Как создать эффективные базовые страницы

Если есть что-то, в чем мы можем быть уверены в мире цифрового маркетинга, так это то, что он постоянно меняется. И хотя это означает, что новые возможности всегда на горизонте, это также оказывает большое давление на владельцев бизнеса, маркетологов, блоггеров и всех, кто связан с отраслью, чтобы постоянно быть в курсе того, что происходит.

Одним из навыков, необходимых каждому цифровому профессионалу, чтобы оставаться на шаг впереди, является способность создавать и использовать основные страницы. В этом кратком руководстве я поделюсь с вами дополнительной информацией о том, что такое основная страница, и дам вам несколько творческих советов, которые помогут вам создать эффективную страницу.

Что такое основная страница?

Основная страница — это отдельная страница, посвященная всей теме. Веб-сайты состоят из разных тем, обычно каким-то образом связанных, но посетителю веб-сайта может быть сложно перемещаться по сайту и получать доступ ко всей этой информации.

Мы можем попытаться упростить задачу, используя гиперссылки и интуитивно понятную навигацию, чтобы помочь пользователю, но по большей части они сами по себе. Однако на основной странице вся информация по теме собирается в одном месте.

Пользователи всегда могут вернуться на основную страницу и продолжить процесс по своему усмотрению. Для контекста давайте посмотрим на основную страницу Typeform для узнаваемости бренда .

Это отличный пример высококачественной основной страницы. Мы можем выделить несколько ключевых аспектов создания этих страниц:

• Они очень длинные, почти как одностраничный сайт.
• Они построены исключительно вокруг одного тематического блока — в данном случае «узнаваемость бренда».
• Дизайн простой и чистый, но наполнен длинным контентом.
• Они заполнены внутренними ссылками на другие записи и страницы блога.

Но основная страница не просто помогает пользователю с навигацией. Его преимущества тесно связаны с вашими усилиями по SEO, хотите верьте, хотите нет! Давайте подробнее рассмотрим, как этот тип страницы поддерживает веб-сайт.

Зачем вашему сайту нужна основная страница?

Создание главной страницы требует много времени и усилий. Как вы можете себе представить, создавать такой подробный, богатый тип контента непросто, поэтому совершенно нормально, если вы спрашиваете себя, стоит ли потраченного времени вся эта тяжелая работа.

Вот некоторые преимущества, которые эта страница может принести вашему сайту.

1. Это приносит лучшие результаты SEO

Google и другие поисковые системы любят контент, но больше им нравится высококачественный контент, который может соответствовать намерениям пользователя. По своему дизайну основные страницы поощряют создание высококачественного контента, где вы можете использовать основные ключевые слова для целей SEO.

Но помимо ключевых слов, есть и другие факторы ранжирования, которые включают в себя основные страницы:

• Они улучшают пользовательский опыт (UX).
• Они содержат множество гиперссылок, облегчающих навигацию.
• Они соответствуют намерениям пользователя.
• Они хорошо структурированы, с заголовками и подзаголовками, которые обозначают иерархию контента.

2. Это дорожная карта динамического контента

Наличие этих страниц приносит пользу не только пользователю. Когда вы начинаете создавать страницу 101 по теме и изучаете основы, вы можете легко обнаружить любые пробелы или упущенные возможности в своем контенте и устранить их. Это очень удобно в стратегии контент-маркетинга!

3. Это удерживает пользователей

Основные страницы — это возможность удерживать пользователей на вашем веб-сайте дольше и вовлекать их, особенно если вы используете видео или анимацию в дополнение к тексту. Просто взгляните на главную страницу The Atlantic, посвященную здоровью населения .

В нем полно данных и информации, но вы не чувствуете, что читаете учебник, просматривая его. Страница в значительной степени опирается на визуальные эффекты, чтобы заинтересовать читателя, а ссылки вынесены за пределы основного контента, чтобы сделать текст максимально простым. Это приводит к тому, что люди проводят больше времени на сайте с единственной целью — потреблять контент на основной странице.

4. Соответствует разговорным поисковым запросам

То, как люди ищут вещи, значительно изменилось за эти годы.

Просто подумайте о том, как вы ищете тему. Вы пишете расплывчатое ключевое слово или, скорее всего, напишете точный вопрос? Это последнее, верно? Это потому, что нам нужны точные результаты для наших поисков, и мы знаем, что добавление дополнительной информации к нашим запросам даст нам это.

И Google хочет, чтобы люди находили то, что ищут. Столпные страницы из-за того, что они настолько наполнены контентом, легче сопоставляются с запросами диалогового типа, что помогает Google и другим поисковым системам предлагать этой странице более высокую позицию в рейтинге.

Как создать эффективную основную страницу

Как я уже говорил, создать основную страницу непросто, и на это уходит намного больше времени, чем на обычный пост в блоге. Однако, учитывая все преимущества, которые он обязательно принесет, это того стоит.

Но прежде чем вы отправитесь на поиски тематического кластера вашего сайта, я хотел бы поделиться некоторыми советами о том, как создать хорошую основную страницу. Используйте этот список в качестве руководства, которое поможет вам в вашем путешествии и гарантирует, что ваша страница принесет желаемые результаты!

Шаг 1: выберите тему

Первый и, возможно, самый важный шаг — это выбор темы, вокруг которой будет вращаться ваша основная страница. Многие люди склонны делать это, выбирая ключевые слова, по которым они хотят получить более высокий рейтинг на страницах результатов поисковой системы (SERP), но основная страница должна быть основана на широкой теме, которая может позволить вам связать несколько страниц на вашем сайте. .

