Как создать структуру контента, которая ускорит ваш рост в 10 раз

Создание контента лежит в основе цифрового маркетинга. Будь то контент для социальных сетей, сообщения в блогах или видео, правильная контент-стратегия может увеличить ваш рост в 10 раз. Но как создать структуру контента, которая была бы одновременно эффективной и реалистичной?

В этом посте мы предоставим нашу основу для создания контента, который может увеличить ваш рост в 10 раз.

Ким Купер

Директор по маркетингу Amazon Alexa

Single Grain позволяет нам увеличивать наше влияние без увеличения численности персонала.

Работать с нами

Что такое структура контента?

Структура контента — это структурированный план, который определяет создание, распространение и управление контентом на различных платформах и форматах. Он охватывает ваши цели в области контента, целевую аудиторию и тактику создания и распространения вашего контента.

Структура контента обычно включает в себя следующие элементы:

• Цели контента. Чего вы хотите достичь с помощью своего контента? Вы хотите привлечь потенциальных клиентов, привлечь трафик на свой веб-сайт или повысить узнаваемость бренда?
• Целевая аудитория: для кого вы создаете контент? Каковы их интересы, потребности и болевые точки?
• Темы контента: Какие темы вы будете освещать в своем контенте? Как вы будете гарантировать, что ваш контент соответствует вашей целевой аудитории?
• Форматы контента: какие типы контента вы будете создавать? Будете ли вы использовать сообщения в блогах, инфографику, видео или что-то еще?
• Календарь контента: когда вы опубликуете свой контент? Как часто вы будете публиковать новый контент?
• Продвижение контента: Как вы будете продвигать свой контент? Будете ли вы использовать социальные сети, электронный маркетинг или что-то еще?

Конкретные элементы вашей структуры контента будут различаться в зависимости от ваших бизнес-целей и целевой аудитории. Ваша структура может быть простой, сложной, основанной на социальных сетях или блогах.

Вот один из примеров более сложной структуры:

Вот очень простой пример структуры контента:

Как бы вы его ни создавали, помните о цели: четко определенная структура контента может помочь вам создавать и распространять контент, который более эффективен для достижения желаемых результатов.

Преимущества наличия структуры контента

Структура контента может помочь вам в 10 раз увеличить ваш рост, предоставляя четкий план и структуру процесса создания контента. Это также может помочь вам сэкономить время и деньги за счет оптимизации процесса создания контента, что особенно полезно для предприятий, которым не хватает ресурсов.

Это может привести к ряду преимуществ, в том числе:

• Повышенная согласованность. Структура контента может помочь вам создавать согласованный контент, который соответствует бренду и соответствует общим бизнес-целям.
• Улучшенная релевантность: это гарантирует, что ваш контент соответствует интересам и потребностям вашей целевой аудитории. Это поможет вам привлечь больше посетителей и потенциальных клиентов на ваш сайт.
• Повышенная видимость. Структура может помочь вам планировать и проводить эффективные кампании по продвижению контента.
• Лучшие результаты: это может помочь вам отслеживать и измерять результаты ваших усилий по контент-маркетингу. Эту информацию затем можно использовать для оптимизации процесса создания контента и достижения лучших результатов.

Конечно, наличие структуры контента не является гарантией успеха. Но это, безусловно, может помочь вам повысить ваши шансы на десятикратный рост. Например:

• Вы можете создавать более целевой контент. Это позволит вам создавать контент, который будет более актуальным и интересным для вашей аудитории, что приведет к лучшим результатам.
• Вы можете создавать более последовательный контент. Последовательный голос и тон бренда во всем вашем контенте сделают ваши блоги, видео, подкасты и т. д. более узнаваемыми и заслуживающими доверия, что приведет к большему количеству конверсий.
• Вы можете создавать более эффективные кампании по продвижению контента. Структура контента может помочь вам определить лучшие каналы для продвижения вашего контента и создать эффективные призывы к действию для привлечения большего количества потенциальных клиентов.
• Вы можете более эффективно отслеживать и измерять свои результаты. Благодаря надежной структуре легче отслеживать эффективность вашего контента и определять, что работает, а что нет, чтобы вы могли его улучшить.

В целом, структура контента может быть ценным инструментом для предприятий любого размера. Предоставляя четкий план и структуру процесса создания контента, структура контента может помочь вам в 10 раз увеличить ваш рост.

