Понимание стран уровня 1, 2 и 3 в цифровой рекламе

Когда дело доходит до цифровой рекламы, никого не должно удивлять, что одни демографические данные более ценны для рекламодателей, чем другие. В конце концов, кто с большей вероятностью купит ваш продукт: тот, у кого много денег, или тот, кто разорен? (Надеюсь, вы выбрали кого-то с большим количеством денег!).

Что ж, та же концепция применима к странам в целом, а это означает, что одни страны более ценны, чем другие, когда речь идет о рекламе.

К настоящему моменту вы, наверное, задаетесь вопросом, что определяет, насколько ценна страна и какие страны являются наиболее желанными?

В этой статье мы собираемся изучить уровни стран в цифровой рекламе и различные уровни, которые рекламные сети и рекламодатели используют для сортировки стран.

Для начала давайте углубимся в концепцию уровней страны.

Что такое уровни страны?

Если вы когда-либо играли в Madden или FIFA, то концепция уровневого списка должна быть довольно простой. Вы берете команды (в данном случае страны) и расставляете их от лучших к худшим в зависимости от их игроков и общей силы. В конце концов, у вас есть многоуровневый список всех команд, который поможет вам решить, какую команду выбрать, если вы хотите значительно увеличить свои шансы на победу.

Та же концепция применяется к странам, но вместо того, чтобы упорядочивать их по игрокам, они упорядочиваются по экономическим факторам. Это означает, что самые богатые страны с самыми высокими зарплатами и располагаемым доходом имеют самый высокий рейтинг, а менее экономически развитые страны - самые низкие.

В результате получается список стран, который дает рекламодателям представление о том, в каких странах больше благосостояния и располагаемого дохода. Как и в приведенной выше аналогии, реклама в самых богатых странах значительно увеличивает вероятность конверсии по сравнению с менее развитыми странами.

Уровни рекламы в разных странах

В современном мире большинство рекламных сетей и рекламодателей признают три уровня стран, причем уровень 1 является наиболее ценным, а уровень 3 - наименее ценным.

Краткий обзор различных уровней страны будет выглядеть так:

Страны уровня 1

Самые желанные страны, в которых рекламодатели хотят размещать рекламу. Самые богатые с самым высоким уровнем располагаемого дохода. Высочайший уровень конкуренции, дорогие цены за клик.

Страны уровня 2

Страны со средним уровнем благосостояния и более низким уровнем располагаемого дохода. Более низкая конкуренция и более низкие цены за клик, чем на уровне 1.

Страны уровня 3

Развивающиеся страны с низким уровнем благосостояния и без располагаемого дохода. Самые дешевые страны для рекламы, где очень мало рекламодателей.

Рекламный список стран

К настоящему моменту вы, вероятно, задаетесь вопросом, какие страны подпадают под какой уровень. К сожалению, разные рекламные сети используют несколько разные модели, когда дело доходит до их организации, поэтому страна 2-го уровня может быть страной 3-го уровня в другой сети.

Не говоря уже о том, что с годами экономика некоторых стран может измениться, что, в свою очередь, может изменить их уровень.

Чтобы дать вам представление о различных уровнях страны, вот общий список уровней страны:

Как видите, одними из самых желанных стран первого уровня являются США, Великобритания и Канада. В основном потому, что все они говорят по-английски, имеют очень развитую экономику и высокий уровень располагаемого дохода.

Сравните эти страны с чем-то из списка третьего уровня, например с Угандой, и различия очевидны. Уганда, валовой внутренний продукт которой составляет всего 27 миллиардов долларов США по сравнению с 20 триллионами США, также внесена в список наименее развитых стран ООН.

Если вы пытаетесь продавать AirPods или одежду новейшего дизайна, то совершенно очевидно, что вы должны ориентироваться на страны первого уровня.

Страны уровня 1

• Самые богатые страны мира
• Самое дорогое размещение рекламы в
• Высочайший уровень конкуренции
• Все англоязычные страны

Страны уровня 1 включают США, Великобританию и Австралию . Эти страны считаются рекламодателями наиболее развитыми и желанными по разным причинам.

Во-первых, у них очень развитая экономика и много денег, которые можно тратить. Это привлекает такие крупные корпорации, как Apple и Samsung, которые могут с радостью тратить миллионы долларов на рекламу своих продуктов, зная, что они получат прибыль.

Эти страны не только самые развитые, но и понимают английский, что является еще одной причиной их популярности. Поскольку у них больше всего англоговорящих и денег, это также делает их наиболее конкурентоспособными.

