Будущее без файлов cookie и электронная торговля (3 способа адаптации)

Сторонние файлы cookie уже давно являются важным инструментом в партнерском маркетинге, поэтому будущее без файлов cookie может показаться серьезной проблемой для вашего бизнеса. Если вы также манипулируете стратегией электронной коммерции, возможно, вас еще больше беспокоят эти новые разработки.

К счастью, аффилированный маркетинг и электронная коммерция - это гибкие области. Укрепив свою общую стратегию, вы сможете с легкостью подготовиться к успешной адаптации к предстоящим изменениям.

В этой статье мы рассмотрим будущее без файлов cookie и электронную коммерцию, а также то, почему отказ от сторонних файлов cookie может повлиять на ваш план. Затем мы рассмотрим три эффективных способа адаптации к меняющемуся цифровому ландшафту. Давайте нырнем прямо сейчас!

Почему будущее без файлов cookie может повлиять на ваш план электронной торговли

Сторонние файлы cookie уже много лет являются полезным интернет-инструментом. Эти небольшие фрагменты кода могут отслеживать пользователей на веб-сайтах, собирая соответствующие данные для персонализированного просмотра. Таким образом, файлы cookie были предпочтительной технологией для аффилированных лиц, которые хотят узнавать о своей аудитории и отслеживать заработанные комиссионные.

В зависимости от того, насколько электронная коммерция связана с вашим типом партнерской маркетинговой сети, стороннее отслеживание может оказаться незаменимым. Это связано с тем, что файлы cookie могут делать гораздо больше, чем просто отслеживать конверсии. Например, они могут помочь вам создать объявления с точным таргетингом, которые с большей вероятностью будут конвертированы.

Однако использование сторонних файлов cookie не спасло их от исчезновения. Возможно, вы слышали о планах Google отказаться от сторонних файлов cookie к 2022 году. Кроме того, Mozilla и Apple идут по тому же пути. Это означает, что технология слежения в целом переживает закат.

Найти замену может быть непросто. Более того, в то время как у крупных технологических компаний есть ресурсы для поиска новых методов отслеживания, малые предприятия могут почувствовать себя в затруднительном положении.

Возможно, у вас не будет времени или денег для исследования новых аналитических технологий. Такой вид сбоя может привести к перегрузке вашего бюджета и запутать маркетологов. Поэтому будущее электронной коммерции без файлов cookie, особенно для аффилированных лиц, может показаться неопределенным.

К счастью, вы не совсем лишены направления. Хотя ландшафт может меняться, появляются интересные тенденции. Таким образом, вы можете поддерживать свои продажи, тщательно готовясь к будущему без файлов cookie.

Будущее без файлов cookie и электронная торговля (3 способа адаптации)

Вот три умных способа подготовить свою стратегию электронной торговли к будущему без файлов cookie.

1. Поговорите со своими аффилированными партнерами

Файлы cookie могут быть одним из самых простых способов отслеживания пользователей и комиссионных, но это не единственный вариант. Ваша организация, скорее всего, найдет новый способ правильно кредитовать ваших партнеров. Когда вы найдете это решение, постарайтесь сообщить о нем своим влиятельным лицам.

Например, серверные куки начинают выглядеть как самая популярная замена. Эта технология отслеживает первые и конечные клики клиентов. Затем он отслеживает путь, чтобы узнать, какой партнер принес вам эту конверсию.

Если вы думаете об использовании файлов cookie на стороне сервера, рассмотрите возможность поделиться этим планом со своими партнерами. Понимание процесса может заставить их чувствовать себя более уверенно в своих маркетинговых стратегиях. Таким образом, предоставление этой информации может помочь поддерживать ваши продажи.

Более того, подробное описание ваших планов по адаптации к будущему без файлов cookie также может сделать ваш бренд лидером. Так что вы можете также рассмотреть возможность публичной трансляции планов. Ведущая партнерская группа Commission Junction недавно использовала эту стратегию:

Кроме того, такой подход может сделать вас более доступным для новых партнеров, которые ищут сети, к которым можно присоединиться. Если влиятельные лица чувствуют, что вы поможете им добиться успеха в трудные времена, они могут быть более заинтересованы в партнерстве с вами.

