Создавайте праздничные целевые страницы, которые будут их сопровождать
Опубликовано: 2017-10-17Ваш логотип имеет праздничный оттенок. Теперь, когда вы сделали свой веб-сайт мобильным, покупатели ищут со своих смартфонов идеи подарков и часы работы магазинов. И вы даже добавили различные осенние и зимние творческие ресурсы в свои маркетинговые кампании по электронной почте. Вы должны быть готовы, верно?
Похлопайте себя по плечу, а затем убедитесь, что вы получаете очень большой кусок почти 7-миллиардного праздничного пирога, включив целевые страницы в свою праздничную маркетинговую стратегию. Никогда раньше не использовали целевую страницу? Вот что вы должны знать:
Что такое целевая страница?
Вы можете «приземлиться» практически на любой веб-странице, но это не значит, что каждая страница является целевой. Целевая страница — это отдельная веб-страница, имеющая одну основную цель. Как правило, страница разработана таким образом, чтобы предоставить достаточно информации, чтобы побудить посетителя перейти на другую страницу, где, как мы надеемся, будет совершена покупка. В других случаях целевая страница служит для сбора информации о посетителях, такой как имена и адреса электронной почты, которые впоследствии можно использовать в маркетинговых целях.
Зачем нужна целевая страница?
Целевые страницы помогают вашим посетителям сосредоточиться на одном конкретном действии или предложении, а не отвлекаться на другую информацию на вашем сайте. Это эффективный способ превратить потенциального клиента в лида или покупателя. Независимо от того, подписываются ли посетители целевой страницы на бесплатную загрузку, отвечают на приглашение, переходят на следующую страницу, чтобы совершить покупку, или подписываются на ваш информационный бюллетень или блог, они совершают именно то действие, которое вы от них ожидаете.
Во время праздников убедитесь, что ваши целевые страницы соответствуют ожиданиям праздничных покупателей. Это не означает просто добавление снежинок и зимних тем, хотя сезонность ваших целевых страниц и остальной части вашего сайта важна . Мы имеем в виду создание целевых страниц, которые напрямую способствуют успешному сезону праздников для вашего бизнеса.
Что должно быть на вашей целевой странице?
Как только вы определите цель своей целевой страницы, следуйте этим рекомендациям:
Создайте ощущение срочности
Целевые страницы должны подчеркивать важность времени. Если остальная часть вашей рекламы напоминает покупателям о скидках на конец года и срочных распродажах, ссылки в этой рекламе должны вести на целевые страницы, усиливая эту актуальность. К счастью, однодневные праздничные традиции, такие как «Черная пятница», «Суббота для малого бизнеса» и «Киберпонедельник», имеют свою собственную актуальность и являются отличными событиями для рекламных акций.
Используйте мощные заголовки и четкие изображения
Рекламная акция, специальное предложение или событие, вокруг которого вы построили целевую страницу, должны быть первым, что увидят ваши посетители, когда они придут. Пусть реклама говорит сама за себя. Сосредоточьтесь на одном или двух специальных предложениях на каждой целевой странице вместо того, чтобы втиснуть все свои праздничные предложения в одну. Избегайте превосходных степеней, таких как «эпический», «уникальный» и «лучший», потому что люди просто игнорируют их. То, что они не проигнорируют, так это прямой язык о скидках, низких ценах и предложениях, которые они не могут получить больше нигде. Убедительные, быстро загружаемые фотографии помогают сказать то, что не могут сказать слова.
Аналогичные правила применяются к страницам, предназначенным для сбора информации о посетителях или призывов к действию, не связанных с покупкой. Четко объясните преимущества подписки на ваш список; что люди получат в обмен на отказ от информации о себе? Эксклюзивные скидки и раннее уведомление о предстоящих акциях? Премиум-контент, такой как официальный документ или электронная книга, для загрузки? Участие в бонусной программе? Сделайте преимущества регистрации очевидными, чтобы посетители чувствовали, что отправлять свою информацию не составляет труда.
