Создавайте медийные объявления с обратным отсчетом в Google с помощью правил: творческий подход с помощью модификаторов объявлений

У вас есть предстоящий запуск продукта? Хотите повысить срочность покупки с помощью своей рекламы? Не смотрите дальше!

Если вы хоть немного похожи на меня, естественно, у вас нет чувства времени (в моей личной жизни). Я довольно быстро работаю в профессиональном плане благодаря помощи планировщиков, списков дел, календарей и достаточного количества заметок, которые, вероятно, были повреждены при создании небольшого дерева. Я определенно тот человек, который думает, что начать мыть посуду или мыть пол за 5 минут до отъезда - это потрясающая идея. Хорошо, что вне работы я не контролирую функцию обратного отсчета Google, потому что мы все опоздаем!

Что, если бы я сказал вам, что Google может автоматически редактировать ваши объявления, чтобы информировать клиентов о предстоящей продаже? С помощью таймеров обратного отсчета вы можете! Да, реклама обратного отсчета существует уже некоторое время, но поскольку таймеры обратного отсчета ограничены расширенными текстовыми объявлениями (ETA), есть возможность проявить творческий подход (с помощью правил), чтобы воспроизвести ту же идею в медийной рекламе.

Объявления с обратным отсчетом - это всего лишь один тип модификатора рекламы, которым вы можете воспользоваться как пользователь Google Рекламы. Вы можете сделать текст объявления еще более конкретным, создав модификаторы для разных аудиторий (подумайте: разные наборы рекламных текстов для аудитории ремаркетинга и для начинающих пользователей), устройств и местоположения. Создавая ощущение срочности или исключительности, вы можете побудить клиентов совершить покупку раньше. Хороший маркетинг заключается в том, чтобы оформить вещи так, чтобы они нравились покупателю, и это один из многих простых в реализации способов сделать это.

Почему реклама обратного отсчета?

У вас скоро запуск продукта? Закончится ли ваша крупная ежегодная распродажа через три дня? Не уверен насчет вас, но я с гораздо большей вероятностью куплю товар на распродаже, если мне сообщат, что осталось всего 24 часа. Тем не менее, действительно важно правильно настроить обратный отсчет объявлений, потому что в противном случае ваш бизнес может выглядеть непрофессионально, если вы непреднамеренно разместите ложную рекламу.

Как настроить поиск

Google упрощает настройку модификаторов объявлений для расширенных текстовых объявлений (ETA), потому что он подсказывает вам на каждом этапе пути. Начните с создания простого ETA. Введите текст обратного отсчета, за которым следует {.

После нажатия на « Обратный отсчет» все остальное легко! Выберите те функции, которые вы хотите внедрить в свое объявление. Не беспокойтесь о том, что реклама отключится в нужное время, потому что мы можем добавить правила позже, чтобы отключить их в нужное время.

Совет. Настройте показ рекламы на основе часового пояса вашей учетной записи, а не пользователя. Это потому, что это предотвратит показ рекламы в неправильное время.

Заполните соответствующие поля, где должен быть текст обратного отсчета, и вуаля! Все остальное сделает Google. Для простоты у меня обычно есть текст обратного отсчета в одном заголовке. Это также упрощает копирование объявлений между группами объявлений.

Как настроить отображение

Создайте адаптивную медийную рекламу (RDA), как обычно, но в заголовках используйте специальный текст обратного отсчета, такой как «Сбор снижается за 5 дней», «Сбор снижается за 4 дня» и т. Д. Создайте отдельное объявление для каждого дня, когда вы хочу обратный отсчет.

Как указывалось ранее, модификаторы объявлений доступны только для текстовых объявлений, но, поскольку некоторые компании лучше работают с медийными объявлениями, их также важно использовать. Для моего конкретного клиента поисковые объявления не работали так же хорошо (и имели гораздо более высокую цену за конверсию), чем медийные, поэтому я обнаружил, что медийные объявления более эффективны для охвата людей.

Если вы действительно хотите проявить творческий подход, создайте графику, показывающую, сколько дней осталось до продажи или сколько дней осталось до запуска продукта. Смотрите изображение ниже!

Этикетки

Любимый лейбл. Это как записка без бумаги! При создании объявлений с обратным отсчетом используйте ярлыки, чтобы отмечать, какие объявления и какой контент продвигают.

При создании меток для отображения помогает указать событие, временные рамки и оставшиеся дни. Например, у одного из моих клиентов пару недель назад был запущен крупный продукт. Наши объявления с обратным отсчетом помогли маркетингу и информировали пользователей о том, сколько времени у них осталось до запуска продукта. Некоторые примеры моих этикеток: «Включить рекламу коллекции весны 2020 - 2 дня», «Приостановить рекламу коллекции весны 2020 года - 2 дня», «Включить рекламу коллекции весны 2020 - 1 день» и т. Д. Чем конкретнее вы можете быть, тем лучше . Ваше будущее будет благодарить вас за просмотр данных!

Что касается ETA, вы можете пометить их как «ETA - Spring Launch May 2020» или как вы считаете нужным. Поскольку Google автоматически использует функцию обратного отсчета, вам не нужно вдаваться в подробности. Для всех объявлений (ETA и RDA) для отдельной коллекции или продажи я обычно добавляю еще один ярлык, охватывающий всю рекламу в целом (например, «Ежегодная распродажа в марте 2020 года»). Это помогает при составлении отчетов и правильном отслеживании эффективности ваших объявлений.

Настройка правил для медийной рекламы

Перейдите в Инструменты и настройки - Правила - Правила для рекламы. Вы можете устанавливать правила на основе меток. Обозначая правила под названием «3 дня - весенний запуск», «2 дня - весенний запуск» и т. Д., Вы можете автоматически устанавливать правила для запуска и остановки в соответствующие дни. Хотя правила - эффективный способ гарантировать, что реклама запускается и останавливается в правильное время, всегда полезно дважды проверить правильность показа рекламы. Также не забудьте установить флажок «Включена ли и приостановлена ​​реклама», когда Google спрашивает вас, к каким объявлениям следует применять правила, чтобы ничего не пропустить. Обязательно отправляйте себе уведомление по электронной почте каждый раз, когда выполняется правило.

Гарантия качества

При создании таймеров, правил и меток обратного отсчета всегда полезно, чтобы кто-то проверял вашу работу, если это возможно. Особенно при работе в Display с правилами и конкретными заголовками легко ошибиться, и вторая пара глаз никому не повредит. Обычно я поручаю коллеге убедиться, что правила установлены правильно и что соответствующие объявления под определенным ярлыком верны.

Куда размещать рекламу и фиксировать конверсии

Обычно я добавляю объявления в существующие группы объявлений. Будет зависеть от бизнеса, приостановите ли вы вечнозеленую рекламу или нет. При измерении эффективности я вхожу в интерфейс и разделяю по ярлыкам, чтобы увидеть, как выполняются объявления с обратным отсчетом. При просмотре кампаний и групп объявлений в целом не включайте объявления с обратным отсчетом и записывайте их по отдельности, чтобы получить более точное представление об эффективности.

В общем, модификаторы рекламы - это забавная функция, а реклама с обратным отсчетом - одна из многих функций, которые вы можете использовать. Использование правил и ярлыков позволяет расширить охват среди различных типов рекламы, поэтому проявите творческий подход! Обязательно изучите возможность настройки рекламы для определенных аудиторий, устройств, местоположений и т. Д. С помощью модификаторов рекламы!