7 основных преимуществ автоматического назначения ставок Google Ads
Опубликовано: 2023-08-09Автоматическое назначение ставок для объявлений — один из лучших способов повысить эффективность ваших целей в Google Рекламе. Он использует возможности искусственного интеллекта Google, чтобы произвести революцию в управлении ставками и повысить результаты ваших кампаний.
Вы можете использовать различные стратегии автоматического назначения ставок, чтобы увеличить количество показов, кликов и коэффициентов конверсии. Избавившись от догадок при корректировке ставок и разрешив назначение ставок во время аукциона, вы можете создать стандартную или портфельную стратегию назначения ставок для нескольких рекламных кампаний.
Из этой статьи вы узнаете о существенных основных преимуществах автоматического назначения ставок в Google Рекламе.
Давай начнем!
Мы можем рассчитывать на то, что они будут постоянно предлагать новые идеи.
Работать с нами
Что такое автоматическое назначение ставок в Google Рекламе?
В отличие от назначения ставок вручную, когда вам необходимо установить собственную максимальную цену за клик (CPC) для ваших объявлений, автоматическое назначение ставок Google Рекламы позволяет вам автоматически устанавливать ставки для ваших объявлений, которые наилучшим образом достигают каждой цели кампании.
Цель состоит в том, чтобы максимизировать окупаемость инвестиций (ROI) для вашего рекламного бюджета.
Проще говоря, это похоже на умного помощника, который автоматически решает, какую ставку за вашу рекламу сделать, чтобы получить наилучшие результаты.
Размещая рекламу в Google, вы конкурируете с другими рекламодателями за показ вашей рекламы людям, которые ищут релевантные ключевые слова или просматривают веб-сайты, связанные с вашим бизнесом. Ставка – это сумма, которую вы готовы платить за каждый клик по вашему объявлению.
Традиционно рекламодателям приходилось устанавливать эти ставки вручную, что могло отнимать много времени и требовать постоянного мониторинга. При автоматическом назначении ставок Google использует передовые алгоритмы и анализ данных для автоматической корректировки ваших ставок.
7 типов стратегий автоматического назначения ставок
В настоящее время в Google Ads доступно семь типов стратегий автоматического назначения ставок.
Давайте рассмотрим каждый из них более подробно, прежде чем перейти к основным преимуществам автоматического назначения ставок.
Максимум кликов
Стратегия «Максимальное количество кликов» направлена на получение максимально возможного количества кликов в рамках вашего бюджета. Google Реклама автоматически устанавливает ставки, чтобы увеличить вероятность получения большего количества кликов по вашим объявлениям.
Стратегия назначения ставок «Максимум кликов» подходит, если ваша основная цель — привлечь трафик на свой веб-сайт или повысить узнаваемость бренда. Это выгодно, если у вас ограниченный бюджет, но вы хотите максимизировать количество кликов, которые получают ваши объявления.
Целевая цена за конверсию (цена за приобретение)
Эта мощная стратегия автоматического назначения ставок позволяет избежать догадок при оптимизации ставок на рекламу.
С помощью целевой цены за конверсию вы можете автоматически устанавливать ставки, чтобы ваши кампании получали максимальное количество конверсий при заданной вами целевой цене за конверсию. Обратите внимание, что стоимость некоторых конверсий может быть выше или ниже вашей целевой суммы.
Цель — найти золотую середину, при которой вы получите наибольшее количество конверсий по цене, соответствующей целевой цене за конверсию.
Целевая рентабельность инвестиций в рекламу (рентабельность расходов на рекламу)
С помощью стратегии «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» вы определяете целевую рентабельность инвестиций в рекламу, а Google Реклама оптимизирует ваши ставки, чтобы максимизировать доход на основе установленной вами цели рентабельности инвестиций в рекламу. Он использует передовые алгоритмы машинного обучения для корректировки ставок для различных аукционных возможностей.
Вместо того, чтобы сосредотачиваться на конкретной цене за конверсию, целевая рентабельность инвестиций в рекламу позволяет вам установить целевую рентабельность инвестиций в рекламу.
ROAS рассчитывается путем деления дохода, полученного от вашей рекламы, на сумму, потраченную на эту рекламу. Так, например, чтобы достичь рентабельности инвестиций в рекламу на уровне 400 %, вам следует установить целевую рентабельность инвестиций в рекламу на уровне 4,0.
Целевой процент полученных показов
Целевой процент полученных показов автоматически устанавливает ваши ставки, чтобы повысить вероятность появления ваших объявлений в выбранной вами области страницы поиска.
Эта стратегия упрощает процесс торгов. Это позволяет Google Ads динамически корректировать ваши ставки для поддержания желаемого процента показов, помогая вам более эффективно достигать целей видимости.
