Как COVID-19 показал нам, почему SEO так важно

Кризис COVID-19 вызвал многочисленные блокировки по всему миру. А из-за блокировки карантинные процедуры вынуждают предприятия ограничивать движение посетителей в своих физических магазинах.

Этот сдвиг в операциях привел к тому, что многие компании стали уделять приоритетное внимание своему присутствию в Интернете. За последние несколько месяцев в индустрии электронной коммерции наблюдается рост производительности. Это неудивительно, учитывая нынешнюю ситуацию.

Имея это в виду, предприятия обратили свое внимание на свои веб-сайты и онлайн-платформы для бизнеса. В мае прошлого года Google выпустил обновление для своего основного алгоритма. Это обновление, получившее название «Google May Core», также повлияло на веб-сайты .

Внедрение обновления привело к колебаниям рейтинга нескольких сайтов. Изменения можно увидеть в том, как сайты упали или поднялись на страницах результатов поисковой системы (SERP). Это связано с тем, что обновление придало большее значение релевантности сайта. Там, где раньше они отдавали приоритет надежности сайта, алгоритм добавил повышенный вес авторитету и опыту сайта. В течение этого года мы увидели огромные изменения в том, как мы работаем, и поэтому мы составили список нескольких уроков, которые мы извлекли в процессе:

Важность поисковой оптимизации (SEO):

Уменьшение или отсутствие физического трафика заставило несколько предприятий ограничить часы работы магазинов, а некоторым из них даже пришлось закрыть свои обычные магазины. Однако это не финальная игра для них. Поскольку многие люди проводят больше времени дома, просматривая веб-страницы, в Интернете сейчас гораздо больше трафика. В этом отношении цифровой маркетинг доказал свою ценность. Чтобы убедиться, что ваш цифровой маркетинг нацелен на вашу идеальную аудиторию как клиентов, так и потенциальных клиентов, вы должны убедиться, что у вас есть надежная стратегия поисковой оптимизации (SEO).

5 советов по SEO, которые вам нужно знать

1. Проведите аудит сайта

С большим количеством людей в сети убедитесь, что ваша страница соответствует стандартам. Ваша страница должна будет удовлетворять потребности вашей аудитории больше, чем ваши собственные.

Дважды проверьте свои существующие страницы. Скорее всего, вам нужно будет обновить хотя бы несколько.

Вот некоторые вещи, на которые следует обратить внимание:

• Неработающие ссылки
• Тонкие страницы
• Фактические ошибки

Эти проблемы обычно сильно влияют на рейтинг вашего сайта. Было бы полезно, если бы вы использовали инструменты аналитики, такие как бесплатный инструмент Google. С помощью этих инструментов вы можете лучше понять, как посетители ведут себя на вашем сайте.

Было бы полезно, если бы вы ознакомились с такими терминами, как рейтинг кликов (CTR) и показатель отказов. Эти метрики помогают, присваивая вашим выводам число, помогая вам эффективно планировать.

2. Улучшить пользовательский опыт

Это похоже на то, как магазин должен убедиться, что покупателям комфортно во время их посещения. Вы должны убедиться, что посетители сайта остаются на вашей странице, а не просто нажимают «назад», как только они туда попадут. Такое поведение пользователей указывает Google, считают ли пользователи ваш сайт достойным посещения или нет.

Убедитесь, что на вашем сайте легко ориентироваться. Имейте под рукой карту сайта для людей, которым хочется осмотреться. Это лишь несколько основных вещей, которые вы можете сделать.

Кроме того, вы можете просматривать содержимое своих страниц. Они слишком тяжелые для текста? Если вы обнаружите, что смотрите на стену текста, вам придется внести некоторые изменения.

Попробуйте свои силы в использовании мультимедиа. Они могут быть в форме:

• Фотографии
• Инфографика
• Видео
• Слайд-шоу

Наличие их на вашей странице делает работу с сайтом более приятной для посетителей. Имейте в виду, однако, что использование мультимедиа увеличит время загрузки страницы. Чтобы противостоять этому, убедитесь, что вы оптимизировали медиафайлы на своем сайте. Это означает, что имеющиеся у вас носители должны использовать правильное сжатие. Высокое качество, да, но и не слишком большой файл, что увеличивает время загрузки. Возможно, вы захотите рассмотреть возможность аутсорсинга на этом этапе. Думайте об этом как об инвестиции. Вы должны выбрать фирму веб-дизайна, с которой вы можете сотрудничать и разделять бизнес-цели. С такими фирмами вы можете закончить свой сайт намного эффективнее и за меньшее время.

