На Хэллоуин 2020 года старые традиции обретают новый облик, чтобы приспособиться к пандемии.

Как и большинство крупных событий в этом году, Хэллоуин 2020 будет отличаться от прошлых лет. Поскольку число случаев заболевания COVID-19 продолжает расти по всей стране, традиционные мероприятия, такие как угощение или угощение, приостановлены, а проведение вечеринок настоятельно не рекомендуется. Одно исследование даже показало, что более 75% потребителей говорят, что пандемия повлияла на их празднование, в результате чего некоторые люди спрашивают: «Хэллоуин 2020 отменен?»

Как оказалось, нет. Потому что если мы чему-то и научились за этот год, так это тому, что люди готовы и способны адаптироваться, чтобы извлечь максимальную пользу из ситуации. В Чикаго бар запускает автомобильный дом с привидениями, а потоковый сервис Hulu проводит аналогичную развлекательную программу в Лос-Анджелесе. И чтобы компенсировать обман, компания Mars Wrigley создала виртуальное приложение, которым могут пользоваться потребители по всей стране.

Другими словами, мероприятия на Хэллоуин в этом году могут выглядеть необычно, но дух Хэллоуина остается сильным. Используя платформу Sprout Social Listening Platform, мы изучили недавние разговоры о Хэллоуине, чтобы узнать, как люди меняют и корректируют свои традиционные жуткие действия. Мы проанализировали более 13 миллионов сообщений в Твиттере с 1 по 27 октября, чтобы узнать больше о том, как люди развлекаются на Хэллоуин в 2020 году.

Сюрприз! Это жуткий сезон в течение всего месяца

Будь то из-за надвигающихся выборов или продолжающейся пандемии, недели, предшествующие октябрьским праздникам, похоже, застали некоторых людей врасплох. Слово «осознать», например, появилось в более чем 41 000 сообщений о мероприятиях на Хэллоуин, когда люди обратились в социальные сети, чтобы поделиться тем, что в этом году они не предавались стольким жутким мероприятиям.

Исторически сложилось так, что Хэллоуин является популярной темой для разговоров в сентябре и октябре. В 2016 году в Твиттере было более 19 миллионов упоминаний Хэллоуина или #Halloween, а в 2019 году это число подскочило до более чем 23 миллионов. В этом году, с 1 сентября по 27 октября, мы зафиксировали более 16 миллионов упоминаний Хэллоуина или # Хэллоуин — увеличение на 27% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Громкость разговоров на Хэллоуин варьируется от места к месту. Когда мы сравниваем объем сообщений с населением региона, у Вашингтона, округ Колумбия, самый высокий уровень объема, за которым следуют Невада и Нью-Джерси. Чтобы найти эти данные, мы разбили объем упоминаний Хэллоуина по штатам и разделили это число на население штата на основе оценок переписи населения США.

1. Вашингтон
2. Невада
3. Нью-Джерси
4. Орегон
5. Калифорния

Интересно, что самый высокий объем разговоров о Хэллоуине происходит в регионах, где случаи COVID неуклонно растут, но не подвергаются неконтролируемому распространению среди населения (более 25 новых случаев в день на 100 000 человек). По мере приближения праздника официальные лица, такие как губернаторы и мэры, обращаются в Twitter, чтобы поделиться советами о том, как отпраздновать соответствующим образом. Когда социальная болтовня вокруг мероприятий начала набирать обороты, более 213 000 сообщений касались безопасности, COVID и связанных с ними терминов, поскольку люди просили рекомендации о том, как безопасно отпраздновать.

Другие ежегодные традиции претерпевают изменения, чтобы приспособиться к пандемии. В округе Колумбия, например, Национальный музей авиации и космонавтики перешел от своего фирменного личного мероприятия к домашнему конкурсу резьбы по тыкве. В Портленде, штат Орегон, автомобильные ужасы — это безопасный и социально удаленный вариант для искателей острых ощущений.

