• Просмотрите пять лучших результатов Google по той же теме/ключевому слову. Вы можете найти идеи о том, что добавить, удалить или улучшить, основываясь на том, как другие подошли к той же теме позже, чем ваш контент.
• Найдите новые подходы к темам. Вы можете провести свое оригинальное исследование или процитировать другие исследования (предпочтительно более новые и лучшие).
• Добавьте новые ключевые слова. Проведите исследование ключевых слов еще раз, чтобы увидеть, не отсутствуют ли в вашем контенте новые релевантные ключевые слова.
• Поиск новой информации по теме. Читайте новости, статьи и другой контент, чтобы увидеть, как изменилась тема с момента первоначальной публикации. Подумайте также о настройке Google Alert, чтобы получать уведомления о последнем контенте по этой теме.

Обновление контента для повышения актуальности тем требует некоторых навыков исследования и исследования. Но вы ничего не можете сделать — все, что вам нужно, находится всего в нескольких кликах, в результатах Google.

4. Обновление контента для адаптации к изменениям алгоритма Google

Google вносит незначительные изменения в свои алгоритмы бесчисленное количество раз в год. Большинство из них относятся скорее к техническому SEO, чем к SEO-копирайтингу , поэтому ничего страшного, если создатели контента время от времени что-то пропускают.

Но мы получаем основные основные обновления каждые несколько месяцев, и они имеют не менее важное значение для создания контента. Одно из последних крупных обновлений, так называемая «мобильная индексация», принесло следующие изменения:

• Оптимизация текста для комфортного чтения на небольших мобильных экранах (для этого лучше всего подходят более короткие и удобоваримые трехстрочные абзацы).
• Текстовые выводы, которые представляют читателям краткое изложение статей, — хорошая идея, потому что им не нужно прокручивать страницу, чтобы найти их.
• Оптимизация видео и изображений для ускорения загрузки.

Следование техническим рекомендациям Google по поисковой оптимизации и передовым методам работы с контентом для лучших результатов — это эффективные стратегии для адаптации к изменениям алгоритма. Вот почему вы должны внимательно следить за тем, как работает ваш контент — падение рейтинга может свидетельствовать об отсутствии оптимизации.

Дополнительные советы по обновлению для последнего алгоритма Google: Как оптимизировать для алгоритма EAT Google

Как начать обновлять контент

Найти эти устаревшие элементы контента очень просто с помощью таких инструментов, как Google Analytics (или любого другого инструмента анализа контента по вашему выбору).

Вот как выглядит этот процесс:

• Просмотрите страницы сайта в Google Analytics. Перейдите в раздел «Поведение» > «Контент сайта», чтобы увидеть количество трафика и источники для каждой страницы.
• Перейдите к статистике трафика и найдите страницы с наименьшим количеством посещений. Отсутствие интереса может указывать на любую из четырех причин (конкуренция, развитие темы и т. д.), поэтому посетите эти страницы, чтобы узнать, как их обновить.
• Расставьте приоритеты контента в соответствии с его важностью. Некоторые части контента заслуживают обновлений, потому что они могут принести вам трафик и конверсии; другие, не очень. Назначьте приоритет (низкий, средний, высокий) для каждой части и решите, действительно ли обновление стоит вашего времени.
• Обновляйте и перезагружайте контент. Внесите улучшения в приоритетные элементы контента и обновите их как можно скорее. Это может включать что угодно, от добавления небольшого раздела до переписывания целых статей в блоге.

Фактический процесс обновления контента может занять немного времени, если в вашем блоге много статей. Итак, постарайтесь обновить статьи с наибольшим потенциалом для привлечения трафика, лидов и продаж.

Обновление контента для SEO: резюме

Публикация контента — это только часть пути. Есть куча факторов, влияющих на его производительность, и необходимы обновления. Создателям контента есть за чем следить — от эволюции темы до алгоритмов Google.

Если вы сосредоточите свои усилия по обновлению контента на смягчении последствий четырех причин (конкуренты, актуальность темы, развитие темы и обновления Google), вы, вероятно, охватите все основы. В любом случае рассмотрите возможность назначения штатного сотрудника для отслеживания рейтинга контента (особенно если у вас есть внештатные авторы контента).

Вывод: сделайте обновление контента частью вашей стратегии контент-маркетинга.