Стратегия перепрофилирования контента: от 180 тысяч до 1,2 миллиона подписчиков

За шесть месяцев Алекс Хормози добился поразительного роста:

• Подписчики YouTube : увеличено с 70 000 до 300 000.
• Число подписчиков в Твиттере : увеличено с 10 000 до 100 000.
• Число подписчиков в Instagram : увеличено с 70 000 до 330 000.
• SEO-трафик : увеличен с 0 до 22 000.
• Подкаст : количество загрузок увеличено с 20 000 до 150 000 в месяц.

Он стабильно публиковал семь материалов еженедельно в течение 12 месяцев, предшествовавших этому исключительному всплеску роста. Однако он внес одно важное изменение в свою контент-стратегию, которое сделало следующие шесть месяцев экспоненциально более успешными.

Он начал перепрофилировать больше контента.

Он увеличил выпуск контента с семи единиц контента в неделю до 80 единиц контента в неделю .

Лучшая часть?

Он потратил всего два дня из всего месяца на создание контента.

Я изучил стратегию перепрофилирования Алекса Хормози, и в этом посте я подробно раскрою его рабочий процесс и дам вам инструменты, необходимые для экспоненциального увеличения объема вашего контента без увеличения времени или усилий, затрачиваемых на его создание.

Что такое перепрофилирование контента?

Перепрофилирование контента — это стратегия контент-маркетинга, которая может помочь вам увеличить выпуск контента, превращая один фрагмент контента (например, видео на YouTube, эпизод подкаста или сообщение в блоге) в несколько фрагментов контента, публикуя его измененную версию на множество других платформ (LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest и т. д.).

Например, вы можете записать видео на YouTube, а затем снять из него клипы для публикации в Instagram, TikTok или короткометражках на YouTube. Вы также можете взять цитаты из этого видео и опубликовать их в виде текста в Twitter или использовать изображения из видео для публикации в Instagram.

Таким образом, вам нужно придумать только одну идею, но затем вы можете превратить эту единую идею контента в несколько частей контента.

Затем вы можете нанять виртуального помощника, чтобы он извлекал лучшие фрагменты из вашего длинного контента, а затем форматировал и оптимизировал их для каждой платформы.

Благодаря этой стратегии Алекс Хормози увеличил выпуск контента с семи до 80 штук в неделю, не увеличивая при этом время, затрачиваемое на создание контента.

Преимущества повторного использования контента

Секрет успеха контент-маркетинга заключается в публикации большого количества высококачественного контента.

Тем не менее, публиковать высококачественный контент в больших масштабах сложно, поскольку обязательным условием высококачественного контента является то, что он исходит от настоящих экспертов с реальным мировым опытом.

Однако у настоящих экспертов ограничено время, потому что они заняты своей работой по созданию контента.

Например, Алекс Хормози — бизнесмен, а не создатель контента.

Поэтому большую часть времени он проводит в бизнесе и у него не так много времени на создание контента. Тем не менее, люди, которым нужны бизнес-советы, хотят получать контент от успешного бизнесмена с реальным опытом, такого как Алекс.

Итак, вы столкнетесь с компромиссом.

Вы также можете:

1. Попросите настоящего эксперта создать один или два фрагмента высококачественного контента и пожертвовать количеством, или
2. Наймите фрилансеров для исследования темы и создания большого количества поверхностного контента, которому не хватает реального опыта (качества).

Основное преимущество перепрофилирования контента заключается в том, что оно позволяет масштабировать высококачественный контент, поскольку вы можете взять один фрагмент контента от эксперта и умножить его, публикуя на разных платформах.

Таким образом, устраняется компромисс между качеством и количеством.

Еще одним преимуществом перепрофилирования контента является то, что это гораздо более рентабельно, чем наем фрилансеров для создания нескольких новых частей контента.

Перепрофилирование контента также позволяет охватить новую аудиторию. Например, некоторые люди активны только в LinkedIn, тогда как другие могут быть активны только в Instagram. Таким образом, вы можете привлечь больше потенциальных клиентов, перепрофилировав свой контент на разных платформах.

Как перепрофилировать контент: точная структура Алекса Хормози

Вот пошаговый процесс, который Алекс использует для перепрофилирования своего контента.

Шаг 1. Подтвердите концепцию вашего контента

Одна из основных причин неудачи перепрофилирования контента заключается в том, что концепция контента не находит отклика у вашей аудитории.

Прежде чем создавать контент, Алекс начинает с тестирования различных идей в своем аккаунте в Твиттере.

Затем твиты, получившие наибольшее количество откликов, преобразуются в развернутый контент.

Тестируя свои идеи контента на несложных платформах, таких как Twitter, вы можете снизить вероятность того, что ваш подробный контент, для создания которого требуется больше усилий и ресурсов, потерпит неудачу.

Фактически, публикация контента в Твиттере не потребовала от Алекса никаких дополнительных усилий, поскольку он уже ежедневно отправлял себе по электронной почте свои мысли.

