Как создать курс электронной почты, который развивает ваш бизнес

Опубликовано: 2018-04-03

создать электронный курс
Если вы слышали о курсах по электронной почте раньше, но никогда не делали их, может показаться, что они доставляют больше хлопот, чем пользы. Что вы хотите, чтобы я создал образовательный курс с нуля?
Ну, да. Но опять же, это, вероятно, не так много работы, как вы себе представляете.
Прежде всего, электронный курс — это просто автоматизированная серия электронных писем. Содержание электронных писем должно быть образовательным, но они не должны быть слишком длинными. На самом деле, слишком долго не всегда хорошо. Иногда краткость и лаконичность делают свое дело, особенно когда речь идет о привлечении внимания аудитории.
Вам не нужно беспокоиться о том, чтобы сделать их интерактивными, вам не нужно беспокоиться о создании домашних заданий или тестов (хотя вполне нормально включить все эти вещи). Вам просто нужно предоставить своей аудитории контент, который они сочтут ценным.

Кто может создать электронный курс

Это легко — кто угодно или почти кто угодно. Поскольку преимущества курса электронной почты столь велики, большинство людей найдут причину для его создания. Но давайте рассмотрим некоторых потенциальных персонажей, которым может быть полезно создавать курсы по электронной почте.

Предприниматель

Если вы управляете собственным малым бизнесом, вы находитесь в постоянной борьбе, боретесь за внимание вашей целевой аудитории — людей, которых вы хотите купить у вас. Это битва за внимание — сложная битва, но один из способов помочь вам увеличить аудиторию и убедить их в своем опыте — создать курс электронной почты.
Если вы предлагаете услугу, создайте курс электронной почты, который заставит людей думать: «Да, я был бы не против заплатить этому человеку за то, чтобы он сделал для меня «x».
Помимо того, что вы зарекомендовали себя как эксперт, вы также можете использовать курсы электронной почты для создания своей аудитории. Рекламируйте свой электронный курс на своем веб-сайте и используйте его в качестве лид-магнита. Люди будут рады дать вам свою электронную почту, если они смогут получить взамен ценный образовательный контент.

Контент-маркетолог

Контент-маркетологи любят курсы по электронной почте, потому что они, как правило, хорошо конвертируются. Независимо от того, используете ли вы их для преобразования посетителей веб-сайта в подписчиков или подписчиков в клиентов, это хороший вариант.
Кроме того, контент-маркетологи привыкли создавать контент, поэтому они менее рискованны по сравнению с другими тактиками увеличения аудитории.

Учитель

Это может показаться очевидным, но курсы электронной почты — отличный способ для учителей получить дополнительный доход. На самом деле, есть два типа учителей, которые могут извлечь выгоду из электронных курсов.
Во-первых, давайте рассмотрим сценарий для учителя средней школы или профессора колледжа.
Вы преподаете определенный предмет и уже тратите тонны и тонны часов на свою работу, но вы достигаете только учеников в своем классе. Почему бы не перепрофилировать ваш учебный материал и не превратить его в платный курс по электронной почте.
Теперь, чтобы это достигло аудитории, вам понадобится список, поэтому, если вы хотите узнать немного больше о том, как расширить свой список, ознакомьтесь с этим или этим .
Когда у вас есть список, отправьте предложение для вашего курса. Я бы заплатил несколько долларов за семестр образовательного контента.
Теперь второй пример учителя. Допустим, вы не учитель в традиционном понимании, а ведете несколько онлайн-курсов для такого сервиса, как Udemy .
В этой модели чем больше у вас студентов, тем больше денег вы зарабатываете, поэтому используйте курс по электронной почте, чтобы побудить студентов зарегистрироваться. Создайте сокращенный курс, который можно разослать по электронной почте. А может просто ваш первый урок, разбитый на несколько писем бесплатно. В конце урока вы делаете презентацию. «Нравится то, что вы видели до сих пор? Запишитесь на полный курс здесь». Это отличная возможность расширить свою студенческую базу.