Мы рекомендуем, чтобы ваше общение с общественностью было простым. Это может сделать ваш контент более доступным для менее опытных партнеров. Однако, если вы разговариваете со своими самыми высокооплачиваемыми сотрудниками, не стесняйтесь использовать полезный партнерский жаргон для более обстоятельного разговора.

2. Сосредоточьтесь на самых важных данных о клиентах

Отслеживание партнерских кликов - большое дело. Однако это, вероятно, не единственное место, где вы используете сторонние файлы cookie. Скорее всего, вы также используете их для сбора данных о клиентах. Поскольку эта информация может использоваться в вашей партнерской стратегии, мы рекомендуем вам помнить об этом элементе вашего бизнеса.

Обращение к каждой области данных о ваших клиентах может оказаться непосильной задачей. По этой причине вы можете в первую очередь подумать о том, чтобы сосредоточиться на наиболее ценных данных. Такой подход может помочь вам расставить приоритеты для ваших задач по мере перехода к альтернативной технологии отслеживания.

Например, вы можете быть в процессе расширения. В результате вы можете использовать сторонние файлы cookie, чтобы находить другие веб-сайты, которые посещают ваши пользователи, и искать партнеров в этой нише. Таким образом, вы захотите установить приоритетность этой области данных о клиентах, чтобы убедиться, что она готова к будущему без файлов cookie.

Одним из вариантов может быть прямой опрос посетителей. Вам не нужно явно спрашивать, какие веб-сайты они посещают. Даже понимание того, какой контент предпочитает ваша аудитория, может быть полезным, как показывает этот образец с веб-сайта музыканта:

Вы можете обнаружить, что зрители хотели бы, чтобы вы вели блог или включали обучающие видео. Этот подход не может быть постоянным решением, но он поможет вам поддерживать вашу программу по мере появления более конкретных технологий отслеживания.

3. Увеличьте свои инвестиции в цифровой маркетинг.

От страниц электронной коммерции до прибыльных сайтов членства - многие онлайн-компании прилагают много усилий. создание положительного имиджа. Значительную часть этого процесса сыграли данные, полученные с помощью файлов cookie. Таким образом, внезапный отказ от этой технологии может повлиять на имидж вашего бренда.

Мы рекомендуем вам поддержать свой интернет-магазин, инвестируя в другие направления цифрового маркетинга. Хотя этого будущего без файлов cookie не будет до 2022 года, укрепление вашего присутствия в Интернете может помочь вам легче перейти, когда придет время.

Например, вы можете подумать о том, чтобы вложить больше энергии в исследование ключевых слов. Это может дать вам представление о тенденциях популярных продуктов в вашей нише. Также может оказаться целесообразным изучение более «вечнозеленых» форм рекламы, таких как SMS-маркетинг.

Все это может помочь укрепить ваш бренд. Однако вы также можете подумать о том, чтобы подчеркнуть надежность вашего магазина. Как показано в недавней новостной статье Apple, конфиденциальность становится все более важной проблемой для потребителей:

Поэтому постарайтесь не забывать свою аудиторию по мере развития мира аффилированного маркетинга и электронной коммерции. Цифровой маркетинг, который подчеркивает, как вы будете расти, чтобы удовлетворять потребности клиентов, может помочь вашему бренду стать надежным лидером.

Вывод

Будущее электронной коммерции без файлов cookie еще не сформировалось. Партнерские сети и интернет-магазины должны будут адаптироваться к потребностям своих клиентов по мере развития технологий. К счастью, вы можете подготовиться к этим изменениям, усилив те области в вашей организации, которые уже достигли успеха.

В этой статье мы рассмотрели три способа адаптации к будущему без файлов cookie в электронной коммерции:

1. Держите своих аффилированных партнеров в курсе.
2. Решите, какие данные сторонних файлов cookie вы замените в первую очередь.
3. Инвестируйте в остальную часть своей стратегии цифрового маркетинга.

У вас есть вопросы об электронной коммерции и будущем без файлов cookie? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Если вам понравилась эта статья, подпишитесь на нас в Twitter, Facebook и LinkedIn. И не забудьте подписаться в поле ниже!

Раскрытие партнерской ссылки