Поэтому вместо того, чтобы отправлять себе свои мысли по электронной почте, он просто начал публиковать их в Твиттере. Сегодня он пишет в Твиттере примерно пять раз в день.

Для начала ежедневно публикуйте свои идеи и мысли на простой платформе, такой как Twitter или Instagram, и отмечайте, какие идеи получают наибольшую популярность.

Что делать, если у меня нет подписчиков?

Единственное предостережение: у Алекса уже было несколько тысяч подписчиков в Твиттере, поэтому у него была значительная аудитория для проверки своих идей по контенту.

Если у вас нет подписчиков или их всего несколько сотен, найти значимые тенденции в самом популярном контенте может оказаться невозможным.

В этом случае вам понадобится другой способ проверки идей вашего контента.

Один из альтернативных методов поиска идей с подтвержденным спросом — это поиск ключевых слов со значительным объемом. Вы можете использовать инструмент исследования ключевых слов, такой как «Keywords Everywhere» или Ahrefs, чтобы узнать, есть ли какой-либо объем поиска по ключевому слову или идее темы контента, которую вы рассматриваете.

Вы также можете просмотреть отраслевые форумы или более широкие публичные формы, такие как Quora и Reddit, чтобы узнать, спрашивают ли люди о теме, которую вы оцениваете.

Например, многие люди спрашивают, как перепрофилировать контент, поэтому я вижу, что идея этого поста в блоге пользуется существенным спросом.

Преимущество этих форумов в том, что вы также можете узнать, какие конкретные вопросы у людей есть по этой теме. Например, я вижу, что этот человек хочет знать, какие дешевые инструменты он может использовать для перепрофилирования контента, поэтому я обязательно включу это позже в этот пост:

Еще один отличный способ проверить рыночный спрос — просмотреть часто задаваемые вопросы в группах Facebook, Slack и других сообществах.

Например, в этой группе Facebook многие люди спрашивают о материалах для напольных покрытий, поэтому создание сообщения в блоге о лучших типах напольных покрытий могло бы принести пользу, если бы у меня были услуги в сфере строительства бревенчатых домов.

Вы также можете просмотреть контент ваших конкурентов в социальных сетях, создать и посмотреть, какой тип контента работает для них лучше всего, просматривая их страницы в социальных сетях и просматривая страницы, которые приносят больше всего трафика на веб-сайт.

Шаг 2. Создайте видеоконтент

После того как вы определили идею контента, которая находит отклик у вашей аудитории, следующим шагом будет превращение ее в видеоконтент.

Алекс особенно рекомендует видеоконтент, потому что его можно использовать на аудио- и видеоплатформах, таких как TikTok, Instagram и подкасты. Ваша команда также может извлечь из него цитаты и использовать их в качестве текстового контента.

Напротив, если вы начнете с текстового контента, например сообщения в блоге, вы не сможете ничего публиковать на YouTube, TikTok, подкастах или Instagram Reels.

Поэтому сначала он определяет свои самые эффективные темы и превращает их в длинные видеоролики.

Вот пример успешной темы с более чем 188 комментариями:

Поэтому он превратился в видео с немного другим названием:

Он также превращает свои короткие твиты в короткие видеоконтенты. Однако теперь, когда у него такая большая библиотека контента, он также преобразует звуковые фрагменты из интервью и выступлений в короткие видеоролики.

Он также записывает следующий призыв к действию (CTA):

• Подписаться на другой канал
• Поделитесь контентом или отметьте друга
• Оставить отзыв
• Задать вопрос
• Скачать лид-магнит
• Купите товар по низкой цене
• Клиент спрашивает
• Предложение турнира Большого шлема

Затем его команда просто вставляет эти призывы к действию в каждую часть контента в процессе редактирования.

Алекс также отмечает, что вы не должны позволять проблемам с качеством видео удерживать вас от публикации видеоконтента.

Фактически, многие из его самых популярных видеороликов были записаны без специального оборудования.

Шаг 3: Команда редактирует и контекстуализирует

Следующий шаг — это начало стратегии перепрофилирования контента.

В течение этого шестимесячного периода развития команда Алекса по перепрофилированию контента состояла из пяти человек:

• Редактор Твиттера
• Редактор YouTube
• Редактор LinkedIn
• Редактор подкастов
• IG Reels/Редактор TikTok

Общая стоимость этой команды и всего производства контента составила 40 000 долларов.

После того, как Алекс записывает видео, члены команды присоединяются и начинают повторно использовать этот контент на всех этих платформах.

Они также встраивают призывы к действию в каждую часть контента. Для длинных видеороликов и подкастов они добавили в контент три призыва к действию: в начале, середине и конце.

Однако, если у вас нет ресурсов, чтобы нанять команду для перепрофилирования контента для вас, вы все равно можете сделать это либо бесплатно с минимальными усилиями с вашей стороны, либо нанять виртуального помощника на Upwork, чтобы он сделал это за вас. .

Вот пример агентства/фрилансера по перепрофилированию контента на Upwork:

Вы также можете использовать такой сервис, как Refunction House, чтобы сделать это за вас.