Как на самом деле создать курс электронной почты

Первое, что вам нужно сделать, это определиться с темой курса. В общем, это должно быть само собой разумеющимся. Если вы консультант по контент-маркетингу, вам не стоит создавать курс по деревообработке.
Однако, когда пытаешься разобраться в специфике своего курса, все не так очевидно. Используя тот же пример, вы можете создать курс по SEO или по электронным книгам.
В идеале, со временем вы можете создать оба и посмотреть, какие из них лучше конвертируются, и использовать эту информацию для будущих курсов.

Откуда контент?

Угадай, что? Это исходит от вас. Но это не значит, что вам нужно писать все с нуля только для этого курса. Скорее всего, вы уже создали какой-то контент по теме вашего курса. Повторно используйте это.
Возьмите из своего существующего контента и реорганизуйте его в курс электронной почты. На самом деле, когда вы решаете, о чем будет ваш первый электронный курс, выберите тему, для которой у вас уже есть куча контента.
Помните, что все эти курсы будут доставлены по электронной почте. Когда в последний раз вы получали электронное письмо из 5000 слов и читали его целиком? Я собираюсь пойти на риск и сказать никогда.
Если это так, вы не одиноки.
Вы хотите, чтобы содержание было коротким. Если оно длиннее, чем электронное письмо, которое вы читали, возможно, оно слишком длинное.

Как структурировать свой электронный курс

При структурировании своего курса у вас будет два основных соображения: как долго должен быть курс (например, из скольких электронных писем он будет состоять) и как долго я должен ждать между отправками.
Начнем с продолжительности вашего курса. Ответ на этот вопрос, очевидно, в некоторой степени зависит от количества контента, который вам нужно передать, но это не единственное, что вам нужно учитывать.
Не забывайте, ваша цель состоит в том, чтобы ваша аудитория закончила курс, а затем сделала следующий шаг. Следующим шагом для них может быть покупка вашего продукта или посещение вашего следующего занятия, но в любом случае вы хотите, чтобы ваша аудитория оставалась вовлеченной после того, как они закончат курс.
Итак, вам нужно убедиться, что продолжительность вашего курса не слишком велика. При прочих равных люди гораздо чаще уходят из фильма, который идет четыре часа, а не 90 минут. То же самое касается электронного курса. Если аудитория почувствует, что это бесконечно, они перестанут открывать ваши электронные письма.
Управляйте продолжительностью курса. Если вы обнаружите, что у вас так много контента, что ваш курс растягивается на месяцы, найдите органичную точку остановки и превратите курс в серию из двух частей.
Теперь к вопросу о том, как долго вы должны ждать между отправками. Это тонкий баланс. Вы не хотите перегружать свою аудиторию контентом, но вы также не хотите, чтобы они забыли о вас.
Хороший способ выяснить это — попросить нескольких друзей опробовать курс, прежде чем вы опубликуете его. Сколько времени проходит с момента получения курса до окончания урока? Используйте эту информацию, чтобы определить свое расписание. Вы должны отправить урок через день или два после того, как вы подозреваете, что предыдущий закончен. Это дает аудитории время подумать о первом уроке и расслабиться, чтобы они были готовы к следующему.

Не забудьте автоматизировать

Если все пойдет хорошо, люди будут часто подписываться на ваш электронный курс. Было бы неразумно управлять расписанием для каждого отдельного электронного письма для каждого отдельного курса. К счастью для вас, сейчас 2018 год (или, может быть, это будущее, я не знаю, когда вы это читаете), и вы можете автоматизировать такие задачи.
Существует множество продуктов для автоматизации маркетинга, одним из которых является ActiveCampaign, которые предоставляют вам все инструменты для создания средств автоматизации для управления курсами электронной почты.
Благодаря таким инструментам, как ActiveCampaign, создать курс электронной почты не так уж и сложно. А теперь иди разузнай сам и приступай к обучению.