Ребрендинг CoverGirl: новый макияж, новые модели CoverGirls и новый минималистичный дизайн

Правильный брендинг является обязательным условием успеха любого бизнеса, но он выходит далеко за рамки визуального оформления. Бренд включает копирайтинг, контент-маркетинг, социальные сети, графический дизайн и присутствие в Интернете. Бренд - это то, как потребители воспринимают вашу компанию и напрямую доводят до мира вашу миссию и основные ценности. Он остается стойким и узнаваемым, но при этом меняется с течением времени, остается свежим и современным. А недавний ребрендинг CoverGirl демонстрирует, как именно обновить бренд, не отталкивая клиентов.

Когда вы слышите имя CoverGirl, на ум приходит определенный образ. Возможно, вы думаете о популярных знаменитостях, улыбающихся в камеру с ярко-красной губой. Может быть, вы думаете о следующей топ-модели Америки, где десятки женщин борются за то, чтобы попасть на обложку журнала. Может быть, вы думаете об их запоминающемся слогане - «Easy Breezy Beautiful CoverGirl».

Что бы вы ни думали, я могу гарантировать, что вы что-то придумали - и в этом суть. CoverGirl - культовый бренд, известный во всем мире. Бренд красоты был впервые создан в 1960-х годах, подписав свою первую CoverGirl в 1963 году. Бренд продолжал расти и развиваться, пока не был приобретен Procter and Gamble в 1989 году. В 2016 году CoverGirl была поглощена Coty - но это не только ее приобретения. которые с годами вызвали изменения.

CoverGirl начинала с шести продуктов - линии под названием Clean Makeup. Теперь у бренда есть сотни различных средств по уходу за кожей и макияжа. Это глобальный бренд с продуктами и рекламой по всему миру. Все слышали о CoverGirl. Многие люди, вероятно, использовали хотя бы один продукт CoverGirl в своей жизни.

На протяжении многих десятилетий бренд инвестировал в связные сообщения, узнаваемые слоганы, целостную упаковку и кампании, укрепляя отношения с потребителями на основе доверия - важный подвиг, учитывая, что 54 процента потребителей не доверяют брендам. Эта неуверенность напрямую препятствует продажам и лояльности к бренду.

А в последнее время бренд начал встряхивать - конечно, тактично. Бренд, на котором мы все выросли, с улыбающимися актрисами и привлекательной косметикой, меняет свой старый имидж на новый, захватывающий и всеобъемлющий, построенный на том же фундаменте, на котором стоит косметическая империя.

#IAmWhatIMakeup

Ребрендинг CoverGirl начался в октябре с помощью дизайн-агентства Droga5, когда компания отказалась от своего культового слогана - «Easy Breezy Beautiful CoverGirl». Вместо этого они запустили кампанию #IAmWhatIMakeup, которая стала их набегом на более разнообразную и инклюзивную идентичность. Чтобы укрепить свою новую идентичность бренда, CoverGirl также добавила в свою команду дополнительных CoverGirls - женщин из всех слоев общества, включая Иссу Рэй, Кэти Перри, Айешу Карри, Мэсси Ариас, Нуру Афию и Шелину Мореда, а также их новейшую CoverGirl, 69 лет. старый Мэй Маск (также мать некоего Илона Маска ...). Эти женщины являются ярким примером прогресса, которого добивалась индустрия красоты.

Компания продвигает очень вдохновляющее сообщение в своей последней кампании, и за те месяцы, когда она была активна, она получила большую популярность, с видео и рекламными акциями, выходящими в поддержку более инклюзивного и разнообразного мышления в мире красоты. Макияж больше не инструмент, используемый для того, чтобы скрыть или изменить то, что вы есть, а чтобы подчеркнуть вашу красоту и дерзость. «Будьте безупречно красивыми», - призывает компания своих потребителей.

Ищете экспертов для создания своей следующей маркетинговой кампании? Щелкните здесь, чтобы узнать о лучших цифровых агентствах в этой сфере.

Вот отрывок из пресс-релиза, в котором старший вице-президент CoverGirl Уконва Оджо объявляет о новой кампании #IAmWhatIMakeup:

Руководя перезапуском, мы начали с понимания, что люди больше не стремятся к единственному стандарту красоты, а используют макияж как инструмент для самовыражения и личного преобразования. COVERGIRL всегда была инклюзивной и известна тем, что раздвигала границы того, что значит быть красивой, а это означает, что мы несем ответственность за то, чтобы улучшить то, как мы общаемся и общаемся с людьми. Это больше, чем новая кампания или слоган. Мы надеемся вызвать провокационный диалог, который изменит культурные представления о том, когда, где, как и почему люди наносят макияж.

