Как создать основную страницу [и ее тематические кластеры] за 5 шагов

Знание того, как создать основную страницу и тематические кластеры, — отличный способ лучше организовать свой контент, показать, что вы являетесь экспертом в темах, которые важны для вас и ваших читателей, и улучшить SEO.

Кроме того, если они высокого качества , они могут приносить постоянный высокий трафик, накапливать обратные ссылки и стимулировать взаимодействие. Кроме того, это отличная стратегия для повышения общего авторитета и рейтинга вашего сайта .

Неплохо, правда?

Однако будьте осторожны с тем, как вы пишете и структурируете экосистему контента. Это может повредить вашему SEO, заставив ваши страницы конкурировать друг с другом.

В этой статье мы покажем вам, как создать основную страницу и соответствующий тематический кластер за 5 простых шагов. Это поможет вам в полной мере воспользоваться тенденцией SEO и ощутить все ее преимущества.

Давайте приступим к делу!

Что такое основная страница и тематический кластер?

Основная страница — это обзорная статья, в которой освещается вся необходимая информация по теме без подробного описания подтем, которые она включает.

С точки зрения читателя, цель этого типа контента состоит в том, чтобы познакомить его с предметом и дать ему общее представление о том, о чем идет речь.

С точки зрения бизнеса цель основных страниц — служить связующим звеном между другим контентом, который помогает развивать соответствующие подтемы. Группа вторичных страниц называется тематическим кластером.

Страница столба и контент в тематическом кластере взаимосвязаны, так что каждая из страниц из кластера связана с столбом и, чаще всего, с другими связанными страницами.

Из-за своего описательного характера основные страницы обычно представляют собой развернутый контент и могут содержать от 2000 до 10 000 слов. Однако иногда вы можете встретить более короткие, которые только выделяют подтемы, а не резюмируют их.

На самом деле, для основных страниц важно не вдаваться в подробности, потому что в противном случае они могут сделать остальной контент в кластерах излишним.

При создании основного сообщения вы должны стремиться быть кратким и ясным и сосредоточиться на изложении как можно большего количества соответствующих тем.

Чтобы не перегружать столп информацией, некоторые контент-менеджеры подходят к процессу в обратном порядке и начинают с создания сначала страниц кластера. Таким образом, проще всего обобщить их, не чувствуя соблазна сказать слишком много.

Как создать основную страницу и кластер контента

Чтобы ваши основные страницы и кластеры контента были успешными, вам нужно знать, как правильно их создавать. Использование систематического подхода может быть очень полезным для вашей общей стратегии контент-маркетинга и повысить SEO вашего веб-сайта .

Вот шаги, которые необходимо выполнить, чтобы успешно создать основную страницу и соответствующий кластер контента:

1. Проведите аудит контента

Если вы ведете блог уже некоторое время, вероятно, ваш блог накопил значительное количество страниц, поэтому первым делом вам следует проверить содержание, которое у вас уже есть .

Можно с уверенностью сказать, что у вас уже есть материал, по крайней мере, для нескольких кластеров контента — возможно, вы также написали несколько основных страниц, даже не подозревая об этом.

Цель аудита — составить список и упорядочить эти статьи, определить разрозненные подтемы и проверить внутреннюю связь между связанными страницами.

Это может занять довольно много времени, но, поверьте нам, оно того стоит.

Просмотрите все заголовки в своем блоге и сгруппируйте их по темам. Начните с более широких тем, описывающих, кто вы, чем занимаетесь и вообще о чем ваш блог.

Например, для блога DevriX это:

• Вордпресс
• Цифровой маркетинг
• SEO
• Лидерство в бизнесе

Затем разбейте эти темы еще дальше.

Например, мы можем разделить цифровой маркетинг на цифровой маркетинг продуктов SaaS, магазинов электронной коммерции, технологических компаний и цифровых издателей. SEO можно разделить на органический поиск, контекстную рекламу, техническое SEO, SEO на странице и т. д.

Это все темы, которые можно превратить в основные страницы.

Затем сегментируйте их еще дальше, чтобы увидеть, какую часть каждого потенциального кластера контента вы уже охватили.

Например, техническое SEO может включать в себя оптимизацию скорости, основные веб-жизненные показатели, метатеги, канонические теги, метаописания, перенаправления, оптимизацию URL-адресов и так далее и тому подобное.

Все, что вам нужно сделать дальше, это организовать их и заполнить потенциальные пробелы в содержании.

В итоге у вас наверняка будет:

• Столбовые страницы без кластера/ов
• Опорные страницы с незавершенными кластерами
• Основные страницы, которые нуждаются в доработке и оптимизации
• Кластеры без главной страницы
• Кластеры, которым нужны дополнительные статьи
• Отсутствие надлежащих гиперссылок между связанными страницами
• Контент, который необходимо обновить, переработать или удалить и заменить

Последний пункт очень важен и на него стоит обратить внимание, ведь в противном случае ваши усилия по предоставлению качественного контента могут оказаться напрасными.

Кроме того, при проведении аудита убедитесь, что у вас нет некачественных страниц, которые конкурируют в поисковой выдаче по тем же ключевым словам, на которые вы хотите настроить таргетинг в своей основной публикации или тематическом кластере.

В целом, аудит предоставит вам хороший обзор контента, который у вас есть в настоящее время, и поможет вам перейти к следующему шагу и сопоставить ваши основные страницы и тематические кластеры.

2. Перечислите темы, которые вы хотите представить

Независимо от того, есть ли у вас уже написанный контент или вы только начинаете, вам нужно решить, на каких темах вы хотите сосредоточиться и как их организовать.

