43 цитаты о копирайтинге от лучших копирайтеров в истории

Когда вы учитесь копирайтингу, нет необходимости изобретать велосипед.

Великие копирайтеры существуют сотни лет. Книга Клода Хопкинса « Научная реклама », до сих пор считающаяся классикой в ​​этой области, впервые была опубликована в 1923 году.

Если вы хотите стать отличным копирайтером или даже лучше, есть смысл учиться у мастеров. Вот почему мы составили список из 43 лучших цитат о копирайтинге, которые мы смогли найти.

Это совет от лучших — цитаты Юджина Шварца, цитаты Дэвида Огилви, цитаты Джоанны Вибе, цитаты Лео Бернетта, идеи об эмоциях в копирайтинге, призывы к действию, инструкции и уроки, извлеченные из сотен лет накопленного опыта копирайтинга.

Вот наш список лучших цитат о копирайтинге всех времен.

Лучшие цитаты о копирайтинге, когда-либо написанные

1. «Давайте к сути дела. Власть, сила, непреодолимое стремление к обладанию, которое заставляет рекламу работать, исходит от самого рынка, а не от копии. Копия не может вызвать желание продукта. Он может только взять надежды, мечты, страхи и желания, которые уже существуют в сердцах миллионов людей, и сосредоточить эти уже существующие желания на конкретном продукте. Это задача копирайтера: не создать это массовое желание, а направить и направить его». — Юджин Шварц

2. «Если это звучит как письмо, я переписываю это». — Элмор Леонард

3. « Копия не написана . Копия собрана». — Юджин Шварц

4. «Когда я пишу рекламу, я не хочу, чтобы вы говорили мне, что считаете ее «творческой». Я хочу, чтобы вы нашли это настолько интересным, что купили продукт». — Дэвид Огилви

5. «Ваша работа не в том, чтобы писать тексты. Ваша работа состоит в том, чтобы знать своих посетителей, клиентов и потенциальных клиентов так хорошо, чтобы вы понимали, в какой ситуации они находятся прямо сейчас, где они хотели бы быть, и как именно ваше решение может и приведет их к идеальному «я». — Джоанна Вибе

6. «Никто не читает рекламу. Люди читают то, что им интересно. Иногда это реклама». — Говард Госсейдж

7. «Сделайте это проще. Сделайте это незабываемым. Сделайте его привлекательным для просмотра. Сделайте так, чтобы читать было весело». — Лео Бернетт

8. «Метафоры — отличный языковой инструмент, потому что они объясняют неизвестное с точки зрения известного». — Энн Ламотт

9. «Секрет всей эффективной рекламы не в создании новых и хитрых слов и картинок, а в том, чтобы поставить знакомые слова и картинки в новые отношения». — Лео Бернетт

10. «Мы настолько привыкли слышать, как каждый заявляет, что его продукт лучший в мире или самый дешевый, что относимся ко всем подобным утверждениям с долей скептицизма». — Роберт Коллиер

11. «Основная причина, по которой так много компаний конкурируют по цене, заключается в том, что они не могут доказать, какую ценность они предлагают, поэтому они застряли в одном торговом аргументе, который легко донести: дешевизна». - Миш Слэйд

12. «Каждый продукт уникален, и ваша задача — найти его». — Джо Шугарман

13. «Люди сделают все для тех, кто поощряет их мечты, оправдывает их неудачи, развеивает их страхи, подтверждает их подозрения и помогает им бросать камни в своих врагов». — Блэр Уоррен

14. «Вот единственное, что вы продаете, независимо от того, чем вы занимаетесь и что отправляете: вы продаете своим потенциальным клиентам лучшую версию самих себя». — Джоанна Вибе

15. «Разум мыслит образами, знаете ли. Одна хорошая иллюстрация стоит тысячи слов. Но одна ясная картина, созданная вашими словами в сознании читателя, стоит тысячи рисунков, ибо читатель раскрашивает эту картину своим воображением, которое сильнее всех кистей всех художников мира». — Роберт Коллиер