Это не просто девушка с обложки

Этот ребрендинг CoverGirl - не первая попытка компании стать более политкорректной и прогрессивной. В последние годы многие бренды стали придерживаться принципов инклюзивности, разнообразия и бодипозитива. Определение красоты расширяется. Больше не существует одного «идеала» - и бренды начинают понимать, что им нужно либо вскочить на борт, либо остаться позади.

Один из примеров - компания Dove, запустившая кампанию «Настоящая красота». Эта кампания подтолкнула вас к бодипозитиву и любви к себе - независимо от веса, возраста, расы или пола.

Другой пример ребрендинга компании можно увидеть с Aerie - это кампания «#AerieREAL». Эта кампания раздвинула границы традиционных стандартов красоты, исключив использование фотошопа на своих моделях. Больше никакой ретуши. Больше никаких «традиционно» красивых моделей. Просто настоящие женщины.

Sally Hansen - еще один бренд, который меняет свою идентичность на более позитивный. Популярный косметический бренд запускает новую кампанию под названием «Шетопия». Шетопия - это женщина, которая сделала себя самостоятельно. Это подталкивает людей к достижению мира, в котором царит полное гендерное равенство, когда мужчины и женщины работают вместе как равные. Новое сообщение восходит к жизни их основателя - Салли Хансен, которая сама сделала бизнес-леди.

Это всего лишь несколько примеров того, как бренды отказываются от традиционных и устаревших стандартов красоты в пользу инклюзивности, бодипозитива, разнообразия и расширения прав и возможностей женщин. CoverGirl не только расширила свой арсенал CoverGirls, но и недавно выпустила продукт, который они используют, чтобы сказать людям, что они сильны, бесстрашны и красивы, независимо от расы, пола или возраста.

Что за кампания без линии макияжа?

С выпуском новой линии макияжа CoverGirl вступает во второй этап ребрендинга. И я должен сказать, хотя сам макияж напоминает CoverGirl, с которой я выросла, я определенно чувствую изменения - и я копаю в этом.

Новая линейка продуктов #IAmWhatIMakeup несет в себе послание о внутренней красоте и инклюзивности благодаря широкому выбору продуктов, подходящих для всех типов кожи. И они хорошо используют свои CoverGirls, показывая, что макияж может сделать, чтобы польстить всем людям из всех слоев общества.

Получайте больше новостей индустрии дизайна прямо на свой почтовый ящик.
Подпишитесь на ежедневную дозу DesignRush!

Их новая линейка продуктов состоит из огромного количества палитр для глаз, красок для губ, туши для ресниц, тональных кремов и карандашей для бровей, которые призваны дать людям возможность наносить макияж для себя, а не для кого-либо еще. Острый металлик и мягкие губы действительно дают своей аудитории всего понемногу, позволяя им смешивать и сочетать, а в конце дня просто получать удовольствие.

Новая линия макияжа призывает пользователей быть безупречно красивыми - раскачивать любые цвета и стили, которые делают их счастливыми в том, кем они являются. А с новым сообщением также появился новый облик.

В их новом минималистичном дизайне все внимание сосредоточено на макияже, казалось бы, показывая потребителям, что то, что они делают с макияжем, зависит от них. Это произведения искусства, которые можно выделить с помощью макияжа, а не наоборот.

Этот простой, утонченный дизайн - это резкое изменение по сравнению с обычно яркой и привлекательной упаковкой прошлого. Я очень хорошо помню объемную ярко-розовую тушь CoverGirl, которую я использовал на протяжении всего колледжа, и эта новая упаковка совсем не похожа на CoverGirl, с которой я вырос.

И все же это странно привлекательно.

Эта упаковка больше соответствует другим популярным брендам, занимающимся подкладкой в ​​магазинах по всему миру - таким брендам, как ColourPop, Glossier и Milk. Он простой, элегантный и приятный для глаз, а внешний вид почти заставляет захотеть поставить продукты на полку, чтобы они демонстрировались как произведения искусства.

Но что подтолкнуло к появлению новой упаковки? Конечно, с новой идентичностью бренда и новым посланием приходят новые продукты - но как дизайн упаковки сочетается с ребрендингом CoverGirl в целом?

Почему дизайн упаковки становится минимальным?

В связи с тем, что Millenials берет на себя руководство и оказывает большее влияние на общество, минималистские тенденции значительно выросли за последние несколько лет - от косметических брендов до модных компаний и даже в упаковке продуктов питания и напитков.

Вода из коробки, кто-нибудь?

Миллениалы хотят чистоты. Миллениалы хотят вещей, в которых нет беспорядка. У миллениалов просто нет места для вещей, как у старшего поколения, и поэтому стремление к простоте перекинулось на то, как бренды продвигают себя и свою продукцию. Они уходят от ярких, неприятных цветов. Они не используют слишком много слов, чтобы донести свою точку зрения. Сами продукты становятся еще меньше - потребители хотят продукты, которые удобно хранить и путешествовать.

