Как создать практический контент за 7 шагов

Если вы когда-либо искали в Google инструкции о том, как выполнить конкретную задачу, то вы понимаете важность качественного контента с практическими рекомендациями.

Человек, отчаянно ищущий отличную статью с практическими рекомендациями по ремонту протекающей раковины, испытает огромное облегчение, когда, наконец, наткнется на сообщение в блоге, в котором, например, это изложено просто и ясно.

Почти в любом случае, когда кому-то нужны инструкции и помощь в том, как что-то сделать, отличный практический контент может налететь и улучшить их жизнь.

Это то, что мы рассмотрим в этой статье — почему содержание с практическими рекомендациями имеет значение и как его эффективно создавать.

Зачем создавать обучающий контент?

Правильный практический контент, созданный с четкими шагами и инструкциями, избавляет от многих хлопот. Это может даже спасти чей-то день.

Итак, если вы тот, кто создает этот контент для своей аудитории, это очень ценно.

Вы спасаете их от ужасного поиска Google, который никогда не заканчивается, не только удовлетворяя их потребности в поиске, но и предоставляя им действительно полезный контент.

И легко увидеть, как эти действия могут помочь развитию вашего бренда, доказав свой опыт и, таким образом, укрепив доверие и близость с вашими читателями.

Наряду с этим, если ваш практический контент правильно оптимизирован для поиска, вы поможете людям за пределами вашей аудитории, которых вы затем сможете привлечь на орбиту своего бренда.

Подводя итог, практический контент невероятно ценен как для бренда , так и для аудитории — так почему бы вам не создать его?

Как создать полезный контент

Отличный практический контент рождается, когда вы знаете свои цели для этого контента, понимаете, кому вы пишете, и точно знаете, что ваш контент поможет им достичь.

1. Сосредоточьтесь на цели вашего контента: обучение/образование

У каждой части контента есть цель, и если ваша цель состоит в том, чтобы научить/обучить определенной теме, убедитесь, что это ясно с самого начала.

Ваша цель будет влиять на то, как вы подходите к созданию части контента, а создание контента с практическими рекомендациями требует обучающего мышления/подхода.

Почему это важно?

Потому что образ мышления преподавателя полностью отличается от мышления, связанного с обменом информацией, развлечением или аналитическим мышлением.

Преподавание через содержание особенно нуждается в особом методе, если вы рассчитываете на успешное преподавание:

• Подробные пояснения.
• Пошаговые инструкции.
• Много примеров.
• Полезные визуальные материалы (фото, видео, иллюстрации и т. д.).
• Представление не только «что», но и «как» и «почему» темы.
• Поставьте себя на место читателя и посмотрите, как вы можете построить его понимание от А до Б, С, Г и так далее.

Итак, когда вы планируете свой контент, отслеживайте цели для каждой части. Ваши цели повлияют на результат, особенно в отношении контента с практическими рекомендациями.

2. Найдите свою тему с практическими рекомендациями

Иногда тема с практическими рекомендациями, которую вы будете использовать для своего контента, будет очевидна.

У вас может даже быть целый список практических тем, которые вы хотите создать для контента, связанного с целями вашего бренда, тем, что вы продаете, и тем, что хочет видеть ваша аудитория.

Но, если правильные практические темы не представляются так легко, не беспокойтесь. Вы можете провести исследование, чтобы найти идеальные темы.

Подумайте о потребностях вашей целевой аудитории

Какие у них есть проблемы (большие или маленькие!), относящиеся к вашей отрасли, которые вы могли бы помочь им решить с помощью практического контента?

Не знаете этого? Спроси их. Опросы, обзоры, интервью и просто чаты — ваши друзья.

Учитывайте потребности вашей целевой аудитории

Какие вопросы они задают, прямо или косвенно?

• Ищите потенциальные темы с практическими рекомендациями в ваших данных обслуживания клиентов.
• Попросите своих торговых представителей следить за наиболее распространенными вопросами, которые они слышат.
• Проведите некоторое социальное прослушивание, чтобы узнать, что ваша аудитория хочет знать, как делать.

Ищите ключевые слова с практическими рекомендациями, относящиеся к вашей отрасли/тому, что вы продаете.

Вы также можете найти практические темы с некоторыми исследованиями ключевых слов.

Хорошее ключевое слово может легко вдохновить на столь же хорошую тему с практическими рекомендациями.

