Как создать контент-план для вашей контент-стратегии

Это может показаться волшебством. Как маркетологи заставляют клиентов покупать товары или услуги, которые они продают? Это не фокус-покус или дым в зеркалах. Это гораздо менее захватывающе, чем любой из этих трюков.

Чтобы привлечь своих целевых клиентов, маркетологи используют тактику контент-маркетинга, такую ​​как сообщения в блогах, электронные книги, тематические исследования и социальные сети. Все эти каналы являются частью контент-стратегии, которая направляет ваши усилия по созданию контента на достижение маркетинговых целей компании.

С другой стороны, контент-план — это план, определяющий активы и шаги, необходимые для реализации вашей контент-стратегии. Давайте узнаем больше о разнице между контент-планом и контент-стратегией.

Что такое контент-план?

Контент-план определяет все маркетинговые активы и создание контента, которые вам потребуются для реализации вашей контент-стратегии. Это включает в себя все каналы и инструменты цифрового маркетинга, которые вам понадобятся для создания, публикации и управления вашим контентом.

Некоторыми примерами маркетинговых активов, которые могут быть частью вашего плана контента, являются система управления контентом, платформы социальных сетей, инструменты поисковой оптимизации (SEO), аналитика, блоги, официальные документы и другие связанные элементы. Вы определяете, какие маркетинговые активы использовать, анализируя свою целевую аудиторию.

В вашем контент-плане можно использовать множество каналов контента, но каждый из них должен соответствовать вашему брендингу.

Ваша контент-стратегия также должна быть интегрирована с вашей маркетинговой воронкой. Маркетинговая воронка обычно делится на четыре этапа: осознание, рассмотрение, конверсия и решение. Вы можете направлять контент на любой из этих этапов, но всегда с целью лидогенерации.

Каким бы ни был ваш контент-план, по мере его разработки и доработки он должен распространяться среди всего отдела маркетинга. Все в команде должны быть на одной волне и знать, как части контент-плана работают вместе и как они соотносятся с общей инициативой контент-маркетинга.

Что такое контент-стратегия?

Мы упомянули контент-стратегию, но не путайте ее с контент-планом. Контент-стратегия описывает цели контент-маркетинга вашей компании и способы их достижения. Это высокоуровневое представление ваших усилий по созданию контента, которое направляет создание вашего контент-плана.

Да, многое нужно отслеживать — стратегию, план и производство — вот почему маркетологи вкладывают средства в программное обеспечение для управления работой. ProjectManager имеет несколько представлений проекта, поэтому менеджеры, создатели контента и дизайнеры могут работать над проектом так, как им удобно. Попробуйте ProjectManager бесплатно уже сегодня!

Как создать контент-план для контент-стратегии

Прежде чем вы подумаете о создании контент-плана, вам необходимо разработать контент-стратегию. Спросите себя: «Кто будет читать ваш контент?» Это первый шаг в контент-маркетинге: определение вашей целевой аудитории.

Затем определите, как ваш продукт или услуга решит проблему или заполнит нишу, которая есть у вашей целевой аудитории. Затем изучите варианты того, как лучше всего донести свое ценностное предложение. Затем вам нужно будет определить, какие маркетинговые каналы и типы контента лучше всего подходят для вашей целевой аудитории.

Не забывайте об измерениях! Убедитесь, что у вас есть инструменты и показатели для отслеживания ваших данных контент-маркетинга. Именно здесь начинает складываться контент-стратегия.

Как составить контент-план

После того, как вы определились с контент-стратегией, вам нужно построить контент-план. Выполните следующие восемь шагов:

1. Определите цель: нет смысла в бесцельном контенте. Вам нужно создать конкретные цели, как краткосрочные, так и долгосрочные. Цель должна быть SMART: конкретной, измеримой, достижимой, реалистичной и привязанной ко времени.
2. Знайте своих покупателей: если вы не знаете, для кого пишете, они не будут связаны с вашим контентом. Создавайте портреты покупателей, глядя на свою целевую аудиторию. Подумайте об их демографическом профиле, потребительских привычках, болевых точках, типе контента, который они потребляют, и т. д.
3. Разработайте темы: определите темы, которые соответствуют вашему профилю покупателя, и разбейте их на более мелкие части. Проведите мозговой штурм со своей командой, используя целевую аудиторию в качестве линзы, через которую вы просматриваете результаты.
4. Проведите исследование ключевых слов: все органические результаты связаны с ключевыми словами. Какие ключевые слова ваша целевая аудитория вводит в свою поисковую систему? Вставьте эти ключевые слова в свой контент.
5. Создайте редакционный календарь: внесите эту информацию в свой редакционный календарь, но укажите имя руководителя проекта, статус работы, используемые ключевые слова, объем контента, предложения и т. д. Он также наметит график производства контента.
6. Выберите канал контента: как вы будете распространять контент, социальные сети, сообщения в блогах или свой веб-сайт? Вам нужна система управления контентом? Каналов много, но ваша целевая аудитория, скорее всего, использует только один или два. Узнайте, что они собой представляют, как и когда их используют.
7. Продвигайте контент: вы должны связать свой контент с покупателем. Это можно сделать несколькими способами. Вы можете владеть каналом, например, публиковать блоги или использовать список подписки. Есть социальные платформы, где вам нужно создать аудиторию. Наконец, есть платные методы, например онлайн-реклама.
8. Измеряйте и анализируйте. Конечно, вы еще не закончили. Вы хотите всегда измерять и анализировать производительность и использовать эти данные для точной настройки своего контент-плана, чтобы он мог быть более эффективным.