Имейте четкий призыв к действию
Сделайте так, чтобы посетители легко конвертировались в клиентов. Скажите им, что именно вы хотите, чтобы они сделали. Устраните отвлекающие факторы и ограничьте количество вариантов или решений, которые должен принять посетитель. Например, если вы хотите, чтобы посетители подписались на бесплатную пробную версию, добавьте заметную кнопку с надписью «Подпишитесь на бесплатную пробную версию сейчас». Разместите призыв к действию в верхней части страницы, чтобы посетители могли сразу воспользоваться им.
Оставайтесь актуальными
Посетители хотят видеть сообщения, релевантные тому, что они ищут. Убедитесь, что целевая страница предоставляет предложение или информацию, обещанную ссылкой, которая привела их туда. Если посетитель зайдет на вашу целевую страницу и увидит что-то неожиданное, он уйдет с вашего сайта.
Представьте другую полезную информацию, но не позволяйте ей отвлекать
Предлагайте информацию, которая нужна клиентам, на ваших целевых страницах. Это включает в себя дополнительную информацию о рассматриваемой рекламной акции, напоминание о ваших праздничных часах работы или ссылки на соответствующие разделы вашего веб-сайта. Эта информация должна быть ниже продвижения и призыва к действию и не должна отвлекать от них.
Оптимизируйте целевые страницы для мобильных устройств
Количество покупок со смартфонов и планшетов увеличивается с каждым годом, поэтому важно, чтобы ваши целевые страницы адаптировались к мобильным устройствам. Каждая целевая страница должна иметь короткий, привлекающий внимание заголовок, привлекающее внимание изображение и смелый, четкий призыв к действию. Убедитесь, что на целевой странице не слишком много текста, иначе ее будет трудно читать на мобильном устройстве. Нет ничего более разочаровывающего, чем пытаться совершить быструю покупку на телефоне, но слишком долго прокручивать страницу вниз.
Продолжайте тестировать и оценивать
После того, как вы создали свою целевую страницу, пришло время протестировать ее. Видите ли вы желаемые результаты? Если нет, измените ситуацию и попробуйте другую стратегию. Конечно, не каждый совет будет работать для каждого бизнеса. Для достижения наилучших результатов адаптируйте целевую страницу к потребностям ваших клиентов.
Использование целевых страниц в VerticalResponse
Для пользователей VerticalResponse создание целевых страниц — это быстро и просто. Просто войдите в приложение и выберите «Целевые страницы» в разделе «Контакты». Выберите, создать ли новую целевую страницу с нуля или использовать один из привлекательных настраиваемых шаблонов.
Создайте свою целевую страницу VerticalResponse с помощью того же простого в использовании редактора, с которым вы уже знакомы по созданию электронных писем. Вы можете изменять цвета и шрифты, добавлять и удалять элементы, а также включать различные функции. Как только целевая страница будет выглядеть и работать так, как вы хотите, создайте для нее URL-адрес. Вы даже можете использовать доменное имя своей компании в URL-адресе, чтобы целевая страница отображалась как часть вашего существующего веб-сайта. Опубликуйте его, и ваша целевая страница будет запущена!
Отправляйте трафик на свою новую целевую страницу с помощью кампаний по электронной почте и сообщений в социальных сетях, которые дразнят ваше мероприятие или рекламную акцию. Или используйте целевую страницу для сбора контактной или демографической информации о ваших посетителях, чтобы вы могли лучше сегментировать их в списки адресов электронной почты. Информация о посетителях, которую вы собираете на своей целевой странице VerticalResponse, автоматически попадает в ваши списки контактов.
Прежде всего, пусть ваши праздничные целевые страницы станут местом, где ваши посетители смогут превратиться в клиентов.
Присоединяйтесь к 140 000 владельцев малого бизнеса
ПОДПИСЫВАТЬСЯ