9 элементов целевой страницы, которые конвертируют

Наличие целевой страницы стало маркетинговым требованием для любой компании, владеющей веб-сайтом. Целевые страницы могут привлечь больше веб-трафика и вдохновить пользователей на совершение желаемых действий на вашей странице.

Если вы хотите повысить конверсию своего веб-сайта, маркетинговая кампания, которую вы хотите начать, должна поддерживаться целевой страницей. Это связано с самой структурой целевой страницы, созданной для того, чтобы быть эффективной и полезной для пользователей.

Не существует идеальной формулы для создания целевой страницы. Вы создадите свою целевую страницу WordPress в соответствии с потребностями и целями вашей аудитории.
Но обо всем по порядку.

Что такое целевая страница?

Целевая страница — это веб-страница, созданная для преобразования посетителей веб-сайта в потенциальных клиентов и клиентов.

Это страница, которая дает вам возможность привлечь внимание посетителя. Когда потенциальный клиент «приземляется» на странице, он может либо нажать на дополнительную кнопку CTA, либо заполнить форму захвата потенциальных клиентов, указав свое имя и адрес электронной почты.

Источник

Правильная целевая страница ориентирована на определенную целевую аудиторию и на тех, кто уже совершил действие в отношении вашего бренда, например, щелкнул ссылку по электронной почте или открыл рекламную ссылку в социальных сетях. Вот почему так важно создать целевую страницу, предназначенную исключительно для целевой аудитории.

Почему вам нужно использовать целевые страницы WordPress

Ваша целевая страница может сыграть жизненно важную роль в привлечении посетителей и пользователей в ваш бизнес. Помимо сбора контактной информации от потенциальных клиентов, наличие целевой страницы для вашей услуги или продукта полезно для вашей компании.

Преимущества целевой страницы:

• Свинцовая информация. Каждое посещение потенциальных клиентов, оставивших свою контактную информацию, может предоставить вам больше информации о заинтересованных потенциальных клиентах. С помощью таргетинга и рекламы можно даже предложить заинтересованному пользователю скорректированный лендинг с новой формой для сбора ценной информации. Любая информация, которую вы можете собрать, может помочь вам лучше сегментировать свою аудиторию. Чем больше вы знаете, тем лучше вы сможете продвигать свой продукт.
  
• Улучшить SEO. С каждой новой целевой страницей новая страница вашего сайта индексируется в поисковых системах. Это приведет к большему количеству возможностей для показа в результатах поиска и большему веб-трафику, который пришел с обычным поиском. С оптимизированной для SEO целевой страницей WordPress вы увеличиваете свои шансы быть найденными людьми, которые заинтересованы в вашем продукте / услуге.
• Свинцовый поток. Чем больше посадочных страниц — тем больше лидов. Вам нужно направить своих целевых клиентов на ваши целевые страницы. Это привлечет больше потенциальных клиентов и, как результат, у вас будет более высокий коэффициент конверсии для вашей страницы. С гибкой и настраиваемой целевой страницей WordPress вы можете удовлетворить потребности и вопросы ваших целевых покупателей, и нет никаких ограничений на то, что вы можете сделать, чтобы заставить покупателей совершать желаемые действия.
• Ведущее взаимодействие. Ваша целевая страница WP дает вам возможность отслеживать посетителей и видеть, кто возвращается на страницу, чтобы узнать больше о ваших продуктах/услугах. Это люди, на которых вы хотите снова нацелиться и передать их своему отделу продаж, чтобы превратить их в клиентов. Чем больше информации ваша команда по продажам имеет о посетителях вашей целевой страницы, тем лучшие решения команда может предложить, когда потенциальный клиент готов совершить покупку.

По теме: 7 эффективных стратегий выращивания лидов для увеличения продаж

Что делает целевые страницы WordPress уникальными?

Если вы хотите разработать профессионально выглядящую целевую страницу с неограниченным пространством для изменений и гибкостью, то WordPress — лучший способ сделать это.

Несмотря на то, что на рынке доступно так много систем управления контентом, WordPress остается наиболее гибким решением для создания целевых страниц. Большинство целевых страниц, созданных с помощью WordPress, имеют минималистичный дизайн.

Источник

Каждый элемент, который появляется на вашей целевой странице, поддерживает другой. Вам нужна целевая страница с простой структурой и минимальным дизайном, которая фокусирует посетителя страницы на призыве к действию. Вы можете создать свою целевую страницу непосредственно с панели управления WP или выбрать создателя целевой страницы и внедрить страницу в CMS.