• Ищите ключевые слова, начинающиеся с «как», а также те, которые начинаются или заканчиваются такими терминами, как «пошаговое руководство», «как мне…» или «учебник» — они также подразумевают тему с практическими рекомендациями.
• Если вы начинаете с темы, найдите тесно связанное ключевое слово, по которому ваш бренд все еще может ранжироваться. Избегайте слишком конкурентных ключевых слов.
• Посмотрите на такие показатели, как объем поиска, чтобы определить, действительно ли кто-то ищет ключевое слово, и сложность ключевого слова (KD), чтобы определить, насколько конкурентоспособно ключевое слово для ранжирования.

3. Изучите и спланируйте свою практическую тему для SEO и читателей.

Имея под рукой ключевое слово темы/фокуса, вы можете начать выяснять, как вы будете писать свой практический контент. Есть несколько способов сделать это, чтобы убедиться, что вы попали в яблочко для читателей и поисковых систем.

Исследуйте то, что уже есть в Google

Если вы хотите ранжироваться в Google по своей теме с практическими рекомендациями, вам нужно увидеть, что уже ранжируется по вашему ключевому слову, и решить, как улучшить свой контент.

Вы также должны посмотреть, что ранжируется в Google, чтобы изучить, как эти части структурированы, на каких аспектах темы они сосредоточены и как они отвечают намерению искателя по ключевому слову.

Поскольку эти части выигрывают рейтинги по ключевому слову, вы уже знаете, что они соответствуют тому, что ищут поисковики и Google, поэтому вам обязательно следует делать заметки и вдохновляться ими.

Посмотрите на конкурс

В некоторых случаях то, что ранжируется в Google по вашему ключевому слову/теме с практическими рекомендациями, может быть контентом одного из ваших прямых конкурентов.

В этом случае сосредоточьтесь на том, как вы можете отличить свой контент от их контента.

• Чего не хватает в контенте вашего конкурента?
• Не могли бы вы углубиться в тему — например, предоставить более детальные шаги в своем практическом руководстве, больше информации или дополнительные исследования?
• Как визуально отличить? Например, возможно, ваш конкурент полностью упустил из виду визуальный аспект своего практического контента. В этом случае вы можете пойти дальше, добавив фотографии или скриншоты процесса.

Выберите правильный формат

Не каждая тема с практическими рекомендациями требует одного и того же формата, например, списка шагов.

Некоторые практические темы лучше подходят для обучающего видео, в то время как для других может потребоваться простое письменное объяснение или длинное подробное руководство с советами и фотографиями.

Например, по ключевому слову «как спланировать поездку» топ Google заполнен письменными руководствами. Это имеет смысл, потому что планирование поездки в значительной степени основано на мышлении.

Письменные руководства хорошо подходят для такого рода инструкций.

Напротив, топ Google по ключевому слову «как завязать шнурки» содержит в основном видеоконтент.

Это имеет смысл, потому что понять, как завязывать шнурки, будет сложно, если кто-то не продемонстрирует это.

Это не сложный процесс, но он во многом зависит от пространственного понимания. Видео лучше всего подходит для такого рода инструкций.

Имея в виду эти примеры, тщательно выбирайте формат для своего практического контента.

Подумайте, через какое средство ваша аудитория лучше всего узнает о вашей теме, и о том, что эта тема требует для полного понимания.

4. Пишите с целью эффективного обучения

У вас уже есть цель — научить свою аудиторию создавать близость и доверие — когда вы приступили к написанию своего практического контента.

Но как учить эффективно? Запомните эти советы.

Помните, кто ваша аудитория, и пишите им

Ваш лучший гид всегда ваша аудитория. Чтобы эффективно учить их, вам нужно их знать — действительно знать.

Во-первых, вы должны иметь представление об их уровне знаний.

Что они уже знают о вашей теме? Чего они не знают? Как вы можете преодолеть разрыв между ними?

Вы также должны знать, что их больше всего волнует и что для них менее важно.

Какие части вашего практического руководства нуждаются в более глубоком объяснении? Какие части удовлетворительны только примечаниями обрыва?

Например, в этом блоге о том, как спланировать поездку, автор предполагает, что их аудитория уже имеет в виду пункт назначения или ей не потребуется много помощи, чтобы выбрать его.

Вместо этого они предлагают советы и рекомендации по исследованию и планированию поездки в зависимости от пункта назначения (например, изучение погоды во время поездки, требования к визе и т. д.).

Поставьте себя на место новичка

Если вы эксперт, иногда может быть трудно вернуться в прошлое и попытаться вспомнить, каково это быть новичком и неопытным в своей специальности.

Но чтобы написать отличный практический контент, вы должны уметь это делать.