Платформа контента, которую мы используем для создания огромного контента каждый день

Гэри В. печально известен своей способностью создавать много контента:

Как он на самом деле это делает? Ну, в его компании VaynerMedia работает более 800 сотрудников. Но не у всех есть такие ресурсы.

Здесь я собираюсь рассказать о структуре контента, которую мы используем, категория за категорией, чтобы регулярно и последовательно публиковать много качественного контента, который привлекает больше потенциальных клиентов, больше бизнеса и больше доходов. Наша система более реалистична и не требует команды из 800 или даже 50 человек.

Как упоминалось выше, существует множество способов создать собственную структуру для создания контента: она может быть широкой или конкретной, может фокусироваться на одном канале или на всех каналах.

Качество против количества в стратегии контента

Спор о качестве и количестве при создании контента является сложным, и на него нет простого ответа.

Но я бы сказал, что хорошо продуманная структура контента может помочь вам найти баланс между ними. Мы гарантируем, что контент не только производится в больших объемах, но и поддерживает высокие стандарты качества.

Почему? Потому что мы чувствуем, что этот баланс качества и количества находит отклик у аудитории и вызывает доверие.

Качественный контент:

• Актуальность : качественный контент должен соответствовать потребностям и интересам аудитории. Он должен обеспечивать ценность и решать конкретные болевые точки или вопросы.
• Оригинальность : выделяется оригинальный и уникальный контент. Избегайте общего контента, который можно найти где-то еще.
• Вовлеченность . Привлечение контента поощряет взаимодействие и обмен информацией. Он должен быть визуально привлекательным и включать в себя такие элементы, как изображения, видео или интерактивные функции.
• SEO-оптимизация : качественный контент оптимизирован для SEO. Он включает в себя релевантные ключевые слова, метаописания и внутренние ссылки (видите, что мы сделали?) для улучшения рейтинга в поисковых системах.

Количество Содержание:

• Последовательность : регулярная публикация контента поддерживает интерес аудитории и заставляет ее возвращаться снова и снова. Календарь контента может помочь поддерживать последовательность.
• Разнообразные форматы : количество не означает повторение. Экспериментируйте с различными форматами, такими как блоги, видео, инфографика, подкасты и т. д.
• Перепрофилирование . Один фрагмент качественного контента можно преобразовать в различные форматы и использовать на разных платформах. Это увеличивает охват без ущерба для качества.

Помните, что это не предложение «или/или». Вам не придется выбирать между качеством и количеством. Если у вас есть надежная структура контента, вы можете создавать контент одновременно высокого качества и в большом количестве.

Вот несколько советов, которые помогут вам найти баланс между качеством и количеством:

• Сосредоточьтесь на вечнозеленом контенте : вечнозеленый контент — это контент, который остается актуальным и ценным с течением времени.Этот тип контента является хорошей инвестицией, поскольку он может помочь вам завоевать доверие вашей аудитории и привлечь новых посетителей на долгие годы.
• Создайте календарь контента. Календарь контента поможет вам заранее спланировать и запланировать контент. Это поможет гарантировать, что вы постоянно публикуете контент, не жертвуя качеством.
• Делегируйте задачи. Если у вас есть команда, делегируйте задачи разным участникам. Это освободит ваше время, и вы сможете сосредоточиться на создании высококачественного контента.
• Используйте инструменты и ресурсы. Существует ряд инструментов и ресурсов, которые помогут вам более эффективно создавать высококачественный контент. Используйте эти инструменты в своих интересах.
• Получите обратную связь: получите отзывы о своем контенте от целевой аудитории. Это поможет вам определить, что они ищут, и убедиться, что ваш контент соответствует их потребностям.

Эти советы помогут вам создать структуру контента, подчеркивающую баланс между качеством и количеством.

Дополнительную информацию о создании выдающегося контента можно найти здесь:
* Как сделать ваш контент выдающимся, когда все используют ИИ
* Абсолютно все, что вам нужно знать о 10-кратном контенте

Основной контент: основа надежной контент-стратегии

Концепция основного контента занимает центральное место в успешной структуре контента.

Под основным контентом понимается основная часть контента, который вы создаете, например подкасты, видеоролики на YouTube, выступления или интервью. Этот контент служит основой и может быть перепрофилирован в различные форматы и платформы.

