Краеугольный камень контента: что это такое и как его эффективно использовать?

Независимо от того, предлагаете ли вы услуги или продукты, найти способы выделиться, привлечь трафик на свой веб-сайт и привлечь лояльных клиентов может быть постоянной проблемой.

Один из способов достижения всех трех целей — предоставить лучший краеугольный контент для вашего конкретного бренда или бизнеса.

Этот подход контент-маркетинга приносит пользу не только нынешним клиентам; это может помочь привлечь к вам внимание поисковых систем.

Согласно недавнему исследованию, трое из 10 пользователей недовольны результатами, которые Google изначально возвращает по запросу. Это ваш шанс поднять планку и создать контент, который будет лучше отвечать их желаниям, потребностям или болевым точкам.

Проще говоря, сосредоточив внимание на том, что станет краеугольным камнем вашей стратегии контент-маркетинга, вы можете помочь Google и потенциальным клиентам найти вас быстрее.

Итак, о чем мы здесь на самом деле говорим? Что такое краеугольный контент, почему он полезен для SEO и как можно преуспеть в его создании?

Что такое краеугольный контент?

В широком смысле краеугольный контент — это основополагающий высококачественный контент высокого уровня, который демонстрирует то, что делает вас уникальным .

Он служит двум важным целям — определить вашу область знаний и подробно ответить на конкретные вопросы пользователей поисковых систем .

Ваши товары или услуги здесь будут второстепенны. Но если вы все сделаете правильно, они также увидят прирост внимания и потенциально более высокие продажи.

Ваш краеугольный контент также станет важной частью вашей стратегии SEO.

Даже если идентифицированные вами ключевые слова уже часто встречаются в Интернете, именно контент, окружающий эти ключевые слова и фразы, может привлечь ваше внимание и повысить ваш рейтинг в поиске. Сделайте его всеобъемлющим.

В рамках этого всеобъемлющего контента вам также необходимо будет разработать естественную стратегию ссылок, позволяя краеугольному контенту служить основным центром.

Эти ссылки позволят Google узнать, какая статья наиболее важна, и это может повысить ваш SEO.

Преимущества создания краеугольного контента многочисленны.

Он даст первые лучшие подсказки о том, что представляет собой ваш бренд и что он предлагает. Контент также может повысить узнаваемость бренда и привлечь больше трафика на ваш сайт.

Однако, более конкретно, ваш краеугольный контент — это точный способ установить авторитет, укрепить доверие и создать более позитивный имидж бренда.

Этот контент может сообщить поисковым системам, что у вас есть все необходимое, чтобы ответить на конкретные запросы, и, в свою очередь, порадовать своих пользователей более полезными ответами.

Примеры краеугольного контента

Несколько примеров могут помочь прояснить, что считается краеугольным контентом. Взгляните на бренды, которые нашли способ создавать такой контент и привлечь больше подписчиков.

Выбор Паулы

Бренд средств по уходу за кожей, известный как Paula's Choice, осознал, чего не хватает, когда дело доходит до контента о косметических продуктах, — понятной информации об ингредиентах продуктов.

Поэтому компания сосредоточилась на разработке краеугольного контента об ингредиентах, содержащихся в этих продуктах, и создала уникальный словарь, который определяет каждый из них как полезный инструмент для потребителей.

Этот словарь ингредиентов стал авторитетным и всеобъемлющим ресурсом , на который клиенты и посетители веб-сайта часто ссылаются или которым делятся.

Каспер Матрас

Каспер нашел способ выделиться в высококонкурентной индустрии матрасов и постельных принадлежностей, создав авторитетный краеугольный контент и расширив его.

Одним из угловых материалов является подробное руководство по покупке матраса. Кроме того, существует интерактивный контент, который позволяет любому пройти тест на матрас и получить дополнительную информацию.

Бренд идет еще дальше, стремясь помочь людям понять важность хорошего сна и объясняя, какую пользу это принесет их здоровью.

Форма шрифта

Typeform создала краеугольный контент, повышающий узнаваемость бренда, без какой-либо шумихи. Вместо этого он сосредоточился на основах и на том, что необходимо знать владельцу бизнеса.

Этот контент написан в легком разговорном стиле. В нем рассказывается об основах, а также о способах отслеживания узнаваемости бренда и измерения результатов.

Краеугольным камнем контента Typeform является образование. Каждая категория подробно описывает то, что вам следует знать, и включает четкую стратегию ссылок, чтобы вы могли легко найти дополнительную информацию на ее сайте.

Рок-контент

Здесь, в Rock Content, наш подход к краеугольному контенту также оказался успешным.

Мы понимаем, что не все уверены в своих знаниях в области маркетинга, поэтому мы хотим обучать читателей таким образом, чтобы помочь им принимать более правильные решения в отношении своих брендов или бизнеса.

Примеры этого краеугольного контента включают различные руководства, например, наше введение в цифровой маркетинг в целом. Дополнительные руководства посвящены контент-маркетингу и отвечают на общий вопрос: «Что такое SEO?»

В каждом руководстве мы даём ссылки на другой внутренний контент, чтобы помочь вам узнать столько, сколько вы хотите или должны знать по различным темам.

5 шагов для создания эффективного краеугольного контента

Создание краеугольного контента — это ваш первый шаг к укреплению авторитета вашего бренда и завоеванию доверия со стороны аудитории. Вот краткое руководство, с которого можно начать.

1. Выберите тему контента для вашей целевой аудитории.