Конечно, вы также хотите убедиться, что основная страница актуальна для вашей аудитории, поэтому я советую создать образ покупателя и посмотреть, какую информацию ищет ваша целевая аудитория. Личность покупателя может помочь вам и в других маркетинговых мероприятиях, поэтому рекомендуется ее создать.

Шаг 2: Найдите подтемы с помощью исследования ключевых слов

Итак, вы выбрали тему, например «маркетинг по электронной почте», и решили создать вокруг нее основную страницу. Следующее, что вам нужно сделать, это найти подтемы, которые войдут в контент, и лучший способ сделать это — провести исследование ключевых слов .

Исследование ключевых слов дает вам более полное представление о том, что люди ищут в отношении темы вашей основной страницы. Хотя у вас есть свобода структурировать свой контент по своему усмотрению (ваш опыт в этой теме также чрезвычайно важен), рекомендуется проверить такие инструменты, как Ahrefs, Moz и Mangools, которые помогут вам решить то, что хотят люди. учиться напрямую.

Эти ключевые слова также будут включены в сам контент, что значительно поможет вашим усилиям по SEO. Не забывайте также искать ключевые слова с длинным хвостом, чтобы иметь возможность отвечать на более конкретные запросы.

Шаг 3: Напишите или назначьте существующую страницу

Следующий шаг также потребует больше всего времени и усилий: написание и создание страницы. В некоторых случаях вы можете взять существующую страницу и превратить ее в основную страницу, но это действительно зависит от вас.

Для этого шага у меня есть несколько дополнительных советов, которые, я думаю, пригодятся:

Имейте четкое и краткое определение вашей темы.Важно подготовить почву для вашей основной страницы и убедить пользователей, что они находятся в нужном месте. Самый простой способ сделать это — просто предложить краткое определение прямо вверху страницы, а затем перейти к остальному контенту.

Добавьте оглавление для удобной навигации.Некоторым пользователям может не понадобиться читать каждый раздел вашей основной страницы или даже возвращаться к другим разделам, чтобы освежить свою память. Какой бы ни была причина, на основной странице должно быть оглавление, чтобы упростить навигацию.

Выберите темы, связанные с вашими ключевыми словами.Когда вы пишете свой контент, постарайтесь сделать каждый подзаголовок вокруг ключевого слова, связанного с темой, которое вы обнаружили в ходе исследования ключевых слов.

Пишите контент, который предоставляет обзор.Легко потеряться в деталях и захотеть добавить как можно больше, но помните, что цель основной страницы не в этом. Вашим пользователям не нужно знать все о теме, как только они дошли до конца, достаточно ее общего обзора.

Ссылка на другие страницы вашего блога.Для тех, кто ищет дополнительную информацию, добавьте гиперссылки на другие сообщения блога, в которых вы более подробно освещаете тему.

Обратите внимание на дизайн.Аспекты дизайна могут создать или разрушить основную страницу. Там много контента, и удержать внимание людей можно не только убедительным письмом. Такие вещи, как приятный шрифт, приятные цвета и привлекательный шаблон, имеют не меньшее значение. Создайте страницу, которая побуждает людей пройти ее до конца.

Шаг 4: Повысьте авторитет вашей страницы с помощью входящих ссылок

Удивительным преимуществом основной страницы является то, что это возможность для ссылок. Во-первых, он позволяет вам добавлять множество внутренних ссылок, что помогает пользователям дольше оставаться на вашем сайте и легко находить путь к вашему контенту.

Но, если вы спросите меня, именно возможности для обратных ссылок имеют наибольшее значение для целей SEO. Обратные ссылки — это ссылки с одной страницы на другую или веб-сайт. Поисковые системы воспринимают обратные ссылки как голоса с другого сайта за то, что ваш контент полезен и актуален. Вот почему многие маркетологи и SEO-специалисты уделяют большое внимание созданию качественных обратных ссылок.

Поскольку обязательным условием для основных страниц является высококачественный контент, другие сайты будут более склонны ссылаться на вас. Однако вы можете увеличить свои шансы, размещая гостевые публикации на других сайтах или вручную связываясь с другими блоггерами . Это не только поможет повысить узнаваемость вашего бренда, но и общий авторитет вашего сайта.

Шаг 5: Оставайтесь на вершине и часто обновляйте свою страницу

Наконец, вам придется постоянно обновлять свою страницу столба — я уверен в этом на 100 процентов. Даже если контент является вечнозеленым и всегда будет оставаться актуальным, в конечном итоге может измениться информация, которую люди хотят знать о нем.

Внимание пользователя может быть направлено практически в любой уголок темы, и если вы хотите, чтобы ваша основная страница оставалась в поисковых запросах и служила своим целям, важно часто обновлять страницу. Я бы порекомендовал вам время от времени повторять исследование ключевых слов, чтобы увидеть, есть ли какие-либо изменения в потенциальных подтемах. Делайте это так часто, как это необходимо, особенно для отраслей, которые, как известно, меняются в течение коротких периодов времени, таких как маркетинг или техническая индустрия!

Заключение

Я вижу страницы-колонны как потрясающие возможности для роста брендов, потому что, по сути, они являются способом показать вашей аудитории свой опыт в определенной области, а также являются очень эффективной тактикой SEO.

Просто помните, что вы всегда создаете контент для читателя, а не для поисковой системы. Имейте это в виду, когда вы разрабатываете и пишете свою блестящую основную страницу.