16. «Вместо того, чтобы представлять ожидания, потребности, желания и опасения покупателя, многие персонажи строятся вокруг профиля того, каким бизнес хотел бы видеть своего идеального покупателя». — Дженнифер Хавис

17. «Деловой человек ничем не отличается от любого другого». — Роберт Коллиер

18. «Чтобы правильно понять рекламу или изучить хотя бы ее зачатки, нужно начать с правильного понимания. Реклама — это умение продавать». — Клод Хопкинс

19. «Самое первое, что вы должны осознать, это то, что вы должны стать «изучающим рынки». Не продукты. Не методы. Не копирайтинг. Не как купить место или что-то еще. Теперь, конечно, все эти вещи важны, и вы должны узнать о них, но первое и самое важное, что вы должны узнать, это то, что люди хотят покупать». — Гэри Халберт

20. «Самое первое, что я говорю своим новым ученикам в первый день семинара, это то, что хорошее письмо — это говорить правду». — Энн Ламотт

21. «Я давно считаю, что можно заработать много денег, делая предложения людям, переживающим эмоциональный поворотный момент в своей жизни». — Гэри Халберт

[blog-subscribe headline=”Отличный маркетинговый совет, один раз в неделю” description=”Шаг 1: Укажите свой адрес электронной почты ниже. Шаг 2: Получайте наши лучшие маркетинговые советы раз в неделю».]

22. «Вот ваша аудитория. Есть язык. Есть слова, которые они используют». — Юджин Шварц

23. «Решите, какой эффект вы хотите произвести в своем читателе». — Роберт Коллиер

24. «Краткость не означает простоту или простоту. Расскажи историю столько, сколько тебе нужно ». — Энн Хэндли

25. «То, что я здесь делаю, — это беру читателя за руку и веду его именно туда, куда я хочу, чтобы он пошел. Это кажется мелочью, и, может быть, так оно и есть, но именно эти маленькие штрихи заставляют письмо течь, читателя двигаться вперед и освобождают его от бремени попыток понять, что он должен делать, когда он заканчивает читать определенную страницу». — Гэри Халберт

26. «Есть секрет, который знает каждый профессиональный художник, но не знают любители: оригинальность переоценивается. Самые творческие умы в мире не особенно креативны; они просто лучше перестраиваются». — Джефф Гоинс

27. «Слово «блок» предполагает, что у вас запор или вы застряли, когда правда в том, что вы пусты». — Энн Ламотт

28. «Итак, прежде чем вы начнете писать, убедитесь, что вы знаете цель, миссию или задачу каждого элемента контента, который вы пишете. Чего вы пытаетесь достичь? Какую именно информацию вы пытаетесь сообщить? И почему это должно волновать вашу аудиторию?» — Энн Хэндли

29. «Я понял, что любой дурак может написать плохую рекламу, но только настоящий гений может удержаться от хорошей рекламы». — Лео Бернетт

30. «Нажмите на одно непреодолимое желание, существующее в сердцах тысяч людей, которые активно стремятся удовлетворить его в этот самый момент». — Юджин Шварц

31. «Хорошая реклама пишется от одного человека к другому. Когда это нацелено на миллионы, это редко кого трогает». - Фэрфакс М. Коун

32. «В написании хорошей рекламы необходимо передать настроение словами и передать это настроение читателю». — Хелен Вудворд

33. «Подавляющее большинство товаров продается из-за потребности в любви, страха стыда, гордости за достижения, стремления к признанию, стремления чувствовать себя важным, стремления выглядеть привлекательно, жажды власти, жажда романтики, потребность чувствовать себя в безопасности, ужас перед лицом неизвестного, пожизненная жажда самоуважения и так далее. Эмоции — это огонь человеческой мотивации, горючая сила, которая тайно побуждает к принятию большинства решений о покупке. Когда ваш маркетинг правильно использует эти силы, вы получите взрывной ответ». — Гэри Бенсивенга