Для этого вам необходимо наметить столбцы постов и соответствующие тематические кластеры.

Проще говоря, это означает создание структуры для вашего контента. Начните с общих тем, которые важны для вас, разбейте их на подкатегории и разделите на темы, которые станут опорными страницами.

Для каждой основной страницы вы должны решить, какие подтемы она будет включать, чтобы на ней была изложена вся актуальная информация, которая может быть интересна вашим читателям.

Каждая подтема впоследствии становится отдельной статьей и элементом тематического кластера.

Однако имейте в виду, что в зависимости от того, насколько сложны темы, которые вы освещаете, эти второстепенные статьи также могут сами стать вспомогательными страницами.

Например, «мета-теги» могут быть подтемой страницы технического SEO. Однако в то же время может быть подстолпом с собственным кластером контента, который включает метаописания, канонические теги, теги заголовков и т. д.

3. Проведите исследование ключевых слов и сгруппируйте ключевые слова.

После того, как вы закончите со структурой контента и схемами групп тем и основных страниц, засучите рукава и займитесь грязной работой – исследованием ключевых слов .

Чтобы это было успешным, вам нужно сочетать его с исследованием рынка , обновлять портреты ваших покупателей и сопоставлять их потребности с вашими бизнес-целями.

В конце концов, цель основной страницы и ее кластера контента состоит не только в том, чтобы продемонстрировать свои знания и опыт. Они также должны помочь привлечь нужных клиентов.

Изучите болевые точки и потребности ваших клиентов. Самое главное, изучите, как они облекают их в слова, и введите их в поисковые системы.

Это поможет вам найти правильные ключевые слова, чтобы вы могли создавать свой контент вокруг них.

Для основных страниц сосредоточьтесь на широких поисковых терминах с большим объемом. Обычно по ним трудно ранжироваться. Однако, поскольку вы будете развивать их в серии статей, постарайтесь сделать это правильно. Таким образом, вы получите стратегическое преимущество.

Однако убедитесь, что они не слишком широки , так как это сделает невозможным исчерпание темы.

Для кластера контента изучите релевантные ключевые слова с длинным хвостом . Особенно подойдут вопросительные слова. Кроме того, они предоставят вам лучшие возможности для ранжирования панелей вопросов в поисковой выдаче и для голосового поиска.

4. Создайте контент

Следующим шагом будет создание контента.

Здесь есть две школы мысли, предлагающие вам два разных подхода к этому:

Сначала создайте основную страницу

Первый вариант — начать с основной страницы.

Он должен быть хорошо написан и оптимизирован для SEO, а также содержать всю необходимую информацию по теме. Разбейте содержимое на разделы, применимые к каждой статье, которую вы собираетесь создать в кластере.

Однако убедитесь, что вы не слишком вдаетесь в детали, а только выделяете и резюмируете информацию.

Кроме того, найдите время, чтобы подготовить и сопоставить якорные тексты , которые будут служить для соединения столба с соответствующими элементами кластера.

Для каждого раздела анкорный текст должен соответствовать основному ключевому слову его статьи в кластере.

Когда вы будете готовы, вы можете продолжить создание страниц кластера. Они должны подробно освещать подтемы и содержать ссылку на основную статью. Опять же, убедитесь, что вы используете правильные анкорные тексты, которые соответствуют общим ключевым словам.

Кроме того, свяжите эти страницы со всеми другими соответствующими статьями в кластере, к которому они подключены.

Тематический кластер может состоять из столько страниц, сколько вам нужно для исчерпывания темы — может быть 5, может быть 20.

Однако все это должен быть качественный контент, удовлетворяющий намерения пользователя.

Сначала создайте кластер содержимого

Другой способ создать свой контент — вернуться назад. Начните с кластера контента, напишите все статьи и только потом создавайте страницы колонн.

Делая это, вы минимизируете риск сказать слишком много на основной странице и оставить слишком мало ценности на второстепенных страницах.

Однако, если вы уверены, что сможете устоять перед искушением, подойдите к созданию контента так, как вам удобнее.

5. Продвигайте основную страницу

Цель основной страницы — быть магнитом трафика и привлекать посетителей. Он также должен генерировать большое количество обратных ссылок и повышать общий авторитет вашего веб-сайта .

Таким образом, вам нужно уделять должное время его продвижению и популяризации .

Основные страницы должны быть приоритетом в вашей стратегии создания обратных ссылок. Хотя чаще всего они уже способны сами привлекать обратные ссылки, им не помешает помочь с правильными методами охвата .

Кроме того, убедитесь, что вы делитесь страницей в социальных сетях и распространяете ее в свой список адресов электронной почты. Кроме того, пригласите своих партнеров и влиятельных лиц поделиться им со своей аудиторией.

Чем выше авторитет и трафик на основной странице, тем выше ее производительность в поисковой выдаче. В результате это приведет к утечке большего количества ссылок на контент в кластере.

Это, в свою очередь, повысит производительность второстепенных страниц. Кроме того, это приведет к положительному результату как для всей группы, так и для вашего сайта.

Нижняя линия

Создание основной страницы и тематического кластера с нуля часто является громоздким и трудоемким процессом. Это может стать еще сложнее, если у вас уже есть большая база контента с разбросанными по ней кусочками.

Однако, если вы планируете свои усилия, составляете карту информации и систематически подходите к ней, вас ждет успех. Единственные другие условия успеха — быть экспертом в этой области и хорошо знать свою аудиторию.