Как создать страницу наград, которая повысит авторитет вашего сайта (плюс 7 примеров)
Опубликовано: 2023-01-09Если вы получили награды или похвалы за свой бизнес, вы не ошиблись, желая показать их.
Ваши достижения означают, что вы делаете несколько вещей правильно, так почему бы вам не отобразить их на своем веб-сайте?
Ключ в том, чтобы убедиться, что вы не выглядите слишком сосредоточенным на компании или хвастливым — в конце концов, смертный грех контента — это использование слишком большого количества слов «я» или «мы» и забывание говорить со своей аудиторией на языке «ты».
Чтобы найти правильный баланс, вам нужно написать страницу наград, которая не отвлекает и не раздражает, а скорее повышает доверие к вашему бренду и вызывает доверие.
Вы хотите, чтобы клиенты говорили: «Вау, эта компания действительно успешна!» А не «Фу, эта компания одержима собой».
Давайте поговорим о том, как создать страницу наград, в том числе о том, как она укрепляет доверие клиентов.
Зачем создавать страницу наград на своем сайте?
Страницы наград могут помочь установить ваш авторитет, немного подстегнув SEO.
Как?
Награды являются доказательством того, что вы являетесь силой в своей отрасли, выполняя исключительную работу. Другие люди обратили внимание и признали вас за то, что вы делаете, и теперь они дали вам вещественные доказательства доблести вашей компании.
Таким образом, эти награды являются сигналами доверия потенциальным клиентам и поисковым системам (ЕАТ, кто-нибудь?).
Например, награды Search Engine Land Awards ежегодно вручаются маркетологам, командам и агентствам, демонстрирующим превосходство в инициативах или кампаниях органического или платного поискового маркетинга.
Как создать страницу с наградами, демонстрирующую ваши достижения, не отталкивая при этом людей (+ 7 примеров)
Хотите знать, как создать эффективную страницу наград? Вот шесть советов с семью примерами из реальных компаний, которые преуспели в этом.
1. Рассмотрите возможность создания отдельной страницы наград
Если вы заработали много наград за эти годы (молодцы!), подумайте о том, чтобы отобразить их на отдельной странице наград.
Например, в Университете Данди в Шотландии есть страница, посвященная его наградам, с дополнительными страницами, объясняющими контекст каждой награды.
Страница с наградами связана с их информацией «О нас», что также является хорошей практикой.
Таким образом, люди, которые хотят просмотреть ваши награды, имеют очевидное место для нажатия, в то время как люди, которым все равно, не будут завалены длинным списком для прокрутки.
2. Включите все свои важные награды, от самых последних до наименее
Если вы уже много лет получаете награды, это многое говорит о вашей компании и ее наследии. Если ваша история наград насчитывает пять, 10, 15 или даже 20 лет, не стесняйтесь демонстрировать свой образец превосходства.
Тем не менее, также учитывайте актуальность каждой награды для вашей аудитории и будет ли она им небезразлична. Например, если ваша компания получила награду за участие пять лет назад, вы, вероятно, можете пропустить эту награду.
С другой стороны, возможно, пять-десять лет назад вы выиграли «бренд года» в общеотраслевом конкурсе — это имеет отношение к вашим клиентам, вашей репутации и вашему авторитету. Таким образом, вы должны отобразить его на странице наград.
Хорошим примером этого в действии является страница наград Liberty Mutual — у них есть длинный список наград, начиная с 2016 года.
3. Включите наградные значки или значки
Большинство наград поставляются с небольшими значками или значками для отображения на вашем веб-сайте. В большинстве случаев это хорошая идея.
Почему?
Потому что многие из этих значков имеют собственное признание, особенно среди представителей вашей отрасли. Демонстрация узнаваемого (и, возможно, желанного) значка — это действительно простой способ для важных людей увидеть его и зарегистрировать за секунду.
Один огромный совет — если у вас много наградных значков, убедитесь, что они выглядят чистыми и организованными. В противном случае ваша страница может выглядеть неряшливо и непрофессионально, а это полная противоположность тому, что вы хотите. Хорошее эмпирическое правило — держать их в меньшем количестве и организовывать их в список или аккуратную сетку.
На домашней странице Goodnow Farms Chocolate они включают аккуратный список значков как часть фотокарусели.
4. Кратко опишите контекст каждой награды
Во многих случаях простого перечисления наград недостаточно. Почему клиентов должно волновать, если они не знают, что эта награда означает или означает?
С этой целью включите краткое описание каждой полученной вами награды, в том числе то, как вас выбрали, особенно если клиенты проголосовали за вас (гигантский сигнал доверия). Progressive хорошо справляется с этой задачей на странице наград:
5. Для трех или менее наград добавьте их на страницу «О нас», на боковую панель или в нижний колонтитул.
У вас еще нет длинного списка наград? Вместо того, чтобы создавать отдельную страницу наград, рассмотрите возможность добавления значков наград в специальный раздел на странице «О нас».
Кстати, это также работает, если у вас более трех наград, и является разумной стратегией, чтобы привлечь к ним внимание, не посвящая им целую страницу.
В этом ключе Thrive включил раздел, посвященный их наградам, на своей странице о компании. Они используют простой абзац, чтобы дать некоторый контекст вместе с организованным рядом маленьких значков, и это прекрасно справляется со своей задачей.
Если у вас есть одна или две награды на ваше имя, вам следует подумать о добавлении значков на боковую панель или в нижний колонтитул. Это ненавязчивые места, которые выигрывают от того, что остаются статичными на вашем сайте, поэтому ваши награды будут отображаться на каждой странице.
Помните, что вы всегда можете создать страницу наград позже, если заработаете больше.
6. Более 25 наград? Создайте список наград
Допустим, ваш бизнес постоянно получает награды. Это невероятно, и у вас есть полное право немного похвастать.
Умный и хитрый способ отобразить эти награды — создать список. Чем больше у вас наград, тем эффектнее это будет выглядеть, особенно на первый взгляд.
Magpie Studios, британское дизайнерское агентство, делает это с большим успехом. Их список наград невероятно длинный и восходит к 2011 году. В целом создается неизгладимое впечатление, что с этой компанией нужно считаться.
Еще одна компания, которая делает это хорошо, — юридическая фирма Hueston Hennigan:
Помните: страницы с наградами посвящены авторитету и укреплению доверия.
Никогда не создавайте страницу наград без намерения или стратегии. Как и другие страницы вашего веб-сайта, страница наград имеет цель, которая поможет вам достичь своих целей.
Речь идет не о хвастовстве, а о доказательстве того, что ваш бизнес заслуживает доверия и заслуживает доверия. С этой целью отображайте только те награды, которые будут интересны вашим клиентам, и сохраняйте свою страницу организованной и удобной для чтения.
В конечном счете, хорошо продуманная страница наград — это хорошая идея, если вы помните о своих клиентах, целях и стратегии.
Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.