Максимизация конверсий
Эта стратегия направлена на получение максимального количества конверсий в рамках вашего бюджета. Google Реклама автоматически устанавливает ставки, чтобы ваши объявления были показаны нужной аудитории, стремясь получить как можно больше конверсий.
Это лучшая стратегия назначения ставок, которую можно использовать, когда у вас ограничено время или ресурсы для оптимизации ставок для каждого ключевого слова или группы объявлений вручную. Используя стратегию "Максимум конверсий", вы можете сэкономить время и позволить Google Рекламе оптимизировать ваши ставки для получения более ценных конверсий.
Оптимизатор цены за конверсию
Оптимизатор цены за клик (ECPC) – это стратегия назначения ставок, сочетающая назначение цены за клик вручную и автоматическое назначение ставок. В качестве отправной точки он использует установленные вами вручную ставки CPC, но может автоматически корректировать их для улучшения ваших результатов.
Оптимизатор цены за клик — хороший выбор для компаний, которые хотят получать больше конверсий, сохраняя при этом контроль над ставками по ключевым словам. Это также хороший вариант для компаний, которые плохо знакомы с автоматическим назначением ставок и хотят проверить ситуацию, прежде чем переходить к более сложной стратегии.
Максимизируйте ценность конверсии
Назначение ставок по максимальной ценности конверсии – это усовершенствованная стратегия автоматического назначения ставок, предлагаемая Google Рекламой, которая выходит за рамки простого увеличения количества конверсий:
При использовании этой стратегии акцент смещается на максимизацию общей ценности, полученной от ваших конверсий, с учетом таких факторов, как стоимость покупки, размер заказа или пожизненная ценность клиента.
Очень важно убедиться, что у вас есть точное отслеживание конверсий и достаточно исторических данных, чтобы система могла принимать обоснованные решения о ставках.
Внедрение стратегии «Максимальная ценность конверсии» позволяет Google Ads разумно оптимизировать ваши ставки и повысить ценность конверсий для вашего бизнеса.
Используйте эту диаграмму, показывающую типы стратегий автоматического и интеллектуального назначения ставок, чтобы определить лучшую стратегию назначения ставок для достижения цели вашей кампании:
Работать с нами
7 основных преимуществ автоматического назначения ставок в Google Рекламе
Автоматическое назначение ставок Google Рекламы может помочь компаниям любого размера сэкономить время, получить больше конверсий и повысить рентабельность инвестиций в рекламу.
Давайте рассмотрим семь основных преимуществ использования автоматического назначения ставок в Google Рекламе:
1) Позволяет оптимизировать кампании в соответствии с вашими целями.
Автоматическое назначение ставок в Google Рекламе позволяет согласовать цели вашей кампании с конкретными стратегиями назначения ставок, такими как максимизация конверсий или достижение целевой рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS). Это позволяет вам оптимизировать ваши кампании для достижения желаемых целей и результатов.
На основе целей и анализа данных автоматическая система назначения ставок Google корректирует ставки в режиме реального времени. Он учитывает такие переменные, как качество рекламы, релевантность ключевых слов, конкуренция и намерения пользователей, чтобы определить оптимальную ставку для каждого аукциона.
По мере того, как система собирает больше данных и изучает эффективность кампании, она совершенствует стратегию назначения ставок. Он выявляет возможности для улучшения, выявляет неэффективные ключевые слова или места размещения и соответствующим образом корректирует ставки для оптимизации эффективности и достижения желаемых целей.
2) Уменьшает количество догадок
Автоматическое назначение ставок снижает риск ошибки, связанной с назначением ставок вручную. Это исключает возможность упустить из виду корректировки ставок, неправильные расчеты или упущенные возможности из-за человеческого надзора.
При автоматическом назначении ставок вы полагаетесь на передовые алгоритмы и машинное обучение для принятия решений о ставках на основе данных. Это уменьшает необходимость в догадках вручную и сводит к минимуму человеческие ошибки, поскольку система учитывает различные факторы и исторические данные об эффективности для эффективной оптимизации ставок.
Кроме того, автоматическое назначение ставок постоянно обучается и адаптируется в зависимости от эффективности кампании в реальном времени, со временем совершенствуя свою стратегию назначения ставок. Этот динамичный и адаптивный подход гарантирует, что решения о торгах основаны на актуальной информации, что снижает зависимость от догадок и повышает точность и эффективность оптимизации ставок.
Таким образом, автоматическое назначение ставок обеспечивает научный и основанный на данных подход к управлению кампанией, сводя к минимуму неопределенность и максимизируя потенциал для достижения целей кампании.
Сопутствующий контент: Каким измерениям и данным следует уделять приоритетное внимание в маркетинге?