С другой стороны, ежегодные празднества с угощениями в особняке губернатора Невады были отменены, поскольку число случаев заболевания в штате начало расти. А университеты, такие как Государственный университет Сан-Диего, предупреждают студентов оставаться дома в выходные дни Хэллоуина, чтобы предотвратить распространение.

Классические традиции с социально дистанцированным уклоном

Что касается идей Хэллоуина 2020 года, люди все еще думают о том, как воплотить в жизнь угощение или угощение. Почти 429 000 сообщений о Хэллоуине касаются угощений, когда люди проявляют творческий подход к тому, как они получают свою конфету в этом году. Джеймс Брейкуэлл, автор книги «Взрывающиеся единороги», рассказал, как его дети устроили свой собственный домашний Хэллоуин 2020 года с угощением.

Разговоры о виртуальных мероприятиях и вечеринках также неуклонно растут в Интернете: более 8400 сообщений относятся к виртуальным действиям или действиям в Zoom. Из них более 7500 сообщений конкретно относятся к виртуальным вечеринкам или вечеринкам Zoom. Автор Р. Л. Стайн, например, устраивает виртуальную вечеринку в честь Хэллоуина для детей 31-го числа, в то время как учетная запись фильма «Лучший стрелок» поделилась фонами GIPHY для завершения любой вечеринки в Zoom.

Наконец, фильмы играют большую роль в поддержании духа Хэллоуина. В дополнение к виртуальным вечеринкам и автомобильным показам поклонники Хэллоуина могут ожидать эксклюзивный новый контент, основанный на их любимой октябрьской классике. Например, New York Restoration Project проводит разовую трансляцию с участием сестер Сандерсон из «Фокус-покуса», что, несомненно, порадует поклонников культового классического фильма.

Игра ва-банк на Хэллоуин

Одна отрасль, которая была готова решить все проблемы, связанные с пандемией? Игры. Более пристальный взгляд на социальную беседу на Хэллоуин 2020 выявил большое количество разговоров об играх и эксклюзивном контенте, предлагаемом в октябре.

Удивительно, но самая обсуждаемая видеоигра вообще недоступна в Северной Америке. Диснеевская Twisted Wonderland, японская мобильная игра, доминировала в игровой беседе с более чем 304 000 сообщений. В полной мере воспользовавшись сезоном Хэллоуина, мобильная игра запустила серию многодневных кампаний или «миссий», чтобы удерживать геймеров в течение всего октября.

Кроме того, фанаты Overwatch получили новые испытания на тему Хэллоуина, скины и лутбоксы, чтобы отпраздновать октябрьский праздник, не выходя из дома. Данные прослушивания показывают всплеск разговоров об этом событии после первоначального объявления 10 октября, и в настоящее время существует более 70 000 сообщений, в которых упоминаются мероприятия Overwatch на Хэллоуин.

Чтобы не отставать, к жуткому празднованию также присоединилась популярная Call of Duty. 20 октября в видеоигре было проведено собственное событие Хэллоуина, Призраки Верданска, к радости поклонников Warzone по всему миру. С 1 по 27 октября разговоры о Call of Duty, Warzone и других связанных терминах увеличились на 1732%, собрав более 29 000 сообщений.

Преследование должно продолжаться

Вместо того, чтобы позволить пандемии высосать из Октября все веселье, люди и бренды находят новые способы сохранить дух Хэллоуина. От вечеринок в Zoom до месячных виртуальных мероприятий и показов автомобилей — существует множество творческих и безопасных способов отпраздновать жуткий сезон. И хотя некоторые праздники могут носить лишь временный характер, например, виртуальные угощения, не удивляйтесь, если мы увидим, что некоторые новые традиции сохранятся надолго.

Социальное прослушивание может помочь вам узнать, как люди меняются во время пандемии и чем они занимаются во время курортного сезона. Если вам интересно узнать, какие еще идеи можно извлечь из прослушивания социальных сетей, ознакомьтесь с нашей статьей о том, как прислушиваться к потребительским брендам, или свяжитесь с нами, чтобы получить бесплатную демонстрацию прослушивания Sprout сегодня.