Вот одна из наших версий, в которой используется структура контента Pillar специально для социальных сетей:

Мы начинаем с более длинной формы контента, например подкаста или интервью, затем переносим его на основную платформу, которой может быть Twitter. Вы можете запустить подкаст через ChatGPT или Google Bard и разделить его на несколько твитов или тредов, или, если ваш подкаст также был записан на видео, вы можете переделать небольшие клипы в видеотвиты.

Затем мы перемещаем его на второстепенные платформы. Например, мы можем взять твит, добавить визуальный элемент и опубликовать его в Instagram. Или мы можем взять тред и превратить его в карусельную публикацию в LinkedIn или Instagram. Видеотвиты можно переместить прямо в ролики (короткометражки YouTube, TikTok, Instagram Reels). Я рекомендую использовать инструмент для планирования всех этих публикаций в социальных сетях.

Помните: то, что это работает для нас, не означает, что вам нужно делать именно это. Возможно, ваш основной контент — это сообщение в блоге или информационный бюллетень. Это просто для того, чтобы дать вам представление о том, как вы можете создать свою собственную структуру для последовательного создания контента.

Практические шаги по созданию основного контента:

• Определите основные темы. Определите основные темы, которые находят отклик у вашей аудитории и соответствуют опыту вашего бренда. Эти темы составят основу вашего основного контента.
• Создавайте комплексный контент: создавайте углубленный контент, всесторонне охватывающий выбранную тему. Это может быть длинная запись в блоге, подробный видеоурок, серия подкастов и т. д.
• Оптимизация для SEO. Убедитесь, что основной контент оптимизирован для SEO. Включите релевантные ключевые слова, внутренние ссылки и убедительное метаописание для повышения видимости.
• Перепрофилирование в различные форматы. Разбейте основной контент на более мелкие, удобоваримые части, которые можно перепрофилировать в разные форматы. Например, вебинар можно превратить в публикацию в блоге, инфографику, публикацию в социальных сетях и т. д.
• Продвигайте на разных платформах: делитесь перепрофилированным контентом на разных платформах, чтобы максимизировать охват. Адаптируйте контент в соответствии с конкретной аудиторией и форматом платформы.
• Ссылка на связанный контент: создавайте связанный контент, который ссылается на основной контент. Это создает кластер контента, который улучшает SEO и обеспечивает целостный пользовательский опыт.
• Мониторинг и обновление: регулярно проверяйте эффективность основного контента и обновляйте его по мере необходимости, чтобы гарантировать, что он остается актуальным и продолжает стимулировать вовлечение.

Для получения дополнительной информации о стратегиях создания контента посетите:
* Создание контента: стратегии, основанные на основном контенте.
* 9 способов перепрофилировать старый контент блога

Вторичные платформы: расширение охвата и вовлеченности

Чтобы немного расширить предыдущий раздел, давайте на минутку поговорим о вторичных платформах. Это дополнительные каналы, по которым вашим контентом можно делиться и адаптировать его для охвата более широкой или другой аудитории. К этим платформам относятся сайты социальных сетей, такие как Instagram, TikTok, Facebook, LinkedIn и другие.

Стратегическое использование вторичных платформ — отличный способ максимизировать охват вашего контента.

Вторичные платформы не являются основными каналами публикации вашего основного контента, но они необходимы для расширения охвата этого контента. Они позволяют творчески адаптироваться и предоставляют возможности для взаимодействия с различными сегментами вашей аудитории.

Практические шаги по использованию вторичных платформ:

• Определите подходящие платформы. Определите, какие вторичные платформы соответствуют вашему бренду, аудитории и типу контента. Не все платформы подходят, поэтому выбирайте те, которые имеют смысл для вашей конкретной стратегии.
• Адаптируйте контент к особенностям платформы. Каждая платформа имеет уникальные характеристики и поведение аудитории. Адаптируйте свой контент в соответствии со стилем, форматом и правилами платформы. Например, длинное видео можно превратить в короткие ролики для Instagram или небольшие советы для TikTok.
• Создайте цели для конкретной платформы. Установите четкие цели для каждой вторичной платформы.Будь то увеличение числа подписчиков, привлечение трафика на ваш сайт или повышение узнаваемости бренда, ваша контент-стратегия будет определяться наличием конкретных целей.
• Взаимодействуйте с сообществом. Как и в случае с основными каналами, общайтесь с людьми на дополнительных каналах, отвечая на комментарии, участвуя в обсуждениях и сотрудничая с другими авторами.
• Monitor Analytics: отслеживайте эффективность вашего контента на дополнительных платформах. Анализируйте такие показатели, как вовлеченность, охват, клики и конверсии, чтобы понять, что работает, а что нуждается в улучшении.
• Экспериментируйте и внедряйте инновации: не бойтесь экспериментировать с новыми форматами, тенденциями или творческими идеями. Вторичные платформы часто поощряют творчество и инновации, поэтому воспользуйтесь этим, чтобы выделить свой контент.
• Интеграция с общей стратегией: убедитесь, что контент на вторичных платформах соответствует вашей общей контент-стратегии и сообщениям бренда.
• Используйте инструменты планирования. Такие инструменты, как Sprout Social, могут помочь планировать публикации и управлять ими на различных платформах, что обеспечивает согласованность и позволяет эффективно управлять несколькими каналами:

Эффективное использование вторичных платформ может изменить правила игры в ваших усилиях по контент-маркетингу, стимулируя рост и повышая узнаваемость бренда.

Работать с нами

Сосредоточьтесь на информационных бюллетенях: построение отношений и стимулирование роста

Информационные бюллетени играют жизненно важную роль в общении с аудиторией и продвижении ваших продуктов или услуг. Мы знаем; у нас есть информационный бюллетень под названием Leveling Up:

Вот почему я должен подчеркнуть важность развития информационного бюллетеня как части комплексной контент-стратегии. Владение собственными данными, такими как имена и адреса электронной почты, дает вам больше контроля и возможностей, а значит, позволяет осуществлять более персонализированное и целенаправленное общение.

Информационные бюллетени — это больше, чем просто периодические электронные письма; они являются каналом для предоставления ценности, обмена идеями, продвижения предложений и построения прочных отношений с подписчиками. Их можно адаптировать под различные цели и сегменты аудитории.

Практические шаги по развитию и использованию информационных бюллетеней:

• Определите цель вашего информационного бюллетеня. Определите, чего вы хотите достичь с помощью своего информационного бюллетеня. Будь то обмен отраслевыми знаниями, продвижение продуктов или взаимодействие с вашим сообществом, наличие четкой цели определяет содержание и дизайн.
• Создайте качественный список подписчиков. Сосредоточьтесь на привлечении подписчиков, которые искренне заинтересованы в вашем контенте. Предлагайте поощрения, используйте формы подписки на своем веб-сайте или рекламируйте информационный бюллетень через социальные сети.
• Создавайте привлекательный контент. Содержание вашего информационного бюллетеня должно быть ценным, актуальным и интересным. Включите идеи, советы, эксклюзивные предложения или закулисные подробности, чтобы заинтересовать подписчиков.
• Персонализируйте опыт: используйте данные подписчиков для персонализации контента. Обращайтесь к подписчикам по имени, сегментируйте список по интересам или адаптируйте предложения к индивидуальным предпочтениям.
• Дизайн для доступности: убедитесь, что информационный бюллетень визуально привлекателен и доступен на всех устройствах. Используйте адаптивный дизайн, четкие заголовки и краткий текст для удобства пользователя.
• Продвигайте продукты и услуги. Используйте информационный бюллетень для рекламы продуктов, услуг или предстоящих событий. Включите четкие призывы к действию и ссылки для увеличения трафика и конверсий.
• Мониторинг и анализ производительности. Отслеживайте такие показатели, как процент открытий, рейтинг кликов и конверсии, чтобы понять, что находит отклик у подписчиков. Корректируйте контент и частоту на основе данных о производительности.
• Поощряйте обратную связь и взаимодействие. Поощряйте подписчиков оставлять отзывы, задавать вопросы или делиться своими мыслями. Создание двустороннего канала связи повышает вовлеченность и лояльность.
• Соблюдайте правила. Убедитесь, что ваш информационный бюллетень соответствует таким правилам, как GDPR. Включите четкие опции согласия и отказа и поддерживайте прозрачность использования данных подписчиков.
• Интеграция с общей стратегией контента. Ваш информационный бюллетень должен соответствовать вашей общей стратегии контента и сообщениям бренда. Это продолжение вашего бренда и должно отражать те же ценности и эстетику.