Чтобы найти подходящую тему контента, начните с понимания своей целевой аудитории , включая ее потребности, желания и болевые точки. Определите наиболее важные вопросы, на которые текущие результаты поиска не могут дать адекватного ответа. После этого подумайте, как вы можете ответить на них уникальными способами.

Вам также нужно будет подумать, чем вы занимаетесь, и принять решение стать признанным авторитетом в определенной теме или отрасли.

Чтобы получить больше идей, посмотрите, что публикуют ваши конкуренты, и подумайте о чем-то новом, что можно предложить своей аудитории.

2. Разработайте список основных ключевых слов для создания краеугольного контента.

Если у вас есть общее представление о теме вашего контента, пришло время провести тщательное исследование ключевых слов. Поиск ключевых слов, которые помогут вам достичь ваших целей SEO, имеет решающее значение для краеугольного контента.

Начните с определения того , какие слова и фразы ваша целевая аудитория использует в своих запросах. Используйте их для управления разработкой вашего контента .

Кроме того, проверьте объем поиска по ключевым словам , чтобы быть уверенным, что вы обращаетесь к достаточно большой аудитории.

3. Создайте свой контент

Когда ваша тема и основные ключевые слова составлены, пришло время создать краеугольный контент. В этом материале необходимо будет донести исключительно качественную и исчерпывающую информацию. Он должен отвечать на вопросы целевой аудитории ясно и кратко.

Прежде чем приступить к работе, вам нужно будет ответить себе на следующие вопросы:

Кто будет писать этот контент?

Если у вас есть собственная маркетинговая команда, вы можете попросить одного или нескольких сотрудников поработать над краеугольным контентом. Другой вариант — работать с профессиональным автором SEO-контента, например, с WriterAccess.

Какой формат контента вы будете использовать?

Хотя большая часть краеугольного контента является подробной, обязательно используйте то, что будет работать с уникальной точки зрения и аудитории вашего бренда. Примеры, помимо подробного контента, включают серию видео, базу данных с возможностью поиска (например, словарь косметических ингредиентов Паулы) или бесплатный инструмент (например, калькулятор оценки риска).

Как сделать его визуально привлекательным для аудитории?

Рассмотрите возможность использования пунктов списка и подзаголовков повсюду и по возможности добавляйте соответствующие изображения. Эти функции будут поддерживать интерес ваших читателей. Кроме того, убедитесь, что ваш контент удобен для навигации. Вы можете сделать это, добавив указатель или оглавление вверху каждой статьи.

4. Создайте прочную ссылочную структуру

Ваша стратегия ссылок будет ключом к SEO и поможет поисковым системам определить важность вашего контента.

Ссылайтесь на существующие статьи и посты, которые так или иначе относятся к вашей теме.

Определите, где может отсутствовать ценный контент, и создайте больше, чтобы предоставить исчерпывающую информацию.

Когда вы создадите прочную структуру внутренних ссылок, вероятность того, что ваш краеугольный контент будет занимать более высокие позиции в результатах поисковых систем, увеличится.

5. Продолжайте оптимизировать страницу

После того, как вы интегрировали основные ключевые слова и стратегию ссылок в свой контент, вам необходимо предпринять дальнейшие шаги по SEO вне страницы и на странице, чтобы увеличить шансы на более высокий рейтинг в результатах обычного поиска. Они включают:

• Поместите основное ключевое слово в URL, мета-заголовок, мета-описание и заголовок (H1).
• Включите ключевые слова в подзаголовки и по всему тексту (без наполнения ключевыми словами).
• Оптимизируйте визуальный контент. Например, предоставьте замещающий текст и убедитесь, что любые изображения загружаются быстро.
• Если вы используете видео или инфографику, включите дополнительный текст (например, стенограммы) для поисковых систем.
• Добавьте призыв к действию.
• Убедитесь, что ваша страница оптимизирована для всех устройств, включая мобильные телефоны и планшеты.
• Также оптимизируйте элементы вне страницы, включая структуру вашего сайта.

Создайте краеугольный камень контента с помощью WriterAccess

Создание краеугольного контента является неотъемлемой частью достижения ваших комплексных маркетинговых целей, формируя основу вашего онлайн-присутствия и стратегии взаимодействия.

Этот важный контент не только обучает и информирует, но и укрепляет ваш авторитет в вашей отрасли . Учитывая его значимость, вполне естественно ощущать тяжесть его важности и проблем, которые он представляет.

Стремясь разработать первоклассный краеугольный контент, вы можете оказаться перегруженными или осознать, что вашей нынешней команде не хватает ресурсов для решения этой важной задачи. Создание эффектного и всеобъемлющего контента требует времени, опыта и стратегического подхода, соответствующего целям вашего бренда.

Если вы окажетесь в такой ситуации, подумайте о том, чтобы обратиться за помощью к профессиональным SEO-писателям WriterAccess. Мы понимаем сложность создания контента, который находит отклик у вашей аудитории и соответствует голосу вашего бренда. Наши опытные писатели специализируются на создании увлекательного контента, который приносит результаты.

Чтобы узнать, как WriterAccess может улучшить вашу контент-стратегию, мы приглашаем вас воспользоваться нашей 14-дневной бесплатной пробной версией. Эта пробная версия дает возможность лично убедиться в качестве нашего контента и знакомит вас с возможностями наших авторов. Сделав этот шаг, вы сможете делегировать процесс создания контента и сконцентрироваться на стратегическом достижении своих маркетинговых целей.