3) Повышает эффективность
Автоматическое назначение ставок упрощает процесс торгов, автоматически корректируя ставки в режиме реального времени. Это избавит вас от необходимости вручную отслеживать и корректировать ставки для отдельных ключевых слов или групп объявлений.
Используя автоматизацию, вы можете высвободить время и ресурсы, чтобы сосредоточиться на других важных аспектах ваших маркетинговых кампаний.
Автоматическое назначение ставок позволяет эффективно управлять ставками в крупных кампаниях или нескольких кампаниях одновременно. Это устраняет необходимость ручной корректировки и оптимизирует ставки с учетом конкретных условий каждого аукциона, обеспечивая эффективное распределение ресурсов.
Автоматизируя управление ставками, маркетологи могут высвободить время и ресурсы, чтобы сосредоточиться на других важных задачах, таких как разработка стратегии, оптимизация креативов и анализ кампании. Это позволяет им вносить более весомый вклад в общий успех кампании.
4) Использует моделирование производительности на уровне запроса
Еще одним основным преимуществом автоматического назначения ставок Google Ads является то, что оно использует моделирование производительности на уровне запросов, что означает анализ исторической эффективности поисковых запросов для более точной оптимизации ставок. Это позволяет вам захватывать ценный трафик и ориентироваться на определенные ключевые слова, которые с большей вероятностью приведут к конверсиям или достижению целей вашей кампании.
На основе данных об эффективности конкретных поисковых запросов автоматическое назначение ставок корректирует ставки для оптимизации и повышения эффективности. Он определяет, какие запросы с большей вероятностью приведут к ценным действиям, например конверсиям или вовлечению, и соответствующим образом распределяет ставки.
5) Экономит время
Автоматизация процесса назначения ставок экономит время, которое в противном случае было бы потрачено на корректировку ставок вручную. Это позволяет системе оптимизировать ставки на основе данных в реальном времени и сигналов производительности, что снижает необходимость постоянного мониторинга и корректировок с вашей стороны.
Вы можете доверить автоматизированной системе эффективное выполнение этих задач, а не тратить значительное время и ресурсы на мониторинг и корректировку ставок.
Это позволяет вам сосредоточиться на принятии стратегических решений, таких как доработка рекламного текста, изучение новых вариантов таргетинга или анализ эффективности кампании в более широкой перспективе.
6) Предлагает лучший контроль над бюджетом
Автоматическое назначение ставок дает вам больше контроля над распределением бюджета. Вы можете установить максимальные лимиты или ограничения, чтобы ваши поисковые кампании оставались в рамках бюджета, одновременно оптимизируя ставки для достижения оптимальной эффективности. Это поможет вам максимизировать рекламный бюджет и эффективно достичь желаемых результатов.
Он предлагает информацию о структуре расходов, эффективности рекламы и темпах, чтобы гарантировать эффективное использование вашего бюджета с течением времени. Вы можете отслеживать использование бюджета и при необходимости корректировать стратегии назначения ставок, чтобы оставаться в рамках выделенного бюджета и при этом получать максимальные результаты.
Автоматическое назначение ставок сводит к минимуму риск перерасхода или растраты бюджета за счет оптимизации ставок на основе сигналов эффективности и заранее определенных целей.
Динамически корректируя ставки и ориентируясь на ценные возможности, мы снижаем вероятность неэффективных расходов. Это гарантирует, что ваш бюджет будет распределен по наиболее эффективным областям, повышая общую рентабельность инвестиций.
7) Дает быстрые результаты
Автоматическое назначение ставок может дать быстрые результаты за счет использования данных в реальном времени и алгоритмов машинного обучения. Это позволяет быстрее корректировать и оптимизировать ставки по сравнению с назначением ставок вручную, что позволяет вам быстрее увидеть влияние изменений ставок на эффективность вашей кампании.
Благодаря автоматическому назначению ставок кампании могут быстро адаптироваться к изменениям на рынке, поведению целевой аудитории и конкурентной среде, что приводит к более быстрой оптимизации и повышению эффективности.
Используя возможности машинного обучения, автоматическое назначение ставок постоянно изучает данные кампании, выявляет закономерности и настраивает стратегии назначения ставок для быстрого и эффективного получения результатов.
Это дает рекламодателям возможность сосредоточиться на принятии стратегических решений, а не на ручном управлении ставками, что позволяет им экономить время и ускорять рост своего бизнеса.
Как настроить автоматическое назначение ставок?
Чтобы настроить стратегию автоматического назначения ставок:
- Войдите в свою учетную запись Google Рекламы.
- Нажмите «Инструменты и настройки» в верхнем меню навигации.
- Нажмите «Общая библиотека» .
- Нажмите «Стратегии ставок» .