34. «Все элементы рекламы в первую очередь предназначены для одной и только одной цели: заставить вас прочитать первое предложение текста». — Джозеф Шугарман

35. «Важно не повествование. Важно хорошо рассказать правдивую историю». — Энн Хэндли

36. «Копия — это прямой разговор с потребителем». — Ширли Поликофф

37. «Вы продаете на эмоциях, но оправдываете покупку логикой». — Джозеф Шугарман

38. «В онлайн-мире наши онлайн-слова — наши эмиссары; они рассказывают миру, кто мы». — Энн Хэндли

39. «Самое лучшее, что у вас есть, это не фотография, которую вы делаете, или картина, которую вы рисуете; это воображение потребителя. У них нет бюджета, у них нет ограничения по времени, и если вы сможете попасть в это пространство, ваша реклама может показываться весь день». — Дон Дрейпер

40. «Сделайте текст простым для чтения, понимания и использования. Используйте простые слова; те, которые используются в повседневной речи. Используйте фразы, которые не являются слишком неточными и очень понятными. Не будьте слишком душными; уберите высокопарные слова и замените их простыми словами. Сведите к минимуму сложные трюки и конструкции. Если вы не можете дать данные прямо и кратко, вы должны подумать о написании копии еще раз». — Джей Абрахам

41. «Нужна большая идея, чтобы привлечь внимание потребителей и заставить их купить ваш продукт. Если ваша реклама не содержит большой идеи, она пройдет, как корабль в ночи. Я сомневаюсь, что более чем одна кампания из сотни содержит большую идею». — Дэвид Огилви

42. «Вероятно, самым большим достижением или самым большим «ага» моментом, который у меня был в процессе копирайтинга, было то, когда я понял, что копирайтинг — это больше, чем просто творчество. Раньше я думал: «Вау, давайте придумаем что-нибудь великое и чудесное», и не стал добиваться успеха в собственных глазах, пока не сказал: «Нет, мои клиенты не нанимают меня для творчества; они нанимают меня, чтобы обеспечить контроль ». – Карлайн Англад-Коул .

43. «Маркетологи имеют тенденцию пытаться абстрагировать свои сообщения до такой степени, что все можно сказать в двух-шести общеупотребительных словах, что каким-то образом дает нам утешительное ощущение, что мы создали отточенное маркетинговое сообщение. Как будто это цель. Позвольте мне оставить вас с этим: лак не конвертируется». — Джоанна Вибе

Как стать потрясающим копирайтером

Чтение цитат о копирайтинге — это начало, но вы можете сделать гораздо больше, чтобы повысить уровень своего текста и привлечь больше внимания, больше продаж и лучший отклик на все, что вы делаете.

Вам даже не нужно быть потрясающим копирайтером, чтобы написать отличный текст! В истории копирайтинга многие великие люди утверждали, что они плохие писатели. Но они очень хорошо умеют продавать словами.

Если вы хотите стать потрясающим копирайтером и писать отличные тексты, вы можете прочитать больше цитат о копирайтинге. Или вы можете:

• Посмотрите эти 10 удивительных примеров копирайтинга
• Прочтите одну из 10 лучших книг о копирайтинге
• Узнайте секрет отличного рекламного текста (подсказка: отличный текст, не так ли)
• Посмотрите этот вебинар по копирайтингу и выполните 70 % работы менее чем за час.

Хороший копирайтинг может сделать ваш сайт и целевые страницы лучше. Это может сделать ваши социальные сети более доступными. Это делает ваши электронные письма более эффективными.

Копирайтинг также является одним из самых востребованных навыков. Я не говорю, что копирайтинг сделает вас богатым, но есть много компаний, которым нужен отличный текст.