От контента к SEO: как сделать онлайн-курс ХИТОМ

Если в лесу упало дерево, но никто не знал, то действительно ли оно упало?

Если вы разработали лучший курс электронного обучения, но о нем никто не знает, действительно ли он считается?

Когда люди думают об онлайн-курсах, обычно они думают об учебном контенте и о том, как его следует написать и представить. Чтобы подчеркнуть свою точку зрения, они могут привести пример какого-нибудь «отличного» курса, с которым они столкнулись.

Редко кто задумывается над тем, КАК они наткнулись на этот удивительный массовый открытый онлайн-курс (МООК), который нацелен на неограниченное участие и открытый доступ в Интернете.

Помимо личных рекомендаций, поиск хорошего контента в океане Интернета требует поддержки и магии хороших маркетинговых стратегий.

SEO: Спаситель МООК

Независимо от того, есть ли у вас команда, создающая контент самостоятельно, или вы отдаете курс электронного обучения на аутсорсинг, если вы хотите максимально монетизировать его потенциал, прозрачность является ключевым фактором.

И единственный способ сделать что-то заметным в Интернете — это SEO.

Да, поисковая оптимизация — это не выбор, а спасение, когда речь идет о контент-маркетинге. Он регулирует:

• Количество трафика вашего сайта
• Качество трафика вашего сайта
• Органические результаты поисковой системы

SEO — это не одноразовое упражнение. Скорее, это последовательный процесс, требующий терпения и настойчивости.

Несмотря на то, что технические аспекты SEO необходимы для того, чтобы вдохнуть жизнь в курс электронного обучения, этого недостаточно.

Контент-маркетинг + SEO: Инь и Ян

Исходя из основных определений этих двух понятий, SEO заботится о потребностях поисковой системы, тогда как контент-маркетинг заботится об аудитории.

Но когда ваша аудитория использует поисковые системы для доступа к вашему контенту, тогда SEO и контент-маркетинг становятся двумя половинками одного тела. Нет SEO без контента, а контент нуждается в технических деталях как доказательстве своего существования.

Математика проста — используйте SEO, чтобы направить нужную аудиторию к вашему контенту, и используйте соответствующий контент в нужном месте, чтобы заинтересовать их и обеспечить конверсию.

Но как? Давайте посмотрим.

1. SEO означает использование ключевых слов для контент-маркетинга

Строительными блоками SEO и цифрового маркетинга являются ключевые слова:

• Исследование правильных ключевых слов
• Стратегия использования ключевых слов в правильных местах
• Выбор нужного количества ключевых слов
• Все технические исследования

После того, как поисковая оптимизация выполнила свою работу по поиску ключевых слов, вступает в действие контент-маркетинг для создания аналогичного контента, интересующего читателей, при этом используя ключевые слова самым естественным образом, не создавая СПАМ.

Неважно, создаете ли вы курс для детей или для корпоративного технологического и технического обучения; правильные ключевые слова означают, что ваш контент достигнет своей целевой аудитории. Однако, чтобы не отставать от аудитории, очень важно иметь отличный контент.

2. SEO процветает на обратных ссылках, а контент-маркетинг делает это возможным

Мечта каждого SEO-специалиста — получить обратную ссылку DA 95.

Но все мы знаем, что эти пикантные ссылки найти непросто. Они требуют тяжелой работы и, конечно же, оригинального, мощного, выдающегося контента.

Без отличного контента курса попытка создания обратных ссылок означает ПОКУПКУ ссылок, которые могут идти только в трех направлениях:

• Ссылки, которые вы хотите, невозможно купить
• Они слишком дорогие
• Это не качественные ссылки

Единственный верный способ построить ссылочную сеть — создать умопомрачительный оригинальный контент, на который хотят ссылаться веб-сайты с высоким DA или .edu.

3. Внутренняя оптимизация от SEO приводит к отличному UX для контент-маркетинга

Нет никаких сомнений в том, что SEO является абсолютно техническим. Помимо ключевых слов, SEO заботится об улучшении метаданных, правильном использовании правильных тегов, оптимизации веб-роботов и создании общей стратегической и интуитивно понятной карты сайта.

Все эти детали определяют производительность веб-сайта. Но не зависит ли он от контент-маркетинга?

Ну нет.

Хотя некоторые люди могут придерживаться разных убеждений, для этого вывода есть веская причина.

Все эти передовые методы технической оптимизации предназначены для облегчения жизни посетителей (и потенциальных клиентов), когда они попадают на ваш сайт. Во время навигации, чтения и поиска пользователям требуется определенный уровень оптимизации сайта, чтобы не прийти в норму из-за явного разочарования.

Другими словами, эти методы оптимизации могут улучшить взаимодействие с пользователем на вашем веб-сайте электронного обучения. И, наконец, вы проводите оптимизацию на месте для продвижения контента онлайн-курса.

4. SEO и контент-маркетинг основаны на последовательности

Сегодня в мире маркетинга общеизвестно, что новый и свежий контент лучше индексируется и занимает более высокие позиции в поисковых системах.

Вот почему люди время от времени оптимизируют свои старые курсы и статьи новыми, более актуальными и популярными ключевыми словами и фактами.

Это означает, что для того, чтобы остаться в живых, необходимо постоянно работать как над SEO, так и над контент-маркетингом.

Для долгосрочного онлайн-курса не прекращайте улучшать его с точки зрения содержания и SEO, и каждый раз, когда вы это делаете, продвигайте его как новое издание для получения максимальной аудитории.

В том, что все?

Не совсем.

SEO и контент-маркетинг — это области, основанные на тенденциях, и всегда есть что-то новое, чему можно научиться. И для создания суперхитовых курсов нужно немного больше, чем просто контент или SEO.

Важным выводом здесь является то, что для того, чтобы добиться успеха и заключить как можно больше сделок, ваш онлайн-контент должен соответствовать нескольким правилам:

• При создании онлайн-курса придерживайтесь своих методов SEO и контент-маркетинга. Это непрерывный процесс.
• При создании контента курса помните о тенденциях вашего рынка. Основывая свой курс на популярных ключевых словах, вы с большей вероятностью станете хитом среди вашей целевой аудитории.
• Всегда ориентируйтесь на актуальность вашего курса. Это потому, что SEO — это не только увеличение трафика, но и увеличение правильного трафика. Если вы вкладываете свои деньги в получение органического трафика и разработку стратегии, у вас должен быть контент, который ищет ваша аудитория.

Если ваши посетители не находят нужный контент, то никакое SEO не спасет ваш курс.

Просто помните: SEO и контент-маркетинг ВСЕГДА идут рука об руку.