Отсюда:
- Нажмите «Создать новую стратегию назначения ставок ».
- Выберите стратегию автоматического назначения ставок, которую вы хотите использовать.
- Введите настройки стратегии назначения ставок.
- Затем нажмите «Создать» .
Вот и все!
Сопутствующий контент: 7 проверенных способов улучшить маркетинг в Google Рекламе
Отчет о стратегии назначения ставок для стратегий автоматического назначения ставок
Отчет о стратегии автоматического назначения ставок Google Рекламы предоставляет информацию и данные об эффективности ваших кампаний, в которых используются стратегии автоматического назначения ставок:
Он содержит настраиваемые показатели, которые подходят конкретно для каждого типа стратегии назначения ставок. Он предлагает анализ важных данных, таких как статус стратегии назначения ставок, средняя цель, задержка конверсии и основные сигналы.
Эти отчеты доступны на уровне портфеля для стратегий назначения ставок, реализованных в нескольких кампаниях, а также на уровне отдельной кампании через стандартный отчет о стратегии назначения ставок.
Последнее слово об основных преимуществах автоматического назначения ставок Google Ads
Благодаря использованию передовых алгоритмов и машинного обучения автоматическое назначение ставок упрощает процесс назначения ставок для рекламодателей. Это позволяет им принимать более разумные решения на основе данных и более эффективно достигать своих целей.
Эти стратегии назначения ставок позволяют вам сосредоточиться на стратегических аспектах своих кампаний, в то время как Google Ads заботится об оптимизации ставок. Это приводит к повышению общей эффективности кампании и обеспечивает эффективное использование рекламных бюджетов.
В конечном счете, автоматическое назначение ставок в Google Ads позволяет рекламодателям достигать желаемых результатов, получать эффективные результаты и оставаться конкурентоспособными в динамичном мире цифровой рекламы.
Если вы не уверены, что эти типы автоматического назначения ставок подходят именно вам, я рекомендую поговорить с экспертом по Google Рекламе, например с Single Grain! Мы можем помочь вам оценить ваши потребности и порекомендовать лучшую стратегию для вашего бизнеса.
Если вы готовы повысить уровень своих рекламных кампаний, эксперты Single Grain по Google Рекламе (и ведущий партнер Google) могут вам помочь!
Работать с нами
Часто задаваемые вопросы об автоматическом назначении ставок в Google Рекламе
- Могу ли я по-прежнему контролировать свой бюджет с помощью автоматического назначения ставок?
Да, вы можете установить максимальные лимиты или ограничения для своего бюджета с помощью автоматического назначения ставок. Это позволяет вам сохранять контроль над своими расходами, сохраняя при этом выгоду от оптимизации ставок автоматической системы назначения ставок.
- Нужен ли мне определенный объем данных, чтобы автоматическое назначение ставок было эффективным?
Да, наличие достаточного количества данных необходимо для эффективности автоматического назначения ставок. Система полагается на исторические данные о производительности для принятия обоснованных решений о торгах. Чем больше данных доступно, тем лучше система может оптимизировать ставки для повышения эффективности кампании.
- Стоит ли мне использовать автоматическое назначение ставок для всех своих кампаний?
Автоматическое назначение ставок может подходить не для всех кампаний в зависимости от таких факторов, как цели кампании, доступные данные и конкретные требования. Чтобы определить лучший подход, рекомендуется протестировать и оценить эффективность стратегии автоматического назначения ставок в соответствии с целями вашей кампании.
- Могу ли я переключаться между ручными и автоматическими стратегиями назначения ставок?
Да, вы можете переключаться между ручными и автоматическими стратегиями назначения ставок в зависимости от ваших предпочтений и потребностей кампании.
Google Реклама позволяет вам переключать стратегии назначения ставок в любое время, что дает вам гибкость в управлении кампаниями.
- Гарантировано ли автоматическое назначение ставок для повышения эффективности кампании?
Хотя автоматическое назначение ставок может значительно повысить эффективность кампании, регулярный мониторинг и оптимизация ваших кампаний жизненно важны для обеспечения их соответствия вашим целям.
Автоматическое назначение ставок — мощный инструмент, но его следует использовать в сочетании с постоянным управлением кампанией и усилиями по ее оптимизации.
- Есть ли какие-либо дополнительные расходы, связанные с использованием автоматического назначения ставок?
Использование автоматического назначения ставок не требует дополнительных затрат.
Сам процесс назначения ставок остается в рамках стандартной структуры затрат Google Рекламы, где вы платите за клики или конверсии на основе выбранной вами стратегии назначения ставок.
Однако мониторинг бюджетов вашей кампании и их корректировка по мере необходимости необходимы для обеспечения оптимального использования вашего рекламного бюджета.