Профессиональные фирмы веб-дизайна имеют установленный процесс, чтобы гарантировать, что они охватывают все основы. Таким образом, вы сможете направить больше времени и усилий на другие дела, требующие вашего внимания.

3. Максимально используйте интернет-рекламу

При росте онлайн-трафика вам нужно убедиться, что люди видят вашу страницу. К счастью, во время пандемии наблюдается заметное снижение ставок на рекламу.

Вы можете проследить это по тому факту, что многие компании сняли свою рекламу еще в марте. При этом малые предприятия нашли место для своих сайтов.

Вот краткое изложение того, что вы можете ожидать платить на основе цены за клик (CPC):

• Facebook — 0,50–2,00 доллара США.
• Instagram — 0,50–1,00 доллара США.
• Google – 1–2 доллара США.

Для тех, кто использовал сервис Google Ad в прошлом, вам повезло. Google выпустил рекламный кредит для малого и среднего бизнеса. Это способ Google показать поддержку тем, кто пострадал от пандемии коронавируса.

Дело в том, что реклама по-прежнему будет приносить хорошие результаты. Вы можете проверить это на себе. Сделайте быстрый поиск прямо сейчас с фразой «Купить [продукт] сейчас». Лучшие результаты, скорее всего, будут платной рекламой.

Вам также необходимо учитывать обновление алгоритма «экспертиза-авторитет-доверие» (EAT) от Google. Алгоритм Google отдает приоритет EAT. Видите, куда мы идем с этим? Google выпускает эти обновления, чтобы сделать поиск более удобным для своих пользователей. Это означает, что вы будете ранжироваться на основе того, насколько полезным и заслуживающим доверия Google считает ваш сайт. Что это значит для тебя? Что ж, вам нужно убедиться, что вы соблюдаете стандарт на своем сайте.

4. Линкбилдинг

Вы, наверное, уже встречались с этим термином. Создание ссылок — один из способов повысить авторитет вашего сайта. Как это работает, вы будете создавать доверие с помощью обратных ссылок. Это ссылки, которые ведут на ваш сайт.

Наличие большего количества обратных ссылок показывает Google, что на ваш сайт постоянно ссылаются. Думайте об этом как о вотуме доверия.

 Целых 79,05% считают, что построение ссылок является эффективным методом.

Большинство респондентов в опросе 2020 года, проведенном Linkdoctor.io, заявили, что они считают построение ссылок эффективным с их SEO. Это только показывает, как часто люди полагались на эту практику и извлекали из нее выгоду.

5. Создание качественного контента

Здесь также будет учитываться создание вашего контента. Публиковать 10 статей за один день, а затем пропускать оставшуюся часть недели — не лучшая стратегия. Вы должны быть последовательны в публикации своего контента.

Для вашего сайта было бы лучше, если бы вы могли поддерживать здоровое количество сообщений в неделю. Продолжайте в том же духе, и у вас будет достаточно для продвижения.

Не забывайте, ваши посты должны быть релевантными. Создание релевантных сообщений (с правильными ключевыми словами) помогает вашему сайту оставаться видимым для всех типов поисковых запросов. Прежде чем начать, попробуйте использовать Google Trends для своих ключевых слов. С помощью этого бесплатного инструмента вы можете выяснить, имеет ли это ключевое слово хороший объем поиска. Это огромный фактор при планировании вашего SEO.

Это хорошо работает, если вы можете создавать высококачественный образовательный контент. Избегайте создания этих рекламных постов. Это только негативно повлияет на ваш рейтинг.

Помните, чем больше у вас контента, тем большим количеством информации вы можете поделиться в Интернете.

Заключение

Нетрудно понять, почему цифровой маркетинг и SEO нашли больше поклонников во время пандемии. Люди научились приспосабливаться к новой ситуации. Для большинства предприятий маркетинг часто является одним из самых дорогих вложений. К счастью, SEO — относительно недорогое предприятие. Все сводится к тому, чтобы обращать внимание на детали. Суть всего этого в том, чтобы оставаться в курсе последних событий. Это касается как обновлений разработчиков (например, основного обновления Google), так и обновлений новостей (например, новостей, связанных с пандемией). Таким образом, вы будете лучше подготовлены к неизбежным изменениям тенденций.