Хорошо составленный информационный бюллетень может стать краеугольным камнем ваших усилий по контент-маркетингу, напрямую связывая вас с вашей аудиторией и предоставляя платформу для подлинного и значимого взаимодействия.

Чтобы получить дополнительную информацию о росте бизнеса с помощью информационных бюллетеней, посетите:
* Действительно ли рассылка новостей — прибыльный бизнес?
* Информационный бюллетень Single Grain: Повышение уровня

Документирование и делегирование: оптимизация создания контента

Документирование и делегирование — важные методы создания контента, которые могут значительно упростить процесс, повысить эффективность и обеспечить согласованность между платформами:

• Документирование : сюда входит создание подробных руководств, шаблонов или стандартных рабочих процедур (СОП), описывающих процесс создания контента. Это гарантирует, что все члены команды понимают рабочий процесс, рекомендации и ожидания.
• Делегирование . Делегирование предполагает назначение конкретных задач или обязанностей членам команды или внешним сотрудникам. Это обеспечивает специализацию, эффективное использование ресурсов и гарантирует бесперебойность процесса, даже если ключевые члены команды недоступны.

Делегирование особенно важно , если вы боретесь с творческим выгоранием.

Зафиксировав процесс, определив показатели успеха и расширив возможности членов команды, вы сможете создать масштабируемую и эффективную контент-стратегию.

Практические шаги по внедрению документирования и делегирования:

• Создайте подробные руководства и СОПы: опишите весь процесс создания контента, от генерации идеи до публикации. Включите рекомендации, передовой опыт, используемые инструменты и любые требования, специфичные для платформы.
• Используйте такие инструменты, как Loom. Такие инструменты, как Loom, могут захватывать общие экраны, видеоуроки или пошаговые руководства, которые визуально объясняют процесс. Они могут быть особенно полезны для сложных задач или использования программного обеспечения.
• Определите показатели успеха. Четко определите, как выглядит успех для каждой платформы или типа контента. Включите ключевые показатели эффективности, цели и контрольные показатели, которые соответствуют общей стратегии контента.
• Распределите обязанности : определите сильные стороны членов команды и соответствующим образом распределите задачи. Предоставьте четкие инструкции, сроки и ожидания, чтобы обеспечить бесперебойное сотрудничество.
• Обеспечьте обучение и поддержку. Предлагайте учебные занятия, семинары или индивидуальную поддержку, чтобы каждый понимал процесс и инструменты. Поощряйте вопросы и предоставляйте регулярную обратную связь.
• Мониторинг и анализ: регулярно проверяйте процесс и создаваемый контент. Убедитесь, что он соответствует документированным рекомендациям, и при необходимости внесите коррективы.
• Поощряйте сотрудничество и общение. Создайте среду сотрудничества, в которой члены команды могут делиться идеями, задавать вопросы и работать вместе. Используйте инструменты совместной работы, такие как Slack или Microsoft Teams, для облегчения общения.
• Регулярно обновляйте документацию. По мере развития контент-стратегии обновляйте документацию, отражая изменения, новые инструменты или обновленные рекомендации. Держите его доступным и убедитесь, что все знают об обновлениях.
• Оценивайте и признавайте усилия: признавайте и вознаграждайте членов команды за их вклад. Регулярные оценки и положительное подкрепление повышают мотивацию и приверженность.

Эффективное внедрение документирования и делегирования может упростить и преобразовать процесс создания контента.

Чтобы получить дополнительную информацию о росте бизнеса с помощью информационных бюллетеней, посетите:
* Как создать выигрышную стратегию контент-маркетинга в 2023 году.
* Как обеспечить эффективное создание контента с помощью эффективных рабочих процессов производства

Более реалистичная основа для создания контента

Это всего лишь одна из наших инфраструктур контента, которую мы используем для создания большого количества контента без команды из 100 человек.

Помните, что создание контента — это не создание бесконечных фрагментов контента. Речь идет о создании ценных, интересных блогов, видео, подкастов, публикаций в социальных сетях и т. д., которые находят отклик у вашей аудитории.

Следуя реалистичной структуре контента, ориентированной на баланс качества и количества, и используя правильные инструменты, вы можете создавать контент, способствующий росту.

Если вы готовы повысить уровень своей контент-стратегии, эксперты по созданию контента Single Grain могут вам помочь!

Работать с нами

Переработано из нашего подкаста Leveling Up .