Чем лучше вы сочувствуете своим читателям, тем лучше вы можете помочь им с практическим содержанием.

Так что хорошенько подумайте о том, каково было начинать все заново, имея мало знаний по вашей теме. Используйте это, чтобы сделать ваш контент более полезным, реальным и полезным для начинающих.

Избегайте использования технических терминов или профессионального жаргона

Как практикующему специалисту в конкретной отрасли, довольно легко впасть в «отраслевую речь», не осознавая этого.

Но это может отключить или даже оттолкнуть читателей, которые еще не знакомы с этими терминами. Вот отличный пример жаргона из Brand Chemistry:

Для постороннего это звучит как другой язык.

В худшем случае использование жаргона заставит вашу аудиторию чувствовать себя потерянной с самого начала вашего практического контента. Это противоположно тому, что вы хотите.

На базовом уровне все это восходит к знанию вашей аудитории и общению с ними так, как они поймут.

Вместо этого избегайте клише и модных словечек и стремитесь к ясности в том, как вы объясняете и описываете концепции.

5. Добавьте свой уникальный взгляд и опыт по теме

Ежедневно публикуется около 7 миллионов сообщений в блогах. Как вы будете выделяться из толпы?

Ответ: Используйте свой опыт — сочетание знаний, навыков и опыта, которое формирует вашу уникальную точку зрения на бренд.

Многие бренды основаны на опыте их основателей, но многие другие полагаются на разнообразные навыки своих команд.

Это сочетание знаний и навыков имеет основополагающее значение для бренда и того, как они решают проблемы клиентов.

К какой бы категории ни относился ваш бренд, убедитесь, что вы понимаете этот опыт, откуда он берется и как он выражается в содержании. (Если вы этого не сделаете, начните беседовать со своей командой, чтобы понять это.)

Например, возможно, у основателя бренда есть история, объясняющая, как он стал экспертом с некоторыми уникальными поворотами, влияющими на то, как он подходит к своей отрасли.

Там, где это уместно, ссылки на эти истории и их использование в контенте могут стать невероятным отличием и могут придать дополнительный вес вашему практическому контенту.

6. Объясните «почему» за вашими пунктами

Это верно не только для контента с практическими рекомендациями, но и для большинства других типов длинных форм.

Отличный образовательный контент не только объясняет «что», но и углубляется в «как» и «почему».

Вернемся к блогу о том, как спланировать поездку, чтобы показать вам пример.

В разделе о выборе пункта назначения авторы могли бы просто сказать вам изучить погоду и требования к путешествию, прежде чем планировать поездку, и на этом остановиться.

Но вместо этого они приводят вам причины, по которым исследование перед планированием является хорошей идеей, основываясь на их опыте и знаниях:

• По их опыту, когда им не удавалось провести исследование, их поездки не оправдывали их ожиданий.
• Исследования как часть планирования отпуска «действительно могут избавить вас от неприятностей или головной боли в будущем», например, когда авторы отправились в Индию, не изучив предварительно погоду, и оказались там в самые жаркие месяцы года.

Используя свой опыт, они объясняют, ПОЧЕМУ стоит их точка зрения. Они дают вам веские аргументы с примерами из своего обширного опыта путешествий.

Видите разницу? Без этих вещей в этом блоге не было бы доказательств EEAT, а информация казалась бы поверхностной и менее достоверной.

7. Включите полезные визуальные эффекты

Мы уже вкратце коснулись этого, но стоит еще раз взглянуть на него.

Большинству контента, особенно блогам, нужны визуальные эффекты, чтобы быть более привлекательными, но практический контент требует их.

В своем письменном содержании ищите возможности помочь читателю лучше понять концепции с помощью хорошо подобранного, удачно расположенного изображения, фотографии или снимка экрана.

Например, в этом блоге о том, как заблокировать проект по вязанию, есть столь необходимые картинки, поясняющие текстовые инструкции.

Эффективно обучайте свою аудиторию практическим контентом

Контент с практическими рекомендациями предоставляет огромные возможности для немедленного предоставления ценности вашей аудитории.

Если вы сможете эффективно обучать их, преимущества будут проявляться в течение длительного времени, включая укрепление доверия и привязанности к вашему бренду.

Это делает обучающий контент одним из лучших вложений в стратегию контент-маркетинга.

Это как в старой поговорке: «Дай человеку рыбу, и ты накормишь его на один день. Научи человека ловить рыбу, и ты накормишь его на всю жизнь».

Чему вы будете учить свою аудиторию?