С миллионами рекламодателей цены на рекламу в странах первого уровня очень высоки почти во всех рекламных сетях. Вот некоторые британские цены за клик для ряда ключевых слов в Google Рекламе.

Страны уровня 2

• Меньше ВВП и доходов, чем в странах первого уровня
• Сильно сниженные цены по сравнению со странами первого уровня
• Менее конкурентоспособный
• В большинстве стран английский является вторым языком

Страны в категории уровня 2 включают Бразилию, Японию, Китай и Турцию . Эти страны обычно не попадают в категорию уровня 1 по ряду причин, связанных с экономическим статусом или языковыми барьерами.

Большинство стран, относящихся к категории уровня 2, часто имеют более низкий ВВП, чем их аналоги уровня 1, но все же имеют довольно хорошо развитую экономику. Они могут не быть их основной целью для многих крупных компаний, но все равно будет большая конкуренция со стороны национальных общенациональных компаний.

Многие страны уровня 2 также обычно говорят на английском как на втором или третьем языке, а их основной язык преобладает в рекламе. Вот почему такие страны, как Япония и Китай, с огромным ВВП и экономикой, не указаны как уровень 1.

По сравнению со странами первого уровня цены для рекламодателей в рекламных сетях значительно ниже. Вот некоторые цены за клик в Турции для ряда ключевых слов в Google Рекламе.

Страны уровня 3

• Страны с самым низким ВВП
• Чрезвычайно дешево для рекламы
• Практически нет конкуренции
• Большинство стран не говорят по-английски или плохо понимают

Страны в категории уровня 3 включают Албанию, Ирак и Нигерию . По сравнению с другими уровнями эти страны часто имеют наименее развитую экономику и самые большие языковые барьеры.

Поскольку во многих из этих стран значительно меньше людей в сети и не так много денег, которые можно тратить, реклама стоит очень дешево. Эта низкая конкуренция означает, что клики и просмотры баннеров можно получить всего за несколько центов каждый.

Учитывая очень ограниченный доступ к Интернету и языковые барьеры, понятно, почему цены такие низкие. Обычно единственными компаниями, которые размещают рекламу в стране, являются местные предприятия или их собственные правительства.

Страны уровня 3 часто имеют одни из самых низких доступных расценок на рекламу. Вот некоторые цены за клик из Нигерии для ряда ключевых слов в Google Рекламе.

На какой уровень страны следует сосредоточиться?

Теперь вы понимаете разные уровни стран и, вероятно, готовы скорректировать свои кампании и показывать рекламу только в странах первого уровня, но не торопитесь!

Проведение кампаний только в странах первого уровня может быть очень конкурентоспособным и, следовательно, дорогостоящим. На самом деле существует множество стран уровня 2, которые предлагают гораздо более низкие расценки на рекламу, но потенциально могут предложить вам лучшую окупаемость инвестиций по сравнению со странами уровня 1.

В большинстве случаев существует лишь небольшой языковой барьер, когда речь идет о странах уровня 2, и многие из них имеют процветающую экономику.

Возьмем, к примеру, Южную Корею с ВВП в 1,6 триллиона долларов , это ни в коем случае не развивающаяся страна. Причина, по которой она указана как страна второго уровня, скорее всего, связана с языковым барьером и культурными различиями. Если вы продаете продукт или услугу, которые можно использовать в Корее, то перевод ваших объявлений и целевых страниц на корейский язык может стать отличным способом воспользоваться этой возможностью. Размещение объявлений на английском языке, скорее всего, также не будет эффективным, поэтому обязательно потребуется перевод.

Еще один отличный пример страны второго уровня для рекламы - Португалия. Португалия, расположенная рядом со страной первого уровня - Испанией, имеет ВВП в 240 миллиардов долларов США. Скорее всего, она указана как страна второго уровня из-за языкового барьера и меньшей экономики. Хотя их основной язык - португальский, многие жители также свободно говорят по-английски, что делает его хорошим выбором для рекламодателей. Поскольку расходы на рекламу ниже, чем в других англоязычных странах, это может быть скрытой жемчужиной для многих рекламодателей.

Надеюсь, теперь вы понимаете, что реклама исключительно в странах первого уровня не нужна. В зависимости от того, какой продукт или услугу вы продаете, вы можете привлечь гораздо более дешевых потенциальных клиентов, ориентируясь вместо этого на более низкие уровни.

Если вы когда-нибудь задумывались, почему реклама в определенных странах обходится дороже, то, надеюсь, эта статья ответила на все ваши вопросы. Ответ прост: все основано на спросе и предложении.