Нанимая людей для перепрофилирования вашего контента, убедитесь, что агентство или фрилансер понимают, что им необходимо форматировать каждую часть контента для платформы, на которой они публикуются.

Поэтому дайте им такие рекомендации, как:

• Включите текстовые субтитры для всего видеоконтента (и укажите нужный тип шрифта).
• Используйте соответствующие хэштеги
• Следуйте рекомендациям по форматированию письменного контента в Twitter и LinkedIn.

Вы также можете предоставить им элементы бренда, такие как логотипы и цвета, а также рекомендации по голосу и стилю.

Шаг 4: Распространение и мониторинг

Последний шаг в процессе — публикация контента. На рисунке ниже показано, как выглядела стратегия распространения Алекса до ее реализации (публикации семь раз в неделю) и как она выглядит сейчас (публикация 80 раз в неделю):

Вот пример фрагмента контента, который Алекс записал и перепрофилировал его команда. Все началось с ветки в Твиттере:

Поскольку результат показал себя хорошо, команда решила записать об этом видео:

Вы также можете видеть, что он перепрофилировал этот короткий твит:

Оно показало хорошие результаты, поэтому они также разместили его в LinkedIn с другой фотографией:

Затем он позже перепрофилировал это в Instagram:

Каждый раз он лишь менял картинку.

Чтобы упростить процесс, вы можете использовать календарь контента/платформу публикации, например Buffer, для планирования контента, чтобы он всегда выходил вовремя.

Если вы работаете с фрилансерами, которые не имеют особых навыков в создании контента, вам следует пройти процедуру утверждения, чтобы гарантировать, что они извлекают лучшие клипы и цитаты из вашего длинного контента.

Если вы используете такой инструмент, как Buffer, команда может предоставить им доступ «Требуется одобрение», чтобы вы могли просмотреть весь контент перед его публикацией.

Если вас не устраивает качество контента, вам, возможно, придется либо самостоятельно выбрать звуковые фрагменты, которые вы хотите перепрофилировать, либо нанять более дорогого специалиста по перепрофилированию контента.

Контрольный список перепрофилирования контента

Это полный обзор стратегии Алекса по перепрофилированию контента, но вот краткий контрольный список для создания собственного рабочего процесса по перепрофилированию контента.

Шаг 1. Подтвердите свою идею контента

• Публикуйте хотя бы один пост в социальных сетях ежедневно и анализируйте, какой из них получит наибольшую популярность и превратится в подробный контент.
• Просмотрите форумы и интернет-сообщества/группы, чтобы узнать, какие из них добились лучших результатов.

Шаг 2. Создайте подробный контент (в идеале видео)

• Возьмите самую эффективную идею из вашего поста в социальной сети и напишите для нее сценарий видео.
• Запишите видео. Обратите внимание, что для этого шага вам не понадобится сложное или дорогое оборудование.

Шаг 3: наймите видеоредактора и специалиста по стратегии в социальных сетях

• Наймите видеоредактора на такой платформе, как Upwork или YT Jobs.
• Попросите редактора также преобразовать длинные видео в клипы и отформатировать их для различных платформ коротких видео (TikTok, Instagram и т. д.).
• Наймите специалиста по социальным сетям, чтобы он размещал сообщения на текстовых платформах.

Шаг 4. Распространите свой контент

• Используйте инструмент планирования, такой как Buffer, чтобы запланировать публикацию контента.

Наконец, несмотря на то, что Алекс перепрофилирует свой контент именно так, существует множество других форматов контента, которые вы можете использовать для перепрофилирования своего контента.

Например, вы можете использовать свой контент как гостевой пост, инфографику или технический документ. Вы также можете использовать другие платформы социальных сетей, такие как Pinterest и даже Slideshare.

Наконец, вам не нужно создавать новый контент, чтобы начать перепрофилирование контента.

Посмотрите на Google Analytics и определите свой самый эффективный вечнозеленый контент. Затем перепрофилируйте их.

Вы также можете обновить свои старые записи в блоге, а затем опубликовать их повторно.

Если вы пытаетесь сделать свой контент еще более доступным, вы также можете использовать другие стратегии продвижения контента, например, сотрудничать с влиятельными лицами, чтобы делиться им, и даже размещать на нем платную рекламу.

Начните перепрофилировать свой контент сегодня

Вместо того, чтобы создавать новый контент, посмотрите на существующий контент и подумайте, как вы можете повторно использовать его, чтобы добиться большего охвата.

Однако ваши результаты будут напрямую зависеть от качества исходного контента, который вы создаете. У нас в Copyblogger есть множество публикаций в блогах, которые помогут вам создавать высококачественный контент, но если вам нужна дополнительная индивидуальная помощь, вы можете присоединиться к Академии Copyblogger.

Внутри у вас будет доступ к курсам по контент-маркетингу, личному брендингу, копирайтингу и другим маркетинговым стратегиям. Вы также сможете задать конкретные вопросы команде Copyblogger, связаться с другими создателями контента и получить отзывы о своей работе.
Вы можете бесплатно попробовать Академию Copyblogger сегодня, чтобы убедиться, подходит ли она вам.