Руководство копирайтера по написанию текстов для семантического SEO

Поисковики становятся умнее.

Настолько, что искусственный интеллект (ИИ), встроенный в Google и других поисковых гигантов, не только подбирает ваши ключевые слова, но и понимает нюансы.

Исторически цель поисковых систем заключалась в том, чтобы предоставить пользователям наиболее релевантную информацию, а благодаря расширенному интеллекту поисковых систем результаты поиска становятся более адаптированными к пользователю, делающему запрос.

Итак, как вашему бизнесу удается сохранять конкурентное преимущество и оставаться в благосклонности Google — и на вершине страниц результатов поисковой системы (SERP)?

Простой. Хватит писать для SEO .

Семантическое SEO: куда движется поисковая оптимизация

Поисковые системы эволюционировали, чтобы не только распознавать, когда вы намеренно пишете для поисковой оптимизации, а не пишете для конечного пользователя.

Поскольку Google и другие поисковые системы теперь ранжируют веб-сайты в порядке их значимости и ценности для пользователя, поисковые роботы теперь полагаются на контекстные подсказки, а не на ключевые слова или фразы.

Насколько умны поисковые системы? Возьмем, к примеру, термин «поток». Основываясь на контексте, Google поймет, обсуждается ли на вашем сайте мультимедиа или водоем.

Из-за такого глубокого понимания нюансов контент веб-сайта, который был написан специально для привлечения поисковых систем, переживает резкое снижение рейтинга, в то время как контент, ориентированный на ценность и предназначенный для предоставления наиболее актуальной информации пользователю, демонстрирует повышение рейтинга. .

Написание текстов для семантического SEO: руководство для начинающих

Обновления алгоритмов поисковых систем означают, что маркетологи и копирайтеры должны перейти от написания контента, основанного на ключевых словах, к написанию семантического SEO , что означает написание глубокого, ценного контента. Многие компании предпочитают нанять агентство по копирайтингу или пройти курс копирайтинга, чтобы глубже понять, как эффективно писать для поисковых систем, но есть способы начать работу, выполнив несколько основных шагов.

Итак, с чего начать?

Давайте разберем это:

Во-первых: давайте посмотрим, что считается углубленным и как поисковые системы измеряют ценность.

Хотя не существует определенного количества слов, которое считается «углубленным» контентом, семантические части SEO обычно длиннее, чем средний пост в блоге, и содержат исчерпывающую информацию по конкретной теме. Нередко часть контента, написанного с использованием семантических методов SEO, достигает нескольких сотен или даже нескольких тысяч слов.

Углубленный, семантический SEO-контент включает в себя ответы на все вопросы, которые могут возникнуть у вашей аудитории, еще до того, как они их зададут, обеспечивая им максимально возможную ценность кликов на вашем веб-сайте.

Далее: Как вы создаете ценный контент?

В Интернете доступно множество SEO-инструментов, которые помогут вам решить, какие темы освещать при написании семантического SEO-контента, но один из самых простых (и, возможно, самых эффективных) способов узнать, что ищет ваша аудитория, — прямо на первой странице. результатов поиска Google.

Да, Google на самом деле сообщает вам, что люди ищут, и даже разбивает это на несколько подтем.

Вы можете сделать это в два простых шага:

1. Перейдите в Google и введите запрос, относящийся к вашему ключевому слову или фразе. В приведенном ниже примере вы увидите, что я использовал вопрос «Что такое семантическое SEO?» как мой запрос.
2. Прокрутите вниз, где написано «Люди также спрашивают».

Вот и все! Результаты, перечисленные в разделе «Люди также спрашивают», являются похожими поисковыми запросами, связанными с темой.

Чтобы применить эту информацию, ответьте на каждый из вопросов в своем собственном содержании. Вы можете использовать эти фразы как H2 в своем контенте для еще лучшей оптимизации.

Если вы все еще не знаете, какие фразы вводить в Google, чтобы найти эти дополнительные темы, рассмотрите часто задаваемые вопросы о вашем продукте, услуге или бизнесе. Велика вероятность того, что если предыдущие клиенты задавали конкретные вопросы, то и ваши будущие клиенты будут задавать аналогичные вопросы.

Другие советы по написанию семантического контента

Пишите искренне

Как упоминалось выше, семантическое содержание зависит не столько от ваших ключевых слов и фраз, сколько от качества вашего письма и тем, которые вы освещаете . Вместо того чтобы сосредотачиваться на насыщенности ключевыми словами, пишите достоверно. При этом вы будете органично использовать термины, связанные с вашей темой, которые будут сигнализировать поисковым системам о контексте.

Загляните в голову вашей аудитории

С семантическим содержанием вы хотите, чтобы ни один вопрос не оставался без ответа, предоставляя вашей аудитории самую полную информацию. Посмотрите на свой контент с точки зрения потребителя . Предугадывайте, какие вопросы у них могут возникнуть в следующий раз. Проработка каждой темы и подтемы. Обратите особое внимание на то, как информация течет и где могут быть какие-либо пробелы в содержании.

Если вы что-то упоминаете, в своих объяснениях вдавайтесь в мельчайшие детали. Сделайте так, чтобы читателю не нужно было уходить , чтобы выполнить еще один поиск; если это произойдет, вы потеряли лидерство.

Более или менее вы хотите создать мини-энциклопедию по своей теме. Когда все сделано правильно, поисковые системы решают, что ваш контент является ценным и авторитетным, и, таким образом, вознаграждают вас, повышая рейтинг вашего контента.

Дополнительные советы по написанию высокорейтингового контента

Допустим, вы написали максимально глубокий, всеобъемлющий и стратегический контент.

Если вы не структурируете его так, чтобы это было удобно для поиска, вы все равно будете впереди других сайтов.

Семантическое SEO (и современное SEO в целом) основано на пользовательском опыте (UX).

Есть несколько основных рекомендаций, которым мы, как агентство контент-маркетинга, следуем при структурировании контента таким образом, чтобы поисковые системы были довольны:

• Обратите внимание на форматирование: подумайте о причинах, по которым вы бы отказались от веб-сайта: огромные стены текста или страницы, которые трудно читать или с которыми трудно ориентироваться. Примените тот же пользовательский опыт, который вы хотите от контента, который вы потребляете, к контенту вашего собственного веб-сайта. Организуйте свой контент в заголовки , подзаголовки и удобоваримые разделы маркированных или нумерованных списков и обратите внимание на то, как информация передается.
• Оптимизируйте свой контент для мобильных устройств: поскольку половина всех поисковых запросов в Интернете выполняется с мобильных устройств, поисковые системы отдают приоритет контенту, удобному для мобильных устройств. Контент, оптимизированный для мобильных устройств, включает в себя короткие краткие абзацы (максимум 2-3 предложения), легко читаемое форматирование и даже технические и дизайнерские элементы вашего веб-сайта. Вы можете проверить удобство своего веб-сайта для мобильных устройств с помощью инструмента проверки мобильной оптимизации Google.

SEO постоянно развивается

С развитием технологий поисковые системы постоянно обновляют свои алгоритмы, чтобы обеспечить более эффективную, умную и удобную работу. Без сомнения, семантическое SEO — это будущее поисковой оптимизации.

Если вы хотите, чтобы ваш бизнес оставался конкурентоспособным, важно адаптироваться.