Призывы к действию (CTA) — это секретный соус, который может превратить ваши маркетинговые кампании по электронной почте из хороших в великолепные. Они являются ключом к увеличению вовлеченности, повышению рейтинга кликов и, в конечном итоге, к превращению ваших подписчиков в клиентов. Но как создать призывы к действию, которые действительно найдут отклик у вашей аудитории и побудят ее к действию? Давайте углубимся в искусство и науку создания эффективных призывов к действию для ваших электронных писем.

Понимание важности призывов к действию в электронном маркетинге

Прежде чем мы углубимся в инструкции, давайте сначала поймем, почему. Призывы к действию — это не просто кнопки или ссылки в ваших электронных письмах; это стратегические инструменты, которые направляют ваших подписчиков к желаемому действию, будь то покупка, регистрация на вебинар или загрузка электронной книги.

Призывы к действию играют ключевую роль в успехе ваших маркетинговых кампаний по электронной почте. Они могут значительно повысить рейтинг кликов, привлечь больше трафика на ваш сайт и, в конечном итоге, повысить коэффициент конверсии. Фактически, согласно исследованию Wordstream, электронные письма с одним призывом к действию увеличили количество кликов на 371% и продажи на 1617%.

Ключевые элементы эффективного призыва к действию

Эффективный призыв к действию — это больше, чем просто кнопка с запоминающейся фразой; он сочетает в себе несколько ключевых элементов, которые заставляют ваших подписчиков действовать. Давайте рассмотрим эти элементы подробно.

Ясный и краткий язык

Ваш призыв к действию должен быть четким, кратким и по существу. Избегайте использования жаргона или сложных формулировок, которые могут сбить с толку ваших подписчиков. Вместо этого используйте простой и прямой язык, который сообщит, что вы от них хотите.

Например, вместо фразы «Нажмите здесь, чтобы воспользоваться нашим ограниченным по времени предложением» вы можете сказать «Получите скидку 50 % прямо сейчас». Последний вариант более прямой, ясный и убедительный, что повышает вероятность того, что ваши подписчики предпримут какие-либо действия.

Сильные глаголы действия

Начните свой призыв к действию с сильного глагола действия. Это создает ощущение срочности и заставляет подписчиков действовать немедленно. Некоторые примеры сильных глаголов действия включают «Купить», «Загрузить», «Зарегистрироваться», «Подписаться» и «Получить».

Например, вместо того, чтобы говорить «Наша новая электронная книга доступна», вы можете сказать «Загрузите нашу новую электронную книгу сейчас». Последнее является более убедительным и побуждает к немедленным действиям.

Язык, ориентированный на выгоду

Ваш призыв к действию должен сообщать о выгоде, которую получат ваши подписчики, выполнив желаемое действие. Это дает им вескую причину нажать на ваш призыв к действию.

Например, вместо фразы «Присоединяйтесь к нашему вебинару» вы можете сказать «Узнайте советы экспертов по маркетингу». Последнее четко сообщает о выгоде, которую получат ваши подписчики, что делает его более привлекательным.

Разработка вашего призыва к действию

Дизайн вашего призыва к действию так же важен, как и его содержание. Оно должно быть визуально привлекательным и выделяться в вашем электронном письме, чтобы ваши подписчики могли легко его заметить и нажать на него.

Цвет и контраст

Выберите цвет призыва к действию, который контрастирует с цветом фона вашего электронного письма. Это выделяет ваш призыв к действию и привлекает к нему внимание подписчиков.

Например, если ваше электронное письмо имеет белый фон, вы можете использовать для призыва к действию яркий цвет, например красный или синий. Это создает сильный контраст и делает ваш призыв к действию ярким.

Размер и положение

Ваш призыв к действию должен быть достаточно большим, чтобы его можно было легко заметить, но не настолько большим, чтобы он затмевал остальную часть вашего письма. Разместите его в своем электронном письме стратегически, желательно в верхней части страницы, чтобы ваши подписчики увидели его сразу, как только откроют ваше письмо.

Помните, цель состоит в том, чтобы вашим подписчикам было как можно проще обнаружить ваш призыв к действию и нажать на него.

Тестирование и оптимизация ваших призывов к действию

Наконец, помните, что создание эффективных призывов к действию — это непрерывный процесс. Вам следует постоянно тестировать и оптимизировать свои призывы к действию, чтобы они были максимально эффективными.

А/Б-тестирование

A/B-тестирование — отличный способ определить, что лучше всего подходит вашей аудитории. Вы можете протестировать различные аспекты вашего призыва к действию, такие как язык, цвет, размер и положение, и посмотреть, что дает наилучшие результаты.

Например, вы можете протестировать две разные версии призыва к действию: одну с сильным глаголом действия, другую — без. Результаты этого теста могут дать вам ценную информацию о том, что находит отклик у вашей аудитории.

Аналитика

Используйте аналитику для отслеживания эффективности ваших CTA. Посмотрите на такие показатели, как рейтинг кликов, коэффициент конверсии и показатель отказов, чтобы понять, как работают ваши призывы к действию и где есть возможности для улучшения.

Помните, что цель состоит не только в том, чтобы создать призывы к действию, которые будут хорошо выглядеть, но и в том, чтобы стимулировать взаимодействие и конверсию.

Заключение

Призывы к действию — мощный инструмент в email-маркетинге. Понимая ключевые элементы эффективного призыва к действию и постоянно тестируя и оптимизируя его, вы сможете повысить вовлеченность, повысить рейтинг кликов и, в конечном итоге, превратить своих подписчиков в клиентов.

Итак, начните создавать эффективные CTA сегодня и наблюдайте, как ваши маркетинговые кампании по электронной почте взлетают на новую высоту.

Вам интересно узнать больше? Просмотрите остальную часть нашего блога другие советы по маркетингу. Если вы готовы создать свое первое электронное письмо, опрос, форму регистрации или целевую страницу, зарегистрируйтесь для получения бесплатной пробной версии. чтобы получить инструменты, необходимые для создания мощных маркетинговых кампаний!