Как создать эффективную SEO-стратегию электронной коммерции в 2022 году

Популярность электронной коммерции и мобильных приложений электронной коммерции выросла за последние пять лет. В то же время увеличились расходы на привлечение, из-за чего интернет-магазинам стало сложнее привлекать новых покупателей по справедливым ценам. В такой конкурентной среде маркетологи электронной коммерции должны полагаться на недорогие, масштабные каналы, при этом поисковая оптимизация (SEO) является известным примером, который доказал свою эффективность на протяжении десятилетий.

Есть несколько способов повысить ваш рейтинг в поисковых системах, но один из самых эффективных — это разработка SEO-стратегии. Согласно исследованиям, результаты органического поиска предпочитают более 80% пользователей. Кроме того, как на настольных, так и на мобильных устройствах SEO предлагает в 20 раз больший потенциал трафика, чем реклама с оплатой за клик (PPC).

Эта пошаговая статья научит вас всему, что вам нужно знать об эффективных тактиках SEO для увеличения органического трафика в 2022 году.

Что такое SEO-стратегия?

Процесс определения и реализации ваших SEO-кампаний для повышения вашего рейтинга в поисковых системах и узнаваемости бренда известен как SEO-стратегия. SEO также может помочь повысить узнаваемость бренда, количество пользователей и рейтинг авторитетности домена (DA).

Какова важность SEO для электронной коммерции?

Получить новых клиентов может быть сложно, особенно если вас не находят поисковые системы. Для процветания вашего сайта электронной коммерции необходимы клиенты, а привлечение новых с помощью рекламы обходится дорого. С другой стороны, если вы полагаетесь на SEO, вы получите органический трафик, позволив вашему сайту быть выделенным на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Как создать эффективную SEO-стратегию

Установите свои SEO-цели

Лучше всего для начала установить четкую измеримую цель. Нелегко настроить свои стратегии SEO, если у вас есть стартап и вы практически не применяли какую-либо стратегию SEO. Чтобы установить свои цели, изучите свой целевой рынок и оттуда начните определять свои другие более мелкие цели.

Подумайте о масштабировании SEO

Измерение успеха вашей тактики SEO — один из самых сложных аспектов создания вашей стратегии SEO. Для этого вы можете обратиться к таким инструментам, как Google Analytics, Google Search Console и Semrush.

Проведите анализ конкурентов

Чтобы оставаться в курсе событий и обновлять свои стратегии, вам необходимо исследовать, что предлагают ваши конкуренты.

Во-первых, вы должны провести SEO-аудит, который включает в себя изучение технического SEO на странице, создание внутренних и внешних ссылок, скорость страницы и т. д. Затем изучите пользовательский опыт страницы конкурентов, социальные сети, сегментацию целевой аудитории, уникальные точки продаж и дифференциаторы. Помните, что анализ конкурентов включает ваших основных конкурентов и другие сайты, борющиеся за те же самые ключевые слова.

Выполните исследование ключевых слов и анализ темы

Исследование ключевых слов является одним из ключевых элементов вашей стратегии SEO. Все ваши ключевые слова должны иметь отношение к товарам, которые вы продаете. Используйте различные инструменты подсказки ключевых слов, чтобы найти релевантные ключевые слова для ваших продуктов или бизнеса, такие как результаты поиска Google, предложения автозаполнения Google, Планировщик ключевых слов и т. д.

Кроме того, отсортируйте ключевые слова по ключевым словам с длинным или коротким хвостом. Создайте список релевантных ключевых слов и создайте свой контент на основе этого списка. Соответствующее исследование ключевых слов поможет вам избежать ошибок и увеличить рентабельность инвестиций в SEO. Это также помогает полностью охватить темы, не поглощая ключевые слова и не уменьшая ценность, используя всестороннее исследование ключевых слов.

Оптимизируйте ключевые слова для целей поиска

Когда дело доходит до исследования ключевых слов, цель поиска является одним из наиболее важных факторов, которые следует учитывать. Ключевое слово с более высоким объемом поиска может не иметь отношения к продукту или услуге вашей компании. Чтобы бороться с этим, убедитесь, что ваши ключевые слова и контент основаны на решениях. Сосредоточьтесь на цели поиска для каждой страницы и убедитесь, что она обеспечивает наилучшее взаимодействие с пользователем, чтобы повысить как ваш SEO-рейтинг, так и ценность контента.

Для большого объема данных, связанных с ключевыми словами, используйте комплексные инструменты SEO, такие как Ahrefs, Moz и Semrush. Вы также можете использовать Google Search Console, чтобы определить, какие ключевые слова уже привлекают органический трафик, и найти области для улучшения. Просмотрите первую и вторую страницы в Google для подтверждения цели поиска и проанализируйте шаблоны поиска Google на предмет новых тенденций и сезонности. Наконец, чтобы получить сопоставимые предложения терминов, используйте поле автозаполнения Google и инструменты «Люди также спрашивают».

Чтобы увеличить CTR в поисковой выдаче, различайте заголовки

Чтобы увеличить рейтинг кликов (CRT), очень важно выделять вашу страницу на странице результатов поиска. Одно дело занять место на первой странице Google, и совсем другое — занять достаточно высокое место, чтобы пользователи, выполняющие поиск, нажимали на вашу ссылку. Оба критичны. Плохой рейтинг указывает на отсутствие рекламы, а рейтинг без кликов не поможет вашей компании расти.

Изучите, что появляется на первой странице Google по выбранным вами ключевым словам. Посмотрите на сообщения и текст списков поисковой выдачи. У каждого есть похожее сообщение? Трудно ли поисковику различать эти два результата? Используйте более привлекательную формулировку, которая по-прежнему соответствует цели выделиться, если в поисковой выдаче не так много различий.

Обратите внимание на техническое SEO

Одной только внутренней и внешней оптимизации недостаточно для повышения рейтинга вашего сайта в поисковой выдаче — вам нужно сосредоточиться на техническом SEO вашего сайта. Одна из часто совершаемых ошибок заключается в том, что вы не уделяете должного внимания технической SEO-стратегии. Чтобы ваш сайт хорошо ранжировался в поисковых системах, он должен быть технически оптимизирован.

Для крупных брендов это часто является самым большим препятствием, которое необходимо преодолеть. Внутренние препятствия и ограниченные ресурсы разработки могут помешать критическим технологическим изменениям, вынуждая SEO-команды полагаться на построение ссылок без обеспечения правильной основы. В результате технологические недостатки наносят ущерб краулингу, распределению ссылок и пользовательскому опыту. В результате ваш сайт с меньшей вероятностью появится в верхней части результатов поиска Google.

Подводя итоги

Следование этим методологиям важно, но не менее важно следить за тем, что происходит потом. Глядя на эти измерения, становится ясно, что вы можете улучшить свои показатели в нескольких областях. Продолжайте обновлять свои методы и согласовывать их с новыми тенденциями. Кроме того, постарайтесь сосредоточиться на своей аудитории больше, чем на любом алгоритме поисковой системы. Наконец, если вы заняты развитием своего бизнеса, обратитесь к профессиональным SEO-услугам.