как создать контент-стратегию для своего нишевого сайта | Аффилорама

С каждым годом контент становится все более важным, чем раньше. «Контент — это король» повторялся до смерти, но это не сделало его менее верным. Но как партнеру по маркетингу вам ДЕЙСТВИТЕЛЬНО нужна контент-стратегия?

Если вы не планируете тратить тысячи долларов только на платную рекламу, вам нужно серьезно подумать о том, как вы собираетесь продавать свой сайт. Для большинства партнеров это начинается с создания хорошего контента. Но вы уже знаете это, верно?

Проблема в том, что знание не делает. Большинство аффилированных маркетологов знают, что им нужен хороший контент, чтобы по-настоящему сделать свой нишевый сайт сияющим. Итак, они начинают с ажиотажа, выпускают отличные фрагменты контента, а затем постепенно он начинает истощаться. Некоторые полностью останавливаются, в то время как другие делают это только от случая к случаю (когда или если у них есть свободное время).

Когда вы занимаетесь контент-маркетингом нерешительно, ваши результаты также будут нерешительными. Определение контент-стратегии с самого начала поможет вам не сбиться с пути. Если вы хотите, чтобы ваш нишевый сайт извлек выгоду из контент-маркетинга, вам нужна стратегия контент-маркетинга, которая поддержит вас.

Вот наши главные советы, которые помогут вам начать работу.

Определите свою целевую демографию

Это первый и самый основной шаг любого маркетингового плана, так что именно с него вы должны начать и свою контент-стратегию. Вы должны иметь очень четкое представление о том, кто именно является вашей аудиторией, прежде чем вы сможете работать над идеями контента и как продавать его им.

Иногда эту целевую демографию действительно легко определить. Например, если вы ведете сайт о йоге для спортсменов, вы знаете, что ваша идеальная аудитория — спортсмены. Однако в других случаях аудитория явно не прописана, и вам нужно потратить некоторое время на ее выяснение. Например, если вы ведете блог о путешествиях, может быть не сразу понятно, на кого именно рассчитан ваш блог о путешествиях.

Вам нужно хорошенько поджарить себя и ответить на несколько важных вопросов о вашей аудитории. Чем больше вы его сужаете, тем лучше для вас. Представьте их как одного человека, и ваша задача — описать этого человека как можно лучше.

Чтобы помочь вам определить, кто ваша аудитория, вот несколько примеров вопросов, которые вы можете задать себе о своем сайте:

• Какого они пола?
• К какой возрастной группе они относятся?
• Где они живут?
• На каком языке они говорят?
• Принадлежат ли они к определенной этнической или религиозной группе?
• Каков их статус отношений?
• Каков их уровень дохода?
• Какие у них интересы?
• Как они проводят свободное время?
• Есть ли у них общие проблемы?
• Какие книги они читают?
• Какие фильмы они любят смотреть?

Очевидно, продолжайте добавлять к этому вопросы, которые имеют отношение к вашему сайту и нише.

Ответы на эти вопросы могут показаться глупыми, но ответы помогут вам нарисовать очень реалистичную картину человека. Имея в виду реального человека, вам будет легче планировать свой контент.

Какова ваша цель?

Создание контента ради создания контента бессмысленно. С самого начала ваша контент-стратегия должна четко обозначить ваши цели. Чего вы хотите добиться от создания этого контента? У вас может быть одна или несколько целей — главное, чтобы вы знали, что они из себя представляют!

Пример целей контента:

• Повышение осведомленности о новом сайте
• Отправка трафика на сайт
• Линкбилдинг
• Социальный обмен
• Взаимодействие с аудиторией
• Формирование идейного лидерства

Знание ваших целей поможет, когда вы на самом деле создаете контент. Каждый фрагмент контента будет работать на достижение ваших целей, и вы не будете тратить время на ненужный контент.

Проведите исследование

После того, как вы определились с целью и определили свою целевую аудиторию, пришло время провести серьезное исследование.

Конкурентные исследования

Проверьте конкурентов в вашей нише, чтобы увидеть, что они делают. Если вы сталкиваетесь с конкурентами, делающими контент хорошо, отметьте это. Вам не нужно их копировать, но если у вас обоих общая целевая демографическая группа и вашей аудитории нравится их контент, вы должны найти способ воспроизвести формулу.

Исследование аудитории

Теперь, когда вы знаете, кто ваша аудитория, важно выяснить, где они проводят время в Интернете. Имея четкое представление о том, что ваша аудитория делает в Интернете, вы будете в лучшем положении, чтобы связаться с ними.

Итак, что касается вашей аудитории, как бы вы ответили на следующее?

• Наиболее часто используемые социальные сети?
• Блоги читали?
• Посещаете форумы?
• Новости потребляются?
• Самые посещаемые сайты?
• Типы общего контента? (например, сообщения в блогах, мемы, новости и т. д.)

Определите типы контента

Вооружившись данными об аудитории и конкурентах, вы сможете приступить к планированию типов контента, который будете создавать. Если ваша аудитория, кажется, наслаждается только визуальным контентом, вы должны сосредоточиться на разработке образов, которые будут им интересны. С другой стороны, если ваша аудитория ценит развернутый и информативный контент, вам нужно тратить энергию на создание качественных постов. (Посмотрите мой пост «Как никогда не исчерпать идеи для блога», если вам нужна небольшая помощь.)

Очевидно, у вас будет более одного типа контента. В своей стратегии вы можете спланировать, как часто вы должны публиковать каждый тип контента.

Создайте календарь контента

Наконец, когда все готово, пришло время создать календарь контента. Это отличный инструмент, которым пользуются редакторы газет и журналов, менеджеры социальных сетей и издатели блогов. Это календарь, который поможет вам заранее спланировать контент.

Мой совет? Делайте это раз в месяц и планируйте свой контент на месяц вперед. Вам не нужно публиковать что-то каждый день. Поэтому, если вы публикуете сообщение в блоге каждый вторник и новую инфографику каждый третий четверг месяца, отметьте это в своем календаре. Будьте как можно более конкретными, поэтому укажите темы, человека, создающего контент, сроки выполнения и все остальное, что может иметь значение.

Если вы будете организованы с помощью календаря контента, вы будете регулярно выпускать контент, а не только тогда, когда к вам приходит вдохновение.

Контент-стратегия — не очень красивый термин для крупных корпоративных офисов. Это также реальный и очень полезный инструмент для таких маркетологов, как вы. Выделите сегодня немного времени, чтобы реализовать свою стратегию контент-маркетинга, и ваши маркетинговые усилия станут намного проще.

есть идеи? Вы когда-нибудь создавали контент-стратегию? Как это сработало для вас?