Связанный: Почему профессиональные компании платят за профессиональное обслуживание WordPress?

9 ключевых элементов целевой страницы, которая конвертирует

1. (Нет) навигации.
2. Чистый и сильный заголовок.
3. Заявление о стоимости.
4. Убедительные образы.
5. Форма захвата лидов.
6. Политика конфиденциальности.
7. Копия кнопки действия.
8. Социальное доказательство.
9. Скорость целевой страницы.

1. (Нет) Навигация

Когда целевые посетители попадают на вашу страницу, вы не хотите, чтобы они уходили, пока не оставят свою контактную информацию. Чтобы достичь этого результата, крайне важно свести к минимуму возможности навигации на вашей целевой странице.

Меню вашего веб-сайта и боковая панель должны быть скрыты, чтобы их внимание было сосредоточено на форме и CTA. Каждая дополнительная ссылка дает пользователям возможность покинуть страницу.

Источник

Навигационные ссылки на вашей целевой странице WP не будут работать, потому что ваша целевая страница не похожа на остальные страницы вашего веб-сайта и не должна быть похожа на остальные.

Связанный: Следует ли удалить навигацию с целевых страниц? Данные раскрывают ответ

2. Чистый и сильный заголовок

Источник

Заголовок вашей целевой страницы — это первое, что замечают пользователи, попадая на страницу. Их дальнейшее взаимодействие с вашей страницей может зависеть исключительно от заголовка. Вот почему так важно иметь четкий, лаконичный и убедительный заголовок для целевой страницы.

Заголовок должен максимально полно выражать вашу миссию. Важно объяснить продукт как можно проще и проще, а не использовать вульгарные рекламные словечки. Кратко расскажите посетителям вашей страницы, на что они подписываются.

Примеры кратких заголовков:

• «Подпишитесь на демонстрацию нашего продукта».
• «Работайте умнее. Используйте (название инструмента)».
• «Получайте последние советы прямо на ваш почтовый ящик».

Для большего эффекта можно также использовать подзаголовок под основным заголовком. Это дает пользователю больше информации о том, что вы можете предложить, и преимуществах вашего предложения. Вот несколько отличных примеров отличных заголовков с подзаголовками.

Источник

Источник

3. Заявление о ценности

Некоторых посетителей вашей целевой страницы не убедят только заголовок и подзаголовок. С дополнительным заявлением о ценности вы можете объяснить, что предлагает ваш продукт или услуга и почему им выгодно зарегистрироваться.

Источник

В своем заявлении о ценности ответьте на все возможные вопросы ваших целевых клиентов. Если вам нужна дополнительная информация для объяснения, убедитесь, что вы разбили свои ценностные утверждения на абзацы или пункты списка.

4. Убедительные образы

Ваша целевая страница не будет конвертироваться только с отличным заголовком и описанием ценности. Также нужны потрясающие образы. Клише « Изображение говорит тысячу слов» верно.

Излишне говорить, что ваши изображения должны соответствовать содержанию вашей целевой страницы. Это дает пользователям что-то, с чем можно сопоставить контент, и он запомнится им дольше, чем текст. Они будут обрабатывать изображения лучше, чем любой другой тип данных на вашей странице.

Чтобы правильно использовать изображения целевой страницы, вам понадобится стратегия использования изображения и направления пользователей к CTA. Вы можете выбрать изображения, которые представляют ваше решение, электронную книгу, кого-то, кто использует ваше решение, графический дизайн для вашего предложения или скидки или видео о том, как использовать продукт.

Наиболее важным компонентом изображения вашей целевой страницы должны быть эмоции. Вам нужно учитывать мотивы и желания ваших целевых пользователей с того момента, как они переходят на вашу страницу.

Пользователи приходят на лендинг, потому что хотят решить проблему. Независимо от того, хотят ли они чувствовать себя защищенными, любимыми или спокойными, когда попадут на страницу, вы должны обеспечить им это чувство.

Источник

5. Форма для захвата потенциальных клиентов

Несомненно, форма захвата потенциальных клиентов является наиболее важным элементом вашей целевой страницы WordPress. Вот как вы можете собирать информацию от посетителей в обмен на то, что вы предлагаете. Без формы вы не сможете собирать данные, которые помогут вам продавать свои товары/услуги потенциальным покупателям.

Источник

Как деловой человек, продавец или маркетолог, вы, естественно, будете склонны задавать вопросы. Но посетители вашего сайта, с другой стороны, не хотят тратить слишком много времени на заполнение лид-формы. Это означает, что вам нужно сбалансировать количество полей в форме с UX вашей страницы и потребностями вашего бизнеса.