CoverGirl - не единственный бренд с модным визуальным оформлением. Ознакомьтесь с лучшими дизайнами логотипов красоты 2018 года!

В частности, когда дело доходит до красоты, кажется, что больше внимания уделяется натуральным, органическим и полезным для здоровья продуктам. Людей волнует не только преображающий макияж, но и лечебный макияж, успокаивающий макияж и макияж, способствующий укреплению здоровья и бодрости, о которых большинство школьников не могли меньше заботиться. В результате бренды уделяют больше внимания косметике, полезной для вашей кожи, - чистому и свежему макияжу, который они имитируют в своей упаковке.

И эта минималистичная упаковка определенно заставляет задуматься. Это пробуждает творческий потенциал и дает вам ответственность. Раньше для покрытия использовался фундамент. Но теперь его используют для выделения и сглаживания. Минималистичная упаковка позволяет пользователю проявлять собственное творчество и принимать собственные решения. Им не говорят, что и как использовать. Они могут по-своему исследовать свои собственные представления о макияже, красоте и искусстве. Минималистичная упаковка упрощает этот процесс, потому что не говорит, а спрашивает: «Что вы думаете?»

Дизайн продукта CoverGirl движется к простому, легкому и воздушному дизайну, который привлекает больше людей, приглашая их проявить собственное воображение и творческий потенциал. Его чистый и гладкий вид подчеркивает его натуральные ингредиенты и приверженность бренда открытости и позитиву. Этот дизайн и упаковка применимы ко всем, так же как их послание о позитиве и безупречной красоте распространяется на всех.

CoverGirl - не единственная группа, поддерживающая минимализм, но она знает, что в тренде, и определенно работает с этим.

Минимализм здесь и он остается, поскольку бренды оставляют абстрактное в пользу более чистых линий, ярких, естественных цветов и более простого дизайна. Как этот дизайн пивной бутылки от Krone Beer.

И просто посмотрите на такие компании, как Brandless, чье послание сводится к отказу от традиционного дизайна бренда в пользу чего-то более простого, эффективного и изощренного.

Я имею в виду, посмотрите на мебель Ikea. Привлекательность, конечно же, в дешевизне и простоте сборки мебели. (Я говорю «легко» очень свободно.) Но это также чертовски приятно смотреть.

Каждый раз, когда нахожусь в Ikea, я сталкиваюсь как минимум с десятком вещей, которые хочу купить: гладкий и простой стол; высокий стоический светильник; или каркас кровати, который, конечно, не оставляет много места для воображения. Но, боже, я никогда в жизни так не любил форму квадрата.

Это мечта минималистов. И дизайн упаковки - так же, как веб-дизайн и текстильный дизайн - движется во многом в том же направлении.

CoverGirl не начинала тенденцию к минимализму, но определенно выиграет от этого.

CoverGirl, Минималистичный дизайн и будущее

Ребрендинг CoverGirl готовился несколько месяцев, но бренд, похоже, достигает всех желаемых результатов, давая потребителям то, что они хотят, даже если они сознательно не знали об этом в то время. Обладая идеей позитива, инклюзивности и разнообразия в сочетании с минималистичным дизайном упаковки, CoverGirl возвращает определение красоты в руки потребителей, позволяя им решать, что для них значит красота и как они хотят продемонстрировать свою красоту.

Так как же выглядит новая CoverGirl? CoverGirl в 2018 году - это:

• Инклюзивный
• Разнообразный
• Тело положительное
• Открытым
• Честный
• И безупречно красиво.

К этому новому бренду недавно добавилась новая линейка теней для век с эффектом металлик, ярко выраженных цветов губ и продуктов для здоровья кожи. Но это не только новые продукты, но и упаковка.

Новый дизайн упаковки CoverGirl:

• Чистый
• Гладкий
• Минималистичный
• Небольшой
• Свет
• Воздушный
• И действительно будоражит ваше воображение.

CoverGirl - лишь один из многих брендов, меняющих дизайн упаковки для более молодой и минималистичной аудитории. И упаковка, кажется, идет рука об руку с новым посланием, которое компания пытается продвигать. Он чистый, простой и понятный - именно то, что люди хотят, когда речь идет о косметических продуктах. Людей больше не нужно ослеплять, им нужно быть довольными - и этот новый вид чрезвычайно радует глаз.

С ростом конкуренции между брендами, CoverGirl знала, что должна выделяться, и знала, что она должна способствовать позитиву и признанию. Его новое послание и упаковка, вероятно, будут продвигать бренд в будущем, делая CoverGirl брендом, который будет продолжать вызывать фурор еще долгие годы.

Перейдите в раздел списка агентств DesignRush, чтобы найти лучшие логотипы и бренды, которые помогут обновить ваш собственный бренд.

Хотите больше новостей по брендингу? Подпишитесь на наши новости!