Как составить дорожную карту контента

Дорожная карта контента — это инструмент, который поможет вам реализовать контент-план. Это визуальный способ организовать ваши цели и задачи. Используйте дорожную карту контента, чтобы сосредоточиться на общей стратегии контента, расставлять приоритеты, информировать о принятии решений, визуализировать свой прогресс и держать всех в курсе.

• Ставьте цели: это создает мост, который ведет вас от плана к тому, как его выполнить. За этим следует создание инициатив, что является еще одним способом сказать о задачах, которые необходимо выполнить для достижения ваших целей в отношении контента.
• Определите образ покупателя: это важный шаг, даже если вы уже его сделали. Главное помнить, кто ваша целевая аудитория.
• Начните создавать кампании: здесь вы берете задачи и назначаете их членам своей команды. Включая кампании в дорожную карту контента, вы следите за тем, чтобы они соответствовали общей стратегии контента.
• Мониторинг и отслеживание прогресса: не забудьте поделиться этими данными с другими отделами вашей организации. Это позволяет каждому оставаться в курсе маркетингового плана и того, как он влияет на их собственную работу.

Лучшие практики для отличного контента

Контент-стратегия — это планирование, создание, доставка и управление контентом. Контент включает текст, изображения, инфографику и дизайн. Все это сделано для информирования и улучшения взаимодействия с пользователем на веб-сайте, электронной почте, мобильной или печатной платформе.

• Создайте цель: ту, которая заставит вашу аудиторию вовлекаться так, как вы хотите. Маркетинг направлен на то, чтобы заставить клиентов действовать.
• Аудитория направляет контент: что они ищут, что им интересно или чего они хотят? Это вопросы, которые приведут вас к правильным темам, чтобы ваш контент-план работал.
• Не сосредотачивайтесь только на вершине воронки. Вы хотите убедиться, что ваш контент-план охватывает все уровни воронки. Худшее, что вы можете сделать, — это планировать только привлечение новых клиентов, не удерживая их. Вот как вы строите доход.
• Используйте как закрытый, так и бесплатный контент: это работает как стимул для дальнейшего продвижения на ваш сайт. Например, вы можете использовать редакционный календарь для планирования блогов, которые привлекают аудиторию и продвигают закрытый контент, чтобы побудить их углубиться.
• Дорожные карты контента — это мосты к клиентам: вы хотите, чтобы они начали диалог. Это может означать приглашение пользовательского контента в ваш план. Но что бы это ни было, помните, контент — это не улица с односторонним движением.
• Значимый контент — это то, что заставляет контент-план работать: он должен отражать цели вашей компании и удовлетворять потребности вашего клиента. Поэтому вам нужно иметь профиль этого идеального клиента и понимать, чего он хочет и как с ним связаться.

Как ProjectManager помогает планированию контента

Соединение разных отделов, совместное использование с кросс-функциональными командами и создание планов и дорожных карт звучит так, будто это работа дюжины приложений, но вам нужно только одно. ProjectManager — это облачное программное обеспечение, которое помогает командам сотрудничать в режиме реального времени и собирает данные по мере необходимости, чтобы держать всех в курсе.

Планируйте целые проекты на диаграммах Ганта

Контент-планы могут быть сложными. Вы должны назначать задачи различным командам в организации, предоставлять им маркетинговые материалы и организовывать всю эту работу так, чтобы она шла гладко от начала до конца. Наша онлайн-диаграмма Ганта собирает вашу работу, связывает любые зависимости, чтобы избежать задержек, и даже устанавливает базовый уровень, который позволяет вам отслеживать отклонения проекта, чтобы убедиться, что вы всегда идете по плану и не переплачиваете.

Создавайте и управляйте рабочими процессами на досках Канбан

Команды работают иначе, чем менеджеры. Диаграммы Ганта могут оказаться неподходящим инструментом для ваших дизайнеров и создателей контента. ProjectManager имеет несколько представлений проекта, поэтому каждый может работать так, как ему удобно. Например, канбан-доски визуализируют рабочий процесс. Команды могут управлять своим невыполненным заданием и планировать свою работу вместе. Менеджеры получают прозрачность в своих процессах и могут перераспределять ресурсы по мере необходимости.

Получайте информацию в режиме реального времени с панели инструментов

Информировать всех с нашим программным обеспечением просто. Интерактивная информационная панель ProjectManager фиксирует показатели проекта и автоматически обрабатывает для вас числа, отображая время, стоимость, рабочую нагрузку и многое другое в виде удобных для чтения графиков и диаграмм. Для получения более подробных сведений используйте отчеты в один клик, которые можно отфильтровать, чтобы отображать только ту информацию, которую вы хотите видеть. Затем поделитесь ими с заинтересованными сторонами и держите всех в курсе.

ProjectManager — это отмеченное наградами программное обеспечение, которое организует контент-планы, дорожные карты и маркетинговые команды. Узнайте, почему десятки тысяч команд уже используют наш инструмент для проведения успешных кампаний. Попробуйте ProjectManager бесплатно уже сегодня!