Более короткую форму гораздо легче заполнить людям. В результате вы будете генерировать больше потенциальных клиентов. Однако качество ваших потенциальных клиентов можно повысить, если они захотят поделиться с вами более подробной информацией, заполнив большую форму. Опять же, все зависит от ваших бизнес-целей и опыта целевого клиента.

Источник

6. Политика конфиденциальности

Когда вы запрашиваете информацию у посетителей вашей целевой страницы, вам необходимо объяснить, как вы планируете использовать эту информацию и что вы будете делать со всеми этими электронными письмами и номерами.

Безопасность — серьезная проблема, не говоря уже о том, что сегодня люди с подозрением относятся к предприятиям, продающим списки адресов электронной почты.

Примеры дополнительной информации о клиенте, помимо имени и адреса электронной почты, которую может собирать ваша целевая страница WP:

• IP-адреса пользователей, зашедших на страницу.
• Время доступа пользователя.
• Браузер и ОС пользователя.
• Откуда пришел пользователь.

Как правило, законодательство о конфиденциальности требует, чтобы вы уведомляли своих посетителей о том, что вы также собираете вышеуказанные данные. Это означает, что на вашей целевой странице должна быть ссылка, ведущая к соглашению о политике конфиденциальности.

Лучший способ отобразить вашу политику конфиденциальности на вашей целевой странице — прямо рядом с кнопкой отправки вашей лид-формы. Вы также можете включить поле, которое должно быть отмечено, прежде чем пользователи смогут нажать кнопку отправки.

Источник

7. Кнопка действия Копировать

Текст на вашей кнопке действия, в конечном счете, заставляет людей совершать желаемое действие на вашей целевой странице. Слово типа «Отправить» — это прямое слово, но чаще всего это плохая идея.

Это действительно расплывчатое слово, которое используется слишком часто и недостаточно убедительно для пользователей. Вам нужно быть более решительным с копией кнопки действия.

Вместо «Отправить» сообщите своим посетителям, что они получат, когда нажмут кнопку действия. Используйте такие слова, как «Скачать электронную книгу» или «Получите свой купон», «Зарегистрируйтесь сейчас», «Я в деле» и т. д.

8. Социальное доказательство

Как вы можете убедить пользователя предоставить свою информацию, когда он впервые попадает на вашу страницу? Разумеется, с отзывами и социальными доказательствами. Они скорее предпочтут услышать от кого-то еще, чем доверять бизнесу, который они впервые видят в Интернете.

Социальное доказательство ассоциируется с положительными эмоциями и влиянием, особенно когда посетители узнают, что другие посетители выполнили действие, требуемое на странице.

Если другие клиенты и посетители положительно относятся к вашему контенту, продукту или услугам, вы можете ожидать, что новые посетители страницы также будут чувствовать себя хорошо.

Источник

9. Скорость целевой страницы

Целевая страница, которая конвертирует, — это целевая страница с быстрой загрузкой. Это особенно важно для скорости мобильного сайта, так как 53% посещений прекращаются, если загрузка мобильного сайта занимает более 3 секунд.

Целевая страница с отложенной загрузкой повлияет не только на ваш коэффициент конверсии, но и на ваш рейтинг в поисковых системах. Скорость страницы является одним из наиболее важных факторов ранжирования Google, и это имеет решающее значение, поскольку онлайн-мир переходит на индексацию, ориентированную на мобильные устройства.

Если вы хотите иметь быструю целевую страницу WordPress, используйте изображения правильного размера — не используйте изображения слишком большого размера.

Используйте нужное вам разрешение и сжимайте изображения с помощью ImageResize или TinyPNG, прежде чем использовать их на целевой странице. Кроме того, не забывайте стремиться к простоте дизайна — меньше элементов всегда означает большую скорость.

Подведение итогов

Теперь у вас есть основы, а также ключевые элементы целевой страницы WordPress, которые конвертируют. Вы можете начать создавать мощные целевые страницы, ориентированные на конверсию и построение долгосрочных отношений с вашими лидами и клиентами.

Продолжайте изучать самые важные элементы вашей целевой страницы и применяйте только лучшие практики, чтобы максимизировать потенциал ваших потенциальных клиентов и конверсию вашей целевой страницы.

Никогда не прекращайте улучшать свою стратегию, будь то A/B-тестирование, исследования или опросы. Это дополнительно поможет вам предложить наилучшие возможности и информацию на вашей целевой странице, что заставит пользователей оставить свою информацию.